Kiedy startowali\u015bmy w 2007 roku na rynku by\u0142a tylko jedna firma oferuj\u0105ca urz\u0105dzenia Bluetooth. Nasze pierwsze nadajniki Bluetooth\u00a0by\u0142y wi\u0119c wypo\u017cyczane na potrzeby konkretnych akcji marketingowych. Obecnie na rynku jest wiele firm oferuj\u0105cych same nadajniki, jednak w wi\u0119kszo\u015bci s\u0105 to rozwi\u0105zania licencjonowane od zagranicznych firm. Natomiast jedyn\u0105 firm\u0105 buduj\u0105c\u0105 sie\u0107 i posiadaj\u0105c\u0105 w\u0142asn\u0105 technologi\u0119 Bluetooth\u00a0jest obecnie ProxyAd.<\/p>\n
Odno\u015bnie samego modelu biznesowego, wszyscy trzymaj\u0105 si\u0119 tego, w kt\u00f3rym startowali\u015bmy tak\u017ce i my – czyli rozliczania si\u0119 z reklamodawc\u0105 za wynaj\u0119cie nadajnika pod konkretn\u0105 akcj\u0119. ProxyAd stara si\u0119 to zmieni\u0107 i jest obecnie jedyn\u0105 firm\u0105 na rynku, kt\u00f3ra dzia\u0142a w odmiennym modelu – budujemy w\u0142asn\u0105 sie\u0107 nadajnik\u00f3w w atrakcyjnych lokalizacjach i rozliczamy si\u0119 z reklamodawcami za komunikaty reklamowe efektywnie dostarczone do konsumenta – czyli takie, kt\u00f3re przeczyta\u0142 on na swoim telefonie. Model ten jest prosty i \u0142atwy do policzenia z mediowego punktu widzenia. Cennikowo, za jeden dostarczony komunikat reklamodawca p\u0142aci 1 z\u0142 netto i ma gwarancj\u0119, \u017ce jego komunikat zosta\u0142 przeczytany jeden raz przez jednego konsumenta.<\/p>\n
<\/p>\n
Od startu w 2007 roku du\u017co si\u0119 zmieni\u0142o. Jeszcze pod koniec 2007 roku rozpocz\u0119li\u015bmy budow\u0119 w\u0142asnej platformy, kt\u00f3ra zosta\u0142a uruchomiona komercyjnie na pocz\u0105tku 2009 roku. Budowa technologii w tym zakresie to du\u017ce wyzwanie. Temat w tamtym czasie by\u0142 bardzo nowy i wszyscy si\u0119 dopiero uczyli. Na uwag\u0119 zas\u0142uguje r\u00f3wnie\u017c fakt, \u017ce dodatkowo od razu testowali\u015bmy system w wymagaj\u0105cych warunkach du\u017cego obci\u0105\u017cenia. Dlatego te\u017c, mog\u0119 powiedzie\u0107, \u017ce obecnie nasz zesp\u00f3\u0142 jest jednym z najbardziej do\u015bwiadczonych zespo\u0142\u00f3w w tym obszarze, nawet w skali \u015bwiatowej.<\/p>\n
Nasz system to obecnie rozbudowana infrastruktura sk\u0142adaj\u0105ca si\u0119 z sieci nadajnik\u00f3w rozmieszczonych w ca\u0142ej Polsce oraz system centralny, kt\u00f3ry umo\u017cliwia zarz\u0105dzanie ca\u0142o\u015bci\u0105 sieci nadajnik\u00f3w. Ustawienie dowolnej kampanii na wybranych lub wszystkich nadajnikach w sieci, to dla nas kilka minut pracy. Natomiast aktualne statystyki z ka\u017cdego z nadajnik\u00f3w schodz\u0105 na bie\u017c\u0105co i s\u0105 widoczne z poziomu systemu centralnego.<\/p>\n
<\/p>\n
Liczba nadajnik\u00f3w to jedna rzecz. Druga bardziej istotna, to same lokalizacje, kt\u00f3re powinny by\u0107 dostosowane do specyfiki medium jakim jest reklama lokalizacyjna na urz\u0105dzenia mobilne. Specjalnie nie u\u017cy\u0142em tu s\u0142owa „reklama Bluetooth”, poniewa\u017c tak naprawd\u0119 technologia jest dla nas wt\u00f3rna. Oczywi\u015bcie dzisiaj Bluetooth\u00a0daje najwi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci w zakresie zarz\u0105dzania prywatno\u015bci\u0105 konsumenta i ustawie\u0144 wymiany danych. Pami\u0119tajmy, \u017ce jutro mo\u017ce powsta\u0107 nowa technologia, na kt\u00f3r\u0105 my jeste\u015bmy gotowi i otwarci.<\/p>\n
