szczególn\u0105 uwag\u0119, jak zmieni\u0142y si\u0119 ich potrzeby. Po co to robi\u0107? Aby rozbi\u0107 na czynniki pierwsze proces podejmowania przez nich decyzji, pozna\u0107 ich priorytety i w konsekwencji… podbi\u0107 ich serca.<\/p>\n
Pami\u0119tajmy jednak, \u017ce trendy to nie statystyka. Tutaj nie wszystko jest mierzalne i policzalne. W gr\u0119 bardzo cz\u0119sto wchodzi intuicja poparta do\u015bwiadczeniem oraz analiza inspiruj\u0105cych case study uwie\u0144czonych sukcesem.<\/p>\n
Stycze\u0144 to czas podsumowa\u0144, kiedy na rynku pojawia si\u0119 wiele prognoz i trendów na nadchodz\u0105cy rok. Dzi\u015b jednak mamy ju\u017c marzec. Widzieli\u015bmy ju\u017c nie jeden Trend Book, zapoznali\u015bmy si\u0119 z wypowiedziami znanych trendhunterów, a tak\u017ce przeczytali\u015bmy dost\u0119pne na rynku raporty z bada\u0144 (jako\u015bciowe i ilo\u015bciowe). Dzi\u015b pragniemy przedstawi\u0107 Wam nasz\u0105 propozycj\u0119 najbardziej obiecuj\u0105cych i ju\u017c teraz oddzia\u0142ywuj\u0105cych na funkcjonowanie naszych firm trendów konsumenckich, które silnie kszta\u0142tuj\u0105 obraz dzisiejszego \u015bwiata, jak i umys\u0142 konsumenta.<\/p>\n
Przez 4 tygodnie, co tydzie\u0144, b\u0119dziemy odkrywa\u0107 przed Wami kolejny trend, który warty jest naszej uwagi. Ka\u017cdy trend wsparty b\u0119dzie obszernym materia\u0142em wideo \u015bwiatowych case study potwierdzaj\u0105cym jego dzisiejsz\u0105 si\u0142\u0119 i moc oddzia\u0142ywania.<\/p>\n
Zanim jednak przejdziemy do samych trendów, warto zastanowi\u0107 si\u0119 sk\u0105d si\u0119 one wzi\u0119\u0142y?<\/p>\n
Wyodr\u0119bnili\u015bmy 4 kluczowe drivery zmian, które przyczyni\u0142y si\u0119 do zmiany zachowa\u0144 konsumenckich:<\/p>\n
Po pierwsze – Technologia – czyli wszystko ku jeszcze wi\u0119kszej wygodzie cz\u0142owiekaPo drugie – Social Media – czyli rozwój Internetu umo\u017cliwiaj\u0105cy kontakty Peer to Peer na niespotykan\u0105 dot\u0105d skal\u0119Po trzecie – Kryzys \u015bwiatowy – czyli zmartwienia na temat kosztów i utrzymania \u017cyciowego, które zmusi\u0142y konsumentów do redefinicji swoich nawyków zakupowychPo czwarte – Ekologia – czyli coraz bardziej u\u015bwiadomione problemy \u015brodowiskowe
Ka\u017cdy czynnik przedstawiony powy\u017cej odpowiedzialny jest za pog\u0142\u0119bienie konkretnego trendu. Cho\u0107 naturalnie to mieszanka ich wszystkich pozwoli\u0142a na ich pe\u0142en rozwój. Dzi\u015b s\u0142ów kilka o pierwszym z nich.\u2028\u2028Driver zmiany: Technologia\u2028Trend: Transumersi<\/p>\n
Zacznijmy od podstaw. Kim s\u0105 dzisiejsi „transumersi”? Jedno z najcz\u0119\u015bciej cytowanych definicji, zaproponowane przez znany blog Trendwatching.com., brzmi:<\/span><\/p>\n „Transumersi to konsumenci motywowani nowymi do\u015bwiadczeniami, rozrywk\u0105, odkryciami, walk\u0105 z nud\u0105. Konsumenci, którzy prowadz\u0105 przej\u015bciowy tryb \u017cycia, uwalniaj\u0105c si\u0119 od niedogodno\u015bci i stresów zwi\u0105zanych z w\u0142asno\u015bci\u0105 i posiadaniem. To co „sta\u0142e” jest zamienione przez obsesj\u0119 bycia „tu i teraz”. Wi\u0105\u017ce si\u0119 to z krótszym czasem satysfakcji oraz po\u017c\u0105daniem, aby zbiera\u0107 jak najwi\u0119cej do\u015bwiadcze\u0144 i opowie\u015bci”.