{"id":206824,"date":"2026-05-18T12:15:09","date_gmt":"2026-05-18T10:15:09","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206824"},"modified":"2026-05-18T20:29:00","modified_gmt":"2026-05-18T18:29:00","slug":"tymbark-rewolucja-pod-kapslem-oddajemy-nasz-najbardziej-ikoniczny-asset-w-rece-konsumentow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/social-media\/tymbark-rewolucja-pod-kapslem-oddajemy-nasz-najbardziej-ikoniczny-asset-w-rece-konsumentow.html","title":{"rendered":"TYMBARK – Rewolucja pod kapslem. „Oddajemy nasz najbardziej ikoniczny asset w r\u0119ce konsument\u00f3w”"},"content":{"rendered":"

Kultowa marka z Grupy Maspex udowodni\u0142a, \u017ce odwa\u017cny marketing zaczyna si\u0119 tam, gdzie ko\u0144czy si\u0119 schemat. Celowe usuni\u0119cie hase\u0142 spod kapsli okaza\u0142o si\u0119 majstersztykiem typu product teaser, kt\u00f3ry zaanga\u017cowa\u0142 miliony Polak\u00f3w w proces wsp\u00f3\u0142tworzenia brandu.<\/em><\/p>\n

Strategiczne zak\u0142\u00f3cenie: Dlaczego puste kapsle podbi\u0142y sie\u0107?<\/h2>\n

W \u015bwiecie zdominowanym przez krzykliwe reklamy, Tymbark<\/b> postawi\u0142 na cisz\u0119. Przez kilka tygodni konsumenci w ca\u0142ej Polsce przecierali oczy ze zdumienia, znajduj\u0105c pod kapslami swoich ulubionych napoj\u00f3w pust\u0105 przestrze\u0144. To, co pocz\u0105tkowo wydawa\u0142o si\u0119 b\u0142\u0119dem produkcyjnym lub ci\u0119ciem koszt\u00f3w, by\u0142o w rzeczywisto\u015bci precyzyjnie zaplanowan\u0105 faz\u0105 mystery & disruption<\/em> nowej kampanii marketingowej.<\/p>\n

Akcja b\u0142yskawicznie sta\u0142a si\u0119 viralem. Platformy takie jak TikTok<\/b> oraz Instagram<\/b> zala\u0142y materia\u0142y typu User Generated Content<\/em> (UGC), w kt\u00f3rych zdezorientowani, ale zaintrygowani u\u017cytkownicy spekulowali nad przyczynami zmiany. Wed\u0142ug analiz rynkowych, wykorzystanie elementu zaskoczenia w \u015bwiecie rzeczywistym (IRL) pozwala na budowanie zasi\u0119g\u00f3w organicznych, kt\u00f3re s\u0105 nawet o 40%<\/b> bardziej efektywne ni\u017c tradycyjne kampanie p\u0142atne.<\/p>\n

„S\u0142uchamy naszych konsument\u00f3w. Chcemy zrobi\u0107 co\u015b, czego nie zrobi\u0142a jeszcze \u017cadna du\u017ca marka w kategorii napoj\u00f3w w Polsce: oficjalnie odda\u0107 wsp\u00f3\u0142tworzenie ikonicznego elementu marki ludziom.”<\/em> \u2013 Zesp\u00f3\u0142 Tymbark<\/b>, przedstawiciele marki w Grupa Maspex<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Od storytellingu do storymakingu: Rola influencer\u00f3w<\/h2>\n

Punktem zwrotnym kampanii by\u0142 oficjalny reveal<\/em>, kt\u00f3rego dokona\u0142 jeden z najpopularniejszych tw\u00f3rc\u00f3w internetowych w Polsce \u2013 Jakub Patec Patecki<\/b>. Znany z autentyczno\u015bci influencer og\u0142osi\u0142 w miejscowo\u015bci Tymbark<\/b>, \u017ce brak hase\u0142 to zaproszenie do wsp\u00f3lnej zabawy. To klasyczny przyk\u0142ad przej\u015bcia od marki opowiadaj\u0105cej histori\u0119 (storytelling) do marki, kt\u00f3ra daje narz\u0119dzia do jej tworzenia (storymaking).<\/p>\n

Wykorzystanie Jakuba Pateckiego<\/b> jako „odkrywcy prawdy” idealnie wpisuje si\u0119 w trendy na lata 2025\u20132026<\/b>, gdzie kluczowe znaczenie ma Community-first branding<\/em>. Marka przestaje by\u0107 jedynie nadawc\u0105 komunikatu, a staje si\u0119 platform\u0105 ekspresji dla Pokolenia Z<\/b>, kt\u00f3re nie chce by\u0107 tylko biernym odbiorc\u0105, ale realnym wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rc\u0105 produkt\u00f3w, kt\u00f3re kupuje.<\/p>\n

