W stosunku do analogicznego okresu roku ubieg\u0142ego rynek urós\u0142 o 4,7 proc. Zdaniem Starlinka za pozytywn\u0105 dynamik\u0119 dla ca\u0142ego pó\u0142rocza odpowiada g\u0142ównie drugi kwarta\u0142, w którym warto\u015b\u0107 rynku wzros\u0142a o 8,2 proc.<\/p>\n
W porównaniu z rokiem 2009 wzrost przychodów odnotowa\u0142y: internet (+23,1%), reklama kinowa (+18,3%), TV (+8,5%), radio (+0,4%). Pozosta\u0142e media cechowa\u0142y si\u0119 ujemn\u0105 dynamik\u0105: reklama zewn\u0119trzna (-12,7%), magazyny (-7,6%), dzienniki (-5,6%).<\/p>\n
W konsekwencji ró\u017cnej dynamiki zmian poszczególnych klas mediów zmienia si\u0119 ich udzia\u0142 w rynku reklamowym. Media, które odnotowa\u0142y wzrost udzia\u0142ów to: internet (+2 pp), TV (+1,8 pp) oraz reklama kinowa (+0,1 pp), pozosta\u0142e media straci\u0142y odpowiednio: dzienniki (-0,9 pp), magazyny (-1,3 pp), outdoor (-1,4 pp), radio (-0,3 pp).<\/p>\n
Dodatni\u0105 dynamik\u0105 wydatków reklamowych charakteryzowa\u0142o si\u0119 osiem sektorów rynkowych. Najbardziej warto\u015bciowo urós\u0142 sektor \u017cywno\u015b\u0107 (+74,6 mln) oraz parafarmaceutyki (+49,8 mln), najwi\u0119cej pod wzgl\u0119dem warto\u015bciowym straci\u0142a telekomunikacja (-12,7 mln). Pod wzgl\u0119dem dynamiki wydatków najwi\u0119ksze wzrosty widoczne s\u0105 w\u015bród sektorów, które w ubieg\u0142ym roku najbardziej zredukowa\u0142y bud\u017cety reklamowe: komputery, sprz\u0119t audio (+22,1 proc.), produkty do u\u017cytku domowego (17,2 proc.), wyra\u017an\u0105 popraw\u0119 wida\u0107 równie\u017c w sektorach motoryzacyjnym (+11,4 proc.) i finansowym (+0,1 proc.).<\/p>\n
KOMENTARZ<\/strong><\/p>\n Lidia Kacprzycka, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca domu mediowego Starlink (na zdj\u0119ciu)<\/strong><\/p>\n Patrz\u0105c na dynamik\u0119 wydatków w mediach, mo\u017cna stwierdzi\u0107, i\u017c jeste\u015bmy \u015bwiadkami du\u017cych przeobra\u017ce\u0144 na rynku mediowym w Polsce. Jego si\u0142\u0105 nap\u0119dow\u0105 jest internet oraz w coraz wi\u0119kszym stopniu stacje tematyczne. Warte uwagi jest te\u017c kino, które mimo i\u017c warto\u015bciowo jest ma\u0142ym medium, ro\u015bnie bardzo dynamicznie. Skumulowana dynamika wydatków dla tych trzech kana\u0142ów komunikacji wynios\u0142a w pierwszym pó\u0142roczu 34,1%, w stosunku do -1,8% dla mediów tradycyjnych.<\/p>\n Swoje sukcesy \u015bwi\u0119ci tez kino. Obserwujemy du\u017cy wzrost ilo\u015bci nowych reklamodawców w tym medium, przy czym kino wykorzystywane jest ju\u017c nie tylko jako medium dla kampanii wizerunkowych ale i dla sprzeda\u017cowych, szczególnie w sektorze motoryzacyjnym. Sukces kina wi\u0105\u017ce si\u0119 ze zwi\u0119kszeniem jego dost\u0119pno\u015bci, atrakcyjnym repertuarem oraz technologi\u0105 3D, która zwi\u0119ksza jego atrakcyjno\u015b\u0107 i przyci\u0105ga nowych widzów. Pozytywny trend dla kina b\u0119dzie si\u0119 z pewno\u015bci\u0105 rozwija\u0107.<\/p>\n Bardzo du\u017cy wzrost dynamiki internetu w Q2 to przede wszystkim efekt niskiej bazy z Q2’09, szacujemy, \u017ce do ko\u0144ca roku ta dynamika wyhamuje. Je\u015bli chodzi o reklam\u0119 internetow\u0105, obserwujemy spadaj\u0105ce zainteresowanie kampaniami typu ROS, ro\u015bnie natomiast znaczenie formatów premium typu videoad, screening, pakiety kontekstowe, akcje specjalne. Dobrze radz\u0105 sobie platformy VOD jak Onet Vod, Ipla, które korzystaj\u0105 na \u0142\u0105czeniu reklamy internetowej z reklam\u0105 TV. Nast\u0119puje te\u017c urealnianie cenników produktów Premium, dzi\u0119ki czemu staj\u0105 si\u0119 bardziej dost\u0119pne. Reklama w wyszukiwarkach ro\u015bnie ale ju\u017c nie tak dynamicznie jak w okresach ubieg\u0142ych, dzia\u0142ania efektywno\u015bciowe przesuwaj\u0105 si\u0119 z kolei w kierunku mniejszych serwisów.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W pierwszym pó\u0142roczu 2010 r. szacowana warto\u015b\u0107 netto rynku reklamowego wynios\u0142a 3,589 mld z\u0142 – wynika z najnowszego raportu domu mediowego Starlink.","protected":false},"author":1,"featured_media":24455,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[114],"class_list":{"0":"post-24454","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-starlink","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24454","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24454"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24454\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24455"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24454"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24454"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24454"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}