Po pierwszym kwartale 2010 specjali\u015bci ZenithOptimedia szacowali, \u017ce w ca\u0142ym roku 2010 rynek wzro\u015bnie jedynie o 1,2%. Katastrofa samolotu prezydenckiego w Smole\u0144sku w kwietniu br. wymusi\u0142a chwilowe zahamowanie inwestycji reklamowych, szczególnie w telewizji i dziennikach.<\/p>\n
Pomimo to 2010 rok dla rynku reklamy zako\u0144czy si\u0119 lepszym wynikiem ni\u017c szacowano na pocz\u0105tku roku i wyniesie 3%. Bardziej odczuwalny wzrost o 6,8% mo\u017ce nast\u0105pi\u0107 dopiero w 2011 r. Du\u017ce nadzieje i oczekiwania wzgl\u0119dem wzrostu wydatków reklamowych w Polsce pok\u0142adane s\u0105 w roku 2012 r. i wi\u0105\u017c\u0105 s\u0105 z Euro 2012.<\/p>\n
ZenithOptimedia podkre\u015bla, \u017ce 2010 to rok telewizji, internetu i kina. Wydatki reklamowe w internecie wzrosn\u0105 o ponad 20%, kinach 13% a stacjach telewizyjnych o ponad 4%.<\/p>\n
Telewizja<\/strong><\/p>\n Rynek telewizyjny wed\u0142ug prognoz uro\u015bnie o 4,2% w 2010 i o 7,3% w 2011 r. W dalszym ci\u0105gu post\u0119puje rozwój telewizji mobilnej i internetowej. Kana\u0142y tematyczne zyskuj\u0105 na znaczeniu kosztem ogólnopolskich stacji a w najbli\u017cszym okresie ich liczba wzro\u015bnie. Bardzo dynamicznie b\u0119d\u0105 rozwija\u0142y si\u0119 kana\u0142y dzieci\u0119ce, natomiast stacje ogólnopolskie, z powodu niskiej ogl\u0105dalno\u015bci, ju\u017c stopniowo wycofuj\u0105 ze swoich ramówek programy dla dzieci. Systematycznie b\u0119dzie przybywa\u0107 liczba kana\u0142ów HD oraz 3D.<\/p>\n Internet<\/strong><\/p>\n Internet jest nieprzerwanie najpr\u0119\u017cniej rozwijaj\u0105cym si\u0119 medium. Relatywnie ma\u0142o dotkni\u0119ty przez kryzys 2009 roku, w 2010 roku wraca na dynamiczn\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119 wzrostu. Szacowany realny przyrost wydatków reklamowych w tym medium to 20%, a udzia\u0142 w ca\u0142ym rynku wydatków reklamowych si\u0119gnie 14%.<\/p>\n Zdaniem ZenithOptimeda w II po\u0142. 2010 r. mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107 wzrostu cenników reklamy w Internecie. Jednocze\u015bnie obserwuje si\u0119 trend przesuwania wydatków z tradycyjnych form reklamy internetowej w kierunku rozwi\u0105za\u0144 niestandardowych (np. Augmenetd Reality, mobile, social, blogi). Reklamodawcy coraz ch\u0119tniej \u0142\u0105cz\u0105 dzia\u0142ania off i online.<\/p>\n Kino<\/strong><\/p>\n Kino odrabia straty po kryzysie – szacowany realny wzrost w 2010 roku to 13%. Zdaniem ekspertów ZenithOptimedia w kolejnych latach tendencja wzrostowa nie b\u0119dzie ju\u017c tak dynamiczna, ale utrzyma si\u0119. Po rekordowym 2009 roku, w pierwszym pó\u0142roczu 2010 (w porównaniu z analogicznym okresem w 2009) spad\u0142a liczba widzów w kinach. Na razie nie ma to wp\u0142ywu na przychody z reklamy, które w przypadku dwóch najwi\u0119kszych brokerów kinowych rosn\u0105. Dobre wyniki kin to zas\u0142uga rosn\u0105cej frekwencji na filmach 3D i wzrostu cen biletów. Oferta ambientowa kin b\u0119dzie w dalszym ci\u0105gu si\u0119 rozwija\u0107.<\/p>\n Prasa<\/strong><\/p>\n ZenithOptimedia podkre\u015bla w swoim raporcie niepokoj\u0105c\u0105 sytuacj\u0119 na rynku prasy. W dalszym ci\u0105gu ten segment traci najbardziej a 2010 rok b\u0119dzie sta\u0142 pod znakiem dalszych spadków warto\u015bci udzia\u0142ów w ca\u0142ym rynku mediów, zw\u0142aszcza dzienników. Wydawcy ratuj\u0105 tytu\u0142y op\u0142atami za tre\u015bci zamieszczane w internecie (dzienniki) oraz zmianami zawarto\u015bci i szaty graficznej (magazyny). Wydawcy decyduj\u0105 si\u0119 równie\u017c na zmian\u0119 periodyczno\u015bci magazynów. Szacowany spadek warto\u015bci rynku w przypadku dzienników to 8%, w magazynach – 7%.