Wi\u0119kszo\u015b\u0107 czytelników pisma jest bowiem obeznana z nowinkami technologicznymi. Nie dziwi wi\u0119c, \u017ce wielu z nich bardzo szybko si\u0119gn\u0119\u0142o po nowo\u015b\u0107 Apple. Skuteczne okaza\u0142y si\u0119 tak\u017ce reklamy zapowiadaj\u0105ce iPada, w których tablet wykorzystywano m.in. do przegl\u0105dania i czytania gazet.<\/p>\n
Na urz\u0105dzenie czekali tak\u017ce wydawcy gazet, czasopism i ksi\u0105\u017cek, którzy dostrzegli w nim szans\u0119 na ocalenie biznesów prasowych w erze internetu. Ju\u017c w kwietniu 2010 r. Rupert Murdoch stwierdzi\u0142, \u017ce iPad mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 \u017aród\u0142em znacznych oszcz\u0119dno\u015bci dla wydawnictw. Czy Murdoch przeceni\u0142 warto\u015b\u0107 tego urz\u0105dzenia czy mo\u017ce wr\u0119cz nie doceni\u0142 jego potencja\u0142u?<\/p>\n
<\/p>\n
iPad a rynek prasowy<\/strong><\/p>\n Bez w\u0105tpienia spadki w czytelnictwie prasy tradycyjnej i gigantyczny wzrost znaczenia internetu od d\u0142u\u017cszego czasu wywo\u0142uj\u0105 pytania o przysz\u0142o\u015b\u0107 tytu\u0142ów prasowych. Wed\u0142ug analiz wykonanych przez Enders Analysis, internetowe wydania gazet przynios\u0142y w Wielkiej Brytanii w 2008 r. 250 milionów funtów dochodu. To tylko kropla w morzu patrz\u0105c na ca\u0142o\u015bciowe dochody brytyjskiego rynku prasowego, które w tym samym roku wynios\u0142y 3 miliardy funtów.<\/p>\n Internet stanowi medium, obok którego wydawcy nie mog\u0105 jednak przej\u015b\u0107 oboj\u0119tnie. W grudniu 2009 r. News Corporation, Hearst, Meredith, Condé Nast. i Time wspólnie utworzyli Next Issue Media. Inicjatywa ma na celu nakre\u015blenie przysz\u0142o\u015bci czasopism i gazet w „erze cyfrowej”. Wydawcy s\u0142ynnych na ca\u0142ym \u015bwiecie magazynów i gazet, takich jak Cosmopolitan, Life, People, The Times czy Vanity Fair, swoj\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107 wi\u0105\u017c\u0105 z nowym tabletem Apple. Wydawcy zrzeszeni w Next Issue Media podkre\u015blaj\u0105 potencja\u0142 urz\u0105dzenia, w tym m.in. wysokiej jako\u015bci video i zdj\u0119\u0107 oraz interaktywnych aplikacji, które powoduj\u0105, \u017ce wydania internetowe tytu\u0142ów prasowych s\u0105 atrakcyjniejsze od wyda\u0144 tradycyjnych. Widz\u0105c w nowym urz\u0105dzeniu Apple przysz\u0142o\u015b\u0107 dla swoich tytu\u0142ów prasowych, Next Issue Media wysz\u0142a z inicjatyw\u0105 jak najszybszego ujednolicenia standardów aplikacji i wprowadzenia uniwersalnych formatów reklam, które u\u0142atwi\u0105 prac\u0119 wydawców, a tak\u017ce reklamodawców.<\/p>\n Pojawienie si\u0119 kolejnego urz\u0105dzenia ze stajni Apple bez w\u0105tpienia wype\u0142nia pewn\u0105 nisz\u0119 \u2028na rynku elektronicznym, w któr\u0105 stosunkowo \u0142atwo mog\u0105 wej\u015b\u0107 wydawcy prasy, co pokaza\u0142 cho\u0107by The Guardian. W pierwszym miesi\u0105cu obecno\u015bci na rynku z aplikacji gazety na iPhone’a skorzysta\u0142o 70 tysi\u0119cy klientów, co przynios\u0142o dziennikowi zyski w wysoko\u015bci 117 tysi\u0119cy funtów. \u2028The Guardian, widz\u0105c sukces „wirtualnych wyda\u0144”, zdecydowa\u0142 si\u0119 tak\u017ce na wykorzystanie iPada. Wszechstronno\u015b\u0107 i intuicyjno\u015b\u0107 iPada, charakterystyczna dla produktów spod znaku nadgryzionego jab\u0142ka, sprawiaj\u0105, \u017ce jego potencja\u0142 zosta\u0142 ju\u017c dostrze\u017cony przez rynek wydawniczy i reklamowy.<\/p>\n <\/p>\n iPad a strategie reklamowe<\/strong><\/p>\n Mimo, i\u017c obecny na rynkach w ponad 20 krajach iPad jest bez w\u0105tpienia jeszcze urz\u0105dzeniem niszowym. Milion aplikacji pobranych w dniu debiutu \u015bwiadczy jednak o tym, \u017ce nowy tablet Apple zdecydowanie przyci\u0105ga publiczno\u015b\u0107, która ch\u0119tnie testuje urz\u0105dzenie. Jako przeno\u015bna przegl\u0105darka z funkcj\u0105 geolokalizacji, iPad otwiera nowe mo\u017cliwo\u015bci dla komunikacji marek. Dostosowywanie tre\u015bci do konkretnych grup odbiorców, w oparciu zarówno o informacje demograficzne, jak i o po\u0142o\u017cenie u\u017cytkowników, pozwala na dotarcie do konsumentów z dobrze „skrojonym” przekazem.