{"id":206644,"date":"2026-04-29T10:15:38","date_gmt":"2026-04-29T08:15:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206644"},"modified":"2026-04-27T09:16:11","modified_gmt":"2026-04-27T07:16:11","slug":"mcdonalds-jak-zlote-luki-podbily-internet-i-zmienily-reguly-gry-w-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/social-media\/mcdonalds-jak-zlote-luki-podbily-internet-i-zmienily-reguly-gry-w-marketingu.html","title":{"rendered":"McDonald’s \u2013 Jak z\u0142ote \u0142uki podbi\u0142y internet i zmieni\u0142y regu\u0142y gry w marketingu?"},"content":{"rendered":"

Purpurowy koktajl mleczny, kt\u00f3ry \u201ezabija” tiktoker\u00f3w. Posi\u0142ek rapera sprzedaj\u0105cy si\u0119 tak szybko, \u017ce restauracje zostaj\u0105 bez sk\u0142adnik\u00f3w po o\u015bmiu dniach. Kampania, kt\u00f3r\u0105 brand nawet nie planowa\u0142 \u2013 a kt\u00f3ra trafia na pierwsze strony gazet na ca\u0142ym \u015bwiecie. Tak w\u0142a\u015bnie wygl\u0105da marketing McDonald’s<\/b> w erze medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. To historia o tym, jak firma z ponad 80-letni\u0105<\/b> histori\u0105 sta\u0142a si\u0119 jedn\u0105 z najbardziej viralowych marek w sieci \u2013 i co mo\u017ce z tego wyci\u0105gn\u0105\u0107 ka\u017cdy, kto zajmuje si\u0119 komunikacj\u0105 marki.<\/em><\/p>\n

Od hamburgera do zjawiska kulturowego<\/h2>\n

Przez dekady McDonald’s<\/b> budowa\u0142 swoj\u0105 pozycj\u0119 na prostym przekazie: szybkie jedzenie, dobra cena, znany smak. Telewizja, billboardy, ulotki \u2013 klasyczny zestaw masowej komunikacji. Jednak prze\u0142om nast\u0105pi\u0142 w 2003 roku<\/b>, kiedy firma wypu\u015bci\u0142a kampani\u0119 I’m Lovin’ It<\/em> \u2013 pierwsz\u0105 w historii marki prawdziwie globaln\u0105 inicjatyw\u0119, kt\u00f3ra zmieni\u0142a nie tylko spos\u00f3b my\u015blenia o fast foodzie, ale o emocjonalnym brandingu w og\u00f3le.<\/p>\n

Za kampani\u0105 sta\u0142a agencja Heye & Partner<\/b>, a twarz\u0105 i g\u0142osem zosta\u0142 Justin Timberlake<\/b>. Ikoniczny pi\u0119cionutowy d\u017cingiel \u201eba da ba ba ba” sta\u0142 si\u0119 jednym z najbardziej rozpoznawalnych d\u017awi\u0119k\u00f3w na \u015bwiecie. Co wa\u017cniejsze \u2013 kampania nie m\u00f3wi\u0142a o produktach. M\u00f3wi\u0142a o uczuciach: rado\u015bci, przyjemno\u015bci, blisko\u015bci. To by\u0142 sygna\u0142, \u017ce McDonald’s<\/b> przestaje sprzedawa\u0107 burgery, a zaczyna sprzedawa\u0107 emocje. I w\u0142a\u015bnie ten zwrot otworzy\u0142 drzwi do ery viralowego marketingu.<\/p>\n

„McDonald’s nie po prostu emituje reklamy \u2013 tworzy momenty, kt\u00f3re ludzie zapami\u0119tuj\u0105. Od wzruszaj\u0105cych scen rodzinnych po chwytliwe d\u017cingle, kt\u00f3re \u017cyj\u0105 w g\u0142owach bez zaproszenia.”<\/em> \u2013 Guillaume Huin<\/b>, dyrektor medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych McDonald’s<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Dzi\u015b I’m Lovin’ It<\/em> to najd\u0142u\u017cej dzia\u0142aj\u0105cy slogan w historii marki i punkt wyj\u015bcia do zrozumienia, dlaczego McDonald’s<\/b> tak sprawnie porusza si\u0119 w dynamicznie zmieniaj\u0105cym si\u0119 ekosystemie medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Ale \u017ceby zrozumie\u0107, jak gigant fast foodu sta\u0142 si\u0119 mistrzem viralu, trzeba przyjrze\u0107 si\u0119 kilku prze\u0142omowym kampaniom z ostatnich lat.<\/p>\n

