{"id":206776,"date":"2026-05-12T10:00:36","date_gmt":"2026-05-12T08:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206776"},"modified":"2026-05-11T21:35:05","modified_gmt":"2026-05-11T19:35:05","slug":"lavazza-oficjalna-kawa-internazionali-bnl-ditalia-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/lavazza-oficjalna-kawa-internazionali-bnl-ditalia-2026.html","title":{"rendered":"LAVAZZA \u2014 Oficjalna Kawa Internazionali BNL d’Italia 2026"},"content":{"rendered":"

W\u0142oska marka kawowa Lavazza<\/b> og\u0142osi\u0142a historyczny debiut jako Oficjalna Kawa turnieju Internazionali BNL d’Italia 2026<\/b> w Rzymie, jednocze\u015bnie przed\u0142u\u017caj\u0105c do 2030 roku<\/b> wszystkie kluczowe partnerstwa tenisowe \u2014 z Wimbledonem<\/b>, Roland-Garros<\/b>, Nitto ATP Finals<\/b> oraz z liderem rankingu ATP Jannikiem Sinnerem<\/b>. To nie jest kolejne logo na banerolach \u2014 to konsekwentnie budowany ekosystem obecno\u015bci marki w \u015bwiecie tenisowej elity, kt\u00f3ry obejmuje ju\u017c cztery kontynenty i ponad 15 milion\u00f3w<\/b> zaserwowanych fili\u017canek kawy.<\/em><\/p>\n

Rzym, 11 maja 2026 roku \u2014 nowy rozdzia\u0142 w\u0142oskiej doskona\u0142o\u015bci<\/h2>\n

Na korty Foro Italico<\/b> w Rzymie wkroczy\u0142a marka, kt\u00f3ra zna si\u0119 na presti\u017cu lepiej ni\u017c ktokolwiek inny. Lavazza<\/b>, za\u0142o\u017cona w Turynie w 1895 roku<\/b>, po raz pierwszy w historii serwuje kaw\u0119 podczas Internazionali BNL d’Italia<\/em> \u2014 jednego z najbardziej wyczekiwanych turniej\u00f3w tenisowych w kalendarzu ATP i WTA. Do 17 maja<\/b> kibice na Foro Italico b\u0119d\u0105 mogli skorzysta\u0107 z autentycznego do\u015bwiadczenia w\u0142oskiego espresso pod szyldem marki, kt\u00f3ra od ponad dekady towarzyszy najwa\u017cniejszym wydarzeniom tenisowym na \u015bwiecie.<\/p>\n

To nie przypadkowy debiut. Og\u0142oszenie nowego partnerstwa zbiega si\u0119 z r\u00f3wnoleg\u0142ym przed\u0142u\u017ceniem do 2030 roku<\/b> wszystkich dotychczasowych um\u00f3w sportowych \u2014 z Wimbledonem<\/b>, Roland-Garros<\/b>, Nitto ATP Finals<\/b> oraz z Jannikiem Sinnerem<\/b>, numerem jeden w rankingu ATP. Strategia jest czytelna: Lavazza<\/b> nie dok\u0142ada kolejnego sponsoringu \u2014 buduje sp\u00f3jny, d\u0142ugofalowy ekosystem obecno\u015bci wok\u00f3\u0142 tenisowej elity.<\/p>\n

„Lavazza i tenis tworz\u0105 zwyci\u0119skie partnerstwo w d\u0105\u017ceniu do doskona\u0142o\u015bci. Z dum\u0105 og\u0142aszamy nasz debiut na Internazionali BNL d’Italia \u2014 wydarzeniu, kt\u00f3re dodatkowo wzbogaca nasze i tak ju\u017c presti\u017cowe portfolio tenisowe”<\/em> \u2014 Marco Lavazza<\/b>, wiceprezes Grupy Lavazza<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Architektura obecno\u015bci, kt\u00f3r\u0105 budowano przez 15 lat<\/h2>\n

Historia Lavazzy<\/b> w tenisie zacz\u0119\u0142a si\u0119 w 2011 roku<\/b> na trawiastych kortach Wimbledonu<\/b>. Nie by\u0142 to przypadek \u2014 po\u0142\u0105czenie brytyjskiej tradycji z w\u0142osk\u0105 kultur\u0105 espresso okaza\u0142o si\u0119 strza\u0142em w dziesi\u0105tk\u0119. Marka szybko zrozumia\u0142a, \u017ce tenis \u2014 podobnie jak dobra kawa \u2014 to sport, kt\u00f3ry \u0142\u0105czy precyzj\u0119, elegancj\u0119 i emocje.<\/p>\n