\u2028Multimedialno\u015b\u0107 urz\u0105dzenia oraz tzw. multi-touch sprawia, \u017ce marki mog\u0105 tworzy\u0107 g\u0142\u0119bsz\u0105 i bardziej urozmaicon\u0105 interakcje z konsumentami.<\/p>\n Fakt, \u017ce iPad jest postrzegany jako urz\u0105dzenie niszowe wcale nie oznacza, \u017ce b\u0119dzie ma\u0142o atrakcyjny dla reklamodawców. Mi\u0142o\u015bnicy nowinek technologicznych z pewno\u015bci\u0105 si\u0119gn\u0105 po niego tak\u017ce w Polsce. B\u0119dzie to grupa bardzo aktywnych trendsetterów. Dla reklamodawców oznacza to szans\u0119 na dotarcie z przekazem do najbardziej wymagaj\u0105cych klientów.<\/p>\n Bardzo wysokie wymagania i oczekiwania u\u017cytkowników iPad’a sprawiaj\u0105, \u017ce bardziej ni\u017c kiedykolwiek, walcz\u0105c o uwag\u0119 konsumentów, aplikacje marek b\u0119d\u0105 musia\u0142y by\u0107 wyj\u0105tkowe. Dlatego reklamodawcy zdecydowanie powinni pomy\u015ble\u0107 o tym, w jaki sposób iPada b\u0119d\u0105 u\u017cywa\u0107 ich odbiorcy i dopasowa\u0107 jego mo\u017cliwo\u015bci do ich potrzeb. Z pewno\u015bci\u0105 reklamodawcy b\u0119d\u0105 chcieli sprawdzi\u0107 iPada i zastosowa\u0107 go do tworzenia interaktywnych aplikacji dla konsumentów.<\/p>\n Wyzwaniem b\u0119dzie w tym wypadku odpowied\u017a na „uwolnion\u0105” wreszcie spod jarzma kursora potrzeb\u0119 interakcji ze wszystkim, co widzimy na ekranie – poniewa\u017c wszystkiego mo\u017cna dotkn\u0105\u0107, wszystko mo\u017ce by\u0107 buttonem, wszystko mo\u017ce wywo\u0142ywa\u0107 akcj\u0119. W zwi\u0105zku z tym, i\u017c iPhone wykorzystuje takie funkcje, nie mo\u017ce by\u0107 mowy o rewolucji. Jednak jako urz\u0105dzenie o stosunkowo ma\u0142ym ekranie stwarza pewne ograniczenia dla tworzenia aplikacji czy form reklamowych. iPad to ograniczenie znosi, poniewa\u017c posiada du\u017cy wy\u015bwietlacz, na którym mo\u017cna ju\u017c pokaza\u0107 bardzo wiele.<\/p>\n Tablet Apple jest jednak innym urz\u0105dzeniem ni\u017c iPhone, co oznacza, \u017ce je\u015bli chcemy zapewni\u0107 odbiorcom wysokiej jako\u015bci aplikacje, nie mo\u017cna w \u0142atwy sposób przenie\u015b\u0107 aplikacji z iPhone’a. Pewne jest, \u017ce reklamy w tablecie Apple b\u0119d\u0105 generowa\u0107 coraz wi\u0119kszy zasi\u0119g i bez wzgl\u0119du na wady, powinny wywo\u0142ywa\u0107 u odbiorców „efekt wow”.<\/p>\n Ale reklama z wykorzystaniem iPada to nie tylko aplikacje. Wydania prasy w wersji na iPad’a pozwalaj\u0105 na po\u0142\u0105czenie atrybutów reklamy prasowej z internetow\u0105. Interaktywny Full Page czy banner internetowy wkomponowany w layout prasowy dzi\u0119ki jako\u015bci urz\u0105dzenia pozwalaj\u0105 na stworzenie równie\u017c wyj\u0105tkowej jako\u015bci reklamy. Wideo uatrakcyjnia tre\u015bci prasowe, a interaktywno\u015b\u0107 urz\u0105dzenia pozwala na g\u0142\u0119bszy kontakt z przekazem. Niby znamy to wszystko doskonale z internetu, ale… no w\u0142a\u015bnie. Ten kto trzyma\u0142 w r\u0119ku iPada i ogl\u0105da\u0142 na nim reklam\u0119 wie, \u017ce odczucia s\u0105 jednak inne.