\u015awiadomo\u015b\u0107, w pierwszym roku funkcjonowania, na poziomie festiwalu Open’er, który w tym roku odbywa\u0142 si\u0119 po raz dziewi\u0105ty*. Ogromne zainteresowanie mediów. Pojawienie si\u0119 na rynku ponad 224 000 p\u0142yt z polsk\u0105 muzyk\u0105. Singiel „Wszyscy muzycy to wojownicy” przez sze\u015b\u0107 tygodni oscyluj\u0105cy w obszarze trzech pierwszych miejsc Listy Przebojów Trójki. M\u0119skie Granie to bezprecedensowy sukces polskiej muzyki, ale czy tylko muzyki?<\/p>\n
Uczestniczenie w którymkolwiek z koncertów w ramach cyklu by\u0142o dla Polaków do\u015bwiadczeniem, które niewiele mia\u0142o wspólnego z dotychczasowymi prze\u017cyciami festiwalowymi. Niezwyk\u0142e, dobrze przemy\u015blane lokalizacje. Oryginalna, atrakcyjna i spójna koncepcyjnie scenografia. Komfortowe rozwi\u0105zania, które pozwoli\u0142y unikn\u0105\u0107 kolejek, t\u0142oku i dawa\u0142y mo\u017cliwo\u015b\u0107 odpoczynku w specjalnej strefie. I wreszcie \u015bwietny repertuar. Na ka\u017cdym koncercie oprócz sta\u0142ego gwiazdorskiego sk\u0142adu: Abradab, Waglewski i Male\u0144czuk, Voo Voo, Smolik, Kim Nowak, DJ Eprom, Micha\u0142 Jacaszek, pojawia\u0142y si\u0119 równie\u017c go\u015bcinnie znane osobisto\u015bci i takie zespo\u0142y, jak: Tomasz Sta\u0144ko, Leszek Mo\u017cd\u017cer, Myslovitz, Pogodno czy budz\u0105cy spore emocje Nergal. Zaproszono tak\u017ce m\u0142ode, wyp\u0142ywaj\u0105ce zespo\u0142y, jak: Kumka Olik, Oxy.Gen, Mitch & Mitch, Bajzel czy Tin Pan Alley.<\/p>\n
Dosz\u0142o zatem do spotka\u0144 niecodziennych. W atmosferze otwarto\u015bci na scenach spotykali si\u0119 mistrzowie polskiej muzyki z nastolatkami, hip-hopowcy z jazzmanami, rockmeni z DJ-ami. Muzyce wysz\u0142y naprzeciw sztuki wizualne; wspomniana wcze\u015bniej oprawa scenograficzna, zaprojektowana przez Jaros\u0142awa Koziar\u0119, wystawa fotografii Tomasza Sikory oraz animacje Mariusza Wilczy\u0144skiego. Koncerty nie tylko da\u0142y zatem szans\u0119 zaistnienia m\u0142odym, niepromowanym dotychczas muzykom, ale doprowadzi\u0142y do powstawania na oczach publiczno\u015bci nowej jako\u015bci.<\/p>\n
Wydarzenia te by\u0142y wyj\u0105tkowe z jeszcze innego powodu. Na scenach dochodzi\u0142o do spotka\u0144 facetów wojowników i to w\u0142a\u015bnie z tych artystycznych zderze\u0144 p\u0142yn\u0119\u0142a ogromna energia koncertów. Zderze\u0144 facetów, którzy tworz\u0105, którzy maj\u0105 odwag\u0119 by\u0107 sob\u0105, którzy nie wstydz\u0105 si\u0119 swojej wra\u017cliwo\u015bci, a jednocze\u015bnie wykazuj\u0105 si\u0119 determinacj\u0105 w realizacji swoich celów. Mieszanka entuzjazmu, pasji, inteligencji, dumy i testosteronu wytworzy\u0142a na scenach chemi\u0119, która uwodzi\u0142a nie tylko \u017ce\u0144sk\u0105, ale i m\u0119sk\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 publiczno\u015bci.<\/p>\n
Za tym wszystkim sta\u0142 do\u015b\u0107 dyskretny sponsor. Marka, która swój event odda\u0142a w du\u017cej mierze w r\u0119ce Wojciecha Waglewskiego i Piotra Stelmacha. Okaza\u0142o si\u0119 jednak, \u017ce festiwal nie musi nosi\u0107 nazwy marki, aby \u015bwiadomo\u015b\u0107 sponsora si\u0119gn\u0119\u0142a 74%**. M\u0119skie Granie jest bowiem naturaln\u0105 konsekwencj\u0105 strategii obranej przez mark\u0119 \u017bywiec.<\/p>\n