Strategia \u201eFamous Orders” \u2013 kiedy autentyczno\u015b\u0107 wygrywa z reklam\u0105<\/h2>\n

W 2020 roku<\/b> McDonald’s<\/b> stan\u0105\u0142 przed powa\u017cnym wyzwaniem: jak dotrze\u0107 do pokolenia Z i millenials\u00f3w, kt\u00f3rzy z nieufno\u015bci\u0105 podchodz\u0105 do tradycyjnej reklamy? Odpowiedzi\u0105 by\u0142a platforma Famous Orders<\/em> \u2013 oparta na prostej, ale genialnej obserwacji: bez wzgl\u0119du na to, jak bogaty i s\u0142awny jeste\u015b, ka\u017cdy ma swoje ulubione zam\u00f3wienie w McDonald’s.<\/em><\/p>\n

Pierwsz\u0105 i najbardziej elektryzuj\u0105c\u0105 realizacj\u0105 tej strategii by\u0142o partnerstwo z raperem Travisem Scottem<\/b>. Marka wybra\u0142a go z konkretnego powodu: Scott dorasta\u0142 w Houston, regularnie jada\u0142 w lokalnym McDonald’s<\/b> i od lat publicznie m\u00f3wi\u0142 o swojej mi\u0142o\u015bci do marki. Jego zam\u00f3wienie \u2013 Quarter Pounder with Cheese<\/em> z boczkiem, frytki maczane w sosie BBQ i zimne Sprite<\/em> \u2013 sta\u0142o si\u0119 produktem dost\u0119pnym w menu przez miesi\u0105c, od 4 wrze\u015bnia do 4 pa\u017adziernika 2020 roku<\/b>.<\/p>\n

Efekty przeros\u0142y wszelkie oczekiwania. Ju\u017c w ci\u0105gu o\u015bmiu dni<\/b> od premiery wiele restauracji zacz\u0119\u0142o boryka\u0107 si\u0119 z brakiem sk\u0142adnik\u00f3w \u2013 sprzeda\u017c by\u0142a tak wysoka, \u017ce \u0142a\u0144cuch dostaw nie nad\u0105\u017ca\u0142. Kampania na Twitterze<\/b> uzyska\u0142a pierwsze miejsce w trendach w dniu premiery, a posty na Instagramie<\/b> marki generowa\u0142y pi\u0119ciokrotnie wy\u017csze zaanga\u017cowanie ni\u017c typowe tre\u015bci. Sprzeda\u017c wzros\u0142a o 4,6 procent<\/b> w kwartale obj\u0119tym promocj\u0105 \u2013 po katastrofalnym -8,7 procent<\/b> w poprzednim kwartale, wywo\u0142anym pandemi\u0105. To by\u0142 najlepszy miesi\u0119czny wynik sprzeda\u017cy McDonald’s<\/b> w Stanach Zjednoczonych od niemal 10 lat<\/b>.<\/p>\n

„Travis to prawdziwy fan McDonald’s, kt\u00f3ry dorasta\u0142 odwiedzaj\u0105c nasze restauracje w Houston. Jest jednym z najwi\u0119kszych artyst\u00f3w i ikon kulturowych na \u015bwiecie.”<\/em> \u2013 Morgan Flatley<\/b>, dyrektor marketingu McDonald’s USA<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Sukces platformy Famous Orders<\/em> nie sko\u0144czy\u0142 si\u0119 na Travisie Scootcie<\/b>. W maju 2021 roku<\/b> marka si\u0119gn\u0119\u0142a po najwi\u0119kszy band na \u015bwiecie \u2013 korea\u0144sk\u0105 grup\u0119 BTS<\/b>. Posi\u0142ek BTS Meal<\/em>, wzbogacony o korea\u0144skie sosy niedost\u0119pne wcze\u015bniej w menu, zadebiutowa\u0142 w ponad 50 krajach<\/b> jednocze\u015bnie. Post na Instagramie<\/b> informuj\u0105cy o wsp\u00f3\u0142pracy sta\u0142 si\u0119 najcz\u0119\u015bciej udost\u0119pnianym wpisem w historii konta marki, a Twitter<\/b> odnotowa\u0142 globalny trend nr 1 w dniu premiery. Sprzeda\u017c McDonald’s<\/b> w tym kwartale osi\u0105gn\u0119\u0142a 5,9 miliarda dolar\u00f3w<\/b>. Armia fan\u00f3w BTS<\/b> \u2013 ARMY<\/em> \u2013 przekszta\u0142ci\u0142a zwyk\u0142e zestawy fast foodowe w artefakty popkultury, kupowane i odsprzedawane jako pami\u0105tki.<\/p>\n