W 2015 roku<\/b> do portfolio do\u0142\u0105czy\u0142y Roland-Garros<\/b> i US Open<\/b>, przynosz\u0105c smak w\u0142oskiego espresso na kortach ziemnych Pary\u017ca i nowojorskich twardych nawierzchniach. Rok 2021<\/b> przyni\u00f3s\u0142 partnerstwo z Nitto ATP Finals<\/em> w Turynie<\/b> \u2014 symboliczne domkni\u0119cie p\u0119tli: marka z Turynu wraca do Turynu, tym razem jako gospodarz najwa\u017cniejszego turnieju ko\u0144cz\u0105cego sezon. Ekspansja trwa\u0142a: Rolex Shanghai Masters<\/b> w 2023 roku<\/b> i Mutua Madrid Open<\/b> w 2024 roku<\/b> potwierdzi\u0142y globalny zasi\u0119g strategii.<\/p>\n

Suma tych lat? Imponuj\u0105ca. W ci\u0105gu 15 lat<\/b> partnerskich aktywacji zaserwowano ponad 15 milion\u00f3w fili\u017canek kawy<\/b>, a 25 milion\u00f3w kibic\u00f3w<\/b> mog\u0142o na \u017cywo do\u015bwiadczy\u0107 autentycznej kultury w\u0142oskiego espresso podczas najwa\u017cniejszych tenisowych event\u00f3w na \u015bwiecie.<\/p>\n

Jannik Sinner \u2014 od 140. miejsca rankingu do twarzy marki<\/h2>\n

Kluczowym elementem tenisowej platformy Lavazzy<\/b> jest Jannik Sinner<\/b> \u2014 i tu kryje si\u0119 historia, kt\u00f3ra wykracza daleko poza standardowe umowy sponsorskie. Marka nawi\u0105za\u0142a wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z Sinnerem<\/b> w 2019 roku<\/b>, kiedy mia\u0142 18 lat<\/b> i zajmowa\u0142 140. miejsce<\/b> w rankingu ATP. Nie by\u0142a to inwestycja w gotow\u0105 gwiazd\u0119 \u2014 by\u0142a to wiara w potencja\u0142, kt\u00f3ry dopiero mia\u0142 si\u0119 ujawni\u0107.<\/p>\n

Ta historia ma swoj\u0105 w\u0142asn\u0105 dramaturgi\u0119. Lavazza<\/b> towarzyszy\u0142a Sinnerowi<\/b> przez wszystkie etapy \u2014 pierwsze du\u017ce turnieje, awanse, pierwsze zwyci\u0119stwa w Wielkim Szlemie, a\u017c po pozycj\u0119 lidera rankingu ATP. Kiedy w 2025 roku<\/b> przed\u0142u\u017cono kontrakt do 2030 roku<\/b>, marka podkre\u015bla\u0142a, \u017ce to nie tyle odnawianie umowy, co kontynuacja wieloletniego partnerstwa opartego na wsp\u00f3lnych warto\u015bciach: pasji, doskona\u0142o\u015bci i konsekwencji.<\/p>\n

„Te strategiczne odnowienia um\u00f3w, kt\u00f3re przed\u0142u\u017caj\u0105 nasze zaanga\u017cowanie w Wimbledon, Roland-Garros, Nitto ATP Finals oraz wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z naszym wybitnym ambasadorem marki Jannikiem Sinnerem a\u017c do 2030 roku, s\u0105 wyrazem naszego zaufania do relacji budowanych na wsp\u00f3lnych zasadach i przysz\u0142o\u015bciowej wizji sponsorowania sportu”<\/em> \u2014 Marco Lavazza<\/b>, wiceprezes Grupy Lavazza<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Z perspektywy marketingowej to podr\u0119cznikowy przypadek wczesnej inwestycji w talent: marka inwestuje w sportowca na wczesnym etapie kariery, a potem, gdy sportowiec staje si\u0119 globaln\u0105 gwiazd\u0105, obie strony zyskuj\u0105 na warto\u015bci partnerstw. Sinner<\/b> jako ambasador Lavazzy<\/b> \u0142\u0105czy dwie to\u017csamo\u015bci \u2014 w\u0142osk\u0105 jako\u015b\u0107 i globaln\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107 \u2014 co czyni go doskona\u0142ym no\u015bnikiem przekazu marki na ka\u017cdym rynku.<\/p>\n