Mechanika sukcesu: Crowdsourcing i realny wp\u0142yw na produkt<\/h2>\n

Kampania Tw\u00f3j Kapsel<\/em>, dost\u0119pna pod adresem twojkapsel.pl<\/em>, to nie tylko konkurs z nagrodami finansowymi. To przede wszystkim obietnica realnego wp\u0142ywu na rzeczywisto\u015b\u0107 handlow\u0105. Najlepsze has\u0142a stworzone przez internaut\u00f3w trafi\u0105 do masowej produkcji i pojawi\u0105 si\u0119 na sklepowych p\u00f3\u0142kach w ca\u0142ym kraju w 2025 roku<\/b>.<\/p>\n

    \n
  • Grywalizacja:<\/b> Cotygodniowe wybory zwyci\u0119zc\u00f3w i rankingi popularno\u015bci buduj\u0105 sta\u0142e napi\u0119cie.<\/li>\n
  • Retail Impact:<\/b> Fizyczny produkt staje si\u0119 no\u015bnikiem tre\u015bci stworzonych przez spo\u0142eczno\u015b\u0107.<\/li>\n
  • Omnichannel:<\/b> Po\u0142\u0105czenie dzia\u0142a\u0144 DOOH<\/em>, medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych i fizycznego produktu tworzy pe\u0142ny ekosystem touchpoint\u00f3w<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n

    „Has\u0142a spod kapsla to jeden z najmocniejszych kod\u00f3w marki w polskim sektorze FMCG. Oddanie ich w r\u0119ce konsument\u00f3w to akt ogromnej odwagi marketingowej, ale i zrozumienia wsp\u00f3\u0142czesnej kultury udzia\u0142u.”<\/em> \u2013 Ekspert ds. Strategii<\/b>, analityk rynku FMCG<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

    Kontekst rynkowy i prognozy: Co-creation economy<\/h2>\n

    Dzia\u0142ania marki Tymbark<\/b> wpisuj\u0105 si\u0119 w globalny trend Co-creation economy<\/em>, kt\u00f3ry wed\u0142ug raport\u00f3w Kantar<\/b> i Euromonitor<\/b> z maja 2024 roku<\/b>, b\u0119dzie kluczowym czynnikiem budowania lojalno\u015bci w nadchodz\u0105cych latach. Konsumenci s\u0105 sk\u0142onni zap\u0142aci\u0107 o 15%<\/b> wi\u0119cej za produkt, przy kt\u00f3rego powstawaniu mieli chocia\u017cby symboliczny udzia\u0142.<\/p>\n

    Podobne mechanizmy stosowa\u0142y wcze\u015bniej \u015bwiatowe giganty, jak Coca-Cola<\/b> z kampani\u0105 Share a Coke<\/em> czy Lay\u2019s<\/b> przy crowdsourcingu nowych smak\u00f3w. Tymbark<\/b> idzie jednak o krok dalej, integruj\u0105c legendarny brand asset<\/em> z codzienn\u0105 potrzeb\u0105 mikroprzyjemno\u015bci i ekspresji u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n

    „To nie jest kampania o kapslach. To manifestacja nowej ery marketingu, w kt\u00f3rej marka staje si\u0119 w\u0142asno\u015bci\u0105 spo\u0142eczno\u015bci, a nie dzia\u0142u marketingu.”<\/em> \u2013 Analityk Trend\u00f3w<\/b> w Mediarun.com<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

    [Tymbark \/ Grupa Maspex]<\/b><\/em><\/p>\n

    Tymbark<\/b> to lider polskiego rynku sok\u00f3w, nektar\u00f3w i napoj\u00f3w, nale\u017c\u0105cy do pot\u0119\u017cnej Grupy Maspex<\/b>. Marka istnieje od 1936 roku<\/b> i zatrudnia tysi\u0105ce os\u00f3b w swoich zak\u0142adach produkcyjnych. Znana z innowacyjnego podej\u015bcia do marketingu, od lat buduje swoj\u0105 pozycj\u0119 w oparciu o kultowe has\u0142a pod kapslem<\/em>, kt\u00f3re sta\u0142y si\u0119 sta\u0142ym elementem polskiej popkultury. Ciekawostk\u0105 jest, \u017ce pierwsze has\u0142a pojawi\u0142y si\u0119 ponad 30 lat temu<\/b> i od tego czasu wyprodukowano miliardy kapsli z pozytywnym przekazem.<\/p>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kultowa marka z Grupy Maspex udowodni\u0142a, \u017ce odwa\u017cny marketing zaczyna si\u0119 tam, gdzie ko\u0144czy si\u0119 schemat. Celowe usuni\u0119cie…","protected":false},"author":48,"featured_media":206825,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,9639,20],"tags":[1617,14729,9640,316,286],"class_list":{"0":"post-206824","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-marketing","9":"category-social-media","10":"tag-fmcg","11":"tag-grupa-maspex","12":"tag-marketing","13":"tag-social-media-2","14":"tag-tymbark","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206824","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206824"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206824\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":206827,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206824\/revisions\/206827"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206825"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206824"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206824"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206824"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}