{"id":20772,"date":"2010-12-14T15:17:08","date_gmt":"2010-12-14T14:17:08","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/bartosz-soczowka-chcemy-stworzyc-mode-na-rozwoj-wywiad\/"},"modified":"2015-02-08T20:00:33","modified_gmt":"2015-02-08T20:00:33","slug":"bartosz-soczowka-chcemy-stworzyc-mode-na-rozwoj-wywiad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/wywiad\/bartosz-soczowka-chcemy-stworzyc-mode-na-rozwoj-wywiad.html","title":{"rendered":"Bartosz Socz\u00f3wka: chcemy stworzy\u0107 mod\u0119 na rozw\u00f3j (wywiad)"},"content":{"rendered":"

Trendy to co\u015b, co marketerzy kochaj\u0105 najbardziej. Pod\u0105\u017caj\u0105c za nimi, a tym bardziej wyprzedzaj\u0105c je, mo\u017cna tak\u017ce zdeklasowa\u0107 konkurencj\u0119. Jakie nowo\u015bci – dostrzega Pan w bran\u017cy szkoleniowej? <\/strong><\/p>\n

W chwili obecnej rynek jest wci\u0105\u017c pod du\u017cym wp\u0142ywem szkole\u0144 dofinansowanych z funduszy unijnych. Dzi\u0119ki nim ze szkole\u0144 zacz\u0119\u0142y korzysta\u0107 osoby i organizacje, kt\u00f3re wcze\u015bniej tego nie robi\u0142y. To jedna grupa. Drug\u0105 s\u0105 odbiorcy, kt\u00f3rzy dzi\u0119ki EFSom znacznie rozszerzyli zasi\u0119g polityki szkoleniowej i obj\u0119li ni\u0105 szersze grono os\u00f3b. Aktualnie sytuacja szkole\u0144 dofinansowanych mocno si\u0119 zmienia. Tegoroczne konkursy mia\u0142y znacz\u0105co r\u00f3\u017cny charakter od dotychczasowych – mam tutaj konkretnie na my\u015bli szkolenia biznesowe z umiej\u0119tno\u015bci mi\u0119kkich. Za\u0142o\u017cenia i kryteria dost\u0119pu w poszczeg\u00f3lnych konkursach mocno si\u0119 zaostrzy\u0142y. W przysz\u0142ym roku coraz trudniej b\u0119dzie skorzysta\u0107 ze szkole\u0144 dofinansowanych – dla przyk\u0142adu PARP nie b\u0119dzie realizowa\u0142 popularnych projekt\u00f3w z poddzia\u0142ania 2.1.1. Z kolei projekty na szczeblu regionalnym kierowane b\u0119d\u0105 np. do os\u00f3b po 45 roku \u017cycia, in\u017cynier\u00f3w, b\u0105d\u017a przedstawicieli tylko wybranych bran\u017c – jak np. bran\u017cy czasu wolnego w Ma\u0142opolsce. To wszystko u\u015bwiadamia mi, \u017ce wchodzimy w er\u0119 postEFSow\u0105.<\/p>\n


\nCo to oznacza dla firm prowadz\u0105cych szkolenia EFS?<\/strong><\/p>\n

Bran\u017ca szkoleniowa podzieli si\u0119. Na scenie b\u0119d\u0105 aktorzy, kt\u00f3rzy umiej\u0119tnie zagospodaruj\u0105 luk\u0119, jaka bez w\u0105tpienia powstanie w obecnej i przysz\u0142ej sytuacji. B\u0119d\u0105 na niej r\u00f3wnie\u017c gracze, kt\u00f3rzy nie przetrwaj\u0105 ci\u0119\u017ckiej pr\u00f3by na rynku szkole\u0144 komercyjnych – mam tutaj g\u0142\u00f3wnie na my\u015bli firmy, kt\u00f3re niemal w ca\u0142o\u015bci koncentruj\u0105 si\u0119 na rynku szkole\u0144 EFS.<\/p>\n

