{"id":206749,"date":"2026-05-08T13:00:08","date_gmt":"2026-05-08T11:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206749"},"modified":"2026-05-06T13:59:39","modified_gmt":"2026-05-06T11:59:39","slug":"labcon-group-one-z-nowym-ai-creative-expertem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/kariera\/labcon-group-one-z-nowym-ai-creative-expertem.html","title":{"rendered":"LABCON – GROUP ONE z nowym AI Creative Expertem"},"content":{"rendered":"

Agencja Labcon<\/b>, nale\u017c\u0105ca do Group One<\/b> \u2014 najwi\u0119kszej niezale\u017cnej grupy komunikacyjnej w Polsce \u2014 wzmocni\u0142a sw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 o specjalist\u0119 na styku kreatywno\u015bci i generatywnej sztucznej inteligencji. Pawe\u0142 G\u00f3ral<\/b>, z pi\u0119cioletnim do\u015bwiadczeniem w bran\u017cy filmowej i reklamowej, obj\u0105\u0142 w grudniu 2025 roku stanowisko AI Creative Expert<\/b>, staj\u0105c si\u0119 kluczowym ogniwem dynamicznie rozbudowywanej jednostki AI Creatives agencji. To kolejny krok Labconu w strategicznym wzmacnianiu kompetencji hybrydowych, kt\u00f3re \u0142\u0105cz\u0105 artystyczne rzemios\u0142o z potencja\u0142em automatyzacji \u2014 w momencie, gdy ca\u0142y polski rynek reklamowy przechodzi g\u0142\u0119bok\u0105 transformacj\u0119 nap\u0119dzan\u0105 przez generatywn\u0105 AI.<\/em><\/p>\n

Cz\u0142owiek na styku dw\u00f3ch \u015bwiat\u00f3w<\/h2>\n

Bran\u017ca reklamowa od lat szuka specjalist\u00f3w, kt\u00f3rzy nie boj\u0105 si\u0119 technologii, ale jednocze\u015bnie nie zatracaj\u0105 w niej artystycznej wra\u017cliwo\u015bci. Pawe\u0142 G\u00f3ral<\/b> wpisuje si\u0119 w ten profil niemal idealnie. Zanim trafi\u0142 do Labconu<\/b>, przez pi\u0119\u0107 lat<\/b> budowa\u0142 do\u015bwiadczenie w bran\u017cy filmowej i reklamowej jako concept artist oraz storyboard artist \u2014 pracuj\u0105c przy pe\u0142nometra\u017cowych produkcjach animowanych i realizuj\u0105c kampanie dla najwi\u0119kszych marek na polskim rynku.<\/p>\n

W portfolio G\u00f3rala znalaz\u0142y si\u0119 projekty dla takich brand\u00f3w jak Google<\/b>, Allegro<\/b>, Castorama<\/b>, Harna\u015b<\/b>, Lech<\/b> czy VeloBank<\/b>. Wcze\u015bniej by\u0142 zwi\u0105zany mi\u0119dzy innymi z agencj\u0105 TELEVISOR<\/b> (2022), gdzie rozwija\u0142 kompetencje na przeci\u0119ciu wizualizacji i produkcji kreatywnej. To w\u0142a\u015bnie ta \u015bcie\u017cka \u2014 od klasycznego warsztatu artystycznego przez studia filmowe a\u017c po zaawansowane narz\u0119dzia generatywne \u2014 sprawia, \u017ce jego perspektywa jest wyj\u0105tkowa. G\u00f3ral nie jest ani czysto technicznym ekspertem od modeli AI, ani tradycyjnym grafikiem, kt\u00f3ry niech\u0119tnie spogl\u0105da na nowe technologie. Jest kim\u015b, kto rozumie oba j\u0119zyki.<\/p>\n

