{"id":206708,"date":"2026-05-05T13:00:38","date_gmt":"2026-05-05T11:00:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206708"},"modified":"2026-05-06T09:43:46","modified_gmt":"2026-05-06T07:43:46","slug":"iq-marketing-po-30-latach-pisze-sie-od-nowa-nowy-prezes-nowe-logo-i-wejscie-do-sar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/kariera\/iq-marketing-po-30-latach-pisze-sie-od-nowa-nowy-prezes-nowe-logo-i-wejscie-do-sar.html","title":{"rendered":"IQ Marketing po 30 latach pisze si\u0119 od nowa – nowy prezes, nowe logo i wej\u015bcie do SAR"},"content":{"rendered":"

Z ko\u0144cem kwietnia 2026 roku IQ Marketing<\/b> \u2014 jedna z najstarszych polskich agencji reklamowych \u2014 przesz\u0142a przez kompleksow\u0105 przemian\u0119. Nowa prezeska zarz\u0105du, Ma\u0142gorzata Potorska<\/b>, od\u015bwie\u017cona identyfikacja wizualna, uproszczona nazwa i oficjalne do\u0142\u0105czenie do Stowarzyszenia Agencji Reklamowych (SAR)<\/b> to sygna\u0142y, \u017ce agencja \u015bwi\u0119tuj\u0105c jubileusz 30-lecia<\/b>, zamierza wej\u015b\u0107 w kolejn\u0105 dekad\u0119 z wyra\u017anie zdefiniowan\u0105 strategi\u0105. To rzadki przypadek, gdy zmiana struktury zarz\u0105du, rebrandingu i rozszerzenia sieci partnerskiej wydarza si\u0119 jednocze\u015bnie \u2014 i nie jest przypadkowa.<\/em><\/p>\n

Nowa prezeska z do\u015bwiadczeniem z dw\u00f3ch \u015bwiat\u00f3w<\/h2>\n

Ma\u0142gorzata Potorska<\/b> stan\u0119\u0142a na czele IQ Marketing<\/b> z ko\u0144cem kwietnia 2026 roku, obejmuj\u0105c funkcj\u0119 prezeski zarz\u0105du. To kolejny awans mened\u017cerki, kt\u00f3ra zaledwie rok wcze\u015bniej \u2014 w marcu 2025<\/b> roku \u2014 do\u0142\u0105czy\u0142a do agencji jako dyrektorka zarz\u0105dzaj\u0105ca, zast\u0119puj\u0105c Katarzyn\u0119 Chodack\u0105<\/b>, kt\u00f3ra przesz\u0142a do Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR<\/b>. Tym razem to ona sama staje na szczycie struktury organizacyjnej.<\/p>\n

Droga zawodowa Potorskiej<\/b> to po\u0142\u0105czenie ponad 17 lat<\/b> praktyki w \u015brodowisku agencyjnym i umiej\u0119tno\u015bci budowania relacji z klientami na najwy\u017cszym poziomie. Przez lata zwi\u0105zana by\u0142a ze sp\u00f3\u0142kami grupy Red8<\/b>, kt\u00f3re w 2018<\/b> roku zosta\u0142y przej\u0119te przez globalny koncern Dentsu<\/b>. Tam pe\u0142ni\u0142a m.in. funkcj\u0119 Client Service Director<\/em>, odpowiadaj\u0105c za strategiczne relacje z takimi markami jak Bacardi-Martini<\/b>, Stock<\/b>, Carlsberg<\/b>, BMW<\/b>, Porsche<\/b> czy Veka Polska<\/b>. Od 2022<\/b> roku jako Activations Client Partner<\/em> w Dentsu Polska<\/b> prowadzi\u0142a zesp\u00f3\u0142 aktywacyjny i rozwija\u0142a biznes w tym obszarze.<\/p>\n

