{"id":206543,"date":"2026-04-17T10:00:01","date_gmt":"2026-04-17T08:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206543"},"modified":"2026-04-15T11:39:52","modified_gmt":"2026-04-15T09:39:52","slug":"818-tequila-jak-kendall-jenner-zamienila-kod-kierunkowy-w-imperium-stylu-zycia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/social-media\/818-tequila-jak-kendall-jenner-zamienila-kod-kierunkowy-w-imperium-stylu-zycia.html","title":{"rendered":"818 Tequila \u2013 Jak Kendall Jenner zamieni\u0142a kod kierunkowy w imperium stylu \u017cycia?"},"content":{"rendered":"

Kiedy w maju 2021 roku Kendall Jenner<\/b> zaprezentowa\u0142a butelk\u0119 tequili z numerem \u201e818″ \u2014 kodem kierunkowym jej rodzinnego Calabasas \u2014 ma\u0142o kto spodziewa\u0142 si\u0119, \u017ce w ci\u0105gu czterech lat marka stanie si\u0119 jedn\u0105 z najszybciej rosn\u0105cych w historii segmentu premium spirits. Dzi\u015b <\/em>818 Tequila<\/em> to nie tylko alkohol \u2014 to podr\u0119cznikowy przyk\u0142ad strategii celebrity-lifestyle brand<\/em>, w kt\u00f3rej produkt jest t\u0142em, a g\u0142\u00f3wnym towarem jest pewien spos\u00f3b bycia na \u015bwiecie. Co sprawia, \u017ce ten model dzia\u0142a \u2014 i czego mog\u0105 si\u0119 z niego nauczy\u0107 marketerzy?<\/p>\n

Butelka z kodem kierunkowym: narodziny marki<\/h2>\n

Geneza 818 Tequila<\/em> jest tak samo starannie skrojona jak ca\u0142y wizerunek marki. Kendall Jenner<\/b> nie pojawi\u0142a si\u0119 pewnego dnia z gotow\u0105 butelk\u0105 \u2014 przez 3,5 roku<\/b> uczestniczy\u0142a w \u015blepych testach smakowych i konkursach, zanim zdecydowa\u0142a si\u0119 na oficjalny launch. Ta narracja \u201eza\u0142o\u017cycielki, kt\u00f3ra naprawd\u0119 si\u0119 zaanga\u017cowa\u0142a” sta\u0142a si\u0119 jednym z filar\u00f3w komunikacji brandu i odr\u00f3\u017cni\u0142a go od wielu celebrity-spirits, kt\u00f3re s\u0105 wy\u0142\u0105cznie transakcj\u0105 licencyjn\u0105.<\/p>\n

Nazwa pochodzi od numeru kierunkowego okolic Calabasas w Kalifornii, gdzie dorasta\u0142a Jenner. To nie przypadkowy detal \u2014 818<\/b> to geograficzny i kulturowy skr\u00f3t ca\u0142ego \u015bwiata marki: baseny, s\u0142o\u0144ce, influencerzy, koncerty, \u201eCalabasas cool-girl vibe”. Produkt nazywa si\u0119 tak jak miejsce, z kt\u00f3rym uto\u017csamia si\u0119 docelowy konsument.<\/p>\n

\u201eKendall odgrywa bardzo wa\u017cn\u0105 rol\u0119, ale w spos\u00f3b, kt\u00f3ry mo\u017ce by\u0107 mniej oczywisty na pierwszy rzut oka \u2014 jest g\u0142\u0119boko zaanga\u017cowana w ka\u017cdy aspekt marki.”<\/em> \u2013 Mike Novy<\/b>, CEO Calabasas Beverage Company<\/b><\/p><\/blockquote>\n

