W zwi\u0105zku z pojawiaj\u0105cymi si\u0119 zapytaniami ze strony prasy bran\u017cowej, Bauer postanowi\u0142 skomentowa\u0107 wprowadzenie na rynek darmowego magazynu telewizyjnego TV2Tygodnik.<\/p>\n
W komunikacie Bauer przekonuje, \u017ce TV2Tygodnik jest projektem wysokiego ryzyka biznesowego, poniewa\u017c wp\u0142ywy reklamowe nie s\u0105 w stanie pokry\u0107 kosztów wydawniczych, które zdaniem koncernu wynios\u0105 ok. 100 mln z\u0142. rocznie. Wed\u0142ug wydawnictwa Cyfrowy Polsat b\u0119dzie zmuszony do przerwania bezp\u0142atnej dystrybucji, a wówczas atrakcyjno\u015b\u0107 magazynu gwa\u0142townie spadnie.<\/p>\n
Mimo \u017ce Bauer sceptycznie patrzy na nowy projekt Cyfrowego Polsatu, postanowi\u0142 wzbogaci\u0107 swoje pisma obj\u0119to\u015bciowo i tre\u015bciowo. Zwi\u0119kszeniu uleg\u0142a liczba prezentowanych stacji telewizyjnych (np. w Tele Tygodniu do 82 kana\u0142ów), wprowadzono tak\u017ce ceny promocyjne.<\/p>\n
„W naszej ocenie wydanie przez Polsat Cyfrowy magazynu telewizyjnego TV2Tygodnik jest projektem wysokiego ryzyka biznesowego.<\/p>\n Ryzyko to zwi\u0105zane jest przede wszystkim z gigantycznymi kosztami wynikaj\u0105cymi z zakupu tre\u015bci redakcyjnych, druku, transportu, adresowania i wysy\u0142ki pocztowej do abonentów.<\/p>\n Szacunkowy koszt jednostkowy takiego procesu wynosi 2,5-3 z\u0142 za jeden dostarczony egzemplarz. \u0141atwo policzy\u0107, \u017ce realizacja zamówienia, dla przyk\u0142adowo 1,5 miliona abonentów, przemno\u017cona przez 26 wyda\u0144, powoduje koszty ponad 100 milionów z\u0142otych rocznie.<\/p>\n Bior\u0105c pod uwag\u0119 fakt, \u017ce darmowa wysy\u0142ka jest na ca\u0142ym \u015bwiecie postrzegana jako znacz\u0105co mniej skuteczna forma dotarcia przekazu reklamowego (w stosunku do przekazu zamieszczonego w p\u0142atnych formach dystrybucji), nie ma praktycznych ani nawet teoretycznych mo\u017cliwo\u015bci pokrycia istotnej cz\u0119\u015bci tych kosztów z wp\u0142ywów reklamowych.<\/p>\n Powy\u017csze rozumowanie prowadzi nas do wniosku, \u017ce w nieodleg\u0142ej przysz\u0142o\u015bci, darmowa dystrybucja\/darmowa prenumerata b\u0119dzie musia\u0142a by\u0107 zamieniona na form\u0119 prenumeraty p\u0142atnej. To z kolei mo\u017ce oznacza\u0107, \u017ce atrakcyjno\u015b\u0107 dotychczas darmowego magazynu gwa\u0142townie spadnie, co z pewno\u015bci\u0105 prze\u0142o\u017cy si\u0119 na ilo\u015b\u0107 zamawianych egzemplarzy.<\/p>\n Przyjmuj\u0105c, wed\u0142ug dzisiejszej sytuacji cenowej na rynku czasopism telewizyjnych, maksymaln\u0105 cen\u0119 egzemplarzow\u0105 magazynu TV2Tygodnik w prenumeracie na 1,50 z\u0142, po odliczeniu 8 proc. VAT, przychody z takiej prenumeraty nie pokryj\u0105 nawet po\u0142owy kosztów jej realizacji. Równie\u017c w takiej sytuacji, w naszej ocenie, przychody reklamowe nie wystarcz\u0105 na pokrycie brakuj\u0105cego deficytu.<\/p>\n \u0141atwo takie symulacje przeprowadzi\u0107 na dowolnie za\u0142o\u017conej liczbie potencjalnie prenumerowanych egzemplarzy.<\/p>\n Bior\u0105c powy\u017csze za\u0142o\u017cenia pod uwag\u0119, s\u0105dzimy, \u017ce projekt Polsatu Cyfrowego b\u0119dzie przebiega\u0142 w trzech etapach: Proces ten, z uwagi na ograniczenia realizacyjne (z powodu druku i wysy\u0142ki), b\u0119dzie rozci\u0105gni\u0119ty w czasie na wiele tygodni. Dopiero po miesi\u0105cu – dwóch od rozpocz\u0119cia trzeciego etapu (kiedy to cz\u0119\u015b\u0107 abonentów rezygnowa\u0107 b\u0119dzie z zaproponowanej im p\u0142atnej prenumeraty) b\u0119dzie wiadomo, jak\u0105 pozycj\u0119 reklamow\u0105 osi\u0105gnie TV2Tygodnik (jednak w oparciu tylko o deklaracje wydawcy) i czy projekt b\u0119dzie kontynuowany.<\/p>\n Z kolei deklaracje ZKDP obrazuj\u0105ce ostateczn\u0105 wielko\u015b\u0107 p\u0142atnej prenumeraty uka\u017c\u0105 si\u0119 dopiero mniej wi\u0119cej pó\u0142 roku od pierwszych darmowych wysy\u0142ek.