Konsumentki deklaruj\u0105 bardzo wysok\u0105 ch\u0119\u0107 zakupu produktów prezentowanych przez kobiety dominuj\u0105ce seksualnie nad m\u0119\u017cczyzn\u0105 – wynika z bada\u0144 Szko\u0142y Wy\u017cszej Psychologii Spo\u0142ecznej, w których przeanalizowano reklamy o zabarwieniu erotycznym.<\/p>\n
– We wspó\u0142czesnym \u015bwiecie reklam znajdziemy bardzo ro\u017cne stereotypy nowoczesnych kobiet. Obok robi\u0105cych karier\u0119 bizneswoman, widoczny jest przede wszystkim wizerunek kobiety przedstawiony w kontek\u015bcie erotycznym. Obiekt seksualny to obraz wszystkim \u015bwietnie znany, b\u0119d\u0105cy przedmiotem wielu kontrowersji i analiz badawczych – mówi Maria Korni\u0142owicz, studentka psychologii w Szkole Wy\u017cszej Psychologii Spo\u0142ecznej<\/p>\n
Jak prezentowany w spocie reklamowym wizerunek kobiety i jej zachowanie wp\u0142ywa na skuteczno\u015b\u0107 przekazu? Badanie jednoznacznie wykaza\u0142o, \u017ce najbardziej efektywne s\u0105 reklamy charakteryzuj\u0105ce si\u0119 wysokim poziomem dominacji. Najni\u017csz\u0105 ocen\u0119 uzyska\u0142y te reklamy, w których modelka jest ca\u0142kowicie podporz\u0105dkowana m\u0119\u017cczy\u017anie. \u015awiadcz\u0105 o tym zarówno nastawienie do reklamy, marki jak i deklarowana pewno\u015b\u0107 zakupu w\u015bród badanych kobiet.<\/p>\n
Przyczyn postaw prezentowanych przez badane mo\u017cna doszukiwa\u0107 si\u0119 mi\u0119dzy innymi w charakterystyce reklamowanego produktu – w tym przypadku sukience (kusej, krótkiej i seksowanej). Tego rodzaju strój bardzo silnie kojarzy si\u0119 z seksualno\u015bci\u0105. Noszony jest przewa\u017cnie przez kobiety odwa\u017cne, silne, \u015bwiadome swojego pi\u0119kna, b\u0119d\u0105ce cz\u0119sto trendsetterkami nowych stylów. \u015awiat mody, kojarzony jest z kobietami, które dzi\u0119ki \u015bwiadomo\u015bci swojej wyj\u0105tkowej seksualno\u015bci dominuj\u0105 nad m\u0119\u017cczyzn\u0105 – nie koniecznie w sensie dos\u0142ownym. M\u0142ode konsumentki pragn\u0105 by\u0107 poci\u0105gaj\u0105ce i tym samym mie\u0107 w\u0142adz\u0119 seksualn\u0105 nad m\u0119\u017cczyzn\u0105. Reklama ukazuj\u0105ca kobiet\u0119 zmys\u0142ow\u0105, a jednocze\u015bnie dominuj\u0105c\u0105, ukazuje spójny przekaz, mówi\u0105cy jednoznacznie: Zak\u0142adaj\u0105c t\u0105 sukienk\u0119 sprawisz, i\u017c m\u0119\u017cczyzna kl\u0119knie u twych stóp.<\/p>\n
– Wyniki tego badania mog\u0105 wskazywa\u0107 na pewne zmiany w postrzeganiu idea\u0142u „kobieco\u015bci” przez same kobiety, które dostrzegaj\u0105 w tym wizerunku miejsce na cechy takie jak moc, w\u0142adza – komentuje badanie Joanna Roszak, psycholo\u017cka specjalizuj\u0105ca si\u0119 w zagadnieniach gender. – Jednak sfera, w jakiej znajduje to wyraz pozostaje na wskro\u015b tradycyjnie „kobieca”, gdy\u017c dotyczy wygl\u0105du i atrakcyjno\u015bci – uzupe\u0142nia.<\/p>\n
Z drugiej strony badanie wykaza\u0142o, \u017ce widok kobiety zdominowanej przez m\u0119\u017cczyzn\u0119 mo\u017ce aktywowa\u0107 w konsumentkach obaw\u0119 przed wkraczaniem (niekoniecznie przemoc\u0105) w sfer\u0119 kobiecej seksualno\u015bci. W umys\u0142ach badanych zaczyna kojarzy\u0107 si\u0119 ona ju\u017c nie z przyjemno\u015bci\u0105, ale cz\u0119sto z niebezpiecze\u0144stwem. Wyniki bada\u0144 pozwalaj\u0105 na wysnucie wniosku dotycz\u0105cego reklam o zabarwieniu erotycznym, mianowicie: nie przyniesie skutecznych efektów reklama, w której kobieta jest silnie poddana m\u0119\u017cczy\u017anie, a nawet mo\u017ce doprowadzi\u0107 do dewaluacji marki w oczach konsumentek.<\/p>\n
– To przejaw my\u015bli równo\u015bciowej – twierdzi Roszak. – Zdanie sobie sprawy przez kobiety, \u017ce ich cia\u0142o i seksualno\u015b\u0107 nale\u017c\u0105 do nich, \u017ce mog\u0105 si\u0119 one nimi dzieli\u0107, ale nie musz\u0105, je\u015bli nie chc\u0105, to wielki post\u0119p. Nie by\u0142oby dobrze, gdyby seksualno\u015b\u0107 przesta\u0142a si\u0119 kojarzy\u0107 z przyjemno\u015bci\u0105 i blisko\u015bci\u0105, ale tak w\u0142a\u015bnie jest, je\u015bli zostaje ona naruszona wbrew woli – dodaje.<\/p>\n
Badanie przeprowadzono w 2009 r. pod kierunkiem prof. Andrzeja Falkowskiego, dyrektora Instytutu Psychologii Ekonomicznej SWPS.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklamy, w których modelka dominuje nad partnerem s\u0105 oceniane znacznie wy\u017cej przez kobiety ni\u017c przekazy ukazuj\u0105ce siln\u0105 podleg\u0142o\u015b\u0107.","protected":false},"author":1,"featured_media":25025,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[2361],"class_list":{"0":"post-25024","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-inne","8":"tag-swps","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25024"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25024\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25025"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25024"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}