Strategia premium: dlaczego tenis, a nie inne dyscypliny?<\/h2>\n

Decyzja Lavazzy<\/b> o skupieniu si\u0119 na tenisie nie jest przypadkowa. Tenis to sport o globalnym zasi\u0119gu, ale wyra\u017anie premium charakterze \u2014 dyscyplina, w kt\u00f3rej o sukcesie decyduje precyzja, koncentracja i maestria. To dok\u0142adnie te same warto\u015bci, kt\u00f3re marka kawowa ze stuletni\u0105 histori\u0105<\/b> komunikuje w swoich kampaniach.<\/p>\n

Wed\u0142ug danych Nielsen Sports<\/b> (raport z 2024 roku<\/b>), tenis nale\u017cy do sport\u00f3w o najwy\u017cszym wska\u017aniku zaufania konsument\u00f3w do sponsoruj\u0105cych marek \u2014 si\u0119gaj\u0105cym nawet 68%<\/b> w kluczowych grupach demograficznych. To znacznie powy\u017cej \u015bredniej dla dyscyplin masowych. Dla marki premium, jak\u0105 jest Lavazza<\/b>, oznacza to wyj\u0105tkowo efektywne \u015brodowisko komunikacyjne.<\/p>\n

Raport Deloitte Sports Sponsorship Monitor 2025<\/b> wskazuje ponadto, \u017ce d\u0142ugoterminowe kontrakty sponsorskie \u2014 trwaj\u0105ce co najmniej 5 lat<\/b> \u2014 generuj\u0105 o 40% wy\u017cszy<\/b> zwrot z inwestycji w rozpoznawalno\u015b\u0107 marki ni\u017c kontrakty kr\u00f3tkoterminowe. W tym kontek\u015bcie decyzja Lavazzy<\/b> o przed\u0142u\u017ceniu wszystkich kluczowych um\u00f3w do 2030 roku<\/b> wpisuje si\u0119 w globalny trend zarz\u0105dzania aktywami sportowymi.<\/p>\n

\u201eKawiarnia \u015bwiata” na czterech kontynentach<\/h2>\n

Wewn\u0119trznie marka opisuje swoje tenisowe aktywacje jako \u201ekawiarni\u0119 \u015bwiata”<\/em>. To trafna metafora: podczas ka\u017cdego z partnerskich turniej\u00f3w Lavazza<\/b> staje si\u0119 punktem, w kt\u00f3rym kibice z ca\u0142ego globu spotykaj\u0105 si\u0119 przy autentycznym espresso. Wimbledon<\/b> to Wielka Brytania, Roland-Garros<\/b> \u2014 Francja, Nitto ATP Finals<\/b> \u2014 W\u0142ochy, Mutua Madrid Open<\/b> \u2014 Hiszpania, Rolex Shanghai Masters<\/b> \u2014 Azja. Teraz dochodzi Rzym, wzmacniaj\u0105c w\u0142oskie centrum tej globalnej kafeteryjnej sieci.<\/p>\n

Obecno\u015b\u0107 na Foro Italico<\/b> ma szczeg\u00f3lny wymiar symboliczny. Internazionali BNL d’Italia to jeden z najwa\u017cniejszych turniej\u00f3w sezonu na kortach ziemnych \u2014 bezpo\u015brednie przygotowanie do Roland-Garros<\/b>. Serwowa\u0107 kaw\u0119 w Rzymie, w cieniu Wzg\u00f3rza Olimpijskiego, z widokiem na korty, na kt\u00f3rych rozgrywa si\u0119 preludium do Pary\u017ca \u2014 trudno o bardziej w\u0142oski obraz dla marki z Turynu<\/b>.<\/p>\n

„Idealna mieszanka kawy Lavazza i \u015bwiata tenisa ma g\u0142\u0119bokie korzenie, si\u0119gaj\u0105ce 2011 roku, kiedy to marka zadebiutowa\u0142a na kultowych kortach Wimbledonu. Od tego czasu obecno\u015b\u0107 firmy rozszerzy\u0142a si\u0119 na najbardziej znane turnieje na ca\u0142ym \u015bwiecie, realizuj\u0105c misj\u0119 szerzenia autentycznej w\u0142oskiej kultury kawy”<\/em> \u2014 z komunikatu prasowego Grupy Lavazza<\/b>, maj 2026<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Co to oznacza dla rynku sponsoringu sportowego?<\/h2>\n

