![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/AT_fot1.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nw spotach emitowanych w telewizji. Telekomy i finanse w niemal ka\u017cdej reklamie zapraszaj\u0105 widzów do sieci – wynika z analizy Atmediów, biura reklamy telewizji i nowych mediów.<\/p>\n
Link do strony, zaproszenie do odwiedzenia profilu w sieci spo\u0142eczno\u015bciowej lub sprawdzenia marki w wyszukiwarce – coraz wi\u0119cej reklamodawców wykorzystuje w kampaniach telewizyjnych nawi\u0105zanie do internetu. Jak wynika z analizy 550 spotów nades\u0142anych do Atmediów w okresie od po\u0142owy stycznia do po\u0142owy lutego, a\u017c 41,6 proc. reklam TV odsy\u0142a widzów do sieci.<\/p>\n
<\/p>\n
Odes\u0142ania do internetu zawieraj\u0105 kampanie wszystkich bran\u017c, jednak w ró\u017cnym stopniu. Telekomy, turystyka i zabawki w niemal ka\u017cdym spocie w analizowanym okresie odwo\u0142ywa\u0142y si\u0119 do sieci, w przypadku \u017cywno\u015bci, domowych \u015brodków czysto\u015bci czy farmaceutyków zjawisko nie jest jeszcze powszechne (patrz wykres).<\/p>\n
Ró\u017cnice mog\u0105 wynika\u0107 ze specyfiki grupy celowej i samych produktów. Do dzieci i m\u0142odzie\u017cy, czyli e-generacji, reklamodawcy nie mówi\u0105 ju\u017c bez odwo\u0142ania do sieci. To samo dotyczy produktów sprzedawanych cz\u0119sto przez internet, jak turystyka i finanse. W przypadku farmaceutyków, czy p\u0142ynów do mycia naczy\u0144, które maj\u0105 mniejszy potencja\u0142 anga\u017cowania u\u017cytkowników i sprzedaj\u0105 si\u0119 g\u0142ównie „offline”, reklamodawcy rzadko odsy\u0142aj\u0105 w kreacjach telewizyjnych na strony i fanpage marek.<\/p>\n
\u0141\u0105czenie telewizji i internetu w kampaniach wi\u0105\u017ce m.in. z nasilaj\u0105cym zjawiskiem ich jednoczesnej konsumpcji. Jak wynika z bada\u0144 Consumer Connection System grupy Aegis Media, w porze o najwy\u017cszej ogl\u0105dalno\u015bci telewizji (18:00-21:00) po\u0142owa polskich internautów korzysta równocze\u015bnie z drugiego ekranu. S\u0105 aktywni w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych, sprawdzaj\u0105 poczt\u0119, korzystaj\u0105 ze smartfonów, a tak\u017ce szukaj\u0105 informacji o reklamowanych produktach. Ponad 9 proc. z nich w czasie deklaruje, \u017ce w czasie ogl\u0105dania dokonuje zakupów przez internet (patrz wykres).<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/ATM_fot2.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n
Uzupe\u0142nianie kreacji telewizyjnych odes\u0142aniem do internetu wynika te\u017c z faktu, \u017ce reklamodawcy cz\u0119sto korzystaj\u0105 z tych samych spotów w kampaniach telewizyjnych oraz VOD online, gdzie przekierowanie ruchu do sieci jest jeszcze \u0142atwiejsze. Ju\u017c nied\u0142ugo nie tylko z poziomu tabletów i smartfonów, ale tak\u017ce telewizorów Smart TV mo\u017cliwe b\u0119dzie klikni\u0119cie na interaktywne elementy zawarte w spocie. <\/p>\n
– Efektu synergii internetu i telewizji w kampaniach dowodzi\u0142y ju\u017c m.in. badania IAB („TV+WWW: razem lepiej”), a analiza zawarto\u015bci spotów potwierdza wykorzystywanie telewizji jako katalizatora ruchu w sieci. Jak wynika z bada\u0144 telemetrycznych, wzrost konsumpcji „drugiego ekranu” nie wp\u0142ywa na czas ogl\u0105dania tradycyjnej telewizji. Tylko w styczniu i lutym br. ATV (average time viewing, grupa 4+) wzrós\u0142 o 6 minut, do 4 godzin i 43 minut dziennie – mówi Marcin Boroszko, prezes Atmedia Group – To wszystko przek\u0142ada si\u0119 na rosn\u0105cy udzia\u0142 TV i online w kampaniach. Przewidujemy, \u017ce w tym roku przyci\u0105gn\u0105 one ju\u017c 75 proc. wszystkich pieni\u0119dzy na rynku reklamowym w Polsce – dodaje.<\/p>\n
Przypomnijmy, \u017ce Atmedia, które sprzedaj\u0105 czas reklamowy w 45 stacjach tv, maj\u0105 ka\u017cdego miesi\u0105ca dost\u0119p do jednej z najwi\u0119kszych baz spotów telewizyjnych na rynku. Biuro reprezentuje te\u017c blisko 30 serwisów z wideo na \u017cyczenie. Sprzedaje reklamy w aplikacjach mobilnych i Smart TV.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklamodawcy coraz cz\u0119\u015bciej wykorzystuj\u0105 potencja\u0142 internetu w kampaniach telewizyjnych. Wraz z jednoczesnym wykorzystaniem tych mediów, ro\u015bnie liczba odes\u0142a\u0144 do internetu w…","protected":false},"author":1,"featured_media":2285,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[200],"class_list":{"0":"post-2284","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-reklama","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2284","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2284"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2284\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2285"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2284"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2284"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2284"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}