Rol\u0105 \u017bywca by\u0142o stworzenie idealnych warunków pod swoisty eksperyment, jakim by\u0142o oddanie festiwalowych scen artystom zaproszonym przez Waglewskiego. I w rezultacie móg\u0142 pozwoli\u0107 sobie na to, by wcieli\u0107 si\u0119 w rol\u0119 hojnego, ale skromnego patrona. Atmosfera koncertów pozwala\u0142a do\u015bwiadczy\u0107 tego, co marka mówi o sobie w najwy\u017cszym stopniu. Da\u0142a konsumentom event, który przywróci\u0142 wielu wiar\u0119 w to, \u017ce w Polsce jeste\u015bmy nie tylko zdolni do odtwarzania sprawdzonych zagranicznych formatów, ale potrafimy wytworzy\u0107 now\u0105 jako\u015b\u0107. Dostarczy\u0142a dowodów, \u017ce wspó\u0142czesna m\u0119sko\u015b\u0107, chocia\u017c interpretowana na ró\u017cne sposoby, tak d\u0142ugo jak wykazuje waleczno\u015b\u0107, pozostaje charyzmatyczna. Wskaza\u0142a te\u017c na szczególne znaczenie miejsca, jakim jest \u017bywiec, gdzie odby\u0142 si\u0119 ostatni, najwi\u0119kszy z koncertów.<\/p>\n
Tego typu wspó\u0142praca artystów z markami zamkn\u0119\u0142a usta wielu przeciwnikom bratania si\u0119 sztuki z marketingiem. Powsta\u0142a formu\u0142a, w której sponsor wraz z wk\u0142adem finansowym nie wniós\u0142 sprzeda\u017cowego sposobu my\u015blenia, a jednak zbudowa\u0142 \u015bwiadomo\u015b\u0107 niesionego wsparcia.<\/p>\n
To wszystko nie by\u0142oby mo\u017cliwe, gdyby strategia komunikacji nie zosta\u0142a wdro\u017cona w styl dzia\u0142ania marki. Marka uwierzy\u0142a zatem, \u017ce wspó\u0142czesny konsument, coraz bardziej brzydz\u0105cy si\u0119 nachalnym marketingiem, doceni spe\u0142nion\u0105 obietnic\u0119 marki – niezale\u017cno\u015b\u0107. Uwierzy\u0142a te\u017c w s\u0142owa Bogdana Wenty: „Je\u017celi chcesz rz\u0105dzi\u0107 lud\u017ami, nie mo\u017cesz ich pcha\u0107 przed sob\u0105, musisz sprawi\u0107, aby pod\u0105\u017cyli za tob\u0105”.<\/p>\n
Monika Wi\u0119ckowska, junior account planner, Just<\/strong><\/p>\n * \u0179ród\u0142o: Ipsos (badanie na próbie m\u0119\u017cczyzn 18-50, mieszka\u0144ców miast 300k+, pij\u0105cych piwo przynajmniej 1x\/miesi\u0105c).
** \u0179ród\u0142o: Ipsos, (badanie na próbie osób uczestnicz\u0105cych w koncertach, zarejestrowanych na stronie MG na Facebooku).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ponad dwudziestu polskich artystów podczas jednego cyklu imprez. Bilety wyprzedawane na pniu. Ponad 17 000 fanów na Facebooku.","protected":false},"author":1,"featured_media":20683,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[952],"class_list":{"0":"post-20682","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-just","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20682","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20682"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20682\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20683"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20682"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20682"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20682"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}