{"id":25148,"date":"2010-07-02T10:53:37","date_gmt":"2010-07-02T08:53:37","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/wokol-marketingu-sportowego-wywiad\/"},"modified":"2010-07-02T10:53:37","modified_gmt":"2010-07-02T08:53:37","slug":"wokol-marketingu-sportowego-wywiad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/pr\/wokol-marketingu-sportowego-wywiad.html","title":{"rendered":"Wok\u00f3\u0142 marketingu sportowego (wywiad)"},"content":{"rendered":"<p><strong>Anna \u015awiderska: Czy w Polsce mo\u017cna zarobi\u0107 na sporcie ?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Agnieszka Klepacka:<\/strong> Oczywi\u015bcie. Prosz\u0119 tylko zwr&oacute;ci\u0107 uwag\u0119 ilu marketer&oacute;w r&oacute;\u017cnych bran\u017c opiera komunikacj\u0119 marketingow\u0105 w\u0142a\u015bnie na sporcie. Sport to aktywno\u015b\u0107, z kt&oacute;r\u0105 zawsze warto by\u0107 kojarzonym. Polacy interesuj\u0105 si\u0119 sportem, jako kibice poszczeg&oacute;lnych dyscyplin sportowych, ale coraz cz\u0119\u015bciej r&oacute;wnie\u017c w wymiarze rekreacyjnym i tu kryje si\u0119 bardzo du\u017cy potencja\u0142. Osoby uprawiaj\u0105ce sport w ramach troski o w\u0142asn\u0105 kondycj\u0119, zdrowie to \u015bwietna grupa docelowa dla szerokiej grupy marketer&oacute;w. Wykorzystuj\u0105c t\u0119 p\u0142aszczyzn\u0119 komunikacji &#8211; firmy nadal maj\u0105 szans\u0119 si\u0119 wyr&oacute;\u017cni\u0107 i w ten spos&oacute;b budowa\u0107 swoj\u0105 przewag\u0119 konkurencyjn\u0105.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Marketing to bardzo szerokie poj\u0119cie. Jak Pani rozumie rol\u0119 marketingu w sporcie?<\/strong><\/p>\n<p>Marketing sportowy nie jest niczym innym ni\u017c dziedzin\u0105 marketingu klasycznego, kt&oacute;rej podmiotem jest sport. Jest wykorzystywany przez organizacje sportowe oraz przedsi\u0119biorstwa, kt&oacute;re poprzez sponsoring albo przez skojarzenia ze sportem promuj\u0105 produkty i wspieraj\u0105 marki rynkowe. Realizuj\u0105c dzia\u0142ania marketingowe w oparciu o poszczeg&oacute;lne dyscypliny, kreuje si\u0119 nie tylko okre\u015blone postawy konsumenckie, ale r&oacute;wnie\u017c styl, kt&oacute;ry przenika do innych dziedzin \u017cycia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Na ile ta dziedzina zmieni\u0142a si\u0119, bior\u0105c pod uwag\u0119 ostatnich kilka lat?<\/strong><\/p>\n<p>Zmieni\u0142a si\u0119 i to w spos&oacute;b zasadniczy. Do niedawna komunikacja poprzez marketing sportowy kojarzona by\u0142a z dotarciem do kibic&oacute;w g\u0142&oacute;wnie pi\u0142ki no\u017cnej, kt&oacute;rzy byli zdefiniowani, jako panowie z brzuszkiem, z piwem w d\u0142oni, wkomponowani w fotel przed telewizorem. Dzi\u015b wygl\u0105da to zgo\u0142a inaczej. Dzi\u0119ki serwisom internetowym mo\u017cemy dotrze\u0107 do fan&oacute;w konkretnych dyscyplin sportowych, takich jak: tenis ziemny, F1, \u017cu\u017cel, \u017ceglarstwo, koszyk&oacute;wka, siatk&oacute;wka, pi\u0142ka r\u0119czna, narciarstwo czy skoki narciarskie. Znamy profil demograficzny u\u017cytkownik&oacute;w tych witryn i bardzo precyzyjnie mo\u017cemy kierowa\u0107 przekaz marketingowy. Marketer mo\u017ce swobodnie i \u015bwiadomie wybiera\u0107, z jak\u0105 dyscyplin\u0105 sportow\u0105 b\u0119dzie kojarzony i do jakich u\u017cytkownik&oacute;w trafi jego komunikat. Przek\u0142ada si\u0119 to na ilo\u015b\u0107 firm, kt&oacute;re obecnie wykorzystuj\u0105 ten rodzaj komunikacji marketingowej.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Cormedia jest w\u0142a\u015bcicielem dw&oacute;ch sieci tematycznych: budowlanej i sportowej. W kwietniu informowali\u015bcie Pa\u0144stwo o wsp&oacute;\u0142pracy z agencj\u0105, kt&oacute;ra specjalizuje si\u0119 w dzia\u0142aniach reklamowych na Facebooku. Oferta mia\u0142a dotyczy\u0107 tylko sportu. Co wnios\u0142a ta wsp&oacute;\u0142praca? Czy przyczyni\u0142o si\u0119 to do wzrostu popularno\u015bci SportsOnline?<\/strong><\/p>\n<p>Oczywi\u015bcie, \u017ce przyczyni\u0142o si\u0119 do popularno\u015bci SportsOnline, szczeg&oacute;lnie w obszarze potencjalnych klient&oacute;w b\u0119d\u0105cych u\u017cytkownikami Facebooka. Media spo\u0142eczno\u015bciowe odgrywaj\u0105 dzi\u015b ogromn\u0105 rol\u0119 w kreowaniu okre\u015blonych postaw, zachowa\u0144 czy preferencji &#8211; oczywistym jest, \u017ce chcieli\u015bmy z tego rozwi\u0105zania skorzysta\u0107. Social media prze\u017cywaj\u0105 prawdziwy rozkwit &#8211; wi\u0119c wzbogacenie naszej oferty o t\u0119 p\u0142aszczyzn\u0119 komunikacyjn\u0105 okaza\u0142a si\u0119 \u015bwietnym ruchem.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Mo\u017ce Pani zdradzi\u0107 plany zwi\u0105zane ze SportsOnline na najbliszy czas?<\/strong><\/p>\n<p>Dalszy rozw&oacute;j tej sieci. Wzbogacenie oferty poprzez umocnienie poszczeg&oacute;lnych kategorii tematycznych, szczeg&oacute;lnie w kontek\u015bcie zbli\u017caj\u0105cych si\u0119, du\u017cych imprez sportowych. Chcemy w dalszym ci\u0105gu budowa\u0107 portfolio witryn, w oparciu o polityk\u0119 jako\u015bci, czyli pozyskiwa\u0107 do wsp&oacute;\u0142pracy witryny z ciekawym pomys\u0142em na swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 w sieci. Tylko w oparciu o takie serwisy, jeste\u015bmy w stanie stworzy\u0107 atrakcyjn\u0105 ofert\u0119, pozwalaj\u0105c\u0105 powalczy\u0107 o bud\u017cety klient&oacute;w, kt&oacute;rzy do tej pory nie byli zorientowani na t\u0119 form\u0119 komunikacji marketingowej.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Rozmawia\u0142a Anna \u015awiderska<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na temat marketingu sportowego rozmawiamy z Agnieszk\u0105 Klepack\u0105, dyrektorem handlowym Cormedia.","protected":false},"author":1,"featured_media":25149,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[697,9680],"class_list":{"0":"post-25148","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"tag-cormedia","9":"tag-wywiad","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25148","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25148"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25148\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25149"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25148"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25148"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25148"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}