„Mam ogromny szacunek dla osi\u0105gni\u0119\u0107 i profesjonalizmu agencji IQ Marketing. Kiedy stawia\u0142am pierwsze kroki w zawodzie, to ona stanowi\u0142a dla mnie inspiracj\u0119, a cz\u0119sto r\u00f3wnie\u017c konkurenta, z kt\u00f3rym spotyka\u0142am si\u0119 w wielu przetargach. Tym bardziej czuj\u0119 wielk\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107, podejmuj\u0105c si\u0119 tej wsp\u00f3\u0142pracy.”<\/em> \u2013 Ma\u0142gorzata Potorska<\/b>, Prezeska Zarz\u0105du, IQ Marketing<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Potorska<\/b> jest absolwentk\u0105 Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu<\/b> na kierunku Public Relations i Image Management. Jest te\u017c aktywn\u0105 mentork\u0105 biznesow\u0105. W swojej filozofii zarz\u0105dzania stawia na to, by systemy i procesy nie przes\u0142ania\u0142y cz\u0142owieka \u2014 co w bran\u017cy, gdzie o sukcesie kampanii decyduj\u0105 relacje i kreatywno\u015b\u0107, nie jest tylko frazesem.<\/p>\n

\u0141ukasz Lewandowski pozostaje \u2014 i otwiera nowy rozdzia\u0142<\/h2>\n

Zmiana na stanowisku prezesa zarz\u0105du nie oznacza odej\u015bcia poprzednika. \u0141ukasz Lewandowski<\/b>, kt\u00f3ry przez lata kierowa\u0142 IQ Marketing<\/b>, pozosta\u0142 w zarz\u0105dzie sp\u00f3\u0142ki, przyjmuj\u0105c rol\u0119 specjalisty ds. AI w obszarze dzia\u0142alno\u015bci operacyjnej. To decyzja znacz\u0105ca \u2014 i nieprzypadkowa. Zamiast standardowego scenariusza odej\u015bcia, agencja wybra\u0142a model, w kt\u00f3rym wiedza i do\u015bwiadczenie tw\u00f3rcy s\u0105 przekszta\u0142cane w kompetencj\u0119 przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n

Artificial intelligence staje si\u0119 jednym z kluczowych p\u00f3l inwestycji w bran\u017cy marketingowej. IQ Marketing<\/b> oferuje ju\u017c dzi\u015b szereg us\u0142ug opartych na AI: Chat Bot AI<\/em>, Moderacj\u0119 Social Media AI<\/em>, Product Feed Meta<\/em> czy Kreacj\u0119 AI<\/em>. Rola Lewandowskiego<\/b> jako wewn\u0119trznego eksperta pozwala na sp\u00f3jne wdro\u017cenie tych technologii na poziomie operacyjnym, a nie jedynie ofertowym.<\/p>\n

„Planujemy dalszy rozw\u00f3j w obszarze digital marketingu, wdra\u017canie rozwi\u0105za\u0144 chmurowych i AI oraz dzia\u0142ania z zakresu ESG.”<\/em> \u2013 IQ Marketing (Poland) Sp. z o.o.<\/b>, Sprawozdanie finansowe za rok 2024<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Trzy zmiany, jeden komunikat<\/h2>\n

Restrukturyzacja zarz\u0105du to tylko jeden element szerszej transformacji. W roku jubileuszu 30-lecia<\/b> istnienia agencja zdecydowa\u0142a si\u0119 na trzy r\u00f3wnoleg\u0142e posuni\u0119cia, kt\u00f3re razem tworz\u0105 sp\u00f3jny sygna\u0142 dla rynku.<\/p>\n

Po pierwsze \u2014 uproszczenie nazwy. Dotychczasowa forma „IQ Marketing (Poland) Sp. z o.o.”<\/em> zostaje zast\u0105piona przez „IQ Marketing Sp. z o.o.”<\/em>. To pozornie drobna zmiana, kt\u00f3ra ma jednak konkretne znaczenie wizerunkowe: agencja rezygnuje z dookre\u015blnika geograficznego, wzmacniaj\u0105c przekaz, \u017ce jest po prostu IQ Marketing<\/b> \u2014 bez dodatkowych kwalifikator\u00f3w.<\/p>\n

