W stosunku do pierwszego kwarta\u0142u ubieg\u0142ego roku zanotowano wzrost rynku reklamowego o 0,2 proc. (w Q1 2009 roku by\u0142o to 1,564 miliarda z\u0142otych) – wynika z najnowszego raportu domu mediowego Starlink.<\/p>\n
Podczas gdy w styczniu 2010 r. jeszcze obserwowany by\u0142 spadek wydatków reklamowych to w pozosta\u0142ych miesi\u0105cach (w lutym oraz marcu) nast\u0105pi\u0142 wzrost.<\/p>\n
W porównaniu z pierwszym kwarta\u0142em 2009 wzrost przychodów zanotowa\u0142y internet (+18,2 proc., z czego wzrost reklamy typu display wyniós\u0142 12 proc.), reklama kinowa (+5,5 proc.), radio (+2,0 proc.) oraz telewizja (+1,9 proc.). Pozosta\u0142e media cechowa\u0142y si\u0119 ujemn\u0105 dynamik\u0105: magazyny (-7,1 proc.), dzienniki (-7,8 proc.) oraz reklama zewn\u0119trzna (-19,2 proc.).<\/p>\n
W dalszym ci\u0105gu dodatni\u0105 dynamik\u0119 wydatków reklamowych odnotowuj\u0105 sektory: produkty farmaceutyczne, leki oraz \u017cywno\u015b\u0107.<\/p>\n
Sektory takie jak: finanse, motoryzacja nadal zmniejszaj\u0105 inwestycje, jednak tendencja spadkowa jest du\u017co ni\u017csza ni\u017c w 2009 roku. Mimo ogólnego spadku wydatków rosn\u0105 inwestycje tych sektorów w internecie.<\/p>\n
Pierwszy kwarta\u0142 2010 roku by\u0142 najgorszy pod wzgl\u0119dem dynamiki wydatków reklamowych dla reklamy zewn\u0119trznej. – Sta\u0142o si\u0119 to za spraw\u0105 przesuni\u0119\u0107 bud\u017cetowych takich sektorów jak handel, motoryzacja oraz telekomunikacja, g\u0142ównie do internetu i telewizji – t\u0142umacz\u0105 autorzy raportu.<\/p>\n
<\/p>\n
KOMENTARZ<\/strong><\/p>\n Widzimy wyra\u017anie, \u017ce rynek si\u0119 stabilizuje. Zmiana na rynku o 0,2 proc. jest dobrym wynikiem tym bardziej, \u017ce Q1 2009 by\u0142 okresem, w którym rynek reklamowy zanotowa\u0142 najmniejszy spadek w stosunku do analogicznego okresu 2008 (-5,4 proc. vs. 11,4 proc. dla ca\u0142ego roku). <\/p>\n Wa\u017cnym zjawiskiem, b\u0119d\u0105cym barometrem kondycji rynku reklamowego jest fakt, i\u017c TV umocni\u0142a swoj\u0105 pozycj\u0119 rynkow\u0105. Sta\u0142o si\u0119 to za spraw\u0105 rosn\u0105cych wp\u0142ywów stacji tematycznych oraz rosn\u0105cego znaczenia sponsoringu, który jest coraz ch\u0119tniej wykorzystywany nie tylko w stacjach g\u0142ównych ale i tematycznych. Kolejna przyczyna wzrostu wydatków reklamowych w tym medium jest zaostrzenie polityki handlowej w stacjach TV poprzez wzrost cen cennikowych oraz wi\u0119kszy udzia\u0142 tej formy zakupu we wp\u0142ywach ze sprzeda\u017cy czasu reklamowego stacji TV. <\/p>\n Lidia Kasprzycka, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy domu mediowego Starlink<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W pierwszym kwartale 2010 r. szacowana warto\u015b\u0107 netto rynku reklamowego wynios\u0142a 1 miliard 567 milionów z\u0142otych. Zyskuje internet, traci outdoor.","protected":false},"author":1,"featured_media":26207,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[114],"class_list":{"0":"post-26206","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-starlink","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26206","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26206"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26206\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26207"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26206"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26206"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26206"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}