 <\/p>\n

Szkolenia mog\u0105 by\u0107 produktem atrakcyjnym?<\/strong><\/p>\n

M\u00f3wi\u0105c o trendach w bran\u017cy nie spos\u00f3b nie dostrzec rosn\u0105cej popularno\u015bci szkole\u0144. Nie dzieje si\u0119 to przez przypadek. Chcemy stworzy\u0107 mod\u0119 na rozw\u00f3j, a tym samym na szkolenia, jako jego nieodzowny element. Chcemy by rozw\u00f3j sta\u0142 si\u0119 naturaln\u0105, codzienn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 \u017cycia – jak\u0105 jest dzisiaj chocia\u017cby rozrywka. St\u0105d na wz\u00f3r przemys\u0142u rozrywkowego budujemy przemys\u0142 rozwojowy. Wszyscy zapomnieli, \u017ce zdobywanie nowych umiej\u0119tno\u015bci, odkrywanie w\u0142asnych talent\u00f3w to frajda. Chcemy wzbudza\u0107 w ludziach pragnienie ich w\u0142asnego rozwoju. Zdajemy sobie spraw\u0119, \u017ce aby m\u00f3c to zrobi\u0107 musimy ukaza\u0107 rozw\u00f3j jako co\u015b seksownego, poci\u0105gaj\u0105cego, a same jego sk\u0142adowe winny by\u0107 niczym iPhone w bran\u017cy kom\u00f3rkowej. Dlaczego wi\u0119c nie sprzedawa\u0107 szkole\u0144, rozwoju w podobny spos\u00f3b? To pytanie zadali\u015bmy sobie ju\u017c kilka lat temu. W styczniu firma wprowadza na rynek produkt rozwojowy, staj\u0105c si\u0119 tym samym inicjatorem narodzin przemys\u0142u rozwojowego. Produkt rozwojowy to elegancko opakowane narz\u0119dzie, doskonal\u0105ce 3 kluczowe dla rozwoju obszary: wiedz\u0119, umiej\u0119tno\u015bci i postaw\u0119.
\nW stylowym pude\u0142ku osoba otrzymuje tak naprawd\u0119 recept\u0119 na w\u0142asny rozw\u00f3j. My z kolei – m\u00f3wi\u0105c przewrotnie – pragniemy by\u0107 Stevem Jobsem w bran\u017cy rozwojowej.<\/p>\n

Bran\u017ca szkoleniowa kojarzy nam si\u0119 zwykle bardzo powa\u017cnie. Niemal wszyscy dzia\u0142aj\u0105 w oparciu te same narz\u0119dzia. Czy jest w tym segmencie miejsce na dobre pomys\u0142y promocyjne? Czy mo\u017ce lepiej zosta\u0107 przy tradycyjnych narz\u0119dziach, kt\u00f3re by\u0107 mo\u017ce si\u0119 sprawdzaj\u0105.<\/strong><\/p>\n

Rozw\u00f3j to bez w\u0105tpienia powa\u017cna sprawa, ale czy mo\u017cemy pozwoli\u0107 sobie na to, by by\u0142 nieatrakcyjny? W Polsce bardzo cz\u0119sto mylimy si\u0119 s\u0105dz\u0105c, \u017ce je\u015bli co\u015b jest warto\u015bciowe to to wystarczy. Ot\u00f3\u017c nie wystarczy. Fakt wysokich standard\u00f3w merytorycznych us\u0142ugi, czy produktu to absolutna konieczno\u015b\u0107, ale jednak dopiero pocz\u0105tek. Nale\u017cy zaprezentowa\u0107 je w takiej formie, aby porwa\u0142y masy – tylko dzi\u0119ki temu mo\u017ce powsta\u0107 moda na rozw\u00f3j. Je\u015bli uczynimy go przedmiotem zainteresowania zwyk\u0142ych ludzi, poka\u017cemy jako co\u015b nie tylko warto\u015bciowego, ale najzwyczajniej interesuj\u0105cego – wtedy wygramy. I tutaj dotykam pobudek, jakie m.in. nami kieruj\u0105. Szkolenia do tej pory by\u0142y us\u0142ug\u0105, czym\u015b, czego nie da\u0142o si\u0119 dotkn\u0105\u0107, zwizualizowa\u0107. Bez w\u0105tpienia mia\u0142o to wp\u0142yw na popularno\u015b\u0107 ca\u0142ego obszaru, jakim jest rozw\u00f3j ludzi. My chcemy to zmieni\u0107 i da\u0107 ludziom konkretny produkt, rezultatem u\u017cycia kt\u00f3rego b\u0119dzie ich rozw\u00f3j. Prosz\u0119 zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce w ramach produktu rozwojowego szkolenie jest tylko jednym z wielu element\u00f3w, wcale nie najwa\u017cniejszym. Wsp\u00f3lnie z ekspertami Berndson stworzyli\u015bmy unikalny program rozwoju Talent Way. Ka\u017cdy kupuj\u0105cy Produkt wchodzi do tego\u017c programu. Uczestnictwo w nim pozwala skorzysta\u0107 z pomocy ekspert\u00f3w oraz daje dost\u0119p do narz\u0119dzi, dzi\u0119ki kt\u00f3rym efektywnie planuje si\u0119 proces zdobywania wiedzy i umiej\u0119tno\u015bci. W chwili obecnej odbiorca mo\u017ce skorzysta\u0107 z dw\u00f3ch narz\u0119dzi:
\nZindywidualizowanego Audytu PersonalnegoTM<\/sup> (ZAPTM<\/sup>). Jest to narz\u0119dzie do diagnozy kompetencji osobistych i zawodowych osoby, opracowane m.in. przy wsp\u00f3\u0142pracy z Uniwersytetem Jagiello\u0144skim, a tak\u017ce z tzw. mapy rozwoju uwzgl\u0119dniaj\u0105cej wyniki ZAPTM<\/sup> indywidualnej \u015bcie\u017cki rozwoju jednostki.<\/p>\n

