{"id":206613,"date":"2026-04-27T10:05:47","date_gmt":"2026-04-27T08:05:47","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206613"},"modified":"2026-04-24T18:06:24","modified_gmt":"2026-04-24T16:06:24","slug":"rmf-fm-nowa-kampania-wizerunek-rozbija-rynek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/media\/rmf-fm-nowa-kampania-wizerunek-rozbija-rynek.html","title":{"rendered":"RMF FM \u2013 Nowa kampania wizerunek rozbija rynek"},"content":{"rendered":"

Najwi\u0119ksza polska stacja radiowa startuje z kampani\u0105, kt\u00f3rej serce bij\u0105 sami s\u0142uchacze. RMF FM<\/b> od 23 kwietnia 2026 roku realizuje og\u00f3lnopolskie dzia\u0142ania pod has\u0142em <\/em>\u201eZawsze z Wami”<\/em> \u2014 wielokana\u0142ow\u0105, emocjonaln\u0105 ofensyw\u0119 wizerunkow\u0105, kt\u00f3ra potrwa do ko\u0144ca lipca. W centrum nie ma gwiazd ani sztucznie wykreowanych historii, lecz autentyczne relacje milion\u00f3w Polak\u00f3w z ich ulubionym radiem. To jeden z najbardziej osobistych ruch\u00f3w komunikacyjnych w historii polskiego rynku radiowego.<\/p>\n

Kiedy marka m\u00f3wi mniej, a ludzie m\u00f3wi\u0105 wi\u0119cej<\/h2>\n

W epoce przesycenia reklam\u0105 i inflacji komunikat\u00f3w marketingowych, decyzja RMF FM<\/b> o oddaniu g\u0142osu w\u0142asnym s\u0142uchaczom jest odwa\u017cna i przemy\u015blana zarazem. Kampania \u201eZawsze z Wami”<\/em> nie opiera si\u0119 na deklaracjach marki o w\u0142asnej wielko\u015bci \u2014 zamiast tego stawia przed kamer\u0105 i mikrofonem realnych ludzi, kt\u00f3rzy przez lata dzielili codzienno\u015b\u0107 z krakowsk\u0105 rozg\u0142o\u015bni\u0105.<\/p>\n

To strategiczne posuni\u0119cie. RMF FM<\/b> buduje swoj\u0105 komunikacj\u0119 na trzech spotach wideo \u2014 dwa z nich opowiedz\u0105 autentyczne historie s\u0142uchaczy, a jeden poka\u017ce drog\u0119 Jeremiego Sikorskiego<\/b>, wokalisty m\u0142odego pokolenia, kt\u00f3ry marzy\u0142 o tym, by us\u0142ysze\u0107 sw\u00f3j utw\u00f3r w\u0142a\u015bnie w tej stacji. I kt\u00f3ry to marzenie zrealizowa\u0142. Ka\u017cda z tych narracji wzmacnia jeden centralny przekaz: RMF FM<\/b> by\u0142o z Polakami w momentach, kt\u00f3re naprawd\u0119 liczy\u0142y \u2014 i nadal jest.<\/p>\n

\u201eW tej kampanii chcieli\u015bmy odwo\u0142a\u0107 si\u0119 do tego, co z perspektywy naszej marki jest najcenniejsze: prawdziwej, wieloletniej relacji z s\u0142uchaczami. RMF FM<\/b> zawsze by\u0142o im blisko, wi\u0119c ta komunikacja nie jest oparta na deklaracjach, tylko na prawdziwych historiach, kt\u00f3re pokazuj\u0105, jak silnie marka jest obecna w codziennym \u017cyciu odbiorc\u00f3w. Ten kierunek najlepiej oddaje skal\u0119, trwa\u0142o\u015b\u0107 i jako\u015b\u0107 wi\u0119zi, jak\u0105 przez 36 lat<\/b> RMF FM<\/b> zbudowa\u0142 ze swoj\u0105 publiczno\u015bci\u0105.”<\/em> \u2013 Karol Kr\u00f3l<\/b>, Brand Manager RMF FM<\/b><\/p><\/blockquote>\n

Produkcja, re\u017cyseria, planowanie \u2014 ekipa za kulisami<\/h2>\n

Za produkcj\u0105 kampanii stoi Dobro Films<\/b>, a za kamer\u0105 stan\u0105\u0142 re\u017cyser Filip Za\u0142uska<\/b>. Koncepcj\u0119 kreatywn\u0105 wypracowa\u0142 wewn\u0119trzny dzia\u0142 marketingu RMF FM<\/b>, co \u015bwiadczy o silnym przekonaniu stacji do w\u0142asnej strategii \u2014 kampania nie jest efektem zewn\u0119trznej agencji pr\u00f3buj\u0105cej narzuci\u0107 markowy j\u0119zyk, lecz autentycznego impulsu od ludzi znaj\u0105cych rozg\u0142o\u015bni\u0119 od \u015brodka. Planowaniem medi\u00f3w zaj\u0105\u0142 si\u0119 dzia\u0142 marketingu RMF FM<\/b> we wsp\u00f3\u0142pracy z domem mediowym Mindshare<\/b>.<\/p>\n

