Ipsos przeprowadzi\u0142 w marcu br. badanie dotycz\u0105ce korzystania z poszczególnych mediów. Jednym z celów badania by\u0142o przeanalizowanie wspó\u0142u\u017cytkowania mediów w poszczególnych grupach spo\u0142ecznych oraz sprawdzenie, czy rzeczywi\u015bcie rosn\u0105ce korzystanie z internetu wp\u0142ywa na konsumpcj\u0119 innych mediów, a je\u015bli tak, to jakich.<\/p>\n
Przede wszystkim wspó\u0142u\u017cytkowanie mediów zale\u017cy od tego, o jakie media pytamy i jakie grupy bierzemy pod uwag\u0119. Wbrew oczekiwaniom z badania Ipsos wynika, \u017ce cz\u0119stsze korzystanie z internetu nie powoduje mniejszej cz\u0119stotliwo\u015bci s\u0142uchania radia czy czytania prasy. Dzieje si\u0119 odwrotnie: osoby cz\u0119sto korzystaj\u0105ce z internetu cz\u0119\u015bciej te\u017c czytaj\u0105 pras\u0119 i s\u0142uchaj\u0105 radia. Inaczej rzecz wygl\u0105da, je\u015bli chodzi o telewizj\u0119: wprawdzie cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 jej ogl\u0105dania nie wp\u0142ywa w zasadniczy sposób ani na czytelnictwo prasy, ani te\u017c na s\u0142uchalno\u015b\u0107 radia, ale ma wp\u0142yw na korzystanie z internetu. Osoby cz\u0119sto ogl\u0105daj\u0105ce telewizj\u0119 rzadziej korzystaj\u0105 z internetu i na odwrót: kto cz\u0119\u015bciej korzysta z internetu, rzadziej ogl\u0105da telewizj\u0119.<\/p>\n
Powy\u017csze spostrze\u017cenia dotycz\u0105 ogó\u0142u populacji. Tymczasem zale\u017cno\u015bci pomi\u0119dzy u\u017cytkowaniem poszczególnych mediów inaczej wygl\u0105daj\u0105 w wa\u017cnej dla reklamodawców grupie konsumentów w przedziale wiekowym 15-49 lat. W tej grupie, tak jak w ca\u0142ej populacji, cz\u0119stsze korzystanie z internetu wi\u0105\u017ce si\u0119 z intensywniejszym czytelnictwem prasy i s\u0142uchalno\u015bci\u0105 radia. Grupa ta ró\u017cni si\u0119 jednak od ogó\u0142u je\u015bli chodzi o ogl\u0105danie telewizji: cz\u0119stsze ogl\u0105danie telewizji w tej grupie wiekowej nie wp\u0142ywa na cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 korzystania z internetu.<\/p>\n
Wyniki badania Ipsos potwierdzaj\u0105 powszechne przekonanie, \u017ce kampanie wykorzystuj\u0105ce jeden kana\u0142 komunikacji maj\u0105 mniejsze szanse na sukces ni\u017c kampanie multimedialne. Po\u0142\u0105czenie prasy, internetu i radia efektywnie zwi\u0119ksza mo\u017cliwo\u015b\u0107 kontaktu z reklamami i wzmacnia si\u0142\u0119 przekazu ze wzgl\u0119du na to, \u017ce osoby cz\u0119sto korzystaj\u0105ce z internetu s\u0105 jednocze\u015bnie cz\u0119stymi czytelnikami prasy i s\u0142uchaczami radia. Natomiast nadal najwi\u0119kszy zasi\u0119g kampanii reklamowej gwarantuje po\u0142\u0105czenie telewizji i internetu.<\/p>\n
Badanie przeprowadzono mi\u0119dzy 4 a 14 marca 2010 roku na reprezentatywnej losowo-kwotowej próbie 1008 Polaków w wieku 15 i wi\u0119cej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Osoby cz\u0119\u015bciej korzystaj\u0105ce z internetu cz\u0119\u015bciej czytuj\u0105 te\u017c codzienn\u0105 pras\u0119, czasopisma, a tak\u017ce s\u0142uchaj\u0105 radia.","protected":false},"author":1,"featured_media":26173,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[542],"class_list":{"0":"post-26172","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-ipsos","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26172","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26172"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26172\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26173"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26172"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26172"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26172"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}