Grimace Shake \u2013 viral, kt\u00f3rego nikt nie planowa\u0142<\/h2>\n

Je\u015bli partnerstwa z gwiazdami to marketing kontrolowany, kampania z Grimace Shake<\/em> to lekcja czego\u015b zupe\u0142nie innego: jak skorzysta\u0107 z viralowej fali, kt\u00f3rej sami nie wywo\u0142ali\u015bcie. W czerwcu 2023 roku<\/b> McDonald’s<\/b> wypu\u015bci\u0142 limitowany, jagodowy koktajl mleczny w intensywnym odcieniu fioletu, by uczci\u0107 52. urodziny<\/b> maskotki \u2013 fioletowego potwora Grimace’a. Kampanii towarzyszy\u0142y: gra przegl\u0105darkowa w stylu Game Boya<\/em>, ekskluzywne gad\u017cety, filtr w Snapchacie<\/b> i mo\u017cliwo\u015b\u0107 wys\u0142ania wiadomo\u015bci do samego Grimace’a.<\/p>\n

Nikt jednak nie przewidzia\u0142, co zrobi z tym TikTok<\/b>. Tiktoker Austin Frazier<\/b> opublikowa\u0142 13 czerwca 2023 roku<\/b> dziesi\u0119ciosekundowy film, w kt\u00f3rym po wypiciu koktajlu uda\u0142 martwego, otoczony ka\u0142u\u017c\u0105 fioletu. Film zebra\u0142 ponad 3,6 miliona wy\u015bwietle\u0144<\/b> i zapocz\u0105tkowa\u0142 trend, kt\u00f3ry przeszed\u0142 do historii marketingu. Tysi\u0105ce u\u017cytkownik\u00f3w zacz\u0119\u0142y nagrywa\u0107 w\u0142asne wersje: koktajl, \u0142yk, a potem apokaliptyczna scena rodem z horroru. Hashtag #GrimaceShake<\/b> do 12 lipca 2023 roku<\/b> przekroczy\u0142 miliard wy\u015bwietle\u0144<\/b> i ponad 145 000 film\u00f3w<\/b>, a \u0142\u0105cznie kampania zebra\u0142a niemal 3 miliardy wy\u015bwietle\u0144<\/b> na TikToku<\/b>.<\/p>\n

Co zrobi\u0142 McDonald’s<\/b>? Zamiast odcina\u0107 si\u0119 od absurdalnego trendu, marka odpowiedzia\u0142a z dystansem i humorem. Na oficjalnym koncie pojawi\u0142o si\u0119 zdj\u0119cie Grimace’a z podpisem: \u201emeee pretending i don’t see the grimace shake trendd”<\/em>. Ten jeden tweet doskonale oddaje filozofi\u0119 komunikacji marki z pokoleniem Z: m\u00f3w ich j\u0119zykiem, nie b\u00f3j si\u0119 \u015bmia\u0107 z siebie i pozw\u00f3l odbiorcom by\u0107 wsp\u00f3\u0142autorami narracji.<\/p>\n

