do stylu i zdolno\u015bci uprawiania narracji, z kolei wielko\u015b\u0107 i szybko\u015b\u0107 procesorów reprezentuje ilo\u015b\u0107 i zmy\u015blno\u015b\u0107 touchpointów. Czuj\u0119, te\u017c \u017ce launching mo\u017ce by\u0107 odwzorowany w kampanii teaserowo-revealowej, o powodzeniu na rynku zdecyduje ilo\u015b\u0107 osób zaanga\u017cowanych klientów-wyznawców. Na oddzieln\u0105 uwag\u0119 zas\u0142uguje te\u017c zdolno\u015b\u0107 rozprzestrzeniania si\u0119 informacji – i tutaj porówna\u0142bym to do sprawno\u015bci poruszania si\u0119 social mediach.<\/p>\n
Przygotowa\u0142em zatem list\u0119 najlepszych gad\u017ceciarskich technologii „spo\u0142ecznych”, które osobi\u015bcie uj\u0119\u0142y mnie najmocniej w poprzednim roku.<\/p>\n
1. TECHNOLOGIE szybko\u015bci i wielko\u015b\u0107 procesora: touchpointy Dobrego Dukata<\/strong><\/p>\n http:\/\/www.dobrydukat.pl\/ 2. TECHNOLOGIE designu: narracje PAH – PROBLEM WODY i CISOWIANKA, EUROLOT, TRÓJKA Problem braku wody w Afryce sta\u0142 si\u0119 dominuj\u0105ca kampania spo\u0142eczn\u0105 nie tylko w Polsce ale na ca\u0142ym \u015bwiecie. Na naszym poletku nale\u017cy to zawdzi\u0119cza\u0107 PAH’owi. Wcze\u015bniej zapocz\u0105tkowana kampania z Cisowiank\u0105 – dzi\u015b znajduje swoj\u0105 mutacj\u0119 na pok\u0142adach LOTu. Gratuluj\u0119 dzia\u0142owi Kadr Eurolotu przeszkolenia stewardess, które faktycznie czuj\u0105 problem i potrafi\u0105 o nim opowiada\u0107 pasa\u017cerom. W przeciwie\u0144stwie do powy\u017cszych dukatów – tutaj stewardessy nie anga\u017cuj\u0105 klientów do wp\u0142at – tylko nag\u0142a\u015bniaj\u0105 problem. Wisienk\u0105 narracyjn\u0105 sta\u0142a si\u0119 wspó\u0142praca z radiow\u0105 Trójk\u0105, która g\u0142osem redaktorów w ró\u017cnych pasmach nag\u0142a\u015bnia\u0142a powag\u0119 i konieczno\u015b\u0107 reakcji. A prawdziwym cream della cream okaza\u0142 si\u0119 utwór specjalnie nagrany na 20lecie PAHu przez Grzegorza Turnaua i przyjació\u0142. Utwór znalaz\u0142 si\u0119 na p\u0142ycie, a ta by\u0142a kultowo promowana przez radiow\u0105 TRÓJK\u0118.<\/p>\n 3. TECHNOLOGIE launchingu: kampania teaserowo\/revealowa SYNAPSIS – Bartek Topa Wspania\u0142y launch nowego problemu spo\u0142ecznego. Jak\u017ce wyrazisty, jak\u017ce g\u0142\u0119boki. Przypomina mi to czasy, kiedy wkr\u0119cali\u015bmy Paw\u0142a Ma\u0142aszy\u0144skiego w zakup Indeksu, Grzesia Turnaua w to, \u017ce siedzi w pudle czy Szymona Majewskiego, \u017ce rzuca to (w domy\u015ble showbiznes). Za ka\u017cdym razem reakcja jest ta sama – natychmiastowe przerzucenie uwagi z codziennych nowinek na Wiejskiej itp. na kontrowersje w showbiznesie. Potem okazuje si\u0119, \u017ce kryje si\u0119 za tym g\u0142\u0119bszy sens. Pi\u0119kne zdefiniowanie i precyzja w zakorzenieniu \u015bwiadomo\u015bci problemu spo\u0142ecznego. Pi\u0119kna kreacja g\u0142ównego ambasadora. Na szacunek zas\u0142uguje fakt odpowiedniej propozycji tre\u015bci podanej w teaserze – i revealu. Jednym s\u0142owem – BOMBA!<\/p>\n 4. TECHNOLOGIE sprzeda\u017cy: zaanga\u017cowanie ludzi w ORSZAKU TRZECH KRÓLI Z wielkim szacunkiem patrz\u0119 na to jak wspaniale rodzi nam si\u0119 nowe, wspania\u0142e wydarzenie integruj\u0105ce setki tysi\u0119cy Polaków. Ten event trwa od kilku lat, z powodzeniem ro\u015bnie w si\u0142\u0119. Odbywa si\u0119 raz do roku. I ten dzie\u0144 jest faktycznym do\u015bwiadczeniem rado\u015bci i wyrwania z marazmu dla milionów Polaków. My\u015bl\u0119, o Orszaku Trzech Króli, który staje si\u0119 najpi\u0119kniejszym ulicznym eventem promuj\u0105cym katolicyzm. Moim zdaniem odpowiada na spory problem – problem braku wiary. Ludzie w tym dniu wychodz\u0105 na ulic\u0119, przebieraj\u0105 si\u0119, otwieraj\u0105 si\u0119 na siebie, s\u0105 szcz\u0119\u015bliwi. Z roku na rok jest ich coraz wi\u0119cej. Robi\u0105 to samodzielnie, bez nacisków politycznych, bez agresji. Wychodz\u0105 z ch\u0119ci manifestacji szcz\u0119\u015bcia. Jest to prorodzinne, wychowawcze. Nie ma tam zawi\u015bci, ani \u017cadnych Anty Orszaków. Idea jest pi\u0119kna – si\u0119ga do fundamentu naszej narodowej to\u017csamo\u015bci i wiary. Przecie\u017c katolicyzm i narodziny dzieci\u0105tka to cz\u0119\u015b\u0107 naszej, polskiej, narodowej kultury, moment pojednania i otwarcia na drugiego cz\u0142owieka. Co roku jest ich coraz wi\u0119cej. Co roku narasta \u015bwiadectwo prawdziwego ducha katolicyzmu. I czuj\u0119, \u017ce oczywi\u015bcie dzi\u0119ki wsparciu telewizji – ch\u0119\u0107 uczestniczenia w tym wydarzeniu staje si\u0119 powszechna. Oby tak dalej.