{"id":22780,"date":"2010-10-03T22:10:01","date_gmt":"2010-10-03T20:10:01","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/targetowanie-w-reklamie-mobilnej\/"},"modified":"2010-10-03T22:10:01","modified_gmt":"2010-10-03T20:10:01","slug":"targetowanie-w-reklamie-mobilnej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/targetowanie-w-reklamie-mobilnej.html","title":{"rendered":"Targetowanie w reklamie mobilnej"},"content":{"rendered":"<p>w mobilnym internecie umo\u017cliwia teraz bardzo precyzyjne dotarcie z przekazem do odbiorcy, na przyk\u0142ad do wszystkich u\u017cytkownik&oacute;w iPhone&#8217;&oacute;w w Polsce lub tylko do tych, kt&oacute;rzy s\u0105 w odleg\u0142o\u015bci do 5 km od molo w Sopocie i korzystaj\u0105 z us\u0142ug konkretnego operatora.<\/p>\n<p>Targetowanie to proces polegaj\u0105cy na selekcji konsument&oacute;w przez reklamodawc&oacute;w w celu okre\u015blenia i dotarcia do docelowej grupy odbiorczej, kt&oacute;ra w najwi\u0119kszym stopniu mo\u017ce by\u0107 zainteresowana reklamowanym produktem. W mediach tradycyjnych (telewizja, radio, prasa) targetowanie ogranicza si\u0119 do wyboru medium, czasu i kontekstu emisji reklamy.<\/p>\n<p>Szersze mo\u017cliwo\u015bci w tym zakresie oferuje internet. Przyk\u0142adowo mailingi pozwalaj\u0105 na zaw\u0119\u017cenie dystrybucji wiadomo\u015bci reklamowej do os&oacute;b w okre\u015blonym wieku, wed\u0142ug p\u0142ci czy miejsca zamieszkania. W internecie mo\u017cliwe jest te\u017c targetowanie kontekstowe (zamieszczenie reklamy o okre\u015blonej tematyce w dziale, kt&oacute;ry jest z ni\u0105 bezpo\u015brednio zwi\u0105zany) oraz behawioralne (wy\u015bwietlanie reklam tylko dla tych odbiorc&oacute;w, kt&oacute;rzy s\u0105 potencjalnie zainteresowani tematyk\u0105 reklamy, selekcja odbiorc&oacute;w odbywa si\u0119 na podstawie poprzedniej aktywno\u015bci u\u017cytkownika i historii odwiedzanych stron). W kampaniach reklamowych realizowanych za po\u015brednictwem telefon&oacute;w kom&oacute;rkowych mo\u017cliwo\u015bci selekcji odbiorc&oacute;w i skutecznego dotarcia do nich s\u0105 znacznie bardziej rozbudowane.<\/p>\n<p>W mobilnej kampanii reklamowej emisja przekazu mo\u017ce zosta\u0107 zaw\u0119\u017cona do:<\/p>\n<ul>\n<li>konkretnego operatora (Era, Plus, Orange, Play)<\/li>\n<li>producenta\/ marki telefonu (np. Nokia, iPhone, Samsung, BlackBerry)<\/li>\n<li>konkretnego, pojedynczego modelu telefonu&nbsp;<\/li>\n<li>systemu operacyjnego telefonu (np. Android, Symbian, Pocket PC)<\/li>\n<li>jego funkcji i mo\u017cliwo\u015bci technicznych (np. WAP, Push, Video Streaming)<\/li>\n<li>lokalizacji (np. wybrane miejsce o zasi\u0119gu nie mniejszym ni\u017c 5 km od wskazanego punktu)<\/li>\n<li>miasta<\/li>\n<li>wojew&oacute;dztwa<\/li>\n<li>godzin emisji<\/li>\n<li>tematu mobilnego serwisu internetowego, na kt&oacute;rym wy\u015bwietlana jest reklama&nbsp;<\/li>\n<li>s\u0142&oacute;w kluczowych pasuj\u0105cych do grupy docelowej<\/li>\n<\/ul>\n<p>Parametry targetowania mog\u0105 by\u0107 dobierane w dowolnej kombinacji. Dzi\u0119ki temu mo\u017cna zaplanowa\u0107 i zrealizowa\u0107 kampani\u0119 reklamow\u0105, kt&oacute;ra trafi do \u015bci\u015ble sprecyzowanej grupy odbiorc&oacute;w np. m\u0119\u017cczyzn w Warszawie i Poznaniu, kt&oacute;rzy s\u0105 posiadaczami iPhone&#8217;a w Orange i lubi\u0105 psy. Im lepiej znamy grup\u0119 docelow\u0105, tym pro\u015bciej b\u0119dzie nam okre\u015bli\u0107, jak doprecyzowa\u0107 emisj\u0119 przekazu reklamowego. Obok podstawowych danych socjodemograficznych dobrze jest zdoby\u0107 wiedz\u0119, z jakiego telefonu&nbsp; korzysta potencjalny klient i w jakiej sieci, gdzie bywa, czym mo\u017ce si\u0119 interesowa\u0107.<\/p>\n<p>Marka telefonu, szczeg&oacute;lnie lidera wizerunkowego w kategorii, cz\u0119sto mo\u017ce wesprze\u0107 wizerunek reklamowanego produktu w oczach klienta. Dobrym przyk\u0142adem jest Volkswagen, kt&oacute;ry przygotowa\u0142 aplikacj\u0119 dla iPhone promuj\u0105c\u0105 nowy model Touarega i wykorzysta\u0142 j\u0105 do wsparcia globalnego pozycjonowania marki i sprzeda\u017cy. Kampania umo\u017cliwi\u0142a formie dotrze\u0107 do klient&oacute;w z wysokiej jako\u015bci&nbsp; gr\u0105 w presti\u017cowym \u015brodowisku Apple, a r&oacute;wnocze\u015bnie wykorzysta\u0107 si\u0142\u0119 marketingu wirusowego w 80 krajach, gdzie jest dost\u0119pny App Store.