Wielu designerów uwa\u017ca, \u017ce logo to twarz marki – i my\u015bl\u0119, \u017ce nie ma w tym du\u017cej przesady, cho\u0107
o brandzie \u015bwiadczy pewnie ca\u0142a identyfikacja marki. Istotne jest to, jak prezentuj\u0105 i zachowuj\u0105 si\u0119 pracownicy firmy, jak wygl\u0105daj\u0105 i brzmi\u0105 listy wysy\u0142ane do klientów oraz partnerów, jak wygl\u0105da placówka, jej reklamy i stoiska targowe – to wszystko buduje wizerunek przedsi\u0119biorstwa. Jednak\u017ce corporate identity ka\u017cdego podmiotu zaczyna si\u0119 od nazwy oraz logotypu i temu drugiemu przyjrzyjmy si\u0119 bli\u017cej.<\/p>\n
Poszukiwanie z\u0142otego \u015brodka<\/strong><\/p>\n Oczekiwania, co do logotypu s\u0105 naprawd\u0119 du\u017ce. Powinien on umo\u017cliwi\u0107 natychmiastow\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107 marki, równie szybko wzbudza\u0107 do niej zaufanie, sprawi\u0107 \u017ce zostanie polubiona, czy wr\u0119cz podziwiana. Logotyp ma pomóc w budowaniu lojalno\u015bci oraz pozwoli\u0107 uwierzy\u0107 w to, \u017ce produkt lub us\u0142uga, któr\u0105 reprezentuje, jest lepsza od innych.<\/p>\n Je\u015bli pomy\u015ble\u0107, \u017ce mówimy o „ma\u0142ym znaczku”, cz\u0119sto jednobarwnym, to takie wymagania mog\u0105 si\u0119 wyda\u0107 nie tylko du\u017ce, ale wr\u0119cz przesadzone… Zdarzy\u0142o mi si\u0119 jednak widzie\u0107 d\u0142u\u017csze listy oczekiwa\u0144 klientów – badania projektu logotypu jednej z firm zak\u0142ada\u0142y 13 kryteriów oceny. Mia\u0142 on komunikowa\u0107, \u017ce firma jest: „presti\u017cowa”, „partnerska”, nast\u0119pnie „dynamiczna”, „posiadaj\u0105ca szeroki zakres us\u0142ug” oraz „odpowiedzialna spo\u0142ecznie” .Ta lista by\u0142a uzupe\u0142niona jeszcze o osiem innych cech. Warto doda\u0107, \u017ce firma ta pracowa\u0142a nad swoim logotypem od ponad roku i nadal nie mia\u0142a faworyta.<\/p>\n Jaki wi\u0119c powinien logotyp by\u0107, aby móc sprosta\u0107 oczekiwaniom firm, dla których jest stworzony?<\/strong><\/p>\n 1.\tProsty<\/strong><\/p>\n Im prostszy logotyp, taki który da si\u0119 opisa\u0107 w jednym zdaniu, tym lepiej. Szczegó\u0142y i niuanse mo\u017cna doda\u0107 w pozosta\u0142ym elementach identyfikacji.<\/p>\n 2.\tZapami\u0119tywalny<\/strong><\/p>\n Zasada jest taka, \u017ce im logo prostsze, bardziej jednoznaczne, a jednocze\u015bnie oryginalne, tym szybciej mo\u017cna je zapami\u0119ta\u0107. W nat\u0142oku informacji mamy bardzo krótk\u0105 chwil\u0119, aby \u015bci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 osoby, która jest wa\u017cna dla naszej firmy. Musimy by\u0107 pewni, \u017ce t\u0119 chwil\u0119 wykorzystamy w\u0142a\u015bciwie, a logotyp reprezentuj\u0105cy mark\u0119 zostanie w g\u0142owie odbiorcy na d\u0142u\u017cej.<\/p>\n 3.\tDopasowany do marki<\/strong><\/p>\n Logotyp powinien oddawa\u0107 to, czym marka chce si\u0119 sta\u0107 w postrzeganiu odbiorcy (warto\u015bci, ambicje, charakter i kompetencje), a nie tylko to, czym jest dzisiaj. Brand musi równie\u017c w pierwszej kolejno\u015bci bra\u0107 pod uwag\u0119 potrzeby klienta, a nie jego w\u0142a\u015bciciela. Trzeba o tym wspomnie\u0107, gdy\u017c do\u015b\u0107 cz\u0119sto zdarza si\u0119, \u017ce te ró\u017cni\u0105 si\u0119 od siebie znacz\u0105co…<\/p>\n 4.