To trafna uwaga, która okre\u015bla zdobywanie przez nas wiadomo\u015bci zwi\u0105zanych ze zdarzeniami politycznymi lub spo\u0142ecznymi w Polsce czy na \u015bwiecie.<\/p>\n
Aktualne informacje docieraj\u0105 do nas przez gazety, radio, telewizj\u0119 i internet, rzadko mamy przecie\u017c okazj\u0119 uczestniczy\u0107 bezpo\u015brednio w sytuacjach rozgrywaj\u0105cych si\u0119 na szczeblu pa\u0144stwowym czy mi\u0119dzynarodowym.<\/p>\n
To, czego si\u0119 dowiemy, zale\u017cy wi\u0119c od reporterów, szerzej – od redakcji, która, przygotowuj\u0105c serwis informacyjny, wybiera nie tylko tematy, które b\u0119d\u0105 omówione, ale i sposób ich przedstawienia. Dobór newsów i ich liczba to w\u0142a\u015bnie agenda setting, dzi\u0119ki której media kieruj\u0105 uwag\u0119 odbiorców na okre\u015blone zagadnienia. Nieprawd\u0105 jest, \u017ce media mówi\u0105 nam, jak mamy my\u015ble\u0107, ale poprzez poruszanie okre\u015blonych zagadnie\u0144 sugeruj\u0105, o czym mamy my\u015ble\u0107. W budowaniu oferty informacyjnej wa\u017cna okazuje si\u0119 tak\u017ce kolejno\u015b\u0107 prezentowanych informacji: to, czy news zosta\u0142 opublikowany na „jedynce”, czy na czwartej stronie gazety, czy ukaza\u0142 si\u0119 drobnym drukiem, czy du\u017c\u0105 czcionk\u0105, na stronie g\u0142ównej czy na kolejnej podstronie serwisu. Rang\u0119 newsa okre\u015bla wi\u0119c miejsce jego publikacji w mediach. Jako \u017ce mnóstwo tematów przyci\u0105ga ka\u017cdego dnia uwag\u0119 dziennikarzy, a tylko nieliczne w\u0105tki s\u0105 podejmowane i omawiane, to wybory redakcji okre\u015blaj\u0105 niejako wag\u0119 wydarze\u0144.<\/p>\n
Obecnie medialne agenda setting ulega zatarciu, gdy\u017c w coraz wi\u0119kszym stopniu \u017aród\u0142em informacji dla opinii publicznej staj\u0105 si\u0119 social media. Ró\u017cnorodno\u015b\u0107 podejmowanych tematów, szerokie spektrum przedstawianych opinii powoduj\u0105, \u017ce poznajemy zagadnienia z perspektywy wielu niezale\u017cnych od siebie internautów. Mo\u017cemy tak\u017ce samodzielnie dobiera\u0107 kwestie, z którymi chcemy si\u0119 zapozna\u0107. Co prawda wymaga to od nas wysi\u0142ku wyszukania takich blogów, forów, na których znajduj\u0105 si\u0119 interesuj\u0105ce nas wiadomo\u015bci, ale to raczej niezbyt du\u017ca cena za mo\u017cliwo\u015b\u0107 poznania rozmaitych opinii na okre\u015blony temat.<\/p>\n
Nieograniczony dost\u0119p do informacji wi\u0105\u017ce si\u0119 z korzy\u015bciami, których nie sposób przeceni\u0107, rodzi te\u017c jednak pewne problemy. W internecie pojawiaj\u0105 si\u0119 relacje albo wiadomo\u015bci niepotwierdzone lub uproszczone do tego stopnia, \u017ce trac\u0105 swój pierwotny sens, a cz\u0119sto po prostu b\u0142\u0119dne. Bywa, \u017ce w jednym artykule czy notce uwa\u017cny czytelnik mo\u017ce znale\u017a\u0107 konkretne dane, np. liczbowe, które s\u0105 ze sob\u0105 sprzeczne. Nawet osobom na bie\u017c\u0105co \u015bledz\u0105cym wydarzenia nieraz trudno si\u0119 zorientowa\u0107 w tym g\u0105szczu prawdziwych i sfabrykowanych sensacji, spekulacji i faktów, sprawdzonych informacji i b\u0142\u0119dów wynikaj\u0105cych z po\u015bpiechu lub niewiedzy.<\/p>\n
Co zatem zrobi\u0107 w sytuacji szumu informacyjnego? Czym si\u0119 kierowa\u0107, gdy do wyboru mamy ró\u017cne wersje wydarze\u0144, liczne opinie, uwagi, komentarze? Wyj\u015bciem jest powrót do \u017aróde\u0142, czyli… zdanie si\u0119 na opini\u0119 dziennikarza, eksperta z danej dziedziny, który w sposób profesjonalny przedstawi nam okre\u015blone zagadnienie. Zarówno w telewizji, radiu i prasie, jak i w internecie mo\u017cna znale\u017a\u0107 osoby, które ch\u0119tnie dziel\u0105 si\u0119 swoj\u0105 wiedz\u0105 i – co wa\u017cne – robi\u0105 to rzetelnie.<\/p>\n
Mo\u017cna pokusi\u0107 si\u0119 o stwierdzenie, \u017ce w dobie przesytu informacyjnego si\u0142a mediów tradycyjnych tkwi w\u0142a\u015bnie w autorytecie i wiedzy. Mo\u017ce wi\u0119c podczas budowania swojego agenda setting warto odnie\u015b\u0107 si\u0119 zarówno do mediów tradycyjnych, jak i social media?<\/p>\n
Joanna Szpyt, senior PR specialist, agencja S4<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"„Ca\u0142a moja wiedza opiera si\u0119 na tym, czego dowiem si\u0119 z gazet” – powiedzia\u0142 Will Rogers, ameryka\u0144ski komik komentuj\u0105cy wydarzenia polityczne.","protected":false},"author":1,"featured_media":20843,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[1014],"class_list":{"0":"post-20842","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-s4","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20842","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20842"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20842\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20843"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20842"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20842"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20842"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}