Je\u017celi lokalizacje s\u0105 odpowiednio dobrane, jeste\u015bmy w stanie wysy\u0142a\u0107 w nich du\u017co reklam, a ka\u017cda dostarczona reklama, to przychody dla sp\u00f3\u0142ki. Doboru lokalizacji trzeba dokonywa\u0107 tak\u017ce pod k\u0105tem potrzeb reklamodawc\u00f3w, tzn. do jakiego konsumenta chcieliby oni dotrze\u0107. Takie lokalizacje jak Multikina, wypo\u017cyczalnie Beverlly Hills, saloniki prasowe InMedio\/Relay, czy kawiarnie Cafe Voyage, to bardzo atrakcyjna grupa dla reklamodawc\u00f3w. Dzi\u0119ki sieci ProxyAd reklamodawca mo\u017ce dotrze\u0107 do tej grupy konsument\u00f3w z bardzo efektywnym przekazem. Dodatkowo przekaz ten, dociera do konsumenta w momencie kiedy jest on w ruchu, wi\u0119c od razu mo\u017cemy przekierowa\u0107 go do restauracji, oddzia\u0142u banku, czy biura podr\u00f3\u017cy, kt\u00f3re znajduje si\u0119 w pobli\u017cu.<\/p>\n
<\/p>\n
Ze wzgl\u0119du na fakt, \u017ce nawet w skali \u015bwiatowej brakuje takich podmiot\u00f3w jak ProxyAd, uzyskanie rzeczywistej wyceny aktyw\u00f3w dla udzia\u0142owc\u00f3w sp\u00f3\u0142ki, by\u0142o problemem. Dlatego te\u017c, najlepszym rozwi\u0105zaniem by\u0142o wprowadzenie sp\u00f3\u0142ki na gie\u0142d\u0119 i w ten spos\u00f3b uzyskanie wyceny. Teraz to my mo\u017cemy by\u0107 referencj\u0105 do wyceny innych tego typu podmiot\u00f3w na \u015bwiecie.<\/p>\n
Gie\u0142da ma tak\u017ce wymiar wizerunkowy, ju\u017c po samym debiucie zg\u0142osi\u0142o si\u0119 do nas kilku reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3ry byli zainteresowani wsp\u00f3\u0142prac\u0105. Gie\u0142da to tak\u017ce przejrzysto\u015b\u0107 dzia\u0142ania, kt\u00f3rej jeste\u015bmy zwolennikami – u nas wszystkie zasady s\u0105 jasne i proste.<\/p>\n
<\/p>\n
Umow\u0119 z Multikinem podpisali\u015bmy w ramach rozbudowy sieci naszych nadajnik\u00f3w o kolejne, atrakcyjne lokalizacje, a w\u0142a\u015bnie tak\u0105 lokalizacj\u0105, z punktu widzenia specyfiki medium, s\u0105 z pewno\u015bci\u0105 multipleksy.<\/p>\n
W zwi\u0105zku z tym, \u017ce Multikino oferuje tak\u017ce us\u0142ugi reklamowe, wsp\u00f3\u0142praca z ProxyAd ma tak\u017ce dodatkowy wymiar, a mianowicie poszerzenie oferty produkt\u00f3w reklamowych, kt\u00f3re oferuje Multikino swoim reklamodawcom.<\/p>\n
<\/p>\n
Systematycznie instalujemy nowe nadajniki w naszych lokalizacjach, na kt\u00f3re mamy ju\u017c podpisane umowy. R\u00f3wnie\u017c, ca\u0142y czas szukamy nowych, atrakcyjnych lokalizacji. W ten spos\u00f3b budujemy nasz potencja\u0142 przychod\u00f3w reklamowych, kt\u00f3ry liczony jest w liczbie efektywnie dostarczanych reklam do konsument\u00f3w. Oczywi\u015bcie ten potencja\u0142 trzeba p\u00f3\u017aniej sprzeda\u0107. Obecnie sprzeda\u017c jest dokonywana g\u0142\u00f3wnie przez po\u015brednik\u00f3w i domy mediowe. Dodatkowo od maja 2010 wystartowali\u015bmy ze sprzeda\u017c\u0105 bezpo\u015bredni\u0105, kt\u00f3ra w ci\u0105gu roku powinna przewy\u017cszy\u0107 nasze obecne przychody ze sprzeda\u017cy po\u015bredniej.<\/p>\n
Na koniec tego roku, w zale\u017cno\u015bci od rozwoju sytuacji na rynku polskim, b\u0119dziemy tak\u017ce podejmowa\u0107 decyzje dotycz\u0105ce wychodzenia na kolejne rynki europejskie.<\/p>\n
Rozmawia\u0142a Anna \u015awiderska<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O tym jak w ostatnich latach zmieni\u0142 si\u0119 rynek bluetooth marketingu rozmawiamy z Piotrem Surmackim, przewodnicz\u0105cym rady nadzorczej – ProxyAd.","protected":false},"author":1,"featured_media":24901,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[140,5260,2318,9680],"class_list":{"0":"post-24900","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-multikino","9":"tag-piotr-surmacki","10":"tag-proxyad","11":"tag-wywiad","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24900","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24900"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24900\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24901"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24900"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24900"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24900"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}