\tPonadczasowy<\/strong><\/p>\n Dla niektórych mo\u017ce by\u0107 to nieco kontrowersyjne, ale dobre logotypy silnych marek s\u0105 niezwykle trwa\u0142e – wystarczy spojrze\u0107 na tak oczywiste przyk\u0142ady, jak Coca-Cola, Chanel, Nike czy Apple. Poj\u0119cie trwa\u0142o\u015bci na pewno b\u0119dzie si\u0119 ró\u017cni\u0107 w zale\u017cno\u015bci od specyfiki bran\u017cy, na której marka operuje – marki modowe czy dzia\u0142aj\u0105ce g\u0142ównie w nowych mediach rz\u0105dz\u0105 si\u0119 na pewno innymi prawami ni\u017c firmy ubezpieczeniowe czy banki .<\/p>\n 5.\tEstetyczny i jako\u015bciowy <\/strong><\/p>\n Chodzi tu o punkt widzenia zasad projektowania, a nie tylko subiektywnych gustów konkretnych osób. Koszmarem projektantów bywaj\u0105 tzw. testy korytarzowe – kiedy o opinie na temat znaku pytani s\u0105 przypadkowo spotkani pracownicy, których poczucie estetyki (a cz\u0119sto tego dotyczy rozmowa) bardzo daleko odbiega od preferencji klientów czy konsumentów marki.<\/p>\n 6.\tZdolny do przystosowywania si\u0119<\/strong><\/p>\n Chodzi tu o pewn\u0105 elastyczno\u015b\u0107 znaku pod k\u0105tem dostosowywania si\u0119 do potrzeb ró\u017cnego rodzaju no\u015bników, formatów, technik etc. Logo powinno pozwala\u0107 na dowolno\u015b\u0107 aplikacji, cho\u0107 czasami mo\u017ce to oznacza\u0107 stworzenie kliku wersji logo, które ró\u017cni\u0105 si\u0119 od siebie formalnie, ale wra\u017ceniowo konsument odbiera je, jako takie same.<\/p>\n Jak wi\u0119c pracowa\u0107, aby stworzy\u0107 doskona\u0142y logotyp marki?<\/strong><\/p>\n Po pierwsze, co brzmi jak bana\u0142, nale\u017cy w\u0142a\u015bciwie zacz\u0105\u0107. Odpowiedzialno\u015b\u0107 (i udzia\u0142 w sukcesie) le\u017c\u0105 prawie równo po stronie klienta i agencji (czy projektanta). Je\u015bli klient nie przeka\u017ce na pocz\u0105tku istotnych informacji o firmie czy marce, nie zaplanuje, jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142 proces wspó\u0142pracy Briefing, briefing i jeszcze raz briefing<\/strong><\/p>\n Na pewno nale\u017cy rozpocz\u0105\u0107 od spotkania briefingowego, na którym klient przygotuje wszystkie istotne dla projektu informacje, a agencja b\u0119dzie mia\u0142a szanse zada\u0107 pytania. Jestem przekonana, \u017ce proces zaczynaj\u0105cy si\u0119 od przes\u0142ania briefu bez mo\u017cliwo\u015bci spotkania z góry zmniejsza szanse na szybkie znalezienie naprawd\u0119 dobrego rozwi\u0105zania. Zdarza\u0142o mi si\u0119 równie\u017c bra\u0107 udzia\u0142 Zadaniem klienta jest da\u0107 agencji wiedz\u0119 o marce w taki sposób, aby agencja jak najszybciej poczu\u0142a, ze zna t\u0119 mark\u0119, jak prawdziwy przyjaciel. I \u017ceby pracowa\u0142a z takim entuzjazmem, jak dla prawdziwego przyjaciela.<\/p>\n Koncepcja kluczem do sukcesu<\/strong><\/p>\n Najlepsz\u0105 rzecz\u0105 jak\u0105 mo\u017cna zrobi\u0107 po briefingu, to zacz\u0105\u0107 szuka\u0107 wiod\u0105cej idei, konceptu, który pozwoli stworzy\u0107 oryginaln\u0105, prost\u0105, zapami\u0119tywaln\u0105 identyfikacj\u0119. S\u0105 ró\u017cne sposoby na takie poszukiwania – zwykle projektanci ucz\u0105 si\u0119 ich na studiach – mapy my\u015blowe, burze mózgów, szkice koncepcyjne i wiele innych.