Ruch Lavazzy<\/b> to r\u00f3wnie\u017c wa\u017cny sygna\u0142 dla ca\u0142ego rynku sponsoringu sportowego. W obliczu rosn\u0105cej fragmentacji uwagi konsument\u00f3w marki premium coraz cz\u0119\u015bciej wybieraj\u0105 strategi\u0119 g\u0142\u0119bokiej obecno\u015bci<\/em> w jednym sporcie zamiast rozproszonego sponsoringu wielu dyscyplin. Lavazza<\/b> jest modelowym przyk\u0142adem tej filozofii: 15 lat<\/b> konsekwentnej obecno\u015bci w tenisie, rosn\u0105ce portfolio turniej\u00f3w, ambasador z najwy\u017cszej p\u00f3\u0142ki.<\/p>\n

Wed\u0142ug danych PwC Sports Industry Outlook 2025<\/b>, globalne wydatki na sponsoring sportowy wzros\u0142y w 2024 roku<\/b> o 11%<\/b> do poziomu 110 miliard\u00f3w dolar\u00f3w<\/b>, a segment premium \u2014 obejmuj\u0105cy golf i tenis \u2014 r\u00f3s\u0142 szybciej ni\u017c rynkowa \u015brednia. Marki, kt\u00f3re zbudowa\u0142y d\u0142ugoterminowe relacje z presti\u017cowymi turniejami, korzystaj\u0105 dzi\u015b z efektu aureoli \u2014 pozytywnych skojarze\u0144 ze sportem, kt\u00f3ry konsumenci postrzegaj\u0105 jako synonimy elegancji i mistrzostwa.<\/p>\n

Dla Lavazzy<\/b> kolejne lata to szansa na dalsze pog\u0142\u0119bianie tej relacji. Umowy do 2030 roku<\/b> daj\u0105 marce pewno\u015b\u0107 planowania \u2014 zar\u00f3wno w zakresie aktywacji eventowych, jak i d\u0142ugofalowej komunikacji z Sinnerem<\/b>, kt\u00f3ry w tym czasie b\u0119dzie u szczytu swojej kariery.<\/p>\n

Lavazza \/ Grupa Lavazza<\/b><\/em><\/p>\n

Za\u0142o\u017cona w Turynie w 1895 roku<\/b> przez Luigi Lavazz\u0119<\/b>, firma od czterech pokole\u0144 pozostaje w\u0142asno\u015bci\u0105 rodziny. Dzi\u015b Grupa Lavazza<\/b> jest jednym z czo\u0142owych graczy na \u015bwiatowym rynku kawy, z obrotami na poziomie 3,9 miliarda euro<\/b> i obecno\u015bci\u0105 na ponad 140 rynkach<\/b>. Posiada 9 zak\u0142ad\u00f3w produkcyjnych<\/b> w 5 krajach<\/b> i zatrudnia tysi\u0105ce pracownik\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie. Portfolio marki obejmuje znane nazwy: Lavazza<\/b>, Carte Noire<\/b>, Merrild<\/b> i Kicking Horse<\/b>. Corocznie produkuje ponad 30 miliard\u00f3w fili\u017canek kawy<\/b>. Ciekawostka: Lavazza<\/b> ma na koncie dziesi\u0105tki patent\u00f3w przemys\u0142owych i mo\u017ce si\u0119 pochwali\u0107 tym, \u017ce to w\u0142a\u015bnie jej espresso jako pierwsze zosta\u0142o wypite w kosmosie. Misj\u0105 firmy pozostaje niezmiennie: \u201ebudzi\u0107 co rano lepszy \u015bwiat”<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W\u0142oska marka kawowa Lavazza og\u0142osi\u0142a historyczny debiut jako Oficjalna Kawa turnieju Internazionali BNL d’Italia 2026 w Rzymie, jednocze\u015bnie…","protected":false},"author":48,"featured_media":206777,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[1923,9640,14703,5092,13799],"class_list":{"0":"post-206776","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-lavazza","9":"tag-marketing","10":"tag-rzym-2026","11":"tag-sponsoring","12":"tag-tenis","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206776","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206776"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206776\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":206778,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206776\/revisions\/206778"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206777"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206776"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206776"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206776"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}