Internet pe\u0142ni bardzo wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w procesie poszukiwania informacji o produktach spo\u017cywczych, a tak\u017ce w procesie podejmowania decyzji o zakupie. Wspiera wiedz\u0105 dost\u0119pn\u0105 online, pomaga wyszukiwa\u0107 oraz porównywa\u0107 oferty i cechy produktów, jak równie\u017c u\u0142atwia podejmowanie decyzji dotycz\u0105cych konkretnego zakupu. Oprócz poszukiwania informacji, ankietowani cz\u0119sto dziel\u0105 si\u0119 z innymi zdobyt\u0105 wiedz\u0105: przesy\u0142aj\u0105 linki, dyskutuj\u0105 na forach oraz komentuj\u0105 reklamy. Taki wniosek p\u0142ynie z bada\u0144 przeprowadzonych dla IAB przez PBI.<\/p>\n
Respondentami byli internauci, którzy kupuj\u0105 produkty spo\u017cywcze i maj\u0105 wp\u0142yw na zakupy dokonywane w gospodarstwach domowych. S\u0105 oni nabywcami i konsumentami bardzo szerokiej gamy produktów, w tym tak\u017ce dietetycznych i tzw. zdrowej \u017cywno\u015bci. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich wymienia internet na pierwszym miejscu w\u015bród \u017aróde\u0142 informacji na temat produktów spo\u017cywczych (72 proc.). W nast\u0119pnej kolejno\u015bci wskazywano reklam\u0119, znajomych i rodzin\u0119 (dwie trzecie) oraz do\u0142\u0105czane do produktu informacje i ulotki (ponad po\u0142owa).<\/p>\n
Internauci \u017cywo interesuj\u0105 si\u0119 nie tylko samymi produktami spo\u017cywczymi, ale tak\u017ce innymi zagadnieniami zwi\u0105zanymi z tym tematem – interesuj\u0105 ich przepisy i porady kulinarne (76 proc.), zdrowe od\u017cywianie i diety (64 proc.), a tak\u017ce sk\u0142adniki pokarmowe (60 proc.).<\/p>\n
Najcz\u0119\u015bciej poszukiwane w internecie materia\u0142y o \u017cywno\u015bci to porady dotycz\u0105ce zdrowego od\u017cywiania (wymieniane przez prawie trzy czwarte osób szukaj\u0105cych informacji o produktach spo\u017cywczych). Rzadziej wymieniano opisy produktów, nowo\u015bci oraz promocje (oko\u0142o 60 proc), a tak\u017ce testy produktów i informacje o cenach (nieco ponad po\u0142owa). <\/p>\n
Bior\u0105c pod uwag\u0119 konkretne produkty, internauci najcz\u0119\u015bciej poszukuj\u0105 informacji na temat kawy i herbaty (47 proc.), zdrowej \u017cywno\u015bci (44 proc.) oraz napojów\/soków\/wody (42 proc). Stosunkowo rzadko szukaj\u0105 natomiast informacji na temat pieczywa (16 proc.) oraz s\u0142onych przek\u0105sek (20 proc.), produktów typowo impulsowych. Informacje o mocniejszych alkoholach i o piwie wyra\u017anie bardziej interesuj\u0105 m\u0119\u017cczyzn. Tylko 8 proc. badanych zadeklarowa\u0142o, \u017ce nie szuka informacji o artyku\u0142ach spo\u017cywczych w internecie.<\/p>\n
Strony www o \u017cywno\u015bci i produktach spo\u017cywczych ciesz\u0105 si\u0119 zainteresowaniem badanych – co dziesi\u0105ty deklarowa\u0142, \u017ce odwiedza je codziennie, za\u015b co trzeci kilka razy w tygodniu.<\/p>\n
Internet ma tak\u017ce du\u017cy wp\u0142yw na sam zakup. Dla co trzeciej badanej osoby jest kana\u0142em nabycia (szczególnie kawy\/herbaty, zdrowej \u017cywno\u015bci i dro\u017cszych alkoholi). Z odpowiedzi respondentów wynika ponadto („zdecydowanie tak” oraz „tak”), \u017ce internet pe\u0142ni bardzo istotn\u0105 rol\u0119 w procesie poszukiwania i dzielenia si\u0119 informacjami o artyku\u0142ach spo\u017cywczych (prawie trzy czwarte badanych) i planowaniu zakupu (prawie po\u0142owa). Z punktu widzenia producentów \u017cywno\u015bci i ich obecno\u015bci w sieci, du\u017ce znaczenie ma tak\u017ce informacja, i\u017c w oczach badanych internet jest dobrym miejscem, aby dowiadywa\u0107 si\u0119 o nowo\u015bciach w ofercie, a informacje o artyku\u0142ach spo\u017cywczych powinny by\u0107 jak najszerzej obecne w internecie (dwie trzecie respondentów).<\/p>\n
Wywiady zrealizowano metod\u0105 CAWI (web survey). Respondentów rekrutowano spo\u015bród panelu badawczego GfK Polonia.<\/p>\n
Respondentami by\u0142y osoby, które kupuj\u0105 produkty spo\u017cywcze i maj\u0105 wp\u0142yw decyzyjny na zakup. Struktur\u0119 tej grupy (a co za tym idzie i próby), wg p\u0142ci, wieku i wykszta\u0142cenia, oparto na danych badania TGI Index firmy Millward Brown SMG\/KRC za okres stycze\u0144 – marzec 2010 roku. Grupa ta stanowi 29,4 proc. ca\u0142ej próby badania TGI, co w przeliczeniu na populacj\u0119 Polaków w wieku 15+ daje 8,86 miliona osób. Wielko\u015b\u0107 badanej próby wynios\u0142a 1000 osób, co oznacza i\u017c maksymalny b\u0142\u0105d pomiaru wynosi +\/-3,1 proc..
Wywiady przeprowadzono w dniach 20 – 25 lipca 2010 roku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wyniki badania PBI dla IAB Polska wskazuj\u0105, \u017ce internauci aktywnie interesuj\u0105 si\u0119 tematyk\u0105 od\u017cywiania i produktami spo\u017cywczymi.","protected":false},"author":1,"featured_media":23245,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[459],"class_list":{"0":"post-23244","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-pbi","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23244","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23244"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23244\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23245"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23244"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23244"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23244"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}