Berndson w styczniu rusza z promocj\u0105 tzw. pudelek. Jednym s\u0142owem b\u0119dziecie opakowywa\u0107 wasz produkt. Czy pude\u0142ko jest tylko atrakcyjnym gad\u017cetem reklamowym?<\/strong><\/p>\n

Raz jeszcze podkre\u015bl\u0119, \u017ce zawarto\u015b\u0107 pude\u0142ka dalece wykracza poza szkolenie, kt\u00f3re jest jego cz\u0119\u015bci\u0105. Pude\u0142ko to niezb\u0119dna d\u017awignia do osi\u0105gni\u0119cia celu, jakim jest zapanowanie mody na rozw\u00f3j i popularno\u015b\u0107 przemys\u0142u rozwojowego. Oczywi\u015bcie jest to gad\u017cet – u\u017cytkowy i ekologiczny – ale przede wszystkim jest to narz\u0119dzie. To spos\u00f3b na zamian\u0119 czego\u015b ulotnego na co\u015b wzbudzaj\u0105cego po\u017c\u0105danie.<\/p>\n

Czy maj\u0105c do dyspozycji – jak by nie by\u0142o – fizyczny produkt, my\u015bli Pan o rozwoju innych kana\u0142\u00f3w dystrybucji poza internetem?<\/strong><\/p>\n

Oczywi\u015bcie. Chcemy trafi\u0107 z propozycj\u0105 rozwoju do mas, a zatem kana\u0142y dotarcia musz\u0105 by\u0107 niezwykle zr\u00f3\u017cnicowane. Dzi\u0119ki fizyczno\u015bci produktu b\u0119dziemy mogli zaprezentowa\u0107 go w miejscach, gdzie do tej pory by\u0142o to niemo\u017cliwe – jak na przyk\u0142ad na sklepowej p\u00f3\u0142ce. Wi\u0119cej p\u00f3ki co nie zdradz\u0119.<\/p>\n

W jakie narz\u0119dzia promocyjne inwestuje Berndson?<\/strong><\/p>\n

Oczywi\u015bcie samo pude\u0142ko jest doskona\u0142ym no\u015bnikiem reklamowym – bo z jednej strony znajduj\u0105 si\u0119 na nim wszelkie istotne informacj\u0119, z drugiej doskonale buduje wizerunek Berndsona, jako nowoczesnej firmy. Wa\u017cnym narz\u0119dziem s\u0105 dla nas tak\u017ce rekomendacje, kt\u00f3re daj\u0105 80 proc. skuteczno\u015bci. Aby wzmocni\u0107 nasz przekaz i dotrze\u0107 do szerokiego grona odbiorc\u00f3w posi\u0142kujemy si\u0119 tak\u017ce narz\u0119dziem jakim jest PR.<\/p>\n

Rozmawia\u0142a Joanna Korszla<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O trendach i rozwoju bran\u017cy szkoleniowej rozmawiamy z Bartoszem Soczówk\u0105, dyrektorem zarz\u0105dzaj\u0105cym firmy Berndson.","protected":false},"author":1,"featured_media":20773,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[2157,2158,2159,9680],"class_list":{"0":"post-20772","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-bartosz-soczowka","9":"tag-berndson","10":"tag-talent-way","11":"tag-wywiad","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20772","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20772"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20772\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20773"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20772"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20772"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20772"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}