„To by\u0142 poziom genialnej kreatywno\u015bci i organicznej zabawy, o jakim nie \u015bmia\u0142em marzy\u0107 ani tego planowa\u0107 \u2013 wszystko wysz\u0142o od fan\u00f3w i tylko od fan\u00f3w.”<\/em> \u2013 Guillaume Huin<\/b>, dyrektor medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych McDonald’s<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Wyniki finansowe nie pozostawia\u0142y w\u0105tpliwo\u015bci. W II kwartale 2023 roku<\/b> globalna sprzeda\u017c por\u00f3wnywalna wzros\u0142a o 11,7 procent<\/b>, a w Stanach Zjednoczonych o 10,3 procent<\/b>. W samym okresie kwiecie\u0144\u2013czerwiec sprzeda\u017c skoczy\u0142a o 12 procent<\/b>, przekraczaj\u0105c estymacje analityk\u00f3w Wall Street Journal<\/em> o prawie 3 punkty procentowe<\/b>. McDonald’s<\/b> zaraportowa\u0142 6,5 miliarda dolar\u00f3w<\/b> przychod\u00f3w w tym kwartale, bij\u0105c prognozy o 200 milion\u00f3w dolar\u00f3w<\/b>. Prezes firmy, Chris Kempczinski<\/b>, podsumowa\u0142 to jednoznacznie podczas rozmowy z inwestorami: \u201eTematem tego kwarta\u0142u by\u0142 \u2013 szczerze m\u00f3wi\u0105c \u2013 Grimace”.<\/p>\n

Strategia wizualnej integracji \u2013 gdy marka staje si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 codzienno\u015bci<\/h2>\n

Za sukcesami wiralowych kampanii McDonald’s<\/b> kryje si\u0119 g\u0142\u0119bsza filozofia, kt\u00f3r\u0105 eksperci od marketingu nazywaj\u0105 visual integration<\/em> \u2013 wizualn\u0105 integracj\u0105. Zamiast wt\u0142acza\u0107 produkt w scen\u0119 reklamow\u0105, marka coraz \u015bmielej osadza swoje ikony wizualne w samym \u015brodku codziennego \u017cycia. Z\u0142ote \u0142uki przesta\u0142y by\u0107 tylko logo na opakowaniu \u2013 staj\u0105 si\u0119 elementem architektury miejskiej, odblaskiem w szybie, kszta\u0142tem wygi\u0119tych brwi.<\/p>\n

Doskona\u0142ym przyk\u0142adem tego podej\u015bcia jest kampania Raise Your Arches<\/em> z 2022 roku<\/b>, wyre\u017cyserowana przez brytyjskiego filmowca Edgara Wrighta<\/b>. Film pokazuje biurowych pracownik\u00f3w, kt\u00f3rzy bez jednego s\u0142owa zapraszaj\u0105 si\u0119 nawzajem do McDonald’s<\/b> wy\u0142\u0105cznie poprzez uniesienie brwi \u2013 \u0142uk brwiowy jako wizualne echo z\u0142otych \u0142uk\u00f3w. Kampania zebra\u0142a ponad 5 milion\u00f3w wy\u015bwietle\u0144<\/b> na TikToku<\/b> i sta\u0142a si\u0119 viralowym fenomenem w\u0142a\u015bnie dlatego, \u017ce w og\u00f3le nie wygl\u0105da\u0142a jak reklama fast foodu.<\/p>\n

Podobn\u0105 logik\u0105 rz\u0105dzi si\u0119 inicjatywa As Featured In<\/em> z 2023 roku<\/b>, obejmuj\u0105ca ponad 100 rynk\u00f3w<\/b>. Kampania zebra\u0142a dziesi\u0105tki kadr\u00f3w z film\u00f3w, seriali i teledysk\u00f3w, w kt\u00f3rych McDonald’s<\/b> pojawia si\u0119 w tle lub jako element scenografii. Kluczowe za\u0142o\u017cenie: ka\u017cdy \u2013 nawet fikcyjny bohater \u2013 ma swoje ulubione zam\u00f3wienie. To nie by\u0142a promocja produktu, to by\u0142o celebrowanie kulturowego dziedzictwa marki. Jedna z restauracji w Brooklynie zosta\u0142a przeprojektowana na wz\u00f3r sceny z serialu Loki<\/em>, inne lokale go\u015bci\u0142y pop-upy inspirowane ikonicznymi filmami.<\/p>\n