Struktura w\u0142a\u015bcicielska i zarz\u0105dcza marki jest r\u00f3wnie przemy\u015blana. Jenner<\/b> pe\u0142ni funkcj\u0119 Chief Creative Officer<\/em> i za\u0142o\u017cycielki \u2014 odpowiada za estetyk\u0119, narracj\u0119, partnerstwa i komunikacj\u0119 kreatywn\u0105. Operacyjnie mark\u0119 prowadzi Mike Novy<\/b> jako CEO Calabasas Beverage Company<\/b> (sp\u00f3\u0142ka-matka 818<\/em>), a dystrybucj\u0119 przez lata wspiera\u0142 weteran bran\u017cy Larry Goodrich<\/b>, by\u0142y pracownik Southern Glazer’s<\/b>. To klasyczny model celebrity-founder + do\u015bwiadczony management: emocja i kreatywno\u015b\u0107 po jednej stronie, skalowalny biznes po drugiej.<\/p>\n

Liczby, kt\u00f3re m\u00f3wi\u0105 same za siebie<\/h2>\n

818 Tequila<\/em> nie jest histori\u0105 sukcesu wy\u0142\u0105cznie na Instagramie. Marka sprzeda\u0142a 136 000 skrzynek<\/b> w ci\u0105gu pierwszych siedmiu miesi\u0119cy dzia\u0142alno\u015bci i przekroczy\u0142a 25 milion\u00f3w dolar\u00f3w<\/b> przychod\u00f3w do ko\u0144ca 2022 roku \u2014 tempo wzrostu, kt\u00f3re zwr\u00f3ci\u0142o uwag\u0119 ca\u0142ej bran\u017cy. Trajektoria jest konsekwentna: szacowane przychody wzros\u0142y z ok. 10 mln dolar\u00f3w<\/b> w 2021 roku do 45\u201350 mln dolar\u00f3w<\/b> w 2024 roku, przy 40-procentowym<\/b> wzro\u015bcie wolumenu rok do roku \u2014 podczas gdy ca\u0142y rynek tequili r\u00f3s\u0142 zaledwie o 2%.<\/p>\n

Na tej podstawie 818<\/em> jest dzi\u015b klasyfikowana jako 10. najlepiej sprzedaj\u0105ca si\u0119 tequila w USA<\/b> w segmencie powy\u017cej 24 dolar\u00f3w za butelk\u0119. Prognoza na 2025 rok zak\u0142ada przekroczenie 55 milion\u00f3w dolar\u00f3w<\/b> przychod\u00f3w i sprzeda\u017c 200 000 skrzynek<\/b> rocznie. Mimo trudniejszego otoczenia rynkowego \u2014 bran\u017ca tequili stoi w 2025 roku na swoistym rozdro\u017cu po dekadzie spektakularnego wzrostu \u2014 818<\/em> koncentruje si\u0119 na ofensywie cenowej i konsolidacji kluczowych linii produktowych.<\/p>\n

\u201eUmie\u015bcili\u015bmy si\u0119 dok\u0142adnie tam, gdzie nasz konsument wydaje pieni\u0105dze. To przynosi nam sta\u0142e dywidendy.”<\/em> \u2013 Mike Novy<\/b>, CEO Calabasas Beverage Company<\/b><\/p><\/blockquote>\n

Kluczowym momentem prze\u0142omowym okaza\u0142a si\u0119 decyzja z lutego 2024 roku<\/b> o obni\u017ceniu cen. Pierwotne ceny \u2014 45 dolar\u00f3w<\/b> za Blanco, 55 dolar\u00f3w<\/b> za Reposado i 65 dolar\u00f3w<\/b> za A\u00f1ejo \u2014 okaza\u0142y si\u0119 barier\u0105 dla g\u0142\u00f3wnej grupy docelowej, czyli konsument\u00f3w w wieku 21\u201335 lat<\/b>. Po redukcji do przedzia\u0142u 30\u201350 dolar\u00f3w<\/b> sprzeda\u017c Blanco wzros\u0142a o 94%<\/b> rok do roku, a marka wesz\u0142a na \u015bcie\u017ck\u0119 trzycyfrowego wzrostu. CEO Novy skomentowa\u0142 to wprost: \u201eTo by\u0142o jak otwarcie drzwi \u2014 i wszyscy od razu weszli.”<\/p>\n