<\/p>\n Pocz\u0105tek 2011 roku b\u0119dzie trudny dla wydawców. 31 grudnia 2010 roku ko\u0144czy si\u0119 w Polsce okres obowi\u0105zywania zerowej stawki VAT dla ksi\u0105\u017cek oraz prasy specjalistycznej – wydawcy obawiaj\u0105 si\u0119 drastycznych spadków sprzeda\u017cy i czytelnictwa w wyniku podwy\u017cki cen rekompensuj\u0105cej wzrost podatku VAT.<\/p>\n Radio<\/strong><\/p>\n Rynek reklamowy w radiu w 2010 roku wzro\u015bnie realnie o 4% w stosunku do 2009 roku, jednak wi\u0119kszo\u015b\u0107 czo\u0142owych stacji w I po\u0142. 2010 roku zanotowa\u0142a spadek s\u0142uchalno\u015bci w porównaniu z analogicznym okresem w 2009 r. Traci RMF, Radio Zet i Program 1 PR. Zyskuje jedynie Trójka. Jednocze\u015bnie wi\u0119kszo\u015b\u0107 czo\u0142owych sieci w I po\u0142. 2010 r. zwi\u0119ksza udzia\u0142y w s\u0142uchalno\u015bci i tym samym umacnia swoj\u0105 pozycj\u0119 kosztem mniejszych graczy.<\/p>\n Nieustannie wzrasta znaczenie radia w internecie – w tym ekspansja tradycyjnych stacji radiowych w sieci, tworz\u0105cych rozliczne propozycje tematyczne dla swoich s\u0142uchaczy – przypomina ZenithOptimedia.<\/p>\n OOH<\/strong><\/p>\n Segment OOH dalej traci w 2010 roku. Szacowany spadek warto\u015bci tego rynku w 2010 roku to 5%. W 2011 zmiany na rynku OOH zacznie cechowa\u0107 dodatnia dynamika. Daleko jednak b\u0119dzie do powrotu do poziomu sprzed kryzysu.<\/p>\n ZenithOptimedia podkre\u015bla, \u017ce na bran\u017c\u0119 outdoorow\u0105 jest wywierana presja w kwestii zmniejszania liczby wielkoformatowych no\u015bników w \u015bcis\u0142ych centrach miast. Wed\u0142ug szacunków IGRZ pod koniec czerwca br. w Polsce znajdowa\u0142o si\u0119 96,1 tys. no\u015bników reklamy zewn\u0119trznej. To niemal o 3 tys. mniej ni\u017c na koniec 2009 roku. Wyra\u017anie zmniejsza si\u0119 liczba no\u015bników frontlight (12 m²) i przybywa no\u015bników premium o powierzchni powy\u017cej 12 m². Wyra\u017anie wida\u0107 post\u0119puj\u0105cy trend cyfryzacji no\u015bników OOH, przy jednoczesnym pojawianiu si\u0119 na rynku ofert pakietowych \u0142\u0105cz\u0105cych ró\u017cne formaty no\u015bników.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rok 2010 przejdzie do historii reklamy jako okres stabilizacji po kryzysie. Realny wzrost warto\u015bci rynku to nieca\u0142e 3% – wynika z prognoz domu mediowego ZenithOptimedia.","protected":false},"author":1,"featured_media":22919,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[250],"class_list":{"0":"post-22918","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-zenithoptimedia","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22918","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22918"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22918\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22919"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22918"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22918"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22918"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}