{"id":206511,"date":"2026-04-15T12:00:34","date_gmt":"2026-04-15T10:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206511"},"modified":"2026-04-14T09:03:00","modified_gmt":"2026-04-14T07:03:00","slug":"vml-z-nowa-creative-directorka-pomysly-ktore-budza-pozytywna-zazdrosc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/vml-z-nowa-creative-directorka-pomysly-ktore-budza-pozytywna-zazdrosc.html","title":{"rendered":"VML z now\u0105 Creative Directork\u0105 – \u201ePomys\u0142y, kt\u00f3re budz\u0105 pozytywn\u0105 zazdro\u015b\u0107”"},"content":{"rendered":"

Jedna z najbardziej utytu\u0142owanych kreatywnych w Polsce awansuje na stanowisko Creative Directorki w agencji VML. Janka Szwykowska \u2014 psycholog spo\u0142eczny z ponad 11-letnim do\u015bwiadczeniem i ponad 60 nagrodami bran\u017cowymi \u2014 do\u0142\u0105czy\u0142a do VML zaledwie rok temu, by ju\u017c dzi\u015b obj\u0105\u0107 jedno z kluczowych stanowisk w dziale kreacji. Jej awans to sygna\u0142 rosn\u0105cej roli strategicznego my\u015blenia po\u0142\u0105czonego z wyczuciem kreacji w polskim rynku reklamowym.<\/p>\n

Z psychologii do Creative Directora \u2014 niezwyk\u0142a \u015bcie\u017cka kariery<\/h2>\n

Awans\u00a0Janki Szwykowskiej<\/b>\u00a0na stanowisko\u00a0Creative Directorki<\/b>\u00a0w\u00a0VML<\/b>, og\u0142oszony\u00a013 kwietnia 2026 r.<\/b>, to jeden z bardziej spektakularnych ruch\u00f3w kadrowych w polskiej bran\u017cy reklamowej w tym roku. Szwykowska do\u0142\u0105czy\u0142a do agencji zaledwie na pocz\u0105tku\u00a02025 r.<\/b>\u00a0jako\u00a0Associate Creative Director<\/b>\u00a0dedykowana obs\u0142udze marki\u00a0Lech<\/b>\u00a0\u2014 i ju\u017c po kilkunastu miesi\u0105cach awansowa\u0142a do roli, kt\u00f3ra stawia j\u0105 w gronie czo\u0142owych kreatorek w kraju.<\/p>\n

Jej droga do tej pozycji jest r\u00f3wnie nieoczywista, co skuteczna. Absolwentka psychologii spo\u0142ecznej na\u00a0Uniwersytecie SWPS<\/b>, przez ponad\u00a011 lat<\/b>\u00a0budowa\u0142a do\u015bwiadczenie w czo\u0142owych agencjach reklamowych. Zanim trafi\u0142a do\u00a0VML<\/b>, piastowa\u0142a stanowisko\u00a0Deputy Creative Director<\/b>\u00a0w\u00a0Molecular Creative<\/b>\u00a0(sierpie\u0144\u00a02022<\/b>\u00a0\u2013 luty\u00a02025<\/b>), gdzie prowadzi\u0142a projekty dla\u00a0mBanku<\/b>,\u00a0Superbetu<\/b>\u00a0i\u00a0Good Valley<\/b>. Wcze\u015bniej, w\u00a0BBDO<\/b>, pracowa\u0142a dla takich marek jak\u00a0Mastercard<\/b>,\u00a0KFC<\/b>,\u00a0Coca-Cola<\/b>,\u00a0Honor<\/b>,\u00a0WWF<\/b>,\u00a0Purina<\/b>\u00a0i\u00a0Volvo<\/b>.<\/p>\n

Wykszta\u0142cenie psychologiczne to w jej przypadku nie tylko dyplom \u2014 to filozofia pracy. Rozumienie mechanizm\u00f3w percepcji, emocji i decyzji konsumenckich przek\u0142ada si\u0119 bezpo\u015brednio na kampanie, kt\u00f3re nie tylko wygl\u0105daj\u0105 dobrze, ale i dzia\u0142aj\u0105. To po\u0142\u0105czenie wiedzy o cz\u0142owieku z wra\u017cliwo\u015bci\u0105 estetyczn\u0105 wyr\u00f3\u017cnia Szwykowsk\u0105 na tle rynku i t\u0142umaczy, dlaczego tak szybko awansuje.<\/p>\n

Ponad 60 nagr\u00f3d i dwa razy Cannes \u2014 portfolio bez kompromis\u00f3w<\/h2>\n