<\/p>\n Najgorsz\u0105 rzecz\u0105, jak\u0105 mo\u017cna zrobi\u0107, to usi\u0105\u015b\u0107 przy komputerze i zacz\u0105\u0107 rysowa\u0107 ró\u017cne znaki. W ten sposób nie koncentrujemy si\u0119 na koncepcji, tylko na symbolu b\u0105d\u017a czcionce, które powinny by\u0107 pochodn\u0105 koncepcji, a nie jej \u017aród\u0142em. Musimy najpierw wiedzie\u0107 co chcemy przekaza\u0107, a dopiero pó\u017aniej jak to zrobi\u0107. Wydaje si\u0119 to oczywiste, ale w praktyce cz\u0119sto nie jest, st\u0105d popularno\u015b\u0107 internetowych logo w 48 godz. za 199 z\u0142…<\/p>\n Jestem przekonana, \u017ce pierwsze szkice koncepcyjne powinny by\u0107 odr\u0119czne, robione o\u0142ówkiem, bez koloru. Z dziesi\u0105tków takich szkiców ka\u017cdy projektant powinien potrafi\u0107 wybra\u0107 kilka najmocniejszych, które b\u0119dzie chcia\u0142 przedstawi\u0107 na wewn\u0119trznej prezentacji w agencji i po dyskusji oraz wyborze najlepszych, dopiero zabra\u0107 si\u0119 za rozwijanie ich do formy, któr\u0105 b\u0119dzie mo\u017cna Wewn\u0119trzna selekcja <\/strong><\/p>\n Moim zdaniem klient nie powinien ogl\u0105da\u0107 kilkunastu czy kilkudziesi\u0119ciu wersji logotypu – zadaniem agencji jest wybranie najlepszych i przedstawienie argumentów, dlaczego s\u0105 rekomendowane. Wydaje mi si\u0119, \u017ce przerzucanie odpowiedzialno\u015bci za selekcj\u0119 na klienta jest niew\u0142a\u015bciwe – to agencja ma do\u015bwiadczenie i wiedz\u0119, by powiedzie\u0107, które rozwi\u0105zania b\u0119d\u0105 dzia\u0142a\u0107 najlepiej. Takie rekomendacje mog\u0105 zawsze by\u0107 zweryfikowane badaniami klientów czy konsumentów – przy czym do bada\u0144 warto w\u0142\u0105czy\u0107 równie\u017c projekt rekomendowany przez agencj\u0119, nawet wtedy kiedy nie jest to jeden z faworytów klienta. Z mojego do\u015bwiadczenia w wi\u0119kszo\u015bci przypadków okazuje si\u0119, \u017ce ta opcja jest najlepiej oceniana przez docelowego odbiorc\u0119.<\/p>\n Od logotypu do Corporate Identity<\/strong><\/p>\n Kiedy mamy ju\u017c wybrany projekt, designer powinien mie\u0107 czas na dopracowanie szczegó\u0142ów – typografii, odleg\u0142o\u015bci mi\u0119dzy literami, odcieni koloru etc. Wiadomo, \u017ce na takie „dopieszczanie” nie ma czasu, kiedy pracuje si\u0119 dla kilku klientów, a takie szczegó\u0142y b\u0119d\u0105 mia\u0142y du\u017cy wp\u0142yw na odbiór jako\u015bciowy i estetyczny produktu finalnego.<\/p>\n Posiadaj\u0105c ju\u017c logotyp, który jest prosty, zapami\u0119tywalny, dobrze dopasowany do marki, ponadczasowy, estetyczny i funkcjonalny, mo\u017cna si\u0119 zabra\u0107 za stworzenie systemu identyfikacji – to on w\u0142a\u015bnie pozwala na stworzenie wizerunku marki, którego syntetycznym podsumowaniem jest logo. Ale to temat na oddzielny artyku\u0142.