Celem nowych narz\u0119dzi jest wspieranie ca\u0142ego procesu rozwoju produktu lub marki – od wczesnego etapu pracy nad ide\u0105 kreatywn\u0105 po ocen\u0119 skuteczno\u015bci kampanii reklamowej, w szczególno\u015bci kampanii internetowych.<\/p>\n
Portfolio bada\u0144 komunikacji marketingowej Interaktywnego Instytutu Bada\u0144 Rynkowych<\/a> sk\u0142ada si\u0119 z kilku elementów. Na etapie wyboru i opracowania idei kreatywnej, stosuje si\u0119 szereg bada\u0144 jako\u015bciowych realizowanych zarówno online, jak i metodami tradycyjnymi. Do pre-testów kreacji wykorzystuje si\u0119 ilo\u015bciowe testy DiagnosSweb, dedykowane poszczególnym kana\u0142om mediów: telewizji (diagnosCopy), internetowi (dIAGNOSweb), prasie (DiagnosSprint) oraz outdoorowi (DiagnosOutDoor). Optymalizacji kampanii internetowej s\u0142u\u017cy narz\u0119dzie Ad@Optima. Jest to ilo\u015bciowy test porównawczy krótkoterminowej efektywno\u015bci ró\u017cnych wersji reklam internetowych i miejsc emisji, realizowany w naturalnych warunkach. Ocena skuteczno\u015bci kampanii internetowej w oderwaniu od innych mediów realizowana jest za pomoc\u0105 NetEffect. Z kolei AdverTrack to kompleksowa ocena skuteczno\u015bci kampanii zintegrowanej.<\/p>\n Zalet\u0105 bada\u0144 komunikacji prowadzonych przez IIBR ma by\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyj\u015bcia poza deklaracje respondentów oraz mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykorzystywania w analizach dwóch \u017aróde\u0142 informacji – pochodz\u0105cych z systemów badawczych Gemius<\/a> „twardych danych” dotycz\u0105cych zachowania u\u017cytkowników w sieci oraz danych z bada\u0144 ankietowych realizowanych metod\u0105 CAWI.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Interaktywny Instytut Bada\u0144 Rynkowych rozszerza swoj\u0105 ofert\u0119 bada\u0144 komunikacji marketingowej i reklamowej.","protected":false},"author":1,"featured_media":24317,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[102,1522],"class_list":{"0":"post-24316","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-gemius","9":"tag-interaktywny-instytut-badan-rynkowych","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24316","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24316"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24316\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24317"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24316"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24316"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24316"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}