Jesienna promocja b\u0119dzie pierwsz\u0105 masow\u0105, multimedialn\u0105 kampani\u0105 komunikuj\u0105c\u0105 now\u0105 nazw\u0119 Funduszu, nawi\u0105zuj\u0105c\u0105 do nazwy jedynego akcjonariusza Funduszu – PKO Banku Polskiego, któr\u0105 „Bankowy” pos\u0142uguje si\u0119 od ko\u0144ca ubieg\u0142ego roku.<\/p>\n
G\u0142ówny komunikat b\u0119dzie oparty na my\u015bli dramaturga S\u0142awomira Mro\u017cka „Jutro to dzi\u015b, tyle \u017ce jutro”.<\/p>\n
Kampania PKO BP Bankowego OFE b\u0119dzie opiera\u0107 si\u0119 na zintegrowanej komunikacji w trzech wybranych mediach masowych: prasie, outdoorach i inernecie. W reklamie zewn\u0119trznej planowana jest miesi\u0119czna obecno\u015b\u0107 w listopadzie na du\u017cych no\u015bnikach typu backlight i tablicach typu frontlight. W trakcie kampanii zostanie u\u017cyte oko\u0142o 190 tablic na terenie o\u015bmiu aglomeracji miejskich – Warszawy, Krakowa, \u0141odzi, Poznania, Szczecina, we Wroc\u0142awiu i Trójmie\u015bcie oraz na terenie \u015al\u0105ska.<\/p>\n
Ponadto, przewidywana jest 10-tygodniowa aktywno\u015b\u0107 w dziennikach i magazynach, pocz\u0105wszy od 18. pa\u017adziernika. W mediaplanie wyst\u0119puj\u0105 ró\u017cne kategorie prasy, jak tygodniki opinii, magazyny lifestylowe, dzienniki, przewodniki TV, magazyny tematyczne oraz dodatki magazynowe do dzienników. Wykorzystane zostan\u0105 g\u0142ównie wi\u0119ksze formaty prasowe: full page oraz junior page, oraz zastosowana zostanie jako\u015bciowa strategia rozmieszczenia reklam w tytu\u0142ach, tzn. umiejscowienie og\u0142osze\u0144 na ok\u0142adkach, w pierwszej po\u0142owie pisma.<\/p>\n
Kampania zostanie wzmocniona materia\u0142ami poligraficznymi (plakaty, ulotki) rozpowszechnianymi w oddzia\u0142ach PKO Banku Polskiego oraz ekspozycj\u0105 na dwóch siatkach wielkoformatowych w centrum Warszawy.<\/p>\n
Autorem konceptu kampanii jest butik kreatywny Lemoniada, egzekucj\u0105 zajmuje si\u0119 agencja Testardo, media zakupi\u0142 dom mediowy ZenithOptimedia. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W drugiej po\u0142owie miesi\u0105ca rozpocznie si\u0119 pierwsza po rebrandingu kampania reklamowa PKO BP Bankowego OFE.","protected":false},"author":1,"featured_media":22381,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[59],"class_list":{"0":"post-22380","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-pko-bp","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22380","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22380"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22380\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22381"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22380"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22380"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22380"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}