Po drugie \u2014 nowa identyfikacja wizualna. Rebranding w roku okr\u0105g\u0142ego jubileuszu to klasyczny, ale skuteczny zabieg: zamiast ogl\u0105da\u0107 si\u0119 za siebie, agencja wyra\u017anie deklaruje, \u017ce patrzy do przodu. Od\u015bwie\u017cone logo i identyfikacja maj\u0105 komunikowa\u0107 ewolucj\u0119 \u2014 zachowanie to\u017csamo\u015bci przy jednoczesnym otwarciu na nowe.<\/p>\n

Po trzecie \u2014 i by\u0107 mo\u017ce najistotniejsze z perspektywy bran\u017cowej \u2014 IQ Marketing<\/b> oficjalnie do\u0142\u0105czy\u0142a do Stowarzyszenia Agencji Reklamowych (SAR)<\/b>. Organizacja zrzesza obecnie ponad 140<\/b> podmiot\u00f3w tworz\u0105cych komunikacj\u0119 marketingow\u0105 w Polsce: agencje full service, agencje mediowe, domy produkcyjne i firmy AdTech. Cz\u0142onkostwo w SAR to nie tylko dost\u0119p do sieci kontakt\u00f3w i standard\u00f3w bran\u017cowych, ale te\u017c wyra\u017ana deklaracja jako\u015bci i transparentno\u015bci wobec klient\u00f3w.<\/p>\n

30 lat i ponad 4000 projekt\u00f3w \u2014 fundament, na kt\u00f3rym buduje si\u0119 jutro<\/h2>\n

IQ Marketing<\/b> dzia\u0142a na polskim rynku od 1996<\/b> roku, co czyni j\u0105 jednym z najd\u0142u\u017cej funkcjonuj\u0105cych podmiot\u00f3w w krajowej bran\u017cy reklamowej. Przez niemal trzy dekady agencja zd\u0105\u017cy\u0142a zrealizowa\u0107 ponad 4000 projekt\u00f3w<\/b> dla marek z r\u00f3\u017cnych sektor\u00f3w \u2014 od FMCG, przez motoryzacj\u0119, po sektor finansowy. W portfolio IQ Marketing<\/b> znale\u017a\u0107 mo\u017cna m.in. wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z takimi klientami jak Mastercard<\/b>, Mondelez<\/b>, Mlekpol<\/b>, Pernod Ricard<\/b>, Lipton<\/b>, Kompania Piwowarska<\/b> oraz Royal Canin<\/b>.<\/p>\n

Siedziba agencji mie\u015bci si\u0119 przy ul. Wiktorii Wiede\u0144skiej 17<\/b> w warszawskim Wilanowie<\/b>. Zesp\u00f3\u0142 liczy od 11 do 50<\/b> specjalist\u00f3w, a zakres us\u0142ug obejmuje dzi\u015b ATL, BTL, dzia\u0142ania online, mobile, event marketing, social media, promocje sprzeda\u017cy \u2014 a coraz mocniej r\u00f3wnie\u017c AI i automatyzacj\u0119 marketingow\u0105. Szacowane przychody agencji w 2026<\/b> roku si\u0119gaj\u0105 poziomu oko\u0142o 75 milion\u00f3w z\u0142otych<\/b>.<\/p>\n

„Do\u0142\u0105czam do zespo\u0142u IQ Marketing i wraz z nim pragn\u0119 wprowadza\u0107 nowe dzia\u0142ania podkre\u015blaj\u0105ce charakter, warto\u015bci i tradycje agencji oraz jej innowacyjne spojrzenie na bran\u017c\u0119.”<\/em> \u2013 Ma\u0142gorzata Potorska<\/b>, Prezeska Zarz\u0105du, IQ Marketing<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Rynek, kt\u00f3ry wymaga odwagi w zarz\u0105dzaniu zmian\u0105<\/h2>\n

Decyzje IQ Marketing<\/b> osadzaj\u0105 si\u0119 w konkretnym kontek\u015bcie rynkowym. Wed\u0142ug danych Publicis Groupe<\/b> (luty 2026<\/b>), warto\u015b\u0107 polskiego rynku reklamowego w 2025<\/b> roku wzros\u0142a o 6,9 proc.<\/b> do 13,96 mld z\u0142<\/b> \u2014 nap\u0119dzana g\u0142\u00f3wnie przez reklam\u0119 wideo online, kt\u00f3ra uros\u0142a o 17 proc.<\/b> Na rok 2026<\/b> prognozowany jest dalszy wzrost na poziomie 5,8 proc.<\/b><\/p>\n