W nowej roli skupia si\u0119 na kilku kluczowych obszarach: monitorowaniu i selekcji narz\u0119dzi generatywnych AI o najwi\u0119kszym potencjale wdro\u017ceniowym, projektowaniu ich zastosowania w procesach produkcyjnych agencji oraz prze\u0142o\u017ceniu mo\u017cliwo\u015bci technologii na konkretne rozwi\u0105zania biznesowe dla klient\u00f3w. Do tego dochodzi istotny element edukacyjny \u2014 prowadzenie szkole\u0144 i warsztat\u00f3w dla zespo\u0142\u00f3w partner\u00f3w Labconu<\/b>. Specjalizuje si\u0119 w AI-driven production<\/em>, automatyzacji workflow oraz tworzeniu high-end contentu<\/em> z wykorzystaniem takich narz\u0119dzi jak Midjourney<\/b> czy Higgsfield<\/b>.<\/p>\n

Naturalne wzmocnienie zespo\u0142u Concept Development<\/h2>\n

Do\u0142\u0105czenie Paw\u0142a G\u00f3rala<\/b> nie jest przypadkowym ruchem kadrowym \u2014 to element przemy\u015blanej strategii Labconu<\/b>, kt\u00f3ry od kilku lat konsekwentnie buduje kompetencje w obszarze AI Creatives<\/em>. Nowy ekspert zasila zesp\u00f3\u0142 Concept Development<\/em> agencji, obejmuj\u0105cy strategi\u0119, kreacj\u0119, produkcj\u0119 graficzn\u0105 i motion design<\/em>. To w\u0142a\u015bnie w tej jednostce koncentruje si\u0119 coraz wi\u0119cej pracy z generatywn\u0105 AI \u2014 od produkcji tre\u015bci na YouTube<\/em> i paid social<\/em> po kompleksowe adaptacje materia\u0142\u00f3w reklamowych w modelu end-to-end.<\/p>\n

„Przekuwam mo\u017cliwo\u015bci technologii na rozwi\u0105zania biznesowe, zwi\u0119kszaj\u0105c efektywno\u015b\u0107, jako\u015b\u0107 i innowacyjno\u015b\u0107 projekt\u00f3w. To nie jest o zast\u0119powaniu kreatywno\u015bci \u2014 to o jej wzmacnianiu przez w\u0142a\u015bciwe narz\u0119dzia”<\/em> \u2014 Pawe\u0142 G\u00f3ral<\/b>, AI Creative Expert w Labcon<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Warto odnotowa\u0107, \u017ce podobne wzmacnianie hybrydowych kompetencji agencja przeprowadzi\u0142a wcze\u015bniej, powo\u0142uj\u0105c Kub\u0119 Adamusa<\/b> na stanowisko Business & Creative Integration Managera w 2025 roku. Wzorzec jest czytelny: Labcon<\/b> nie wdra\u017ca AI jako oddzielnego projektu technologicznego, lecz wplata j\u0105 w DNA ka\u017cdego procesu \u2014 od strategii po produkcj\u0119 finalnych materia\u0142\u00f3w. Nominacja G\u00f3rala to naturalne domkni\u0119cie tej uk\u0142adanki, tym razem po stronie stricte kreatywno-produkcyjnej.<\/p>\n

Labcon i Group One \u2014 agencja, kt\u00f3ra nie boi si\u0119 zmiany<\/h2>\n

Aby zrozumie\u0107 znaczenie tego awansu dla szerszego ekosystemu, warto spojrze\u0107 na kontekst organizacyjny. Labcon<\/b> powsta\u0142 w 2017 roku<\/b> jako sp\u00f3\u0142ka powo\u0142ana przez Group One<\/b> z my\u015bl\u0105 o tworzeniu zaanga\u017cowanego contentu w nowym modelu \u2014 \u0142\u0105cz\u0105cym redakcj\u0119 z technologi\u0105. Przez niemal dekad\u0119 agencja ewoluowa\u0142a od pionierskiego content marketingu po pe\u0142en wachlarz kompetencji kreatywnych, influencer marketingowych i produkcyjnych.<\/p>\n