<\/p>\n Dzi\u0119ki rozwi\u0105zaniom technologicznym, do\u015bwiadczenia zbierane przez transumersów wskoczy\u0142y na niespotykany dot\u0105d poziom emocji. Akcja Red Bull Stratos, czyli rekordowy skok Felixa Baumgartnera ze stratosfery nie wymaga komentarza. Która marka pobije ten poziom do\u015bwiadczenia? <\/span><\/p>\n Dla transumersów zakupy to ju\u017c nie zwyk\u0142e zakupy, ale coraz cz\u0119\u015bciej… rozrywka. Zredefiniowali oni tzw. „trzecie miejsce”, poza domem i prac\u0105, aby bawi\u0107 si\u0119 w nim i czerpa\u0107 z niego jak najwi\u0119cej. \u015awietnym przyk\u0142adem ilustruj\u0105cym jak zakupy mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 czyst\u0105 rozrywk\u0105, jest interaktywna wystawa w oknie, nietypowy sklep Adidasa.<\/span><\/p>\n Niepotrzebne s\u0105 jednak skoki z kosmosu ani zaawansowana technologia, aby zaskoczy\u0107 i zaanga\u017cowa\u0107 wymagaj\u0105cych i odpornych na tradycyjn\u0105 reklam\u0119 transumersów. Marka g\u0105bek do mycia naczy\u0144 z Brazylii pokaza\u0142a, \u017ce \u017cadna marka nie musi by\u0107 nudna. Zamiast rachunku w restauracji, umyj naczynia. Proste, ale zaskakuj\u0105co dobre. Mowa o akcji Scotch-Brite „Wash your bill”.<\/p>\n Trudno jest przyku\u0107 uwag\u0119, a tym bardziej zaskoczy\u0107 dzi\u015b Transumersów. A jednak mo\u017cna. TNT Channel wie, jak robi\u0107 to najlepiej. <\/span><\/p>\n Transumersi oczekuj\u0105 od marek czego\u015b wi\u0119cej, ni\u017c tylko „dobrego” produktu. Oczekuj\u0105 interaktywno\u015bci i zaanga\u017cowania. Nike wie o tym nie od dzi\u015b, st\u0105d kontynuacja ich dzia\u0142a\u0144 – „Fuelband”, aby wygra\u0107, nale\u017cy dostarczy\u0107 naszym konsumentom ciekawego i anga\u017cuj\u0105cego „do\u015bwiadczenia”. Ludzie nie kupuj\u0105 Coca Coli, ale emocje i \u015bwiat rado\u015bci, który marka kreuje niestrudzenie od wielu lat. Poni\u017cej zwyk\u0142a I maszyna vendingowa „Unlock the OO7 in You”: <\/span><\/p>\n Mo\u017cna inaczej? Dzi\u015b po prostu trzeba.
Kolejny trend ju\u017c za tydzie\u0144
Autor : Natalia Kucza, Strategy Planner<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Trendy konsumenckie to nie wró\u017cenie z fusów, ale pog\u0142\u0119biona analiza i obserwacja realnych zachowa\u0144 milionów konsumentów. Jakie maj\u0105 warto\u015bci, co ich interesuje, na co zwracaj\u0105… ","protected":false},"author":1,"featured_media":2313,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-2312","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2312","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2312"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2312\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2313"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2312"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2312"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2312"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}