Kampania ma zasi\u0119g og\u00f3lnopolski i obejmuje:<\/p>\n

    \n
  • Og\u00f3lnopolskie i tematyczne stacje telewizyjne<\/b><\/li>\n
  • No\u015bniki DOOH Bauer Media Outdoor<\/b> oraz inne formaty reklamy wielkoformatowej<\/li>\n
  • Portale internetowe<\/b>, serwisy tematyczne i media spo\u0142eczno\u015bciowe<\/li>\n
  • Dedykowan\u0105 stron\u0119 na rmf.fm<\/b>, gdzie s\u0142uchacze mog\u0105 dzieli\u0107 si\u0119 w\u0142asnymi historiami<\/li>\n<\/ul>\n

    S\u0142uchacze jako bohaterowie \u2014 wielka odwaga czy oczywisto\u015b\u0107?<\/h2>\n

    Decyzja o oparciu kampanii na prawdziwych historiach odbiorc\u00f3w to trend znany z globalnych dzia\u0142a\u0144 najwi\u0119kszych marek \u2014 od Nike<\/b> po Dove<\/b> \u2014 ale w polskim radiu pozostaje wci\u0105\u017c od\u015bwie\u017caj\u0105cym wyborem. RMF FM<\/b> nie pierwszy raz si\u0119ga po emocje jako walut\u0119 komunikacyjn\u0105, jednak \u201eZawsze z Wami”<\/em> wyra\u017anie podnosi poprzeczk\u0119. Stacja zaprasza s\u0142uchaczy do aktywnego udzia\u0142u \u2014 zach\u0119ca do przesy\u0142ania wspomnie\u0144, film\u00f3w i zdj\u0119\u0107 przez specjaln\u0105 stron\u0119 oraz kana\u0142y social media pod has\u0142em \u201eKa\u017cdy ma swoj\u0105 histori\u0119 \u2013 RMF zawsze z Wami”<\/em>.<\/p>\n

    W praktyce oznacza to, \u017ce kampania nie zako\u0144czy si\u0119 w lipcu w stuprocentowo przewidywalny spos\u00f3b \u2014 jej tre\u015b\u0107 b\u0119dzie w znacznej mierze generowana przez samych odbiorc\u00f3w w czasie rzeczywistym. To rzadki przyk\u0142ad prawdziwego co-creation mi\u0119dzy nadawc\u0105 a jego publiczno\u015bci\u0105 na tak\u0105 skal\u0119.<\/p>\n

    \u201eZawsze, jak wstaj\u0119 rano do pracy, to pierwsze co \u2014 to RMF FM<\/b>. Najlepsza muzyka i naprawd\u0119 jeste\u015bcie wspaniali. S\u0142ucham Was ju\u017c ponad pi\u0119tna\u015bcie lat<\/b>.”<\/em> \u2013 Andrzej<\/b>, s\u0142uchacz RMF FM<\/b><\/p><\/blockquote>\n

    \u201eJa nigdy nie mia\u0142em planu B. Zawsze chcia\u0142em \u015bpiewa\u0107 i ju\u017c wtedy pojawi\u0142o si\u0119 marzenie, by w\u0142a\u015bnie w tej stacji us\u0142ysze\u0107 sw\u00f3j utw\u00f3r. I to si\u0119 sta\u0142o!”<\/em> \u2013 Jeremi Sikorski<\/b>, wokalista<\/p><\/blockquote>\n

    Rynek radiowy w Polsce \u2014 lider broni pozycji w trudniejszych warunkach<\/h2>\n

    Kontekst rynkowy kampanii nie jest bez znaczenia. Wed\u0142ug badania Radio Track<\/em> realizowanego przez Kantar Polska<\/b> i Adres:Media<\/b>, w fali grudzie\u0144 2025 \u2013 luty 2026<\/b> RMF FM<\/b> uzyska\u0142 27,5 proc.<\/b> udzia\u0142u w czasie s\u0142uchania. To wynik odnotowany na tle rynku, kt\u00f3ry po latach stabilno\u015bci dynamiczniej si\u0119 fragmentaryzuje \u2014 kolejne stacje odnotowuj\u0105 wzrosty s\u0142uchalno\u015bci, odbieraj\u0105c punkty procentowe liderom. Mimo korekty RMF FM<\/b> pozostaje zdecydowanym numerem jeden, wyprzedzaj\u0105c Radio ZET<\/b> z wynikiem 13,9 proc.<\/b><\/p>\n

    W szerszej perspektywie, zgodnie z raportem Radio 2025<\/em> przygotowanym na podstawie Radio Track<\/em>, radio w Polsce dociera codziennie do 18,5 mln Polak\u00f3w<\/b>, a w ci\u0105gu tygodnia \u2014 do ponad 24 mln<\/b>. Ponad 82 proc.<\/b> populacji s\u0142ucha radia przynajmniej raz w tygodniu, a \u015bredni czas s\u0142uchania przekracza cztery godziny dziennie<\/b>. Dane te potwierdzaj\u0105, \u017ce medium radiowe \u2014 wbrew pozorom \u2014 nie traci na znaczeniu. W tym kontek\u015bcie kampania \u201eZawsze z Wami”<\/em> to nie tylko obrona udzia\u0142\u00f3w rynkowych, ale budowanie g\u0142\u0119bszego, emocjonalnego przywi\u0105zania, kt\u00f3re jest trudniejsze do skopiowania ni\u017c format muzyczny.<\/p>\n