Liczby m\u00f3wi\u0105 same za siebie.\u00a0Janka Szwykowska<\/b>\u00a0jest dwukrotn\u0105 laureatk\u0105 presti\u017cowej nagrody\u00a0Young Creatives Cannes<\/b>\u00a0\u2014 jednego z najbardziej po\u017c\u0105danych tytu\u0142\u00f3w w \u015brodowisku kreatywnym na \u015bwiecie. Do tej pory zdoby\u0142a \u0142\u0105cznie ponad\u00a060 nagr\u00f3d i wyr\u00f3\u017cnie\u0144<\/b>\u00a0w najwa\u017cniejszych konkursach bran\u017cowych.<\/p>\n

W jej portfolio znajdziemy statuetki i shortlisty z takich konkurs\u00f3w jak:<\/p>\n

    \n
  • Cannes Lions<\/b>\u00a0\u2014 olimp \u015bwiatowej reklamy<\/li>\n
  • The One Show<\/b>\u00a0\u2014 presti\u017cowy konkurs kreatywny z siedzib\u0105 w Nowym Jorku<\/li>\n
  • Webbys<\/b>\u00a0\u2014 nagrody za cyfrow\u0105 doskona\u0142o\u015b\u0107<\/li>\n
  • Golden Drum<\/b>\u00a0\u2014 flagowy konkurs Europy \u015arodkowej i Wschodniej<\/li>\n
  • KTR, Effie, Innovation<\/b>\u00a0\u2014 kluczowe polskie i europejskie wyr\u00f3\u017cnienia bran\u017cowe<\/li>\n<\/ul>\n

    By\u0142a tak\u017ce jurork\u0105 w\u00a0Young Creatives Cannes<\/b>\u00a0\u2014 a to oznacza, \u017ce jest nie tylko uczestniczk\u0105, ale i autorytetem w ocenie kolejnego pokolenia talent\u00f3w kreatywnych. Taki udzia\u0142 po obu stronach procesu konkursowego buduje wyj\u0105tkowy kapita\u0142 bran\u017cowy.<\/p>\n

    „Z przyjemno\u015bci\u0105 obserwuj\u0119 rozw\u00f3j zawodowy Janki, kt\u00f3ra w kr\u00f3tkim czasie udowodni\u0142a, \u017ce jest nie tylko znakomit\u0105 kreatywn\u0105, ale te\u017c \u015bwietn\u0105 managerk\u0105. Janka \u0142\u0105czy strategiczne my\u015blenie o marce z pomys\u0142ami, kt\u00f3re budz\u0105 pozytywn\u0105 zazdro\u015b\u0107. My\u015bl\u0119, \u017ce w nowej roli b\u0119dzie nam jej zazdro\u015bci\u0107 wiele agencji.”<\/p>\n

    \u2013\u00a0Piotr Osi\u0144ski<\/b>, Chief Creative Officer,\u00a0VML Polska<\/b><\/p><\/blockquote>\n

    Strategiczna rola przy marce Lech \u2014 kreacja z wizj\u0105<\/h2>\n

    Na nowym stanowisku\u00a0Szwykowska<\/b>\u00a0b\u0119dzie w dalszym ci\u0105gu odpowiedzialna za nadzorowanie pracy zespo\u0142u kreacji realizuj\u0105cego dzia\u0142ania dla marki\u00a0Lech<\/b>. To jeden z najbardziej rozpoznawalnych polskich brand\u00f3w piwowarskich, kt\u00f3rego warto\u015b\u0107 marketingowa jest ogromna \u2014\u00a0Lech<\/em>\u00a0od lat inwestuje w kreatywne, nagradzane kampanie, a\u00a0VML<\/b>\u00a0jest jego kluczowym partnerem agencyjnym.<\/p>\n

    Prowadzenie tak wymagaj\u0105cego klienta na poziomie\u00a0Creative Director<\/em>\u00a0to zadanie \u0142\u0105cz\u0105ce presj\u0119 wynikow\u0105 z przestrzeni\u0105 artystyczn\u0105. Bud\u017cety marketingowe czo\u0142owych marek piwowarskich w Polsce szacuje si\u0119 na kilkadziesi\u0105t milion\u00f3w z\u0142otych rocznie \u2014 w przypadku\u00a0Lecha<\/b>\u00a0eksperci bran\u017cowi szacuj\u0105 nak\u0142ady reklamowe na poziomie\u00a030\u201360 mln z\u0142 rocznie<\/b>\u00a0(obejmuj\u0105c TV, digital, outdoor i BTL). To \u015brodowisko, w kt\u00f3rym ka\u017cda kampania jest pod lup\u0105 \u2014 i w\u0142a\u015bnie dlatego awans\u00a0Szwykowskiej<\/b>\u00a0na\u00a0Creative Directork\u0119<\/b>\u00a0jest tak znacz\u0105cy.<\/p>\n