Na pocz\u0105tku 2026 roku Labcon<\/b> przeszed\u0142 gruntowny rebranding, przyjmuj\u0105c nowe pozycjonowanie pod has\u0142em \u201eWe activate brands”<\/em>. Zmiana ta \u2014 wypracowana w ca\u0142o\u015bci przez wewn\u0119trzny zesp\u00f3\u0142 agencji \u2014 podkre\u015bla rol\u0119 partnera prowadz\u0105cego mark\u0119 przez ca\u0142y proces komunikacji: od koncepcji i projektowania strategii, przez produkcj\u0119 materia\u0142\u00f3w z wykorzystaniem AI, po wdro\u017cenie i rozwijanie dzia\u0142a\u0144 w kana\u0142ach, w kt\u00f3rych obecni s\u0105 konsumenci. Has\u0142o zast\u0105pi\u0142o dotychczasowy claim \u201eRelevant stories”<\/em>, kt\u00f3ry towarzyszy\u0142 firmie od samego pocz\u0105tku.<\/p>\n

„Nowe has\u0142o wpisuje si\u0119 w model house of communication grupy, w kt\u00f3rym agencje integruj\u0105 kompetencje marketingowe, mediowe, kreatywne i technologiczne pod jednym dachem”<\/em> \u2014 Marta \u0141ysiak<\/b>, Managing Director Labcon<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Sama Group One<\/b>, do kt\u00f3rej nale\u017cy Labcon<\/b>, to najwi\u0119ksza niezale\u017cna grupa komunikacyjna w Polsce, skupiaj\u0105ca ponad 15 sp\u00f3\u0142ek<\/b> \u2014 w tym Value Media<\/b>, MediaPlus<\/b>, SalesTube<\/b>, GONG<\/b>, Change Serviceplan<\/b>, GetLouder<\/b> czy Media Ready<\/b>. Grupa regularnie inwestuje w obszary AI: w lipcu 2025 roku<\/b> sta\u0142a si\u0119 udzia\u0142owcem DistrictORG Inc.<\/b>, holdingu technologicznego w\u0142a\u015bciciela platformy CampusAI<\/b>, kt\u00f3ra pozyska\u0142a w tamtym czasie 5 milion\u00f3w dolar\u00f3w<\/b> w ramach rundy seed. Dzi\u0119ki temu Group One<\/b> wzmocni\u0142o ofert\u0119 szkole\u0144, audyt\u00f3w i warsztat\u00f3w AI dla klient\u00f3w \u2014 obszar, w kt\u00f3rym Pawe\u0142 G\u00f3ral<\/b> po stronie Labconu<\/b> b\u0119dzie mia\u0142 bezpo\u015bredni wk\u0142ad.<\/p>\n

Rynek potrzebuje ekspert\u00f3w. AI w polskich agencjach dojrzewa<\/h2>\n

Nominacja G\u00f3rala<\/b> trafia w bardzo konkretny moment transformacji bran\u017cy. Wed\u0142ug raportu \u201eWykorzystanie AI przez agencje marketingowe w Polsce”<\/em> (lipiec\u2013grudzie\u0144 2025, pr\u00f3ba 63 agencji), ponad 60 procent<\/b> agencji deklaruje, \u017ce sztuczna inteligencja znacz\u0105co skraca czas realizacji zada\u0144 kreatywnych. Najwi\u0119ksze zyski czasowe odnotowuje si\u0119 w tworzeniu tre\u015bci tekstowych (ponad 84 proc.<\/b> respondent\u00f3w), analizie danych (ponad 63 proc.<\/b>) i tworzeniu grafik (blisko 51 proc.<\/b>). Jednocze\u015bnie raport wskazuje, \u017ce zaledwie 22 procent<\/b> agencji wykorzystuje AI do optymalizacji bud\u017cet\u00f3w kampanii \u2014 co pokazuje, jak du\u017ce pole do zagospodarowania wci\u0105\u017c istnieje w obszarze g\u0142\u0119bszej integracji z procesami biznesowymi.<\/p>\n

