{"id":22326,"date":"2010-10-18T12:55:49","date_gmt":"2010-10-18T10:55:49","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/btl-monitor-2010-polak-nie-z-promocji\/"},"modified":"2010-10-18T12:55:49","modified_gmt":"2010-10-18T10:55:49","slug":"btl-monitor-2010-polak-nie-z-promocji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/btl-monitor-2010-polak-nie-z-promocji.html","title":{"rendered":"BTL Monitor 2010: Polak nie z promocji"},"content":{"rendered":"

Jednocze\u015bnie nieznacznie wzros\u0142a liczba osób, które deklaruj\u0105, i\u017c promocja zupe\u0142nie na nie nie dzia\u0142a oraz, \u017ce zawsze wybieraj\u0105 ten sam produkt, niezale\u017cnie od promocji – wynika z najnowszej fali raportu BTL Monitor corocznie przygotowywanego przez ARC Rynek i Opinia<\/a>. <\/p>\n

– W dojrza\u0142ej fazie w jakiej ju\u017c od jakiego\u015b czasu znajduje si\u0119 polski rynek, nie nast\u0119puj\u0105 radykalne zmiany w znajomo\u015bci form promocji – komentuje Marzena Bia\u0142asek, badaczka z ARC Rynek i Opinia.<\/p>\n

Czo\u0142ówka najpopularniejszych rodzajów promocji, z którymi kontakt deklaruje najwi\u0119cej osób, jest od lat ustalona. S\u0105 to stosunkowo nieskomplikowane formy promuj\u0105ce konsumpcj\u0119 (dwa produkty w cenie jednego) oraz dzia\u0142ania nastawione na zwi\u0119kszenie popytu – degustacje, rozdawanie darmowych próbek lub próbki do\u0142\u0105czone do innego zakupu. Klasyczna promocja cenowa polegaj\u0105ca na okresowej obni\u017cce ceny produktu, znalaz\u0142a si\u0119 w tym roku ponownie na czwartym miejscu w rankingu znajomo\u015bci. Obserwowalny jest równie\u017c utrzymuj\u0105cy si\u0119 wzrost znajomo\u015bci tych form promocji, które niejako zostawiaj\u0105 pieni\u0105dze w portfelu kupuj\u0105cego – rabat lub zni\u017cka na zakupy powy\u017cej jakiej\u015b kwoty oraz kupon rabatowy za zakup produktu.<\/p>\n

Po znacznym zesz\u0142orocznym wzro\u015bcie znajomo\u015bci promocji nastawionych na zakup \u0142\u0105czony – pakiet us\u0142ug za ni\u017csz\u0105 cen\u0119, w tym roku zauwa\u017calny jest jej spadek. Mo\u017ce by\u0107 to zwi\u0105zane z powszechnym stosowaniem tego narz\u0119dzia szczególnie na rynku us\u0142ug telekomunikacyjnych i telewizyjnych (triple\/quadra play), co powoduje, \u017ce konsumenci przechodz\u0105 nad nimi do porz\u0105dku dziennego – cz\u0119sto nawet ich nie zauwa\u017caj\u0105c.<\/p>\n

W tegorocznym badaniu zanotowano stosunkowo ni\u017csz\u0105 atrakcyjno\u015b\u0107 okresowej obni\u017cki cenowej jako zach\u0119ty do zakupu w wielu badanych bran\u017cach, przy jednoczesnym wzro\u015bcie przychylno\u015bci dla promocji opartych o mechanizm rabatów, wi\u0119kszej ilo\u015bci produktu oraz produktów do\u0142\u0105czanych do zakupu g\u0142ównego. W roku bie\u017c\u0105cym wi\u0119cej osób ni\u017c w roku ubieg\u0142ym zgodzi\u0142o si\u0119 ze stwierdzeniem \u017ce produkty obj\u0119te promocj\u0105 s\u0105 ni\u017cszej jako\u015bci. A jednocze\u015bnie nieznacznie wzros\u0142a liczba osób, które deklaruj\u0105, i\u017c promocja zupe\u0142nie na nich nie dzia\u0142a oraz, \u017ce zawsze wybieraj\u0105 ten sam produkt, niezale\u017cnie od promocji.<\/p>\n

Badanie BTL Monitor 2010 zosta\u0142o przeprowadzone na reprezentatywnej, miejskiej próbie ludno\u015bci Polski w wieku 15 – 49 lat (N=800) w terminie od 26 lipca do 11 sierpnia 2010.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W dalszym ci\u0105gu najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 w\u015bród polskich konsumentów ciesz\u0105 si\u0119 stosunkowo nieskomplikowane formy promuj\u0105ce konsumpcj\u0119.","protected":false},"author":1,"featured_media":22327,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1022],"class_list":{"0":"post-22326","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-arc-rynek-i-opinia","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22326","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22326"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22326\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22327"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22326"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22326"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22326"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}