1 wrze\u015bnia br. Radio Zet poinformowa\u0142o, \u017ce zmienia grup\u0119 docelow\u0105, wizerunek i program rozg\u0142o\u015bni. Stacja zapowiedzia\u0142a, \u017ce wraca do swoich korzeni i chce by\u0107 radiem dla doros\u0142ych Polaków. Nowa grupa docelowa to 28-49 lat.<\/p>\n
Zdaniem Leszek Kozio\u0142a, wiceprezesa zarz\u0105du, dyrektora generalnego Grupy Radiowej Time oraz prezesa zarz\u0105du Radia Eska, dystans jaki dzieli Radio Zet od RMF jest na tyle du\u017cy, \u017ce odbudowa pozycji w tej samej grupie docelowej jest bardzo trudna i kosztowna.<\/p>\n
– Próba przesuni\u0119cia oferty programowej w kierunku starszego targetu stwarza szans\u0119 na wzrost s\u0142uchalno\u015bci Radia Zet. Czy si\u0119 to uda zale\u017cy od konsekwencji w formatowaniu radia i muzyki oraz skuteczno\u015bci dzia\u0142a\u0144 promocyjnych. Z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 jest miejsce na rynku dla takiej stacji, szczególnie po tym jak Radio Z\u0142ote Przeboje odm\u0142odzi\u0142o muzyk\u0119 i przesun\u0119\u0142o si\u0119 w kierunku formatu AC – mówi Kozio\u0142.<\/p>\n
Prezes Radia Eska dodaje, \u017ce rezygnacja Radia Zet z konkurowania liderowi s\u0142uchalno\u015bci by\u0142o konieczno\u015bci\u0105, gdy\u017c rywalizacja o tego samego s\u0142uchacza, który jest zadowolony z RMF du\u017co kosztuje, a efekt nie jest pewny. – Dlatego Radio Zet chce zawalczy\u0107 o s\u0142uchacza nieco starszego i je\u017celi uda si\u0119 to osi\u0105gn\u0105\u0107, \u0142atwiej b\u0119dzie powoli pozyskiwa\u0107 równie\u017c m\u0142odszych s\u0142uchaczy i zmniejsza\u0107 dystans do RMF. Zreszt\u0105 z bada\u0144 demograficznych wynika, \u017ce w najbli\u017cszym dziesi\u0119cioleciu jedyn\u0105 grup\u0105 wiekow\u0105 w Polsce, która nie zmniejszy liczebno\u015bci, jest grupa 35-55 a wi\u0119c kierunek wydaje si\u0119 s\u0142uszny.<\/p>\n
– S\u0105dz\u0119, \u017ce zmiany wprowadzane przez Radio Zet mog\u0105 mie\u0107 korzystny wp\u0142yw na rynek, gdy\u017c mo\u017ce to równowa\u017cy\u0107 siln\u0105 polaryzacj\u0119 w kierunku RMF. Radio Zet ma przecie\u017c do odebrania najwi\u0119cej s\u0142uchaczy od RMF, które w ostatnich latach mocno odm\u0142odzi\u0142o swoj\u0105 ofert\u0119 muzyczn\u0105 – stwierdza prezes Radia Eska.<\/p>\n
Mateusz Piskorski, zast\u0119pca redaktora naczelnego Czwórki, zauwa\u017ca, \u017ce deklaracja o zmianie przez Radio Zet targetu jest efektem analizy bada\u0144, które ju\u017c od d\u0142u\u017cszego czasu wykazuj\u0105 proces „starzenia si\u0119” s\u0142uchaczy Zetki.<\/p>\n
– Druga stacja na naszym rynku deklaruje tym samym, \u017ce wchodzi w grup\u0119 docelow\u0105, w której sukcesy odnosi trzeci w kolejno\u015bci Program I, ale tak\u017ce Program III Polskiego Radia. W przeciwie\u0144stwie do Zetki ich s\u0142uchalno\u015b\u0107 jednak systematycznie wzrasta – mówi Piskorski.<\/p>\n
Zast\u0119pca redaktora naczelnego Czwórki krytycznie odniós\u0142 si\u0119 do nowego has\u0142a Radia Zet „Czujesz i wiesz” oraz logotypu: – Nowe has\u0142o Radia Zet zbyt przypomina „Wstajesz i wiesz” TVN. Logo – bez rewo(e)lu(a)cji.<\/p>\n
Przeczytaj tak\u017ce:
<\/strong><\/p>\n