Opinia o pracodawcy ma najwi\u0119ksze znaczenie dla specjalistów z bran\u017cy IT, a najmniej wizerunkiem pracodawcy przejmuj\u0105 si\u0119, co mo\u017ce wyda\u0107 si\u0119 zaskakuj\u0105ce, osoby zatrudnione w bran\u017cach „wizerunkowych” – w marketingu i reklamie.<\/p>\n
W porównaniu z 2011 rokiem, zmieni\u0142 si\u0119 sposób postrzegania pracodawców przez potencjalnych kandydatów do pracy. Spad\u0142a liczba osób, które odmówi\u0142yby podj\u0119cia pracy w firmie o z\u0142ej reputacji, nawet gdyby proponowane wynagrodzenie by\u0142o atrakcyjne (o 10 p.p., do 48 proc).<\/p>\n
Spadek znaczenia opinii o firmie przy poszukiwaniu nowego pracodawcy wynika z trudniejszej sytuacji na rynku pracy. W czasie spowolnienia pracownicy wi\u0119cej wagi przyk\u0142adaj\u0105 bowiem do mo\u017cliwo\u015bci podj\u0119cia pracy w ogóle i wysoko\u015bci zarobków, ni\u017c wizerunku danej firmy jako pracodawcy.<\/p>\n
Potwierdzaj\u0105 to wyniki badania Kandydat z 2012 roku, wskazuj\u0105ce na to, \u017ce najbardziej sk\u0142onne do pracy w firmie o s\u0142abej reputacji s\u0105 osoby aktualnie niepracuj\u0105ce i aktywnie szukaj\u0105ce pracy (po\u0142owa wskaza\u0144). Natomiast tylko co trzecia osoba posiadaj\u0105ca sta\u0142\u0105 prac\u0119 zdecydowa\u0142oby si\u0119 przyj\u0105\u0107 ofert\u0119 od pracodawcy, którego wizerunek budzi w\u0105tpliwo\u015bci.<\/p>\n
Czy jednak oznacza to, \u017ce pracodawcy mog\u0105 porzuci\u0107 dzia\u0142ania wizerunkowe? Zdecydowanie nie.<\/p>\n
– Wizerunek pracodawcy mo\u017cna porówna\u0107 z postrzeganiem marki produktowej przez konsumentów – przekonuje Iza Bartnicka, odpowiedzialna za projekty employer brandingowe w Grupie Pracuj.<\/p>\n
– Firma promuje swoje produkty, licz\u0105c na zwi\u0119kszenie przychodów i utrzymanie sta\u0142ej obecno\u015bci na rynku. Pracodawca buduje wizerunek na rynku pracy, bo chce, aby potencjalni kandydaci wybierali w\u0142a\u015bnie jego firm\u0119 spomi\u0119dzy konkurentów. Poprzez promowanie marki pracodawcy, dzia\u0142 HR zapewnia sobie lepsze dotarcie do talentów, skuteczno\u015b\u0107 i trafno\u015b\u0107 prowadzonych procesów rekrutacyjnych, jak równie\u017c obni\u017cenie ich kosztu.<\/p>\n
Bardziej wra\u017cliwi na wizerunek<\/strong><\/p>\n Wizerunek przysz\u0142ego pracodawcy ma najwi\u0119ksze znaczenie dla pracowników bran\u017cy IT. Dynamiczny rozwój nowoczesnych technologii i stale rosn\u0105ce zapotrzebowanie na pracowników tego sektora sprawia, \u017ce cz\u0119sto kandydaci przy podobnych warunkach finansowych maj\u0105 do wyboru kilku potencjalnych pracodawców. Dlatego w\u0142a\u015bnie to opinia o firmie mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 tym przys\u0142owiowym „j\u0119zyczkiem u wagi” przy wyborze nowego miejsca pracy.<\/p>\n Reputacja pracodawcy jest równie\u017c wa\u017cna dla specjalistów z bran\u017cy finansowej oraz edukacyjno-szkoleniowej i ochrony zdrowia – tylko po 36 proc. respondentów reprezentuj\u0105cych te sektory rozwa\u017cy\u0142by ofert\u0119 pracy w firmie o z\u0142ej opinii. Tu z kolei, istotne wydaje si\u0119 by\u0107 zaufanie do marki i jej wiarygodno\u015b\u0107, równie\u017c w oczach odbiorców produktów i us\u0142ug, które oferuj\u0105 pracownicy tych instytucji.<\/p>\n … i mniej<\/strong><\/p>\n Stare przys\u0142owie mówi, \u017ce „szewc bez butów chodzi” i takie mo\u017cna mie\u0107 wra\u017cenie patrz\u0105c na sk\u0142onno\u015b\u0107 do podejmowania pracy w firmach o z\u0142ej renomie w\u015bród pracowników bran\u017cy marketing i reklama.<\/p>\n A\u017c 46 proc. z nich podj\u0119\u0142oby prac\u0119 w firmie, która nie cieszy si\u0119 dobr\u0105 opini\u0105. Jednak jedn\u0105 z przyczyn takiego stanu rzeczy mo\u017ce by\u0107 dost\u0119pno\u015b\u0107 ofert pracy dla osób z tej bran\u017cy. W 2012 roku oferty z bran\u017cy reklamowej i marketingowej stanowi\u0142y nieca\u0142e 4 proc. wszystkich og\u0142osze\u0144 opublikowanych w serwisie Pracuj.pl.<\/p>\n Na inny powód zwraca równie\u017c uwag\u0119 dr Dariusz Tworzyd\u0142o, prezes Instytutu Rozwoju Spo\u0142ecze\u0144stwa Informacyjnego i pracownik naukowy Uniwersytetu Wroc\u0142awskiego.<\/p>\n – W przypadku niektórych specjalistów od komunikacji marketingowej sk\u0142onno\u015b\u0107 do podj\u0119cia pracy w firmie o z\u0142ej opinii mo\u017ce po prostu wynika\u0107 z faktu, \u017ce takie osoby przyzwyczajone s\u0105 do rozwi\u0105zywania sytuacji trudnych. Problemy wizerunkowe firm to dla nich wyzwanie, ale i codzienna praca.<\/p>\n (\u017aród\u0142o: bizrun.pl)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Prawie po\u0142owa potencjalnych kandydatów nie zdecydowa\u0142aby si\u0119 na podj\u0119cie pracy w firmie o z\u0142ej reputacji wynika z badania Kandydat 2012, przeprowadzonego na zlecenie serwisu Pracuj.pl.","protected":false},"author":1,"featured_media":2539,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[5909],"tags":[],"class_list":{"0":"post-2538","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-kariera","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2538","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2538"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2538\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2539"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2538"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2538"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2538"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}