{"id":21626,"date":"2010-11-12T00:06:42","date_gmt":"2010-11-11T23:06:42","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/rynek-reklamowy-internet-ma-juz-14-proc\/"},"modified":"2010-11-12T00:06:42","modified_gmt":"2010-11-11T23:06:42","slug":"rynek-reklamowy-internet-ma-juz-14-proc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/rynek-reklamowy-internet-ma-juz-14-proc.html","title":{"rendered":"Rynek reklamowy: internet ma ju\u017c 14 proc."},"content":{"rendered":"<p>W ci\u0105gu pierwszych trzech kwarta\u0142&oacute;w rynek reklamy wzr&oacute;s\u0142 o nieca\u0142e 4,8 proc. Polskie firmy zwi\u0119kszy\u0142y wydatki na reklam\u0119 w tym czasie do 5,94 mld z<br \/>\n<script src=\"..\/lib\/tinyMCE3\/tinymce\/jscripts\/tiny_mce\/themes\/advanced\/langs\/en.js\" type=\"text\/javascript\"><\/script><br \/>\n\u0142.&nbsp;<\/p>\n<p>Wzrosty przychod&oacute;w w por&oacute;wnaniu z analogicznym okresem 2009 roku odnotowa\u0142y: reklama kinowa (+25,6 proc.), internet (+23,1 proc.), TV (+8,3 proc.) oraz radio (+0,9 proc.).<\/p>\n<p>Pozosta\u0142e media odnotowa\u0142y ujemn\u0105 dynamik\u0119: reklama zewn\u0119trzna (-13,4 proc.), dzienniki (-6,2 proc.) oraz magazyny (-6,1 proc.).<\/p>\n<p>Udzia\u0142 internetu w polskim mediamiksie wzr&oacute;s\u0142 z 11,9 proc. do 14,0 proc. a TV z 49,9 proc. do 51,5 proc. W por&oacute;wnywalnym okresie roku ubieg\u0142ego udzia\u0142 internetu utrzymywa\u0142 si\u0119 na poziomie podobnym do magazyn&oacute;w (ok. 11 proc.), w bie\u017c\u0105cym roku dystans mi\u0119dzy tymi dwoma mediami jest ju\u017c bardzo widoczny (14,0 proc. vs. 9,9 proc.). Zdaniem Starlinka bardzo silnie swoj\u0105 aktywno\u015b\u0107 w internecie wzmocni\u0142y takie sektory jak motoryzacja, handel, sektor FMCG.<\/p>\n<p>W sektorze telewizyjnym wida\u0107 wyra\u017any wzrost udzia\u0142u stacji tematycznych &#8211; z 12 proc. do 16 proc. Nak\u0142ady na te stacje zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 o 44 proc., podczas gdy wydatki w stacjach g\u0142&oacute;wnych uros\u0142y o 3,8 proc. Istotnie rosn\u0105 r&oacute;wnie\u017c nak\u0142ady na sponsoring telewizyjny &#8211; wzrost wydatk&oacute;w o 34,5 proc.<\/p>\n<p>Najwi\u0119kszy wp\u0142yw na wzrost warto\u015bci rynku reklamowego mia\u0142y sektory: \u017cywno\u015b\u0107, produkty farmaceutyczne, motoryzacja, odzie\u017c, komputery, higiena i piel\u0119gnacja, produkty AGD oraz meble.<\/p>\n<p>Wyra\u017any spadek wydatk&oacute;w reklamowych jest widoczny jedynie w przypadku trzech sektor&oacute;w: podr&oacute;\u017ce, czas wolny oraz media. W pozosta\u0142ych sektorach, w tym w finansowym nast\u0105pi\u0142a stabilizacja wydatk&oacute;w na poziomie ubieg\u0142orocznym.<\/p>\n<p>Zdaniem analityk&oacute;w ze Starlinka sytuacja ta wskazuje na o\u017cywienie rynku reklamowego, szczeg&oacute;lnie od II kwarta\u0142u. Sektory, kt&oacute;re w ubieg\u0142ym roku zamrozi\u0142y wydatki (odzie\u017c, komputery, meble) odnotowuj\u0105 w tej chwili najwy\u017csz\u0105 dynamik\u0105.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>KOMENTARZ:&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p><strong>Lidia Kacprzycka, dyrektor generalny, Starlink<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"float: left; margin-top: 3px; margin-bottom: 3px; margin-left: 2px; margin-right: 2px;\" src=\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2010\/11\/1289517678.png\" alt=\"\" width=\"180\" height=\"169\" title=\"\">Szacujemy, \u017ce do ko\u0144ca 2010 r. dynamika wzrostu rynku reklamowego nieco wyhamuje i osi\u0105gnie warto\u015b\u0107 ok. 3,4 proc. &#8211; 3,8 proc. Ju\u017c we wrze\u015bniu dynamika by\u0142a najni\u017csza od maja, a w kolejnych miesi\u0105cach mo\u017ce nast\u0105pi\u0107 dalsze spowolnienie trendu wzrostowego.<\/p>\n<p>W kluczowych jesiennych miesi\u0105cach pa\u017adzierniku i listopadzie spad\u0142 wyra\u017anie popyt na reklam\u0119 telewizyjn\u0105. Przenoszenie bud\u017cet&oacute;w reklamowych na ta\u0144sze miesi\u0105ce, oraz fakt i\u017c tempo wzrostu sprzeda\u017cy w kluczowych sektorach reklamowych nie idzie w parze z tempem wzrostu wydatk&oacute;w na reklam\u0119 mo\u017ce by\u0107 powodem korekty bud\u017cet&oacute;w reklamowych do ko\u0144ca tego roku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polski rynek reklamowy nadal ro\u015bnie, internet ma ju\u017c 14 proc. udzia\u0142u w mediamiksie &#8211; wynika z najnowszego raportu domu mediowego Starlink.","protected":false},"author":1,"featured_media":21627,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[114],"class_list":{"0":"post-21626","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-starlink","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21626","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21626"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21626\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21627"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21626"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21626"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21626"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}