{"id":24272,"date":"2010-08-09T15:31:08","date_gmt":"2010-08-09T13:31:08","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/starcraft-2-czyli-premiera-lovemark\/"},"modified":"2010-08-09T15:31:08","modified_gmt":"2010-08-09T13:31:08","slug":"starcraft-2-czyli-premiera-lovemark","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/starcraft-2-czyli-premiera-lovemark.html","title":{"rendered":"Starcraft 2, czyli premiera Lovemark"},"content":{"rendered":"

W \u015bwiecie, w którym licz\u0105 si\u0119 przede wszystkim emocje, a racjonalne decyzje mniej. Lovemark to z pewno\u015bci\u0105: Harley Davidson, Apple, czy Starbucks. Kto jeszcze? Wiele jest takich marek? Pewnie niedu\u017co, wiele jest blisko, reszta natomiast o takim statusie mo\u017ce tylko pomarzy\u0107 (lub marz\u0105 brand managerzy).<\/p>\n

Przyk\u0142adem marki, która ma taki status jest Starcraft. Gra strategiczna, typu RTS (Real Time Strategy) wyprodukowana w 1998 roku przez firm\u0119 Blizzard, autora min. takich hitów jak Diablo czy Warcraft. 27 lipca odby\u0142a si\u0119 premiera drugiej cz\u0119\u015bci tej gry: Starcraft 2: Wings of Liberty. Pojawienie si\u0119 nowej cz\u0119\u015bci tylko zwi\u0119kszy t\u0119 mi\u0142o\u015b\u0107 i oddanie po wsze, kosmiczne czasy. (Próbka gry dla niewtajemniczonych: www.youtube.com\/watch?v=t8-K-lYo7GI<\/a>).<\/p>\n

Dlaczego Starcraft wpasowuje si\u0119 w koncept Lovemark? Sama koncepcja zosta\u0142a przedstawiona przez Kevina Robertsa, CEO Saatchi&Saatchi. W ksi\u0105\u017cce „Lovemarks: The Future Beyond Brands” wyszczególni\u0142 on g\u0142ówne sk\u0142adowe marki Lovemark: Tajemniczo\u015b\u0107, Zmys\u0142owo\u015b\u0107 i Za\u017cy\u0142o\u015b\u0107. Odnosz\u0105c to do Starcrafta:<\/p>\n

Tajemniczo\u015b\u0107 – sam Starcraft to dwa elementy: gra strategiczna, gdzie kluczowym elementem s\u0105 ró\u017cne typy walki, oraz rozbudowana fabu\u0142a w\u0142a\u015bnie. Ka\u017cda jednostka wr\u0119cz ma swoj\u0105 histori\u0119, co wi\u0119cej, w grupie fanów staj\u0105 si\u0119 oni celebrytami czy ikonami popkultury. Sam Starcraft posiada fabu\u0142\u0119 na miar\u0119 „Gwiezdnych wojen” i jest \u015bwietnym materia\u0142em na film, bo je\u015bli taki powstanie, to postacie z tej gry wejd\u0105 do szerszej \u015bwiadomo\u015bci. Wi\u0119cej (dedykowana grze Wiki): http:\/\/starcraft.wikia.com\/wiki\/StarCraft_Wiki<\/a><\/p>\n

Zwys\u0142owo\u015b\u0107 – na jakie zmys\u0142y oddzia\u0142uje SC? Na wszystkie – mo\u017cna by rzec. Wystarczy pojecha\u0107 na zlot fanów czy mistrzostwa \u015bwiata (sic!) w tej grze, aby poczu\u0107 i posmakowa\u0107 atmosfer\u0119 gwiezdnej rozgrywki. Sama premiera to wulkan emocji: http:\/\/www.darkarchon.pl\/nocne-premiery-na-swiecie<\/a>.<\/p>\n

Za\u017cy\u0142o\u015b\u0107 – Starcraft nie ma fanów, ma pasjonatów. Czy jest du\u017co gier, które ciesz\u0105 si\u0119 du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105 12 lat po premierze? Rozgrywki w jedynk\u0119 trwaj\u0105 w internecie do dzisiaj i dopiero prawdopodobnie dwójka to zako\u0144czy. Jeden z wielu przyk\u0142adów: http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=YwOp8WEqlRI<\/a>.<\/p>\n

Aby postawi\u0107 „kropk\u0119 nad i” pos\u0142u\u017cmy si\u0119 innym paradygmatem marketingowym, starym, dobrym, wys\u0142u\u017conym 4P Philipa Kotlera, a w\u0142a\u015bciwie jednym P – Produktem. To, co przekonuje w przypadku Starcrafta, to podej\u015bcie producentów, którzy chc\u0105 by\u0107 perfekcyjni w ka\u017cdym detalu. Praca nad now\u0105 wersj\u0105 gry rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 ju\u017c kilka lat temu i ju\u017c wtedy do g\u0142osu zostali dopuszczeni jej u\u017cytkownicy. To oni przesy\u0142ali swoje pomys\u0142y na jednostki, rozwi\u0105zania w grze – i co najwa\u017cniejsze – brali udzia\u0142 w testach beta gry. Producenci (oraz gracze) zwlekali tak d\u0142ugo z premier\u0105 gry, dopóki nie byli przekonani, \u017ce na rynek trafi produkt perfekcyjny.<\/p>\n

Czy produktom\/markom, jakim s\u0105 gry komputerowe nie jest \u0142atwiej stworzy\u0107 mark\u0119 na miar\u0119 Lovemark? Przecie\u017c jest to rynek specyficzny, a w\u0142a\u015bciwie to produkt jest specyficzny. Mamy wiele mo\u017cliwo\u015bci oddzia\u0142ywania na emocje i wyobra\u017ani\u0119, nie tak jak w przypadku pierwszego, lepszego produktu FMCG. Gry trafiaj\u0105 do bardzo sprecyzowanego, okre\u015blonego targetu – do wielbicieli fantasy, fanów sportu czy ludzi lubi\u0105cych mordobicia. Marki z pozosta\u0142ych rynków mówi\u0105 bardziej masowo, wi\u0119c szansa na mi\u0142o\u015b\u0107 od wszystkich jest mniejsza.<\/p>\n

Z drugiej jednak strony, niezale\u017cnie od specyfiki rynku, je\u015bli grupa odbiorców widzi, \u017ce marka prowadzi z nimi dialog, pozwala wspó\u0142tworzy\u0107 produkt, traktuje ich jak partnera – to naturalnie si\u0119 do niej przywi\u0105zuj\u0105. To mo\u017cna zrobi\u0107 na ka\u017cdym rynku, przy ka\u017cdym produkcie, oczywi\u015bcie przyjmuj\u0105c odpowiedni\u0105 skal\u0119 i narz\u0119dzia. Wystarczy chcie\u0107 i kierowa\u0107 si\u0119 mi\u0142o\u015bci\u0105 tak jak robi\u0105 to producenci Starcraft.<\/p>\n

Marcin Wójtowicz, p.o. strategy directora, OS3 multimedia<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Lovemark – marka, któr\u0105 uda si\u0119 zbudowa\u0107 wed\u0142ug tego konceptu, jest kochana, klienci s\u0105 jej oddani i lojalni, uczestnicz\u0105 w jej \u015bwiecie.","protected":false},"author":1,"featured_media":24273,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[3491],"class_list":{"0":"post-24272","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-os3-group","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24272","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24272"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24272\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24273"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24272"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24272"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24272"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}