Nie tequila, lecz styl \u017cycia: anatomia celebrity-lifestyle brand<\/h2>\n

\u017beby zrozumie\u0107 818<\/em>, trzeba oderwa\u0107 si\u0119 od my\u015blenia o niej jako o marce alkoholu. Model biznesowy to celebrity asset \u2192 content \u2192 community<\/em>: marka buduje ekosystem tre\u015bci, w centrum kt\u00f3rego stoi Kendall Jenner<\/b> jako persona, nie jedynie twarz na etykiecie. Komunikacja od pierwszego dnia m\u00f3wi\u0142a j\u0119zykiem fashion i Instagrama \u2014 minimalistyczne uj\u0119cia butelek, Kendall przy basenie, na koniu, za kulisami koncept\u00f3w, a nie typowe \u201etequila na imprezie”.<\/p>\n

W pierwszym roku intensywnie wykorzystano celeb-amplification<\/em> \u2014 organiczne wzmianki ze strony Kylie Jenner<\/b>, Hailey Bieber<\/b>, Jamesa Cordena<\/b>, uczestniczek RHOBH<\/em> i dziesi\u0105tek innych influencer\u00f3w nada\u0142y marce status kulturowego artefaktu, nie \u201ekolejnego celebrity drinku”. Dzi\u015b 818<\/em> ma 1,2 miliona obserwuj\u0105cych<\/b> na Instagramie i \u2014 co znamienne \u2014 jest najcz\u0119\u015bciej omawian\u0105 mark\u0105 tequili na TikToku<\/b>, mimo braku oficjalnego profilu na tej platformie.<\/p>\n

Wa\u017cny element uk\u0142adanki to skala partnerskich kolaboracji. Wiosn\u0105 2024 roku marka wypu\u015bci\u0142a zestaw \u201ePasta Alla Tequila” we wsp\u00f3\u0142pracy z nowojorsk\u0105 restauracj\u0105 Rao’s<\/b>, a nast\u0119pnie zestaw espresso martini z Chamberlain Coffee<\/b> \u2014 kawow\u0105 mark\u0105 Emmy Chamberlain<\/b>. Oba produkty wyprzeda\u0142y si\u0119 b\u0142yskawicznie, drugi w ci\u0105gu zaledwie czterech godzin. Takie partnerstwa buduj\u0105 818<\/em> jako mark\u0119 kulturow\u0105, nie tylko alkoholow\u0105.<\/p>\n

818 Outpost \u2014 gdy event staje si\u0119 kampani\u0105 digitalow\u0105<\/h2>\n

Doskona\u0142\u0105 ilustracj\u0105 strategii marki jest coroczna aktywacja podczas festiwalu Coachella<\/b> \u2014 818 Outpost<\/em>. To nie jest stoisko z darmow\u0105 degustacj\u0105. To fizyczna manifestacja \u015bwiata marki: ekskluzywna przestrze\u0144 w Indio w Kalifornii, tu\u017c poza oficjalnym terenem festiwalu, \u0142\u0105cz\u0105ca desert-chic z retro-modernistyczn\u0105 architektur\u0105, basenem, DJ-ami, food truckami, stref\u0105 merchu i gifting suite z partnerami \u2014 m.in. Cash App<\/b>, Rhode<\/b> (Hailey Bieber<\/b>) czy brandami Kylie Jenner<\/b>.<\/p>\n