W Holandii marka posz\u0142a jeszcze dalej, wykorzystuj\u0105c dane geolokalizacyjne do zmapowania nieoficjalnych tras, kt\u00f3rymi klienci docieraj\u0105 do restauracji \u2013 pokazuj\u0105c, \u017ce McDonald’s<\/b> jest tak wpisany w miejski krajobraz, \u017ce ludzie instynktownie go szukaj\u0105, nawet je\u015bli nie planowali tam zaj\u015b\u0107. Dane zamieni\u0142y zwyk\u0142\u0105 nawigacj\u0119 w opowie\u015b\u0107 o lojalno\u015bci i przywi\u0105zaniu do marki.<\/p>\n

Dane i kultura: co m\u00f3wi\u0105 liczby<\/h2>\n

Viralowy marketing McDonald’s<\/b> to nie szcz\u0119\u015bliwy zbieg okoliczno\u015bci, ale wynik przemy\u015blanej strategii cyfrowej. Wed\u0142ug raportu Kantar BrandZ<\/b> z 2024 roku<\/b>, McDonald’s<\/b> nale\u017cy do 10 najcenniejszych marek na \u015bwiecie<\/b> \u2013 z wycen\u0105 przekraczaj\u0105c\u0105 200 miliard\u00f3w dolar\u00f3w<\/b>. Liczba aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w aplikacji lojalno\u015bciowej MyMcDonald’s Rewards<\/b> osi\u0105gn\u0119\u0142a pod koniec 2025 roku<\/b> prawie 210 milion\u00f3w<\/b> w 70 rynkach<\/b> \u2013 co czyni j\u0105 jedn\u0105 z najwi\u0119kszych platform lojalno\u015bciowych w bran\u017cy gastronomicznej.<\/p>\n

Co istotne, viralowo\u015b\u0107 zacz\u0119\u0142a zast\u0119powa\u0107 tradycyjne wydatki reklamowe. W 2022 roku<\/b> firma obni\u017cy\u0142a ca\u0142kowity bud\u017cet reklamowy z niemal 460 milion\u00f3w dolar\u00f3w<\/b> do 389 milion\u00f3w dolar\u00f3w<\/b> rok do roku \u2013 w\u0142a\u015bnie dlatego, \u017ce tre\u015bci generowane przez u\u017cytkownik\u00f3w zacz\u0119\u0142y przynosi\u0107 zasi\u0119gi rz\u0119du setek tysi\u0119cy wy\u015bwietle\u0144 przy koszcie r\u00f3wnym… bezp\u0142atnym lodom. Badania YouGov BrandIndex<\/b> pokaza\u0142y, \u017ce w czasie kampanii Grimace Shake<\/em> wska\u017anik Purchase Intent<\/em> w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w TikToka<\/b> wzr\u00f3s\u0142 z 25 do 32 procent<\/b> w ci\u0105gu jednego miesi\u0105ca, podczas gdy w\u015br\u00f3d og\u00f3\u0142u Amerykan\u00f3w pozosta\u0142 bez zmian \u2013 co dowodzi precyzyjno\u015bci dotarcia do m\u0142odszej grupy docelowej.<\/p>\n

Wed\u0142ug danych Deloitte Digital<\/b> z raportu 2024 Global Marketing Trends<\/em>, marki, kt\u00f3re aktywnie anga\u017cuj\u0105 spo\u0142eczno\u015bci w tworzenie tre\u015bci, odnotowuj\u0105 przeci\u0119tnie o 25 procent<\/b> wy\u017cszy wska\u017anik konwersji ni\u017c te, kt\u00f3re opieraj\u0105 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na tre\u015bciach tworzonych przez brand. McDonald’s<\/b> doskonale t\u0119 zasad\u0119 rozumie \u2013 i konsekwentnie j\u0105 stosuje.<\/p>\n

Rytua\u0142y, memy i kultura uczestnictwa<\/h2>\n

Jedn\u0105 z najbardziej niedocenianych kampanii w portfolio McDonald’s<\/b> jest seria skupiona na tzw. ma\u0142ych rytua\u0142ach<\/em>: przenoszeniu og\u00f3rk\u00f3w na talerz przyjaciela, maczaniu frytek w lodach, wsp\u00f3lnym rozdzielaniu zestawu z Happy Meal<\/em>. Marka zamiast opowiada\u0107 o sk\u0142adnikach, zacz\u0119\u0142a opowiada\u0107 o ludzkim zachowaniu \u2013 waliduj\u0105c codzienne nawyki konsument\u00f3w i pozycjonuj\u0105c si\u0119 jako naturalny uczestnik tych chwil, a nie zewn\u0119trzny reklamodawca.<\/p>\n