<\/p>\n <\/p>\n iPad wytycza szlaki<\/strong><\/p>\n O ile na \u015bwiecie „prasa wirtualna” mo\u017ce nie okaza\u0107 si\u0119 zbawienna dla wydawców, z pewno\u015bci\u0105 naszkicuje kierunki dla przysz\u0142o\u015bci prasy. Jest bardzo prawdopodobne, \u017ce zaanga\u017cowanie Apple na rynku tabletów i zapowiedzi konkurencyjnych produktów przez inne firmy, mog\u0105 przyczyni\u0107 si\u0119 do stworzenia zupe\u0142nie nowego sektora tak\u017ce w Polsce. Marki, które my\u015bl\u0105 o przysz\u0142o\u015bci i nie obawiaj\u0105 si\u0119 technologii, z pewno\u015bci\u0105 b\u0119d\u0105 wykorzystywa\u0107 potencja\u0142 tabletu Apple. Zauwa\u017calny w ostatnim czasie spadek nak\u0142adów koncernów na reklam\u0119 prasow\u0105, sprawia, \u017ce iPad mo\u017ce by\u0107 szans\u0105 zarówno dla reklamodawców, jak i dla wydawnictw. Kluczowa rola le\u017cy jednak w r\u0119kach wydawców, którzy musz\u0105 zapewni\u0107 ciekawy i nowatorski sposób dotarcia do konsumentów. \u2028By\u0107 mo\u017ce to w\u0142a\u015bnie iPad stworzy alternatyw\u0119 dla przysz\u0142o\u015bci reklamy prasowej, tyle \u017ce w \u015bwiecie wirtualnym.<\/p>\n <\/p>\n iPad vs polskie wyzwania, czyli z czym iPad musi sobie poradzi\u0107 na rodzimym rynku<\/strong><\/p>\n Nie bez znaczenia jest cena iPada. Plus, który jako pierwsza sie\u0107 w Polsce wprowadza iPada w swojej ofercie b\u0119dzie j\u0105 oferowa\u0107 w cenie mi\u0119dzy 2 tys. a 3 tys. dla odbiorców indywidualnych i 1,6 tys. do 2,5 tys. dla firm, w zale\u017cno\u015bci od wybranej oferty. Jest to kwota stosunkowo du\u017ca, szczególnie w odniesieniu do \u015brednich polskich zarobków, co utrudnia Polakom umiejscowienie iPad’a na mapie sprz\u0119tów codziennego u\u017cytku. W\u015bród racjonalistów obecny jest pogl\u0105d, i\u017c wszelkie tablety przegrywaj\u0105 konkurencj\u0119 z netbookami, zarówno pod wzgl\u0119dem ceny, jak i funkcjonalno\u015bci.<\/p>\n Nietrudno zrozumie\u0107 argumenty fanów nawet najmniej zaawansowanych technicznie netbooków, które przecie\u017c umo\u017cliwiaj\u0105 korzystanie z Internetu oraz przegl\u0105danie filmów i czytanie. iPad musi si\u0119 po prostu podoba\u0107, tak samo jak iPhone. Mimo, \u017ce nie mo\u017cna odmówi\u0107 mu wad i mnóstwa niedoci\u0105gni\u0119\u0107 to jednak dla ogromnej grupy klientów na ca\u0142ym \u015bwiecie wci\u0105\u017c jest niedo\u015bcignionym wzorem i produktem kultowym. Dla tej grupy, nota bene bardzo atrakcyjnej z punktu widzenia biznesowego i marketingowego, iPad stanie si\u0119 produktem codziennego u\u017cytku. Pod jednym wszak\u017ce warunkiem – rynek wyda\u0144 prasowych dedykowanych dla iPad’a musi wzrosn\u0105\u0107. Obecnie oferta jest uboga. Dost\u0119pna jest m.in. aplikacja eGazety, która umo\u017cliwia czytanie na iPadzie elektronicznych wyda\u0144 kluczowych w Polsce tytu\u0142ów prasowych, m.in. Rzeczpospolita, Gazeta Wyborcza, Parkiet, Polityka. W tym obszarze pozostaje ci\u0105gle ogromne pole do popisu zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców. A sam Apple po raz kolejny tworz\u0105c nowy sektor, prawdopodobnie przyczyni si\u0119 do zaktywizowania konkurencji, przez co obni\u017c\u0105 si\u0119 tak\u017ce ceny tabletów a tym samym dost\u0119pno\u015b\u0107 dla konsumentów wzro\u015bnie.<\/p>\n Anna Sakowicz, partner w domu mediowym Mindshare Polska<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W ci\u0105gu 24h od pojawienia si\u0119 na rynku iPada aplikacja internetowego wydania magazynu Wired zosta\u0142a \u015bci\u0105gni\u0119ta 24 tys. razy. To \u015bwietny wynik, ale nie zaskakuj\u0105cy.","protected":false},"author":1,"featured_media":23475,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[85],"class_list":{"0":"post-23474","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-mindshare","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23474","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23474"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23474\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23475"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23474"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23474"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23474"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}