    Warto doda\u0107, \u017ce Grupa RMF<\/b> jako ca\u0142o\u015b\u0107 zachowa\u0142a w 2025 roku<\/b> pozycj\u0119 lidera w\u015br\u00f3d grup radiowych z wynikiem 34,9 proc.<\/b> udzia\u0142u w czasie s\u0142uchania, wed\u0142ug danych z raportu Radio Track<\/em> za stycze\u0144 2026<\/b>. Kampania wiosenna wpisuje si\u0119 w regularne wzmocnienia wizerunkowe, kt\u00f3re stacja realizuje w kluczowych momentach roku badawczego.<\/p>\n

    Emotional branding w radiu \u2014 dlaczego to dzia\u0142a<\/h2>\n

    Z perspektywy ekspert\u00f3w od komunikacji marki, kampanie oparte na User Generated Content i autentycznych \u015bwiadectwach konsument\u00f3w osi\u0105gaj\u0105 znacznie wy\u017csze wska\u017aniki zaanga\u017cowania ni\u017c klasyczne spoty reklamowe. Wed\u0142ug danych Nielsena<\/b> z raportu Trust in Advertising 2023<\/em>, rekomendacje i autentyczne do\u015bwiadczenia od prawdziwych u\u017cytkownik\u00f3w s\u0105 o 23 proc.<\/b> bardziej wiarygodne ni\u017c tradycyjne przekazy reklamowe (stycze\u0144 2024). W kontek\u015bcie rynku radiowego, gdzie lojalno\u015b\u0107 s\u0142uchacza jest jednym z najcenniejszych aktyw\u00f3w, takie podej\u015bcie mo\u017ce generowa\u0107 nie tylko zasi\u0119g, ale \u2014 co wa\u017cniejsze \u2014 g\u0142\u0119bokie uto\u017csamienie z mark\u0105.<\/p>\n

    RMF FM<\/b> od lat umiej\u0119tnie \u0142\u0105czy muzyk\u0119 z emocjami spo\u0142ecznymi \u2014 od akcji charytatywnych przez wielkie koncerty po codzienno\u015b\u0107 towarzyszenia Polakom w porannej drodze do pracy. Has\u0142o \u201eZawsze z Wami”<\/em> nie jest sloganem wymy\u015blonym na potrzeby kampanii \u2014 to odzwierciedlenie realnej roli, jak\u0105 stacja odgrywa w \u017cyciu milion\u00f3w. I w\u0142a\u015bnie dlatego mo\u017ce dzia\u0142a\u0107 silniej ni\u017c cokolwiek, co marka mog\u0142aby sama o sobie powiedzie\u0107.<\/p>\n

     <\/p>\n

    RMF FM \/ Grupa RMF<\/b><\/em><\/p>\n

    RMF FM<\/b> to najwi\u0119ksza i najpopularniejsza stacja radiowa w Polsce, dzia\u0142aj\u0105ca nieprzerwanie od 1990 roku<\/b>. Nale\u017cy do Grupy RMF<\/b>, kt\u00f3ra jest cz\u0119\u015bci\u0105 mi\u0119dzynarodowego koncernu Bauer Media Group<\/b> z siedzib\u0105 w Hamburgu. W sk\u0142ad Grupy RMF wchodz\u0105 m.in. RMF FM<\/em>, RMF Classic<\/em>, RMF Maxxx<\/em> oraz serwis informacyjny RMF24<\/em>. Stacja nadaje z Krakowa i dociera do s\u0142uchaczy w ca\u0142ej Polsce \u2014 zar\u00f3wno przez tradycyjne FM, jak i online. Przez ponad 36 lat<\/b> dzia\u0142alno\u015bci sta\u0142a si\u0119 synonimem polskiego radia komercyjnego i jednym z najsilniejszych brand\u00f3w medialnych w kraju. Ciekawostka: RMF FM<\/b> by\u0142o pierwsz\u0105 prywatn\u0105 stacj\u0105 radiow\u0105 nadaj\u0105c\u0105 legalnie w Polsce po transformacji ustrojowej.<\/p>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Najwi\u0119ksza polska stacja radiowa startuje z kampani\u0105, kt\u00f3rej serce bij\u0105 sami s\u0142uchacze. RMF FM od 23 kwietnia 2026…","protected":false},"author":48,"featured_media":206616,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9668,9672],"tags":[7211,3151,3246,14639,3422,298],"class_list":{"0":"post-206613","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-media","8":"category-radio","9":"tag-bauer-media","10":"tag-branding-2","11":"tag-kampania","12":"tag-karol-krol","13":"tag-radio-2","14":"tag-rmf-fm","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206613","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206613"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206613\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":206617,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206613\/revisions\/206617"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206616"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206613"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206613"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206613"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}