Jednocze\u015bnie bran\u017ca zmaga si\u0119 ze strukturalnym napi\u0119ciem: wed\u0142ug raportu SAR<\/b> z 2025<\/b> roku, przez ostatnie 10 lat<\/b> koszty pracy w agencjach marketingowych ros\u0142y znacznie szybciej ni\u017c stawki negocjowane z klientami. Koszty zatrudnienia w obszarach kreatywnych i strategicznych ros\u0142y ponad trzykrotnie szybciej ni\u017c ceny us\u0142ug. To oznacza, \u017ce agencje \u2014 szczeg\u00f3lnie niezale\u017cne, jak IQ Marketing<\/b> \u2014 musz\u0105 szuka\u0107 efektywno\u015bci w nowych obszarach, w\u0142a\u015bnie takich jak AI i automatyzacja.<\/p>\n

Wej\u015bcie do SAR<\/b>, inwestycja w kompetencje AI i nowe przyw\u00f3dztwo z do\u015bwiadczeniem sieciowym to odpowied\u017a na te wyzwania. Bran\u017cowy rynek w Polsce dzieli si\u0119 coraz wyra\u017aniej \u2014 jak zauwa\u017caj\u0105 eksperci \u2014 na dwa obozy: agencje niezale\u017cne i holdingi sieciowe. IQ Marketing<\/b> wyra\u017anie stawia na pierwszy model, wzmacniaj\u0105c go jednak elementami, kt\u00f3re dot\u0105d kojarzono raczej z du\u017cymi sieciami.<\/p>\n

IQ Marketing Sp. z o.o.<\/b><\/em><\/p>\n

Jedna z najstarszych polskich agencji reklamowych, dzia\u0142aj\u0105ca nieprzerwanie od 1996<\/b> roku z siedzib\u0105 w Wilanowie<\/b> w Warszawie. Agencja o profilu full-service 360\u00b0 specjalizuje si\u0119 w kampaniach wizerunkowych i produktowych, promocji sprzeda\u017cy, eventach, social mediach oraz \u2014 coraz mocniej \u2014 w rozwi\u0105zaniach AI i automatyzacji marketingowej. Przez niemal 30<\/b> lat dzia\u0142alno\u015bci zrealizowa\u0142a ponad 4000<\/b> projekt\u00f3w dla ponad kilkudziesi\u0119ciu marek, w tym globalnych gigant\u00f3w jak Mastercard<\/b>, Mondelez<\/b> czy Pernod Ricard<\/b>. Zatrudnia od 11 do 50<\/b> specjalist\u00f3w. Ciekawostka: agencja ma d\u0142u\u017csz\u0105 histori\u0119 ni\u017c wiele dzi\u015b dominuj\u0105cych platform social media \u2014 powsta\u0142a niemal r\u00f3wnolegle z pocz\u0105tkami polskiego internetu. W 2026 roku przesz\u0142a kompleksow\u0105 transformacj\u0119: nowe kierownictwo, od\u015bwie\u017cona marka i wej\u015bcie do SAR<\/b>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Z ko\u0144cem kwietnia 2026 roku IQ Marketing \u2014 jedna z najstarszych polskich agencji reklamowych \u2014 przesz\u0142a przez kompleksow\u0105…","protected":false},"author":48,"featured_media":206712,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9678,5909,9677,9639],"tags":[5291,14498,853,14687,3113,144],"class_list":{"0":"post-206708","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-awanse","8":"category-kariera","9":"category-ludzie","10":"category-marketing","11":"tag-agencja-reklamowa","12":"tag-ai-marketing","13":"tag-iq-marketing","14":"tag-malgorzata-potorska","15":"tag-rebranding","16":"tag-sar","17":"cs-entry","18":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206708","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206708"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206708\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":206709,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206708\/revisions\/206709"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206712"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206708"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206708"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206708"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}