To, \u017ce celebryci maj\u0105 wp\u0142yw na to, jakich wyborów konsumenckich dokonujemy, jest oczywiste. Jednak, jak pokaza\u0142y wyniki ankiety Kantar Media, nie wszystkie gwiazdorskie powi\u0105zania s\u0105 pozytywne.<\/p>\n
Ponad 5% doros\u0142ych Brytyjczyków powy\u017cej 15 roku \u017cycia wierzy, \u017ce celebryci reklamuj\u0105cy produkty maj\u0105 wp\u0142yw na ich decyzje zakupowe. \u015awiadomo\u015b\u0107 tego faktu wzros\u0142a w ostatnich latach.<\/p>\n
Kluczow\u0105 rol\u0119 odgrywa wiek: 60% osób sugeruj\u0105cych si\u0119 gwiazdami jest poni\u017cej 30, a prawie po\u0142owa z nich nie sko\u0144czy\u0142a jeszcze 25 lat. Podzia\u0142 na p\u0142e\u0107 równie\u017c ma znaczenie, jednak nie jest dominuj\u0105cy – 56% osób to kobiety.<\/p>\n
Wa\u017cne jest równie\u017c miejsce zamieszkania: przyk\u0142adowo Londy\u0144czycy poddaj\u0105 si\u0119 gwiazdorskim sugestiom o 41% bardziej ni\u017c reszta doros\u0142ych. Podobnie ci, którzy mieszkaj\u0105 w pó\u0142nocno – zachodniej cz\u0119\u015bci kraju s\u0105 o 31% bardziej podatni, a mieszka\u0144cy po\u0142udniowo – wschodniego kra\u0144ca Wielkiej Brytanii – o 36%.<\/p>\n
Najbardziej indywidualne wybory podejmuj\u0105 osoby mieszkaj\u0105ce na po\u0142udniowym zachodzie kraju – tylko 28% z nich bierze pod uwag\u0119 reklamy celebrytów.<\/p>\n
Najlepsz\u0105 drog\u0105 do przekazania sugestii jest kino. Fani filmowych seansów uzale\u017cniaj\u0105 swoje wybory od celebrytów o 88% cz\u0119\u015bciej ni\u017c inni.<\/p>\n
Dobr\u0105 reklam\u0105 dla marki jest równie\u017c sponsoring. Jak pokaza\u0142y wyniki ankiety, Brytyjczycy sugeruj\u0105cy si\u0119 celebrytami, 5 razy cz\u0119\u015bciej kupuj\u0105 produkty firm, które sponsoruj\u0105 programy telewizyjne i 3,5 raza cz\u0119\u015bciej – firm sponsoruj\u0105cych ró\u017cnego rodzaju sporty.<\/p>\n
Dodatkowo TGI przeprowadzi\u0142o równie\u017c ankiet\u0119, która ujawni\u0142a, jaki stosunek do celebrytów maj\u0105 dzieci. Trzy lata temu 49% dzieci od 11 do 14 lat chcia\u0142o zosta\u0107 w przysz\u0142o\u015bci s\u0142awnymi, odsetek ten spad\u0142 do 45% w tym rok. Podobnie wygl\u0105daj\u0105 wyniki ankiet w\u015bród 7 – 10 latków oraz nastolatków w wieku od 15 do 19 lat.<\/p>\n
Czasem jednak skojarzenia z gwiazdami mog\u0105 markom przynie\u015b\u0107 wi\u0119cej z\u0142ego ni\u017c dobrego. Na przyk\u0142ad 44% dzieci od 11 do 14 roku \u017cycia deklaruje, \u017ce nienawidzi Paris Hilton a reklamy z Katie Price bardziej zniech\u0119caj\u0105 ni\u017c zach\u0119caj\u0105 do kupna 49% 15-19 latków.<\/p>\n
Odwrotnie, skojarzenie z gwiazd\u0105, do której dzieci odczuwaj\u0105 sympati\u0119, znacznie podnosi potencjalny sukces danego produktu na rynku. Ponad 50% dzieci od 7 do 10 roku \u017cycia uwielbia Ant’a & Dec’a, tyle samo jest fanami Cheryl Cole.<\/p>\n
Gwiazdki pop, które na muzycznym rynku króluj\u0105 od niedawna, s\u0105 podziwiane przez zdecydowanie wi\u0119cej dzieci, ni\u017c dobrze znani celebryci, bryluj\u0105cy na salonach od lat. 35% nastolatków od mi\u0119dzy 15 a 19 rokiem \u017cycia to fani Simona Cowella, ale tylko 16% z nich podobny szacunek odczuwa do papie\u017ca, a 13% – do ksi\u0119cia Karola.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak pokazuje badanie przeprowadzona przez Kantar Media TGI, nie ka\u017cde skojarzenie ze \u015bwiatem celebrytów jest dla marki reklam\u0105.","protected":false},"author":1,"featured_media":21523,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[2147],"class_list":{"0":"post-21522","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-inne","8":"tag-brand-republic","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21522","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21522"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21522\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21523"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21522"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21522"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21522"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}