Firma Young & Rubicam po raz kolejny wy\u0142oni\u0142a 25 najsilniejszych marek w Polsce. Badanie BrandAsset Valuator ma charakter globalny i jest prowadzone od 17 lat. Na potrzeby badania, które obj\u0119\u0142o 44 marek, przeprowadzono ankiety w\u015bród 700 tys. osób.<\/p>\n
Marek Staniszewski, wiceprezes Young & Rubicam twierdzi, \u017ce najwa\u017cniejsze jest, \u017ceby marka by\u0142a unikalna , charakterystyczna i dostosowana do potrzeb klienta.<\/p>\n
– Jako marki mierzymy celebrieties – czyli marki osobiste, mierzymy instytucje charytatywne, mierzymy nawet Ko\u015bció\u0142 – wyja\u015bnia Staniszewski w rozmowie z portalem TVN24.pl.<\/p>\n
Wed\u0142ug wiceprezesa ju\u017c sama marka jest w pewnym sensie synonimem luksusu. – Jest czym\u015b lepszym ni\u017c zwyk\u0142y produkt. Marka to „image”, to skojarzenia zbudowane wokó\u0142 produktu, obecno\u015b\u0107 w mediach. Marka oferuje te\u017c zwykle wy\u017csz\u0105 jako\u015b\u0107 – dodaje.<\/p>\n
Wiceprezes Young & Rubicam podkre\u015bli\u0142 równie\u017c, \u017ce Polacy przy podejmowaniu swoich decyzji konsumenckich kieruj\u0105 si\u0119 markami o wiele cz\u0119\u015bciej ni\u017c mieszka\u0144cy krajów o bardziej rozwini\u0119tej gospodarce.<\/p>\n
– Jeste\u015bmy wci\u0105\u017c tak\u0105 grup\u0105 aspiracyjn\u0105, to znaczy lubimy marki, lubimy presti\u017c, lubimy pewien glamour – taki blichtr, który otacza du\u017ce silne marki. I po to si\u0119gamy jako konsumenci. Czyli dla nas bardzo jest istotne, \u017ce co\u015b jest uznanej marki, \u017ce to marka na przyk\u0142ad mi\u0119dzynarodowa. St\u0105d niektóre polskie firmy wprowadzaj\u0105 produkty pod markami, które maj\u0105 takie obcobrzmi\u0105ce nazwy – wyja\u015bni\u0142 Staniszewski.<\/p>\n
W badaniu BrandAsset Valuator 2010 w Polsce przebadane zosta\u0142y 1294 marki z 95 kategorii.<\/p>\n
Badanie zosta\u0142o przeprowadzone przez agencj\u0119 Millward Brown SMG\/KRC na zlecenie BAV Consulting.<\/p>\n
Najsilniejsze marki w Polsce:<\/strong><\/p>\n 1. Lipton
2. WO\u015aP
3. Delicje
4. Polska (jako kraj)
5. TVN
6. Mieszanka Wedlowska
7. Tymbark
8. Ptasie Mleczko
9. Alpen Gold
10. Hochland<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Lipton jest najsilniejsz\u0105 mark\u0105 w Polsce – wynika z danych zebranych przez agencj\u0119 Young & Rubicam.","protected":false},"author":1,"featured_media":22115,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[1376,98,4986,286,334],"class_list":{"0":"post-22114","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-lipton","9":"tag-tvn","10":"tag-tvn-24","11":"tag-tymbark","12":"tag-young-rubicam","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22114","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22114"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22114\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22115"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22114"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22114"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22114"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}