R\u00f3wnie istotny jest kontekst rynkowy: polski rynek reklamy online<\/b> osi\u0105gn\u0105\u0142 w trzech kwarta\u0142ach 2025 roku<\/b> warto\u015b\u0107 7,6 miliarda z\u0142otych<\/b>, rosn\u0105c o 15,9 procent<\/b> rok do roku \u2014 wynika z badania IAB Polska\/PwC Adex<\/em> (luty 2026). Ca\u0142y rynek reklamowy w Polsce wzr\u00f3s\u0142 o 8,9 procent<\/b> w 2025 roku<\/b>, co oznacza trzy razy szybszy wzrost ni\u017c PKB<\/b> \u2014 wskazuje raport WPP \u201eThis Year Next Year”<\/em>. W tak dynamicznym \u015brodowisku przewaga konkurencyjna agencji b\u0119dzie coraz silniej zale\u017ce\u0107 od tego, jak sprawnie potrafi\u0105 \u0142\u0105czy\u0107 ludzki pomys\u0142 z mo\u017cliwo\u015bciami maszynowej produkcji.<\/p>\n

„Rok 2025 by\u0142 momentem, w kt\u00f3rym generatywna automatyzacja przesta\u0142a by\u0107 eksperymentem, a sta\u0142a si\u0119 pe\u0142noprawnym elementem ekosystemu marketingowego. W tak konkurencyjnym \u015brodowisku wygra my\u015blenie strategiczno-kreatywne po\u0142\u0105czone z technologi\u0105”<\/em> \u2014 komentuje Kacper K\u0142os<\/b>, Global Head of Assembly Digital Commerce.<\/p><\/blockquote>\n

Nie bez znaczenia jest te\u017c globalny kontekst: wiod\u0105ce analizy McKinsey<\/b>, Bain<\/b> i Microsoft<\/b> wskazuj\u0105, \u017ce 2026 rok<\/b> b\u0119dzie rokiem skalowania AI w ca\u0142ych organizacjach \u2014 nie tylko w dzia\u0142ach innowacji, ale bezpo\u015brednio w zespo\u0142ach marketingu i sprzeda\u017cy. Agencje kreatywne, kt\u00f3re ju\u017c dzi\u015b buduj\u0105 wewn\u0119trzne kompetencje w tym obszarze, zyskuj\u0105 kilkumiesi\u0119czn\u0105 przewag\u0119 nad konkurencj\u0105.<\/p>\n

Kiedy AI creative to nie tytu\u0142, lecz odpowiedzialno\u015b\u0107<\/h2>\n

W debacie o sztucznej inteligencji w bran\u017cy kreatywnej cz\u0119sto pojawia si\u0119 pytanie: kto w\u0142a\u015bciwie ma by\u0107 odpowiedzialny za AI w agencji? Czy dzia\u0142 technologiczny, czy kreatywny, czy mo\u017ce osobna kom\u00f3rka strategiczna? Labcon<\/b> zdecydowa\u0142 si\u0119 na podej\u015bcie integracyjne \u2014 umieszczaj\u0105c Paw\u0142a G\u00f3rala<\/b> bezpo\u015brednio w sercu procesu kreatywnego, nie obok niego.<\/p>\n

To decyzja o du\u017cym ci\u0119\u017carze operacyjnym. Ekspert AI Creative w praktyce oznacza kogo\u015b, kto r\u00f3wnocze\u015bnie rozumie ograniczenia i mo\u017cliwo\u015bci modeli generatywnych, potrafi dobra\u0107 odpowiednie narz\u0119dzie do konkretnego brief’u produkcyjnego oraz jest w stanie prze\u0142o\u017cy\u0107 t\u0119 wiedz\u0119 na j\u0119zyk zrozumia\u0142y dla klient\u00f3w \u2014 zar\u00f3wno podczas pracy nad kampani\u0105, jak i w trakcie warsztat\u00f3w edukacyjnych. To rola wymagaj\u0105ca nie tylko technicznej bieg\u0142o\u015bci, ale te\u017c umiej\u0119tno\u015bci mi\u0119kkich: komunikacji, przekonywania, moderowania zmiany w organizacjach klient\u00f3w.<\/p>\n