To podej\u015bcie celowo wychodzi poza tradycyjne formaty. W Wielkiej Brytanii<\/b> McDonald’s<\/b> opublikowa\u0142 seri\u0119 nieretuszowanych, autentycznych zdj\u0119\u0107 z telefon\u00f3w klient\u00f3w \u2013 ba\u0142agan po wieczornym wyj\u015bciu, resztki frytek, rozmazany sos na opakowaniu. Zamiast idealnie wyre\u017cyserowanej fotografii produktowej: prawdziwe \u017cycie. Kampania McDelivery z 2021 roku<\/b> z kolei pokazywa\u0142a ikoniczne z\u0142ote \u0142uki \u201ewchodz\u0105ce” do r\u00f3\u017cnych typ\u00f3w mieszka\u0144 i dom\u00f3w \u2013 z delikatnym humorem, uniwersalno\u015bci\u0105 i natychmiastow\u0105 rozpoznawalno\u015bci\u0105, bez jednego s\u0142owa tekstu.<\/p>\n

Strategia McDonald’s<\/b> w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych wykroczy\u0142a te\u017c daleko poza planowane kampanie. W 2021 roku<\/b> konto marki na Twitterze<\/b> zacz\u0119\u0142o pisa\u0107 bezpo\u015brednio do celebryt\u00f3w s\u0142owem \u201ehi” \u2013 bez \u017cadnego kontekstu. Absurdalna prostota tego zabiegu zelektryzowa\u0142a u\u017cytkownik\u00f3w i wywo\u0142a\u0142a og\u00f3lnosieciowy efekt domina. To w\u0142a\u015bnie styl komunikacji, kt\u00f3ry McDonald’s<\/b> doskonali od lat: m\u00f3wi\u0107 jak cz\u0142owiek, nie jak korporacja.<\/p>\n

Czego inne marki mog\u0105 nauczy\u0107 si\u0119 od McDonald’s?<\/h2>\n

Historia viralowych kampanii McDonald’s<\/b> to nie tylko kronika sukces\u00f3w jednej firmy \u2013 to podr\u0119cznik nowoczesnego marketingu. Kilka wniosk\u00f3w, kt\u00f3re warto zabra\u0107:<\/p>\n

    \n
  • Autentyczno\u015b\u0107 ponad fikcj\u0119<\/b> \u2013 kampania z Travisem Scottem<\/b> zadzia\u0142a\u0142a, bo opiera\u0142a si\u0119 na prawdziwej historii fana, a nie na wymy\u015blonej narracji. Konsumenci \u2013 zw\u0142aszcza z pokolenia Z \u2013 natychmiast wyczuwaj\u0105 fa\u0142sz.<\/li>\n
  • Oddaj g\u0142os odbiorcom<\/b> \u2013 Grimace Shake<\/em> sta\u0142 si\u0119 viralem nie dlatego, \u017ce marka zaplanowa\u0142a trend, ale dlatego, \u017ce pozwoli\u0142a mu si\u0119 rozwija\u0107 i zareagowa\u0142a z dystansem i humorem zamiast paniki.<\/li>\n
  • Ograniczona dost\u0119pno\u015b\u0107 tworzy pilno\u015b\u0107<\/b> \u2013 ka\u017cde z partnerstw celebrity Famous Orders<\/em> by\u0142o limitowane czasowo, co generowa\u0142o presj\u0119 zakupow\u0105 i nap\u0119dza\u0142o organiczne udost\u0119pnienia.<\/li>\n
  • Integruj mark\u0119 z kultur\u0105, nie tylko z reklam\u0105<\/b> \u2013 kampanie takie jak As Featured In<\/em> czy Raise Your Arches<\/em> buduj\u0105 obecno\u015b\u0107 marki na poziomie kultury popularnej, a nie jedynie komunikatu handlowego.<\/li>\n
  • Dane nap\u0119dzaj\u0105 kreatywno\u015b\u0107<\/b> \u2013 mapowanie tras klient\u00f3w w Holandii czy analiza zachowa\u0144 w aplikacji to przyk\u0142ady na to, \u017ce najlepsze pomys\u0142y reklamowe cz\u0119sto rodz\u0105 si\u0119 z dok\u0142adnej analizy rzeczywisto\u015bci.<\/li>\n<\/ul>\n