Narracja, kt\u00f3r\u0105 buduje 818<\/em> wok\u00f3\u0142 Outpostu, jest precyzyjnie przemy\u015blana: \u201eto dom Kendall na pustyni”. Przekszta\u0142ca event komercyjny w co\u015b intymnego \u2014 poszerzenie prywatnego \u015bwiata za\u0142o\u017cycielki, dost\u0119pne dla wybranych. Pierwsze edycje rozchodzi\u0142y si\u0119 ekspresowo (1000 bilet\u00f3w w 15 minut<\/b>), co samo w sobie sta\u0142o si\u0119 elementem narracji o ekskluzywno\u015bci.<\/p>\n

\u201e818 Outpost to nie event z tequil\u0105 w tle \u2014 to fabryka Reels i stories, kt\u00f3ra przy okazji serwuje koktajle.”<\/em> \u2013 analitycy bran\u017cowi o modelu aktywacji marki podczas Coachella<\/p><\/blockquote>\n

Kluczowy mechanizm jest prosty, ale wyj\u0105tkowo skuteczny: fizyczna przestrze\u0144 jest zaprojektowana jako content engine<\/em>. Ka\u017cdy k\u0105t, ka\u017cda dekoracja, ka\u017cde o\u015bwietlenie s\u0142u\u017cy temu, \u017ceby zdj\u0119cia i filmy wygl\u0105da\u0142y \u201ereel-friendly”. Efekt? 1,3 miliarda impresji<\/b> w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i ponad 90 000 wzmianek<\/b> wok\u00f3\u0142 Coachella \u2014 robi\u0105c z 818 Outpost<\/em> najwi\u0119kszy \u201esocial talking point” marki w ci\u0105gu roku. W literaturze marketingowej to podr\u0119cznikowy przyk\u0142ad strategii offline pop-up jako online campaign<\/em>: fizyczny touchpoint generuje digitalowy wolumen contentu, kt\u00f3ry z kolei zasila algorytmy i sprzeda\u017c.<\/p>\n

Model celebrity-lifestyle brand: lekcje dla marketer\u00f3w<\/h2>\n

Sukces 818 Tequila<\/em> nie jest dzie\u0142em przypadku. To wynik konsekwentnie wdra\u017canej architektury brandowej, z kt\u00f3rej mo\u017cna wyci\u0105gn\u0105\u0107 kilka konkretnych wniosk\u00f3w dla praktyk\u00f3w marketingu.<\/p>\n

Po pierwsze \u2014 produkt jest drugorz\u0119dny wzgl\u0119dem narracji<\/b>. Tequila 818<\/em> zdoby\u0142a nagrody w \u015blepych testach, co wa\u017cne, ale nie to buduje jej pozycj\u0119 rynkow\u0105. Buduje j\u0105 sp\u00f3jny, aspiracyjny \u015bwiat: Calabasas, baseny, celebryci, letni luz, minimalizm. Konsument nie kupuje butelki \u2014 kupuje przynale\u017cno\u015b\u0107 do tego \u015bwiata.<\/p>\n

Po drugie \u2014 celebrity-founder to nie ambasador<\/b>. Jenner<\/b> nie podpisa\u0142a umowy licencyjnej i nie pojawia si\u0119 raz na kwarta\u0142 na sesji zdj\u0119ciowej. Jej rola jako Chief Creative Officer<\/em> oznacza realny wp\u0142yw na estetyk\u0119, partnerstwa i kierunek strategiczny. To model, kt\u00f3ry buduje autentyczno\u015b\u0107 trudn\u0105 do podrobienia.<\/p>\n

Po trzecie \u2014 ekosystem partnerski jako amplifikator<\/b>. Rodzina Kardashian-Jenner wzajemnie wsp\u00f3\u0142inwestuje w swoje przedsi\u0119wzi\u0119cia biznesowe, co tworzy naturalny sie\u0107 wzajemnych rekomendacji i wsp\u00f3lnych aktywacji. Dla mniejszych marek analogiem mo\u017ce by\u0107 budowanie koalicji z brandami z pokrewnych kategorii \u2014 beauty, fintech, food \u2014 jak robi to 818<\/em> z Rhode<\/b>, Cash App<\/b> czy Chamberlain Coffee<\/b>.<\/p>\n

