przyzna\u0142o, \u017ce pomimo, \u017ce ich firmy posiadaj\u0105 strategi\u0119 dotycz\u0105c\u0105 dzia\u0142a\u0144 CSR oraz strategi\u0119 zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju, nie w\u0142\u0105czaj\u0105 ich do korporacyjnej strategii dzia\u0142a\u0144 komunikacyjnych.<\/p>\n
Wyniki badania przeprowadzonego na pr\u00f3bie 1318 przedstawicieli kadr zarz\u0105dzaj\u0105cych komunikacj\u0105 wskazuj\u0105, \u017ce jedynie 15% firm ma pe\u0142n\u0105 strategi\u0119 w zakresie CSR oraz zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju, natomiast a\u017c 26% firm takiej strategii nie ma. Mimo to, 30,1% respondent\u00f3w potwierdzi\u0142o, \u017ce dzia\u0142ania te maj\u0105 najwi\u0119kszy wp\u0142yw na reputacj\u0119, jako drugi w kolejno\u015bci czynnik wskazano relacje z pracownikami (17,7% odpowiedzi).<\/p>\n
Komentarz Sarah Howe, Grayling Future Planet International Strategy Lead Consultant: „Liderzy w biznesie dowodz\u0105, \u017ce mo\u017cliwe jest uzyskiwanie przewagi konkurencyjnej poprzez w\u0142\u0105czenie dzia\u0142a\u0144 CSR oraz zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju do dzia\u0142alno\u015bci firmy, jej strategii marketingowej i komunikacji. Niemniej jednak kolejne firmy musz\u0105 pod\u0105\u017cy\u0107 ich \u015bladem i znacznie rozbudowa\u0107 strategie ochrony reputacji oraz zarz\u0105dzania ryzykiem, w\u0142\u0105czaj\u0105c je do d\u0142ugoterminowej strategii dzia\u0142ania, je\u017celi chc\u0105 z tego tytu\u0142u czerpa\u0107 wymierne korzy\u015bci. Mam nadziej\u0119, \u017ce osoby odpowiedzialne za komunikacj\u0119 i prezesi zostan\u0105 zainspirowani do dzia\u0142ania wynikami naszej najnowszej ankiety PULSE i zaczn\u0105 stawia\u0107 na integracj\u0119 funkcji biznesowych i CSR, aby zapewni\u0107 zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j ich firmom i ludziom na ca\u0142ym \u015bwiecie.”<\/p>\n
\uf0b7 37% firm wskaza\u0142o, \u017ce alokuje na CSR tylko ok. 10% ca\u0142ego bud\u017cetu przeznaczonego na dzia\u0142ania
\nkomunikacyjne,
\n\uf0b7 zaledwie nieco ponad po\u0142owa firm (52%) uwa\u017ca, \u017ce media s\u0105 zainteresowane tematyk\u0105 CSR,
\n\uf0b7 najlepsze wyniki w zakresie CSR i zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju deklaruj\u0105 firmy z sektora konsumenckiego i handlu detalicznego (58%), transportu, motoryzacji i logistyki (53%) oraz energetyki, \u015brodowiska i przemys\u0142u (53%),
\n\uf0b7 trzy g\u0142\u00f3wne obszary w ramach program\u00f3w CSR i zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju to korporacyjna odpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna i odpowiedzialno\u015b\u0107 wobec spo\u0142eczno\u015bci (16%), odpady i recykling (13%) oraz filantropia i wolontariat (11%),<\/p>\n
\uf0b7 najcz\u0119\u015bciej wybieranymi sposobami komunikacji w ramach CSR i zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju s\u0105 relacje z mediami (25%) oraz komunikacja z pracownikami i komunikacja wewn\u0119trzna (24,6%),<\/p>\n
\uf0b7 tylko 12% firm wykorzystuje media spo\u0142eczno\u015bciowe do przekazywania informacji o programach CSR i zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Informacje o ankiecie PULSE: edycja luty 2013. OSOBY ANKIETOWANE<\/p>\n
– \u0141\u0105czna liczba respondent\u00f3w: 1 318
\n– Osoby ankietowane: Udzia\u0142 w ankiecie PULSE mo\u017ce wzi\u0105\u0107 ka\u017cda osoba z bran\u017cy komunikacyjnej; pr\u00f3ba obejmuje klient\u00f3w agencji Grayling, osoby nieb\u0119d\u0105ce klientami agencji Grayling oraz inne osoby z bran\u017cy
\n– Podzia\u0142 geograficzny: 44,8% – Europa Zachodnia; 27,4% – CEE, SEE i Eurazja; 9,1% – Ameryka P\u0142n.; 5,8% – Azja i Pacyfik; 2,8% – Afryka; 3,9% – Bliski Wsch\u00f3d; 0,2% – Ameryka \u0141ac.; 5,7% – Pozosta\u0142e
\n– Podzia\u0142 na sektory: 16,6% – Rz\u0105dowy, publiczny i organizacje \u201enot-for-profit”; 15,7% – Technologie, media i telekomunikacja; 13,3% – Finanse i us\u0142ugi dla biznesu; 11,5% – Energetyka, przemys\u0142 i ochrona \u015brodowiska; 9% – Sektor konsumencki i handlu detalicznego; 7,1% – Bran\u017ca farmaceutyczna i ochrona zdrowia; 4,3% – Transport, motoryzacja i logistyka; 22,6% – Pozosta\u0142e
\n– Wielko\u015b\u0107 firmy: 41,7% – 1000+; 38,3% – <250; 18,8% – 250-1000; 1,1% – nd.\/bd.<\/p>\n
– Stanowisko: 49,9% – kierownicze; 30,9% – dyrektorskie; 10,6% – account executive\/asystent; 8,5%\u00a0nd.\/bd.<\/p>\n
– \u00a0Zasi\u0119g dzia\u0142alno\u015bci firmy: 64,9% – zasi\u0119g globalny; 31,6% – jeden rynek; 3,5% – nd.\/bd. \uf0b7 Zatrudnienie w komunikacji: 49,2% – 1-10; 25,2% – 25+; 12,8% – 10-25; 12,7% – nd.\/bd.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zaledwie 28% dyrektorów ds. komunikacji, którzy wzi\u0119li udzia\u0142 w trzeciej ods\u0142onie globalnego badania realizowanego przez agencj\u0119 PR i government relations Grayling na temat trendów w komunikacji…","protected":false},"author":1,"featured_media":2187,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[9656,5273,364,9649],"class_list":{"0":"post-2186","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-csr","9":"tag-government-relations","10":"tag-grayling","11":"tag-pr","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2186","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2186"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2186\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2187"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2186"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2186"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2186"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}