{"id":2484,"date":"2013-02-20T10:35:15","date_gmt":"2013-02-20T09:35:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/polski-rynek-reklamy-leci-w-dol\/"},"modified":"2013-02-20T10:35:15","modified_gmt":"2013-02-20T09:35:15","slug":"polski-rynek-reklamy-leci-w-dol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/polski-rynek-reklamy-leci-w-dol.html","title":{"rendered":"Polski rynek reklamy leci w d\u00f3\u0142"},"content":{"rendered":"

wynika z najnowszego raportu o rynku reklamowym, przygotowanego przez dom mediowy Starlink.<\/p>\n

Czwarty kwarta\u0142 2012 by\u0142 s\u0142abszy od analogicznego kwarta\u0142u poprzedniego roku o 4,9%. W 2012 roku z rynku odp\u0142yn\u0119\u0142o ponad 389 mln z\u0142otych.<\/p>\n

Decyduj\u0105ce czynniki, które wp\u0142yn\u0119\u0142y na trudn\u0105 sytuacj\u0119 na rynku reklamy w 2012 roku to przede wszystkim kryzys w sektorze FMCG, a tak\u017ce spowolnienie gospodarcze w bran\u017cy farmaceutycznej i finansowej oraz nie w pe\u0142ni wykorzystane pod wzgl\u0119dem marketingowym Euro 2012. Spadkowa dynamika sektora FMCG wyhamowa\u0142a w czwartym kwartale, jednak jest to efekt ni\u017cszej bazy z ko\u0144ca 2011 roku. Sektor FMCG zanotowa\u0142 w 2012 roku ponad 12% spadku wydatków reklamowych, podczas gdy pozosta\u0142e sektory \u0142\u0105cznie ograniczy\u0142y inwestycje reklamowe jedynie o 2,6%. Natomiast najwi\u0119kszy pozytywny wp\u0142yw na rynek reklamy mia\u0142 sektor handel, którego wydatki reklamowe ju\u017c niemal dorównuj\u0105 bran\u017cy telekomunikacyjnej. Marketerzy z tej bran\u017cy wydali na reklam\u0119 o 54,8 mln z\u0142otych wi\u0119cej ni\u017c w 2011 roku. Pozosta\u0142e sektory, które odnotowa\u0142y wzrosty to: sprz\u0119ty domowe, meble i dekoracje, komputery i audio video, podró\u017ce i turystyka, hotele i restauracje.<\/p>\n

W 2012 wzrostow\u0105 dynamik\u0119 przychodów utrzyma\u0142y jedynie Internet i reklama kinowa, przy czym dwucyfrowo ros\u0142y tylko przychody reklamowe kin (11,2%). Wzrost wydatków reklamowych na Internet wyniós\u0142 tylko 8,7%, podczas gdy na koniec 2011 roku ten wzrost wynosi\u0142 ponad 18%. Dodatni\u0105 dynamik\u0119 wydatków na reklam\u0119 online nap\u0119dza przede wszystkim reklama w wyszukiwarkach (dynamika w 2012 roku wynios\u0142a +18%). W formatach graficznych obserwujemy wzrost udzia\u0142u formatu video (ok. 8%-10% ca\u0142ej reklamy display).<\/p>\n

Od pi\u0119ciu kwarta\u0142ów utrzymuje si\u0119 spadek nak\u0142adów na reklam\u0119 w telewizji, w 2012 roku telewizja straci\u0142a 5,6% przychodów reklamowych. Spadki dotkn\u0119\u0142y przede wszystkim ogólnopolskich stacji, cztery najwi\u0119ksze anteny ogólnopolskie trac\u0105 \u0142\u0105cznie ponad 11% przychodów z reklam, a w tym czasie stacje tematyczne umocni\u0142y swoj\u0105 pozycj\u0119 (wzrost przychodów reklamowych +12,8%). Ich udzia\u0142 w przychodach ca\u0142ej telewizji wzrós\u0142 z 18,7% do 22,3%. Tak\u017ce przychody stacji TV4, TVN7 oraz TV Puls wzros\u0142y dwucyfrowo – o 12,3% – na co dobroczynny wp\u0142yw ma post\u0119puj\u0105ca cyfryzacja telewizji naziemnej, a co za tym idzie, rosn\u0105cy zasi\u0119g techniczny. Stacje te zwi\u0119kszy\u0142y w 2012 roku udzia\u0142 w rynku reklamy telewizyjnej – z 5,0% do 6,0%.<\/p>\n

– W 2013 roku prognozujemy podobny spadek jak w 2012. Na taki rezultat wskazuj\u0105 dwa rodzaje czynników. Z jednej strony obserwujemy mniejszy popyt na reklam\u0119 b\u0119d\u0105cy wynikiem niepewnej sytuacji ekonomicznej wiod\u0105cych sektorów (FMCG, telekomunikacja). Z drugiej strony obserwujemy zmiany na rynku mediów. W wyniku cyfryzacji sukcesywnie spada ogl\u0105dalno\u015b\u0107 stacji ogólnopolskich, a tym samym kurczy si\u0119 ich podaz czasu antenowego, zyskuj\u0105 natomiast mniejsze, ta\u0144sze stacje ogólnopolskie i kana\u0142y tematyczne. Tym samym na rynku zwi\u0119ksza si\u0119 poda\u017c ta\u0144szych GRP, co prze\u0142o\u017cy si\u0119 na obni\u017cenie warto\u015bci kampanii – podsumowuje Lidia Kacprzycka, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca Starlinka.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Spowolnienie polskiej gospodarki nie sprzyja rynkowi reklamy. W 2012 roku rynek traci 5,2% wobec 2011 roku, a jego warto\u015b\u0107 wynosi 7 miliardów 95 milionów z\u0142otych…","protected":false},"author":1,"featured_media":2485,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[200],"class_list":{"0":"post-2484","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-reklama","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2484","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2484"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2484\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2485"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2484"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2484"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2484"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}