Po czwarte \u2014 dane s\u0142uchaj\u0105, nie tylko sprzedaj\u0105<\/b>. Decyzja o obni\u017ceniu cen w 2024 roku nie by\u0142a ust\u0119pstwem \u2014 by\u0142a precyzyjn\u0105 odpowiedzi\u0105 na feedback konsumencki. Marka us\u0142ysza\u0142a, \u017ce jej core demographic nie mo\u017ce sobie pozwoli\u0107 na regularne zakupy przy cenie premium, i zareagowa\u0142a. Wynik: 133 000 skrzynek<\/b> sprzedanych w 2024 roku i gwa\u0142towny skok sprzeda\u017cy.<\/p>\n

Skala, ekspansja i wyzwania: co dalej z 818?<\/h2>\n

818 Tequila<\/em> jest dzi\u015b obecna w 24 krajach<\/b> poza USA, w tym w Kanadzie, Australii i Chinach, gdzie 30\u201335%<\/b> sprzeda\u017cy zagranicznej pochodzi z rynk\u00f3w azjatyckich. Ekspansja na Wielk\u0105 Brytani\u0119 zako\u0144czy\u0142a si\u0119 spektakularnie: w ci\u0105gu pierwszych 12 dni<\/b> po launchu sprzeda\u017c przekroczy\u0142a prognozy o 150%<\/b>, a butelki wyprzeda\u0142y si\u0119 w Selfridges<\/b> w rekordowym czasie.<\/p>\n

Dystrybucja w USA obejmuje dzi\u015b ponad 13 000 punkt\u00f3w sprzeda\u017cy<\/b>, w tym sieci 7-Eleven<\/b>, Kroger<\/b> i Total Wine & More<\/b>. Marka testuje r\u00f3wnie\u017c format butelek 375 ml<\/b> \u2014 mniejszy rozmiar, dedykowany w\u0142a\u015bnie Gen Z jako \u201esingle-serving entry point”. Wed\u0142ug analityk\u00f3w segment super-premium tequili (25 USD+<\/b>) ur\u00f3s\u0142 w USA z oko\u0142o 7 milion\u00f3w skrzynek<\/b> w 2018 roku do 16 milion\u00f3w skrzynek<\/b> w 2023 roku (dane: Impact Databank), co daje 818<\/em> ogromny rynek do zagospodarowania.<\/p>\n

Nie brakuje te\u017c wyzwa\u0144. Rynek tequili wchodzi w faz\u0119 normalizacji po dekadzie wyj\u0105tkowych wzrost\u00f3w \u2014 konsumenci staj\u0105 si\u0119 bardziej selektywni, a 818<\/em> sama przyznaje, \u017ce ogranicza wydatki na wybrane dzia\u0142ania marketingowe i zwalnia rekrutacj\u0119. Marka mierzy si\u0119 te\u017c z kwesti\u0105 kulturowej wra\u017cliwo\u015bci: launch w 2021 roku wywo\u0142a\u0142 kontrowersje zwi\u0105zane z wizerunkiem, kt\u00f3ry krytycy odebrali jako zaw\u0142aszczenie meksyka\u0144skiej kultury. To napi\u0119cie, z kt\u00f3rym 818<\/em> \u2014 jak wiele celebrity brand\u00f3w \u2014 musi si\u0119 liczy\u0107 na ka\u017cdym etapie komunikacji.<\/p>\n