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak stworzy\u0107 dobry logotyp, który s\u0142u\u017cy\u0107 b\u0119dzie latami? Na te pytania, w swoim artykule, odpowiada Ma\u0142gorzata Leniarska…","protected":false},"author":1,"featured_media":2619,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[529],"class_list":{"0":"post-2618","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-dragon-rouge","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2618","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2618"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2618\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2619"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2618"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2618"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2618"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Z drugiej strony era cyfrowa, \u0142atwo\u015b\u0107 obserwowania \u015bwiatowych trendów etc. kusi, aby stosowa\u0107 rozwi\u0105zania innowacyjne, modne, wykorzystuj\u0105ce najnowsze mo\u017cliwo\u015bci techniczne. Niezale\u017cnie jednak od wszystkich nowych opcji, jakie oferuj\u0105 programy komputerowe, animacji czy efektów 3D, naprawd\u0119 dobry logotyp to taki, który sprawdza si\u0119 \u015bwietnie równie\u017c sprowadzony do najprostszej postaci – jako p\u0142aski czarno-bia\u0142y znak. Trendy zmieniaj\u0105 si\u0119 cz\u0119sto, marka wymaga wi\u0119kszej trwa\u0142o\u015bci.<\/p>\n
i akceptacji oraz nie b\u0119dzie merytorycznie wspiera\u0142 agencji czy projektanta, prawdopodobie\u0144stwo sukcesu b\u0119dzie du\u017co mniejsze. Podobnie, je\u015bli agencja (czy projektant) nie b\u0119d\u0105 potrafili lub chcieli zada\u0107 w\u0142a\u015bciwych pyta\u0144, dog\u0142\u0119bnie przeanalizowa\u0107, co marka chce o sobie powiedzie\u0107, komu chce to opowiedzie\u0107 i co daje jej wiarygodno\u015b\u0107, i wreszcie zrozumie\u0107 konsumentów oraz przyjrze\u0107 si\u0119 konkurencji.<\/p>\n
w briefingach, gdzie pytania agencji o biznes klienta by\u0142y traktowane niemal, jako natr\u0119tne wtr\u0105canie si\u0119 w nieswoje sprawy. A przecie\u017c im lepiej projektanci zrozumiej\u0105 biznes klienta, jego oczekiwania, obawy, wiedz\u0119 o konsumentach i pracownikach, plany na przysz\u0142o\u015b\u0107, tym lepsze i bardziej trwale rozwi\u0105zanie mog\u0105 stworzy\u0107. To troch\u0119 jak z krawcem, któremu prze\u015blemy trzy podstawowe wymiary, ale nie pozwolimy si\u0119 zmierzy\u0107, nie powiemy na jakiego typu okazje chcemy mie\u0107 ubranie (bo to przecie\u017c kwestia prywatna), w jakich kolorach czujemy si\u0119 najlepiej etc. Dobry krawiec, je\u015bli uzna, \u017ce te kolory nie pasuj\u0105 do karnacji powie o tym i zaproponuje inne rozwi\u0105zanie, ale nie b\u0119dzie na si\u0142\u0119 przekonywa\u0142 kogo\u015b, kto nie znosi zielni, \u017ceby nosi\u0142 ten kolor, skoro s\u0105 inne równie\u017c pasuj\u0105ce, ale nie budz\u0105ce tak negatywnych emocji.<\/p>\n
z przekonaniem pokaza\u0107 klientowi.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www2.mediarun.pl\/images\/2013\/02\/1360675922.png\" "\\"\\"")
Ma\u0142gorzata Leniarska
Managing Partner
Dragon Rouge
Prezes Zarz\u0105du Klubu Brand Design<\/p>\n