Jednak narz\u0119dziem s\u0142u\u017c\u0105cym do domowej rozrywki powoli staje si\u0119 tak\u017ce komputer – wynika z raportu „State of the Media Democracy” opublikowanego przez firm\u0119 doradcz\u0105 Deloitte.<\/p>\n
Deloitte po raz czwarty przeprowadzi\u0142 globalne badanie dotycz\u0105ce trendów i zachowa\u0144 konsumentów mediów i rozrywki. W najnowszej edycji wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 prawie 13 tys. respondentów, reprezentuj\u0105cych siedem najwi\u0119kszych gospodarek \u015bwiata (USA, Wielka Brytania, Brazylia, Niemcy, Japonia, Korea Po\u0142udniowa, Indie). Analiza ich odpowiedzi pokazuje, \u017ce konsumenci ch\u0119tnie korzystaj\u0105 z wielu platform jednocze\u015bnie i kupuj\u0105 coraz bardziej zaawansowane urz\u0105dzenia s\u0142u\u017c\u0105ce komunikacji. W mniejszym jednak stopniu, ni\u017c w latach poprzednich zainteresowani s\u0105 zakupem najbardziej nowoczesnych i co za tym idzie, najdro\u017cszych technologii. T\u0119 zmian\u0119 przypisuje si\u0119 recesji na \u015bwiatowych rynkach i po\u0142o\u017ceniu nacisku na oszcz\u0119dzanie w wielu gospodarstwach domowych.<\/p>\n
Raport wskazuje, \u017ce telewizja nadal pozostaje dla konsumentów najwa\u017cniejszym medium. Coraz powszechniejsze staje si\u0119 jednak u\u017cywanie cyfrowych nagrywarek pozwalaj\u0105cych odtwarza\u0107 tre\u015bci niezale\u017cnie od rzeczywistego czasu ich emisji w telewizji. Takie rozwi\u0105zania sta\u0142y si\u0119 szczególnie popularne w Niemczech, gdzie w porównaniu z poprzedni\u0105 edycj\u0105 badania liczba posiadaczy tego typu urz\u0105dze\u0144 podwoi\u0142a si\u0119. Stosunkowo ma\u0142ym zainteresowaniem ciesz\u0105 si\u0119 rozwi\u0105zania pozwalaj\u0105ce na \u0142\u0105czenie telewizji i internetu. Najmniej zainteresowani nimi s\u0105 Japo\u0144czycy, najch\u0119tniej natomiast si\u0119gaj\u0105 po nie mieszka\u0144cy Korei Po\u0142udniowej. Mo\u017cna jednak przypuszcza\u0107, \u017ce w nast\u0119pnych latach technologie \u0142\u0105cz\u0105ce internet i TV b\u0119d\u0105 zyskiwa\u0142y na znaczeniu kosztem tradycyjnych rozwi\u0105za\u0144.<\/p>\n
Du\u017ce znaczenie telewizji potwierdza fakt, \u017ce w opinii konsumentów reklamy przekazywane t\u0105 drog\u0105 w najwi\u0119kszym stopniu kszta\u0142tuj\u0105 ich decyzje zakupowe. Wyj\u0105tkiem jest tylko Japonia, w której to reklama internetowa jest postrzegana jako najbardziej przekonywuj\u0105ca. Na drugim miejscu pod wzgl\u0119dem oddzia\u0142ywania na odbiorców znajduje si\u0119 reklama w czasopismach, za ni\u0105 – internetowa, pó\u017aniej marketing w prasie codziennej, na ko\u0144cu reklama radiowa.<\/p>\n
– Mimo rosn\u0105cego znaczenia reklamy on-line, nie wszystkie jej formy s\u0105 równie atrakcyjne dla konsumentów. Najbardziej skuteczne s\u0105 linki sponsorowane w wyszukiwarkach internetowych. Wyj\u0105tkami s\u0105 jednak Niemcy, Korea Po\u0142udniowa i Japonia, gdzie skuteczniejsze okazuj\u0105 si\u0119 reklamy umieszczane bezpo\u015brednio na stronie w formie baneru. Dodatkowo reklama internetowa okre\u015blana jest jako bardziej irytuj\u0105ca ni\u017c ta wyst\u0119puj\u0105ca w czasopismach – mówi Dariusz Nachy\u0142a, Partner Deloitte.<\/p>\n
Z przeprowadzonego badania wynika, \u017ce platform\u0105, na której inteligentne reklamy z pewno\u015bci\u0105 znajd\u0105 zastosowanie s\u0105 media spo\u0142eczno\u015bciowe. Ich u\u017cytkownicy z wi\u0119kszo\u015bci pa\u0144stw, w których wykonano badanie, twierdz\u0105, \u017ce zamieszczane w nich rekomendacje i rankingi maj\u0105 wi\u0119kszy wp\u0142yw na ich decyzje zakupowe ni\u017c jakakolwiek inna forma reklamy internetowej. Popularno\u015b\u0107 social media ro\u015bnie bardzo szybko – ju\u017c teraz znajduj\u0105 si\u0119 na czwartym miejscu, jako najcz\u0119\u015bciej wybierana forma aktywno\u015bci w internecie. Sie\u0107 jest przede wszystkim wykorzystywana do przesy\u0142ania emaili, wyszukiwania informacji, oraz \u015bledzenia najnowszych wydarze\u0144. Media spo\u0142eczno\u015bciowe s\u0105 na czwartej pozycji i zamykaj\u0105 t\u0119 list\u0119, jednak to one najbardziej zyska\u0142y na popularno\u015bci w ostatnim okresie, niezale\u017cnie od grupy wiekowej.<\/p>\n
Badanie wyra\u017anie wskazuje na rosn\u0105ce zainteresowanie nowymi technologiami zwi\u0105zanymi z telefonami komórkowymi. Przede wszystkim na znaczeniu zyskuj\u0105 telefony umo\u017cliwiaj\u0105ce u\u017cytkownikom dost\u0119p do internetu, korzystanie z mediów spo\u0142eczno\u015bciowych i zakupy on-line. Dodatkowo coraz bardziej popularne staj\u0105 si\u0119 gry elektroniczne. Popyt na nie spada jedynie w Wielkiej Brytanii – w pozosta\u0142ych krajach liczba zwolenników ro\u015bnie z roku na rok.<\/p>\n
– Raport potwierdza, \u017ce telewizja niezmiennie króluje w naszych domach. Wymieniana jest na pierwszym miejscu jako ulubiona rozrywka. To znajduje potwierdzenie tak\u017ce w Polsce, jednak zauwa\u017calna jest wyra\u017ana granica pokoleniowa – m\u0142oda generacja sp\u0119dza coraz mniej czasu ogl\u0105daj\u0105c telewizj\u0119 na rzecz internetu i w zwi\u0105zku z tym zauwa\u017calna jest mniejsza skuteczno\u015b\u0107 reklamy telewizyjnej w przypadku adresowania jej do nastolatków. Generalnie we wszystkich sferach \u017cycia bardzo szybko zyskuje internet. A w \u015blad za tym idzie zainteresowanie technologiami, które umo\u017cliwiaj\u0105 do niego dost\u0119p – podsumowuje Dariusz Nachy\u0142a z Deloitte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Mimo szybkiego rozwoju nowoczesnych technologii telewizja nadal pozostaje najpopularniejszym medium na \u015bwiecie.","protected":false},"author":1,"featured_media":22761,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[1523],"class_list":{"0":"post-22760","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-deloitte","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22760","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22760"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22760\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22761"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22760"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22760"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22760"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}