<\/p>\n Ca\u0142y okres poprzedzaj\u0105cy ten moment ma charakter testowy, z niezwykle trudnym do zwymiarowania potencja\u0142em reklamowym oraz licznymi zagro\u017ceniami biznesowymi, cho\u0107by w zakresie terminowej dostawy, realizacji z\u0142o\u017conych zamówie\u0144 czy dopasowania produktu do rzeczywistych potrzeb czytelników.<\/p>\n Niebagateln\u0105 rol\u0119 odgrywa równie\u017c fakt, \u017ce prawie po\u0142owa gospodarstw domowych w Polsce nie korzysta z jakiejkolwiek formy przewodnika telewizyjnego, a spora cz\u0119\u015b\u0107 korzysta nieregularnie. Tego rodzaju nawyki lub ich brak trudno zmieni\u0107 cho\u0107by przez darmow\u0105 wysy\u0142k\u0119.<\/p>\n Z drugiej strony z naszych do\u015bwiadcze\u0144 wynika, \u017ce ilo\u015bciowe badania prasowe dotycz\u0105ce deklaracji prenumeraty lub zakupu czasopism, jak te przeprowadzone niedawno na zlecenie Polsatu Cyfrowego, nie s\u0105 naszym zdaniem wiarygodne. My zrezygnowali\u015bmy z nich ju\u017c kilka lat temu.<\/p>\n Wydaje si\u0119, \u017ce impulsem do realizacji testu TV2Tygodnika w Polsce mog\u0142y by\u0107 do\u015bwiadczenia TVDigital w Niemczech, odp\u0142atnego magazynu dla abonentów jednej z platform cyfrowych.<\/p>\n Trudno jednak doszukiwa\u0107 si\u0119 tu prostej analogii dla rynku polskiego z trzech podstawowych powodów biznesowych:<\/p>\n 1. rynek reklamy prasowej w Niemczech jest niemal 10-krotnie wi\u0119kszy ni\u017c w Polsce,<\/p>\n 2. w spo\u0142ecze\u0144stwie niemieckim wyst\u0119puje silna, ukszta\u0142towana przez dekady, tradycja prenumeraty,<\/p>\n 3. op\u0142aty pocztowe w Niemczech s\u0105 zbli\u017cone do kosztów kolporta\u017cowych (w Polsce kilkukrotnie wy\u017csze).<\/p>\n Wszystkie te elementy oraz wiele innych powoduj\u0105, \u017ce sceptycznie patrzymy na szans\u0119 powodzenia na polskim rynku testowego magazynu TV2Tygodnik.<\/p>\n W celu zniwelowania wp\u0142ywu darmowej wysy\u0142ki potencjalnie konkurencyjnego magazynu na nasze produkty, pisma telewizyjne Wydawnictw Bauer zosta\u0142y wzbogacone obj\u0119to\u015bciowo i tre\u015bciowo. Zwi\u0119kszeniu uleg\u0142a liczba prezentowanych stacji telewizyjnych (np. w Tele Tygodniu do 82 kana\u0142ów), wprowadzili\u015bmy tak\u017ce atrakcyjne ceny promocyjne.<\/p>\n Z oczywistych powodów (wi\u0119cej tre\u015bci za ni\u017csz\u0105 cen\u0119), zmiany te spotka\u0142y si\u0119 entuzjastycznym przyj\u0119ciem naszych czytelników.<\/p>\n Reasumuj\u0105c, nie spodziewamy si\u0119 istotnego wp\u0142ywu testowanego magazynu na sprzeda\u017c naszych tytu\u0142ów.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Bauer wyda\u0142 obszerne o\u015bwiadczenie, w którym udowadnia, \u017ce nowy bezp\u0142atny magazyn telewizyjny Cyfrowego Polsatu jest projektem nieop\u0142acalnym i bez przysz\u0142o\u015bci.","protected":false},"author":1,"featured_media":22263,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9673],"tags":[332],"class_list":{"0":"post-22262","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-prasa","8":"tag-cyfrowy-polsat","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22262","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22262"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22262\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22263"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22262"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22262"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22262"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Poni\u017cej zamieszczamy pe\u0142n\u0105 tre\u015b\u0107 komunikatu przes\u0142anego przez Wydawnictwo Bauer:<\/span><\/strong><\/p>\n
1. wysy\u0142ka darmowego egzemplarza,
2. zamówienie darmowej prenumeraty,
3. zamówienie p\u0142atnej prenumeraty.<\/p>\n