<\/p>\n<p>Targetowanie w mobilnej reklamie pozwala te\u017c bardziej spersonalizowa\u0107 komunikaty. Przekaz wysy\u0142any do zdefiniowanej grupy docelowej mo\u017cna tak skonstruowa\u0107, aby by\u0142 maksymalnie dostosowany do indywidualnych potrzeb odbiorc&oacute;w oraz zadba\u0107, aby by\u0142 wys\u0142any w odpowiednim czasie. Ponad 70 proc. os&oacute;b nigdy nie wy\u0142\u0105cza telefonu kom&oacute;rkowego. Telefon kom&oacute;rkowy jako medium reklamowe umo\u017cliwia wi\u0119c bardzo precyzyjne dotarcie do klienta w czasie rzeczywistym. Ponadto pozwala na nawi\u0105zanie interakcji z klientem. Odbiorca reklamy mo\u017ce zareagowa\u0107 na przekaz  np. poprzez natychmiastowe wywo\u0142anie po\u0142\u0105czenia telefonicznego, wys\u0142anie SMS-a na predefiniowany numer, przej\u015bcie na stron\u0119 WWW lub do sklepu internetowego czy \u017c\u0105danie wskazania lokalizacji sklepu na mapie nawigacyjnej telefonu. Dzi\u0119ki temu reklama w mobilnym internecie te\u017c mo\u017ce by\u0107  bezpo\u015brednim wsparciem sprzeda\u017cy, co przek\u0142ada si\u0119 na wi\u0119ksz\u0105 skuteczno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 reklamowych.<\/p>\n<p>Przyk\u0142ady kampanii mobilnych mo\u017cna znale\u017a\u0107 w serwisie <a href=\"http:\/\/mmaglobal.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mobile Marketing Association<\/a>. Jedn\u0105 z nich jest kampania marki Land Rover. Firma chc\u0105c dotrze\u0107 do m\u0119\u017cczyzn w wieku 34-54 lata, zdecydowa\u0142a si\u0119 na przeprowadzenie kampanii mobilnej w postaci banner&oacute;w i link&oacute;w tekstowych w mobilnych serwisach WWW. W dzia\u0142aniach po\u0142\u0105czono targetowanie tematyczne z definiowaniem parametr&oacute;w telefon&oacute;w kom&oacute;rkowych, na kt&oacute;rych by\u0142y wy\u015bwietlane reklamy. Kreacje by\u0142y emitowane w mobilnych serwisach m.in. CBS Sports\/News i Accuweather, a reklamy wy\u015bwietla\u0142y si\u0119 na wybranych typach smartfon&oacute;w. Klikni\u0119cie w reklam\u0119 powodowa\u0142y przej\u015bcie na mikro stron\u0119 docelow\u0105 tzw. landing page, na kt&oacute;rej odbiorcy mogli obejrze\u0107 film wideo prezentuj\u0105cy Land Rover w trakcie jazdy, czy przejrze\u0107 zdj\u0119cia nowych modeli. Ponadto po wpisaniu kodu pocztowego na ekranie telefonu wy\u015bwietlona zosta\u0142a lokalizacja najbli\u017cszego dilera marki Land Rover w okolicy wraz ze szczeg&oacute;\u0142ami dojazdu, a klikni\u0119cie w specjalny przycisk click-to-call uruchamia\u0142o automatycznie po\u0142\u0105czenie telefoniczne z dilerem w celu um&oacute;wienia si\u0119 na jazd\u0119 pr&oacute;bn\u0105. Na stronie docelowej mo\u017cna te\u017c by\u0142o wpisa\u0107 sw&oacute;j adres e-mail z pro\u015bb\u0105 o przes\u0142anie broszury o samochodach. Efekty kampanii by\u0142y spektakularne. 45 tysi\u0119cy u\u017cytkownik&oacute;w obejrza\u0142o film wideo na swoim smartfonie, 128 tysi\u0119cy os&oacute;b ogl\u0105da\u0142o zdj\u0119cia samochod&oacute;w a ponad 7 tysi\u0119cy pobra\u0142o personalizowane tapety na swojego smartfona. Ponadto 5 tysi\u0119cy potencjalnych klient&oacute;w wyszuka\u0142o najbli\u017csz\u0105 lokalizacj\u0119 dilera Land Rover, a 1100 skorzysta\u0142o z mo\u017cliwo\u015bci click-to-call, czyli automatycznego wywo\u0142ania po\u0142\u0105czenia telefonicznego z dilerem, wys\u0142ano 800 pr&oacute;\u015bb o dostarczenie mailem ulotek o samochodach Land Rover.<\/p>\n<p>Mobile Marketing Association prognozuje, \u017ce w 2010 roku wydatki na reklam\u0119 mobiln\u0105 przekrocz\u0105 2,16 miliard&oacute;w USD.<\/p>\n<p>Lucjan Exner, Mobilvi<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklama mobilna zmienia oblicze targetowania w komunikacji marketingowej. Zaawansowana technologia wykorzystywana do realizacji kampanii reklamowych&#8230;","protected":false},"author":1,"featured_media":22781,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[694],"class_list":{"0":"post-22780","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-mobilvi","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22780","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22780"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22780\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22780"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22780"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22780"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}