Od 15 marca na ekranach kin, TV oraz na portalach w Polsce zobaczy\u0107 b\u0119dzie mo\u017cna przygotowan\u0105 przez zespó\u0142 Platige Image animacj\u0119, w której zmierz\u0105 si\u0119 dwie symboliczne postaci.<\/p>\n
Kampania, za której koncept strategiczny i kreatywny odpowiada DDB Warszawa, przygotowana zosta\u0142a dla Fundacji Alivia. Jej celem jest prze\u0142amanie schematów w mówieniu i my\u015bleniu o leczeniu raka – pokazanie rzeczywisto\u015bci i konkretnych aspektów walki z chorob\u0105 oraz zach\u0119cenie ludzi do dzia\u0142ania, w tym wymiernego gestu – wsparcia finansowego.<\/p>\n
Podstaw\u0105 kampanii b\u0119dzie pó\u0142toraminutowy film zrealizowany przez dom postprodukcyjny Platige Image. W tytanicznej walce z pot\u0119\u017cn\u0105 postaci\u0105 raka zmierzy si\u0119 \u015bwinka – skarbonka, symbolizuj\u0105ca pieni\u0105dze. Animacja oddaje prosty przekaz, na którym opiera si\u0119 filozofia dzia\u0142ania Fundacji Alivia oraz opracowana przed DDB Warszawa strategia: „Pieni\u0105dze mog\u0105 pokona\u0107 raka”. \u015awinka wygrywa symboliczn\u0105 walk\u0119 – tak jak codziennie tysi\u0105ce ludzi, dzi\u0119ki cz\u0119sto drogiemu leczeniu, mog\u0105 wygra\u0107 swoj\u0105 walk\u0119 z rakiem. Celem kampanii jest pokazanie bardzo wprost tego mechanizmu i wsparcie Fundacji w pozyskiwaniu \u015brodków na walk\u0119 z chorob\u0105 jej podopiecznych.<\/p>\n
– Wiele osób my\u015bli, \u017ce rak to ju\u017c koniec. Wyrok. W kampanii „Pieni\u0105dze mog\u0105 pokona\u0107 raka” chcemy powiedzie\u0107, \u017ce to nie jest \u0142atwa walka, ale mo\u017cna j\u0105 wygra\u0107! Rzeczywisto\u015b\u0107 jest brutalna. Taka te\u017c jest nasza kampania, jednak jednocze\u015bnie jej przekaz jest bardzo pozytywny: zagrzewa do walki i daje nadziej\u0119 na zwyci\u0119stwo! Nie chcemy s\u0142odzi\u0107, wzbudza\u0107 lito\u015bci czy wyciska\u0107 \u0142ez. Chcemy zach\u0119ci\u0107 do dzia\u0142ania – mówi Aleksandra Jurkiewicz, Strategy Director DDB Warszawa.<\/p>\n
Re\u017cyserem filmu stworzonego przez Platige Image jest Damian Nenow. Kampania b\u0119dzie obecna w telewizji (g\u0142ównie kana\u0142y tematyczne), a tak\u017ce w sieciach kin i na ekranach LED, gdzie spot b\u0119dzie wy\u015bwietlany w okresie od 20 do 30 kwietnia. W po\u0142owie marca ruszy tak\u017ce kampania na portalach horyzontalnych (wp.pl, Interia.pl, o2.pl), która potrwa do ko\u0144ca kwietnia. Zaplanowano tak\u017ce kreacje prasowe (m.in. Rzeczpospolita, Polityka, Forum, Super Express, DGP) oraz outdoor (citylighty AMS).<\/p>\n
Projekt jest efektem pracy pro bono kilku zespo\u0142ów – przede wszystkim DDB i Platige Image. W planowanie mediów zaanga\u017cowane s\u0105 OMD, Equinox, Initiative, za dzia\u0142ania PR odpowiada agencja Rc2.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"DDB Warszawa i Platige Image przygotowa\u0142y kampani\u0119, prze\u0142amuj\u0105c\u0105 schematy w mówieniu o chorobie.","protected":false},"author":1,"featured_media":2219,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[472,204],"class_list":{"0":"post-2218","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"tag-ddb","9":"tag-platige-image","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2218","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2218"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2218\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2219"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}