Co m\u00f3wi\u0105 eksperci o celebrity-lifestyle brand?<\/h2>\n

Wed\u0142ug raportu Deloitte<\/b> \u201e2024 Global Powers of Luxury Goods”<\/em> (stycze\u0144 2024) rynek d\u00f3br luksusowych \u2014 w tym premium spirits \u2014 coraz mocniej przesuwa si\u0119 w kierunku warto\u015bci aspiracyjnych i narracji lifestyle’owej, szczeg\u00f3lnie w\u015br\u00f3d pokolenia Gen Z<\/b> i Millenials\u00f3w<\/b>. Marki, kt\u00f3re potrafi\u0105 zaoferowa\u0107 nie tylko produkt, lecz przynale\u017cno\u015b\u0107 do pewnego \u015bwiata, rosn\u0105 w segmencie premium \u015brednio 2\u20133 razy szybciej<\/b> ni\u017c klasyczne brandy produktowe.<\/p>\n

\u201eCena jest cz\u0119sto najtrudniejszym z czterech P marketingu do zmiany. Firmy, kt\u00f3re decyduj\u0105 si\u0119 na jej korekt\u0119 i komunikuj\u0105 to uczciwie konsumentom, buduj\u0105 wyj\u0105tkowe zaufanie.”<\/em> \u2013 Kimberley Ring Allen<\/b>, za\u0142o\u017cycielka Ring Communications<\/b> i wyk\u0142adowca Suffolk University<\/b><\/p><\/blockquote>\n

Z kolei wed\u0142ug raportu NielsenIQ<\/b> \u201eMid-Year Consumer Outlook 2024″<\/em> (lipiec 2024) blisko 62%<\/b> konsument\u00f3w z pokolenia Gen Z<\/b> deklaruje, \u017ce przy wyborze napoj\u00f3w alkoholowych premium znaczenie ma dla nich identyfikacja z warto\u015bciami i estetyk\u0105 marki<\/b> \u2014 nie tylko smak czy cena. To zbiega si\u0119 wprost z modelem, kt\u00f3ry buduje 818 Tequila<\/em>.<\/p>\n

818 Tequila \/ Calabasas Beverage Company<\/b><\/em><\/p>\n

818 Tequila<\/em> to marka premium spirits za\u0142o\u017cona w 2021 roku<\/b> przez Kendall Jenner<\/b>, prowadzona przez sp\u00f3\u0142k\u0119-matk\u0119 Calabasas Beverage Company<\/b> z siedzib\u0105 w Kalifornii. Marka oferuje trzy linie produktowe: Blanco<\/em>, Reposado<\/em> i A\u00f1ejo<\/em>, dystrybuowane w ponad 24 krajach<\/b> i dost\u0119pne w ponad 13 000 punkt\u00f3w sprzeda\u017cy<\/b> w USA. W 2024 roku<\/b> sprzeda\u0142a 133 000 skrzynek<\/b>, osi\u0105gaj\u0105c szacowane przychody w przedziale 45\u201350 mln dolar\u00f3w<\/b>. Nazwa pochodzi od kodu kierunkowego okolic Calabasas (Kalifornia). Ciekawostka: mimo braku oficjalnego profilu, 818<\/em> jest najcz\u0119\u015bciej omawian\u0105 mark\u0105 tequili na TikToku. Marka jest kontrolowana przez rodzin\u0119 Kardashian-Jenner i regularnie wsp\u00f3\u0142tworzy aktywacje z innymi brandami ekosystemu: Rhode<\/b>, Chamberlain Coffee<\/b>, Cash App<\/b> i innymi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kiedy w maju 2021 roku Kendall Jenner zaprezentowa\u0142a butelk\u0119 tequili z numerem \u201e818″ \u2014 kodem kierunkowym jej rodzinnego…","protected":false},"author":48,"featured_media":206546,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,20],"tags":[14609,14610,14612,14608,14611,9640],"class_list":{"0":"post-206543","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-social-media","9":"tag-818-tequila","10":"tag-celebrity-brand","11":"tag-coachella","12":"tag-kendall-jenner","13":"tag-lifestyle-brand","14":"tag-marketing","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206543","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206543"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206543\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":206547,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206543\/revisions\/206547"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206546"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206543"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206543"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206543"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}