Raport z badania wskazuje, \u017ce warto\u015b\u0107 rynku reklamy internetowej w Polsce w pierwszym pó\u0142roczu 2010 roku wynios\u0142a 777 mln z\u0142., co w porównaniu do 658 mln z\u0142 odnotowanych w tym samym okresie ubieg\u0142ego roku, oznacza prawie 20% wzrost rynku.<\/p>\n
W stosunku do pierwszego kwarta\u0142u 2010 r., wydatki na reklam\u0119 online w okresie kwiecie\u0144 – czerwiec zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 o prawie 10%, z 372 do 405 mln z\u0142, co potwierdza tendencj\u0119 wzrostow\u0105 rynku. Szczegó\u0142owa analiza danych za ubieg\u0142y rok pozwala zdaniem IAB spodziewa\u0107 si\u0119 spadku wydatków w trzecim kwartale 2010 r., co jest zgodne z sezonowo\u015bci\u0105 wydatków reklamowych obserwowan\u0105 na innych rynkach Europy.<\/p>\n
Bior\u0105c pod uwag\u0119 podstawowy podzia\u0142 reklam internetowych, najwa\u017cniejszym kana\u0142em nadal pozostaje reklama graficzna z 47% udzia\u0142em w rynku, cho\u0107 w stosunku do pierwszego pó\u0142rocza ubieg\u0142ego roku zanotowa\u0142a spadek udzia\u0142u o 2 punkty procentowe na rzecz marketingu w wyszukiwarkach – SEM i e-mail (obecnie odpowiednio 28% i 7% udzia\u0142). Og\u0142oszenia (16%) utrzyma\u0142y swoj\u0105 pozycj\u0119 udzia\u0142ów w rynku na tym samym poziomie. Bior\u0105c pod uwag\u0119 inne klasyfikacje reklam internetowych, nieznacznie spad\u0142y udzia\u0142y reklamy efektywno\u015bciowej (model CPA), natomiast wideo i reklama behawioralna odnotowa\u0142y tendencj\u0119 wzrostow\u0105.<\/p>\n
Najwi\u0119kszy wzrost wydatków wzgl\u0119dem pierwszego pó\u0142rocza 2009 zanotowa\u0142a reklama typu SEM (30%) oraz og\u0142oszenia (22%), za\u015b w porównaniu do pierwszego kwarta\u0142u br. najwi\u0119kszy wzrost uzyska\u0142 display (25%).<\/p>\n
Finanse, motoryzacja oraz telekomunikacja to sektory generuj\u0105ce 40% wydatków reklamowych w internecie. Zaraz za nimi plasuj\u0105 si\u0119 dobra trwa\u0142e (36%), podczas gdy dobra szybko zbywalne, stanowi\u0105 razem jedn\u0105 siódm\u0105 (15%) rynku. W porównaniu do pierwszego pó\u0142rocza 2009 roku struktura wydatków w sektorach produktowych pozostaje zbli\u017cona. Istotn\u0105 ró\u017cnic\u0119 zanotowa\u0142 jedynie handel, który spad\u0142 o 5 punktów procentowych. Wzros\u0142y wydatki w motoryzacji i telekomunikacji.<\/p>\n
Wyniki raportu zbiorczego AdEx 2009, sporz\u0105dzone na podstawie danych finansowych z 23 rynków Europy, plasuj\u0105 Polsk\u0119 w pierwszej trójce pa\u0144stw o najwi\u0119kszym wzro\u015bcie wydatków na reklam\u0119 online. Bior\u0105c pod uwag\u0119 udzia\u0142 wydatków na reklam\u0119 internetow\u0105 w ca\u0142kowitych bud\u017cetach reklamowych, Polska znajduje si\u0119 na ko\u0144cu pierwszej dziesi\u0105tki, jednak utrzymuj\u0105c dotychczasowe tempo wzrostu mo\u017cna spodziewa\u0107 si\u0119 szybkiego awansu Polski na wy\u017csze miejsce w tym rankingu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W pierwszym pó\u0142roczu br. wydatki na reklam\u0119 online wzros\u0142y o 18% rok do roku – wynika z badania IAB AdEx, przeprowadzonego dla IAB Polska przez firm\u0119 PwC.","protected":false},"author":1,"featured_media":22355,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[137,1051],"class_list":{"0":"post-22354","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-iab","9":"tag-pricewaterhousecoopers","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22354","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22354"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22354\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22355"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22354"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22354"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22354"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}