{"id":20911,"date":"2010-12-09T11:23:41","date_gmt":"2010-12-09T10:23:41","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/polsat-vs-tvn-telewizyjni-giganci-na-lamach-prasy\/"},"modified":"2010-12-09T11:23:41","modified_gmt":"2010-12-09T10:23:41","slug":"polsat-vs-tvn-telewizyjni-giganci-na-lamach-prasy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/media\/tv\/polsat-vs-tvn-telewizyjni-giganci-na-lamach-prasy.html","title":{"rendered":"Polsat vs TVN. Telewizyjni giganci na \u0142amach prasy"},"content":{"rendered":"

– wynika z raportu wizerunkowego „Polsat<\/a> vs TVN<\/a>” opracowanego przez Press-Service Monitoring Mediów<\/a>. Istotn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 przekazu o Polsacie stanowi tematyka sportowa.<\/p>\n

Najpopularniejsz\u0105 postaci\u0105 TVN w prasie w pa\u017adzierniku by\u0142 Kuba Wojewódzki, natomiast Polsatu – Tomasz Kammel. Liczba publikacji nie oznacza jednak najwi\u0119kszej warto\u015bci ekwiwalentu reklamowego, która nale\u017ca\u0142a odpowiednio do Magdy Gessler oraz Katarzyny Cichopek. Ogó\u0142em warto\u015b\u0107 AVE publikacji na temat gwiazd telewizyjnych wynios\u0142a w analizowanym okresie w przypadku TVN ponad 10 mln z\u0142otych, natomiast Polsatu – 4 mln z\u0142otych.<\/p>\n

Z tematycznej analizy pa\u017adziernikowych informacji na temat stacji wynika, \u017ce w przypadku Polsatu najwi\u0119cej pisano w kontek\u015bcie sportu. Z tego wzgl\u0119du te\u017c zdecydowanie cz\u0119\u015bciej ni\u017c TVN (13,08 proc. do 5,77 proc.) stacja ta pojawia\u0142a si\u0119 w prasie specjalistycznej, gdzie znaczny udzia\u0142 mia\u0142y pisma sportowe. TVN z kolei odnotowa\u0142 ponad dziesi\u0119cioprocentow\u0105 przewag\u0119 w prasie regionalnej, na \u0142amach której cz\u0119sto prezentowano m.in. uczestników programów „Mam talent” oraz „Top Model”.<\/p>\n

W\u015bród programów rozrywkowych najcz\u0119\u015bciej opisywano w prasie produkcje TVN – „Taniec z gwiazdami” oraz „Mam talent”, które maj\u0105 zdecydowan\u0105 przewag\u0119 nad najpopularniejsz\u0105 w prasie produkcj\u0105 Polsatu „Stand up. Zabij mnie \u015bmiechem”. W\u015bród seriali najwi\u0119kszym zainteresowaniem prasy cieszy\u0142y si\u0119 produkcje Polsatu – „Szpilki na Giewoncie” oraz „Hotel 52”, a nieco mniejszym „Prosto w serce” oraz „Usta usta”. Z kolei w\u015bród programów informacyjnych cz\u0119\u015bciej wymieniano w prasie „Fakty”, ale to „Wydarzenia” by\u0142y lepiej opisywane, odnotowuj\u0105c wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 publikacji pozytywnych.<\/p>\n

Pod wzgl\u0119dem liczby publikacji w pa\u017adzierniku w prasie dominowa\u0142a stacja TVN, do której nale\u017ca\u0142o 61,46 proc. ca\u0142o\u015bci przekazu na temat dwóch badanych stacji. Rezultat ten weryfikuje jednak analiza jako\u015bciowa publikacji. Wynika z niej, \u017ce proporcjonalnie to Polsat ma lepsz\u0105 pozycj\u0119 wizerunkow\u0105 ze wzgl\u0119du na wi\u0119kszy udzia\u0142 materia\u0142ów o wyd\u017awi\u0119ku pozytywnym w ca\u0142o\u015bci analizowanego przekazu (7,6 proc.) oraz ni\u017cszy odsetek (2,2 proc.) informacji negatywnych w porównaniu z TVN (odpowiednio 7,2 proc. i 3,9 proc.).<\/p>\n

W zestawieniu wysoko\u015bci ekwiwalentu reklamowego prowadzi TVN – warto\u015b\u0107 informacji na temat tej stacji obliczono na blisko 16 mln z\u0142otych, podczas gdy Polsatu na nieca\u0142ych 8 mln z\u0142otych. Procentowy udzia\u0142 pozytywnego AVE jest jednak wi\u0119kszy w przypadku Polsatu – 53,12 proc. do 38,76 proc., które odnotowa\u0142 TVN.<\/p>\n

Analiza Press-Service Monitoring Mediów dotyczy\u0142a pa\u017adziernikowych publikacji z 1000 tytu\u0142ów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, bran\u017cowej i specjalistycznej. W badaniu wizerunku dwóch najwi\u0119kszych stacji telewizyjnych wzi\u0119to pod uwag\u0119 informacje prasowe o g\u0142ównych kana\u0142ach stacji, pomini\u0119to natomiast opisy filmów i streszczenia seriali zamieszczane w programach telewizyjnych, publikacje dotycz\u0105ce sytuacji grup kapita\u0142owych oraz materia\u0142y na temat podmiotów tych grup, sygnowanych nazw\u0105 stacji. Nie uwzgl\u0119dniano równie\u017c tre\u015bci o kana\u0142ach tematycznych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W tworzeniu medialnego wizerunku najwi\u0119kszych komercyjnych stacji telewizyjnych w prasie znacz\u0105cy udzia\u0142 maj\u0105 gwiazdy…","protected":false},"author":1,"featured_media":20912,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[97,208,98],"class_list":{"0":"post-20911","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-polsat","9":"tag-press-service","10":"tag-tvn","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20911","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20911"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20911\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20912"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20911"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20911"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20911"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}