    McDonald’s i przysz\u0142o\u015b\u0107 marketingu viralowego<\/h2>\n

    W erze, gdy uwaga konsumenta jest najcenniejszym zasobem, McDonald’s<\/b> udowodni\u0142, \u017ce mo\u017cna j\u0105 zdoby\u0107 bez kolosalnych wydatk\u00f3w na media \u2013 wystarczy rozumie\u0107 kultur\u0119, w kt\u00f3rej \u017cyj\u0105 Twoi odbiorcy. Kluczem nie jest ju\u017c bycie na ka\u017cdej platformie, ale bycie we w\u0142a\u015bciwym miejscu, we w\u0142a\u015bciwy spos\u00f3b, z odpowiednim komunikatem \u2013 a czasem wystarczy po prostu mie\u0107 odwag\u0119 nie ingerowa\u0107, gdy fani sami tworz\u0105 histori\u0119.<\/p>\n

    McDonald’s<\/b> nie sprzedaje ju\u017c tylko fast foodu. Sprzedaje momenty z \u017cycia, kawa\u0142ki popkultury i poczucie przynale\u017cno\u015bci. I w tym tkwi sekret marki, kt\u00f3ra po ponad o\u015bmiu dekadach wci\u0105\u017c potrafi zaskoczy\u0107 \u2013 zar\u00f3wno swoich klient\u00f3w, jak i ca\u0142\u0105 bran\u017c\u0119 marketingow\u0105.<\/p>\n

    McDonald’s Corporation<\/b><\/em><\/p>\n

    Za\u0142o\u017cony w 1940 roku<\/b> przez braci Richarda i Maurice’a McDonald\u00f3w<\/b> w San Bernardino w Kalifornii, McDonald’s<\/b> to najwi\u0119ksza sie\u0107 restauracji fast food na \u015bwiecie. Dzi\u015b marka obs\u0142uguje ponad 40 000 lokalizacji<\/b> w ponad 100 krajach<\/b>, zatrudniaj\u0105c bezpo\u015brednio i po\u015brednio oko\u0142o 2 milion\u00f3w pracownik\u00f3w<\/b>. W 2025 roku<\/b> systemowa sprzeda\u017c globalna wzros\u0142a o 7 procent<\/b>, a przychody skonsolidowane o 4 procent<\/b>. Ciekawostka: kultowy slogan I’m Lovin’ It<\/em> przet\u0142umaczono na ponad 100 j\u0119zyk\u00f3w<\/b>, a d\u017cingiel nagrany przez Justina Timberlake’a<\/b> w 2003 roku<\/b> po dzi\u015b dzie\u0144 pozostaje jednym z najcz\u0119\u015bciej rozpoznawanych fragment\u00f3w muzycznych na \u015bwiecie. McDonald’s<\/b> posiada te\u017c w\u0142asne fundacje charytatywne \u2013 sie\u0107 Ronald McDonald House Charities dzia\u0142a w 64 krajach<\/b>, zapewniaj\u0105c wsparcie rodzinom hospitalizowanych dzieci.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Purpurowy koktajl mleczny, kt\u00f3ry \u201ezabija” tiktoker\u00f3w. Posi\u0142ek rapera sprzedaj\u0105cy si\u0119 tak szybko, \u017ce restauracje zostaj\u0105 bez sk\u0142adnik\u00f3w po…","protected":false},"author":48,"featured_media":206646,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,20],"tags":[3151,481,9640,436,12632,7335],"class_list":{"0":"post-206644","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-social-media","9":"tag-branding-2","10":"tag-fast-food","11":"tag-marketing","12":"tag-mcdonalds","13":"tag-tiktok","14":"tag-viral","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206644","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206644"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206644\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":206645,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206644\/revisions\/206645"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206646"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206644"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206644"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206644"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}