<\/p>\n 5. TECHNOLOGIE rozprzestrzeniania si\u0119 informacji i social media dla RAK AND ROLL Dwie atrakcyjne dziewczyny, karton, i has\u0142o „Zbieramy na Cycki, nowe fryzury i dragi”. Jakie to proste. I genialne. Pami\u0119tam dzie\u0144, w którym lawinowo ten plakat zacz\u0105\u0142 pojawia\u0107 si\u0119 wallach, postach, newsach profili przyjació\u0142, stron newsowych itp. Po raz pierwszy temat raka zosta\u0142 tak pozytywnie zakomunikowany. Ma\u0142o z tego – wydaje mi si\u0119, \u017ce im g\u0142\u0119biej czyta\u0142em o organizacji i o tym co robi – tym wi\u0119kszy szacunkiem darzy\u0142em nie tylko komunikacj\u0119 ale te\u017c i pomys\u0142y na to jak Rak&Roll faktycznie pomaga tym którzy potrzebuj\u0105. <\/p>\n Co prawda ta prostota w komunikacji troch\u0119 zbli\u017ca\u0142a si\u0119 do wcze\u015bniej wspomnianej obawy przekroczenia granicy dobrego smaku – ale w tym kontek\u015bcie jako\u015b to nie rani. Kontekst by\u0142 strza\u0142em w 10. I my\u015bl\u0119, \u017ce w\u0142a\u015bnie ten dwuznaczny kontekst sta\u0142 si\u0119 kluczem powodzenia tej kampanii.<\/p>\n Brakuje mi tylko faworyta w wa\u017cnej kategorii. W IDEI. Kuba Marczy\u0144ski, Dyrektor Kreatywny Stowarzyszenia Wiosna. („Szlachetna paczka”, „Akademia Przysz\u0142o\u015bci”).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dzisiejszy rynek kampanii spo\u0142ecznych przypomina wy\u015bcig nowych technologii. Wielko\u015b\u0107 i wag\u0119 produktu reprezentuje IDEA i sposób jej zapodania, parametr designu mo\u017cna porówna\u0107 do…","protected":false},"author":1,"featured_media":2593,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[211],"class_list":{"0":"post-2592","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-szlachetna-paczka","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2592","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2592"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2592\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2593"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2592"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2592"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2592"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Fantastyczny, niezwykle skuteczny projekt. Jeden Partner, jeden ambasador, prosty mechanizm i ponad 100 000 PLN zebrane na dzieciaki z Gruzji. Magda Ró\u017cd\u017cka dla UNICEFU, przy wspó\u0142udziale z Mennic\u0105 Polsk\u0105 i patronacie Pani Prezydentowej dwuznacznie informowa\u0142a klientów z outdooru, \u017ce „reszta w twoich r\u0119kach”. Najbardziej odkrywczy jednak w ca\u0142ej kampanii by\u0142 touchpoint daj\u0105cy odbiorcy mo\u017cliwo\u015b\u0107 zaanga\u017cowania si\u0119. W blisko 16 sieciach sklepów (zak\u0142adam kilkaset destynacji) klienci mogli prosi\u0107 o wydawanie reszty w specjalnych monetach wybitych przez Mennic\u0119. A je\u015bli nie poprosili (bo np. zapomnieli lub nie byli \u015bwiadomi takiej mo\u017cliwo\u015bci) byli skutecznie do tego motywowani przez ekspedientki w sklepach. Dzi\u015b kiedy klient spotyka si\u0119 z 7000 reklam dziennie – nawet je\u015bli chce si\u0119 zaanga\u017cowa\u0107 – to mo\u017ce po prostu o tym zapomnie\u0107. UNICEFowi i Mennicy uda\u0142o si\u0119 to osi\u0105gn\u0105\u0107 dzi\u0119ki sprzedawczyniom. I rozumiem, \u017ce wielkie brawa nale\u017c\u0105 si\u0119 HR’owcom sieci, którzy naprawd\u0119 zmotywowali swój personel w poszczególnych sklepach do tego aby zach\u0119ca\u0142 klientów do wybierania reszty w „dukatach”.<\/p>\n
<\/strong><\/p>\n
<\/strong><\/p>\n
<\/strong><\/p>\n
<\/strong><\/p>\n
Ale mo\u017ce to mój \u015bwiat, okulary, które ograniczaj\u0105 patrzenie nie pozwoli\u0142y mi tego wy\u0142apa\u0107. A mo\u017ce Pa\u0144stwo pomo\u017cecie?<\/p>\n