Te i inne wnioski przynosi badanie „Mobile Exposure”, zrealizowane na prze\u0142omie marca i kwietnia 2010 r. przez TNS Global.<\/p>\n
Z badania wynika, \u017ce w Polsce jest oko\u0142o 11% u\u017cytkowników mediów mobilnych \u2028w populacji osób w wieku 15+. W\u015bród nich przewa\u017caj\u0105 m\u0119\u017cczy\u017ani – 62%.<\/p>\n
W Polsce u\u017cytkownik mediów mobilnych to do\u015b\u0107 m\u0142ody m\u0119\u017cczyzna (3\/4 u\u017cytkowników jest poni\u017cej 35 roku \u017cycia, w grupie m\u0119\u017cczyzn – 2\/3). – Jednak, gdy przyjrzymy si\u0119 bli\u017cej wynikom badania, dostrzegamy, jak niejednorodna jest tak naprawd\u0119 grupa u\u017cytkowników mediów mobilnych. Z jednej strony s\u0105 to osoby bardzo m\u0142ode, ucz\u0105ce si\u0119 lub studiuj\u0105ce, które tym samym dopiero zdobywaj\u0105 wykszta\u0142cenie i których si\u0142a nabywcza nie jest aktualnie zbyt wysoka, z drugiej – liczna jest grupa osób dobrze wykszta\u0142conych, nie\u017ale zarabiaj\u0105cych, o wysokim statusie zawodowym – wyja\u015bnia Izebala Koro\u015b z portalu WP.pl, koordynator badania w Polsce.<\/p>\n
W Polsce studenci i uczniowie stanowi\u0105 32% u\u017cytkowników mediów mobilnych, a osoby pracuj\u0105ce – 56%. Korzystanie z mediów mobilnych w Polsce ma charakter nieregularny i incydentalny. Media mobilne pozwalaj\u0105 „zabi\u0107 czas” w chwilach nudy, znale\u017a\u0107 drog\u0119, b\u0105d\u017a informacj\u0119 \u2028o dogodnej przesiadce. Natomiast w za\u0142atwianiu codziennych spraw wci\u0105\u017c najcz\u0119\u015bciej pomaga nam komputer.<\/p>\n
Znajduje to odzwierciedlenie w wizerunku poszczególnych mediów. Wed\u0142ug badania w Polsce media mobilne s\u0105 postrzegane jako nowoczesne i innowacyjne, natomiast „tradycyjny” internet, dost\u0119pny za po\u015brednictwem komputera PC, jako wygodny, kreatywny, wszechstronny i spersonalizowany.<\/p>\n
G\u0142ówne bariery dla naszych rodaków w przypadku mediów mobilnych to: cena (41%), wielko\u015b\u0107 ekranu, która ogranicza wygod\u0119 i czytelno\u015b\u0107 tre\u015bci (37%) oraz brak szybkiego po\u0142\u0105czenia (36%).<\/p>\n
Polscy u\u017cytkownicy doceniaj\u0105 szybko\u015b\u0107 dost\u0119pu do danych przez telefon komórkowy (29%), a tak\u017ce fakt, \u017ce informacje dost\u0119pne s\u0105 w ka\u017cdym miejscu (38%) i o ka\u017cdej porze (24%). Z uwagi na koszty z internetu w telefonie komórkowym korzysta si\u0119 raczej krótko. Tylko oko\u0142o 1\/3 u\u017cytkowników korzysta z sieci przez telefon komórkowy – za jednym razem – 10 minut lub d\u0142u\u017cej.<\/p>\n
Oprócz zwyk\u0142ego przegl\u0105dania stron przez telefon komórkowy (w tym przegl\u0105dania stron znanych z tradycyjnego internetu) u\u017cytkownicy korzystaj\u0105 z aplikacji (45%), ró\u017cnych form komunikacji (zw\u0142aszcza poczty elektronicznej – 42%, portali spo\u0142eczno\u015bciowych – 39% \u2028i komunikatorów – 32%), a tak\u017ce planów miast i geolokalizacji (44%). Szukaj\u0105 g\u0142ównie wiadomo\u015bci (87%), rozk\u0142adów jazdy w \u015brodkach komunikacji (81%), prognoz pogody (77%) i muzyki (76%). Sporym zainteresowaniem ciesz\u0105 si\u0119 informacje dla kierowców (69%): o korkach, objazdach, utrudnieniach w ruchu, ale te\u017c informacje lokalne (67%), repertuar kin (66%) i wiadomo\u015bci o imprezach (58%).<\/p>\n
W Polsce u\u017cytkownicy mediów mobilnych maj\u0105 sporo do\u015bwiadcze\u0144 z m-commerce: 33% zap\u0142aci\u0142o za co\u015b przy pomocy telefonu komórkowego (w dowolny sposób, w tym równie\u017c przez SMS), a 36% dokona\u0142o w ten sposób rezerwacji. Dobrze prezentujemy si\u0119 na tle pozosta\u0142ych krajów, gdzie zakupów przez telefon komórkowy dokona\u0142o 15-25% u\u017cytkowników, a rezerwacji – 24-30%. Jeszcze wi\u0119cej, bo a\u017c 40% polskich u\u017cytkowników, zamierza w przysz\u0142o\u015bci kupi\u0107 co\u015b przez telefon komórkowy, a 52% – co\u015b zarezerwowa\u0107. 55% polskich u\u017cytkowników zrobi\u0142oby niewielkie zakupy przez telefon komórkowy, których koszt by\u0142by dodawany do miesi\u0119cznego rachunku (37-43% w innych krajach).<\/p>\n
28% zauwa\u017cy\u0142o reklam\u0119 podczas przegl\u0105dania stron internetowych przez telefon komórkowy, a 16% klikn\u0119\u0142o na ni\u0105 przynajmniej raz. W Polsce 16% u\u017cytkowników mediów mobilnych deklaruje, \u017ce jest zainteresowanych reklam\u0105 mobiln\u0105.<\/p>\n
Obawy polskich u\u017cytkowników dotycz\u0105ce korzystania z reklamy mobilnej wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 przede wszystkim z obawami przed zwi\u0119kszeniem kosztów korzystania z internetu. Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce Polacy bior\u0105cy udzia\u0142 w badaniu maj\u0105 pozytywne nastawienie do niestandardowych form promocji (np. sponsorowanych aplikacji).<\/p>\n
„Mobile Exposure Polska” jest cz\u0119\u015bci\u0105 projektu Mobile Exposure Europe, koordynowanego i zaprojektowanego przez Orange Advertising Network. Podobne badania przeprowadzono we Francji, Hiszpanii oraz Wielkiej Brytanii.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Przy pomocy telefonu komórkowego Polacy poszukuj\u0105 najcz\u0119\u015bciej wiadomo\u015bci, rozk\u0142adów jazdy i prognoz pogody. Boimy si\u0119 o wysokie koszty i przeszkadza nam pr\u0119dko\u015b\u0107 po\u0142\u0105cze\u0144.","protected":false},"author":1,"featured_media":22229,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[276,369,594],"class_list":{"0":"post-22228","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-orange","9":"tag-tns","10":"tag-wirtualna-polska","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22228","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22228"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22228\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22229"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22228"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22228"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22228"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}