W tym sensie stanowisko AI Creative Expert<\/b> w Labconie<\/b> jest czym\u015b wi\u0119cej ni\u017c kadrow\u0105 nominacj\u0105 \u2014 to sygna\u0142 dla ca\u0142ego rynku, jak mog\u0105 wygl\u0105da\u0107 nowe struktury w agencjach kreatywnych przysz\u0142o\u015bci. Nie silosowe dzia\u0142y AI, lecz eksperci osadzeni w procesie tw\u00f3rczym, kt\u00f3rzy na bie\u017c\u0105co selekcjonuj\u0105, testuj\u0105 i wdra\u017caj\u0105 narz\u0119dzia generatywne tam, gdzie rzeczywi\u015bcie tworz\u0105 warto\u015b\u0107.<\/p>\n

Labcon (Group One)<\/b><\/em><\/p>\n

Labcon<\/b> to agencja kreatywna za\u0142o\u017cona w 2017 roku<\/b> w ramach Group One<\/b> \u2014 najwi\u0119kszej niezale\u017cnej grupy komunikacyjnej w Polsce. Agencja pracuje w modelu \u201eWe activate brands”<\/em>, prowadz\u0105c mark\u0119 przez ca\u0142y proces komunikacji: od strategii i kreacji, przez produkcj\u0119 materia\u0142\u00f3w, po wdro\u017cenie w kana\u0142ach cyfrowych. W ramach dw\u00f3ch filar\u00f3w \u2014 Concept Development<\/em> i Advocacy<\/em> \u2014 integruje kompetencje strategiczne, kreatywne, influencer marketingowe, PR i produkcj\u0119 z wykorzystaniem AI. Klientami agencji s\u0105 mi\u0119dzy innymi L’Or\u00e9al<\/b>, NYX Professional Makeup<\/b>, Smecta<\/b>, Lierac<\/b> i Phyto Paris<\/b>. Labcon<\/b> zdoby\u0142 nagrody m.in. w konkursach Effie Awards<\/b> (3 srebrne statuetki), MIXX Awards<\/b>, Z\u0142ote Spinacze<\/b> oraz wyr\u00f3\u017cnienie specjalne festiwalu Golden Drum<\/b>. Ciekawostka: pierwsz\u0105 kampani\u0105 agencji po jej powo\u0142aniu by\u0142a pionierska realizacja dla marki Maybelline<\/b>, w kt\u00f3rej L’Or\u00e9al<\/b> po raz pierwszy na tak du\u017c\u0105 skal\u0119 opar\u0142 wszystkie aktywacje internetowe o w\u0142asny content tworzony we wsp\u00f3\u0142pracy z u\u017cytkownikami.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agencja Labcon, nale\u017c\u0105ca do Group One \u2014 najwi\u0119kszej niezale\u017cnej grupy komunikacyjnej w Polsce \u2014 wzmocni\u0142a sw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 o…","protected":false},"author":48,"featured_media":206751,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[14301,5909,9677],"tags":[14698,14696,14697,5641,3610,11536],"class_list":{"0":"post-206749","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ai","8":"category-kariera","9":"category-ludzie","10":"tag-ai-creative","11":"tag-awel-goral","12":"tag-generatywne-ai","13":"tag-group-one","14":"tag-kreatywnosc","15":"tag-labcon","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206749","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206749"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206749\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":206750,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206749\/revisions\/206750"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206751"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206749"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206749"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206749"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}