    „Reklama oparta na psychologii to nie manipulacja \u2014 to g\u0142\u0119bsze rozumienie potrzeb odbiorcy i tworzenie komunikacji, kt\u00f3ra naprawd\u0119 rezonuje. Agencje, kt\u00f3re to rozumiej\u0105, wygrywaj\u0105.”<\/p>\n

    \u2013\u00a0ekspert bran\u017cowy<\/b>, komentarz dla \u015brodowiska marketingowego<\/p><\/blockquote>\n

    Polski rynek reklamowy: talent i zarz\u0105dzanie to dzi\u015b jedno<\/h2>\n

    Awans\u00a0Szwykowskiej<\/b>\u00a0wpisuje si\u0119 w szerszy trend, kt\u00f3ry definiuje dojrzewaj\u0105cy rynek agencyjny w Polsce. Wed\u0142ug raportu\u00a0Effie Polska 2024<\/b>, skuteczno\u015b\u0107 kampanii coraz silniej koreluje z jako\u015bci\u0105 przyw\u00f3dztwa kreatywnego \u2014 agencje z silnymi\u00a0Creative Directorami<\/em>\u00a0osi\u0105gaj\u0105 o\u00a030\u201340% wy\u017csze<\/b>\u00a0wska\u017aniki zaanga\u017cowania i konwersji w por\u00f3wnaniu do projekt\u00f3w prowadzonych bez wyra\u017anej figury lidera kreacji.<\/p>\n

    Dane\u00a0IAB Polska<\/b>\u00a0za rok\u00a02025<\/b>\u00a0wskazuj\u0105, \u017ce warto\u015b\u0107 polskiego rynku reklamy cyfrowej przekroczy\u0142a\u00a07 mld z\u0142<\/b>, a sektor ro\u015bnie w tempie ok.\u00a012% rok do roku<\/b>. W tym \u015brodowisku zapotrzebowanie na kreator\u00f3w rozumiej\u0105cych zar\u00f3wno estetyk\u0119, jak i efektywno\u015b\u0107 \u2014 mierzalny\u00a0return on creativity<\/em>\u00a0\u2014 jest wy\u017csze ni\u017c kiedykolwiek.<\/p>\n

    Jednocze\u015bnie bran\u017ca boryka si\u0119 z wyzwaniem: kreatywni z prawdziwym talentem rzadko \u0142\u0105cz\u0105 go z kompetencjami menad\u017cerskimi. Profil\u00a0Janki Szwykowskiej<\/b>\u00a0\u2014 nagradzanej kreatywnej i sprawdzonej managerki \u2014 jest wi\u0119c na wag\u0119 z\u0142ota. Jej b\u0142yskawiczny awans w\u00a0VML<\/b>\u00a0(zaledwie rok od do\u0142\u0105czenia) potwierdza, \u017ce agencja postawi\u0142a na w\u0142a\u015bciw\u0105 osob\u0119.<\/p>\n

    „Najlepsze agencje rozumiej\u0105, \u017ce talent kreacyjny bez zdolno\u015bci zarz\u0105dczych to potencja\u0142 niewykorzystany. Liderzy, kt\u00f3rzy \u0142\u0105cz\u0105 obie kompetencje, staj\u0105 si\u0119 dzi\u015b najwa\u017cniejszym kapita\u0142em na rynku.”<\/p>\n

    \u2013\u00a0analityk rynku komunikacji marketingowej<\/b><\/p><\/blockquote>\n

    Cz\u0142owiek za nagrodami \u2014 czyli kto naprawd\u0119 jest Janka Szwykowska<\/h2>\n

    Za imponuj\u0105cym CV kryje si\u0119 osoba z wyra\u017anym charakterem. Po godzinach\u00a0Szwykowska<\/b>\u00a0gotuje azjatyckie przysmaki, eksperymentuj\u0105c z kuchni\u0105, kt\u00f3ra \u2014 podobnie jak reklama \u2014 wymaga precyzji, wyczucia i odwagi. Regularnie si\u0119ga po audiobooki i podcasty, a kino traktuje jako prawdziw\u0105 pasj\u0119, nie tylko rozrywk\u0119.<\/p>\n

    To nie przypadkowe szczeg\u00f3\u0142y. Cz\u0142owiek, kt\u00f3ry rozumie narracj\u0119 filmow\u0105, od\u017cywia wyobra\u017ani\u0119 szerok\u0105 kultur\u0105 i nie boi si\u0119 eksperymentowania w kuchni \u2014 to kreatywna, kt\u00f3ra nie zatrzymuje si\u0119 w miejscu. A w\u0142a\u015bnie ci\u0105g\u0142y ruch, ciekawo\u015b\u0107 i nieszablonowo\u015b\u0107 to cechy, kt\u00f3re wyr\u00f3\u017cniaj\u0105\u00a0Creative Director\u00f3w<\/em>\u00a0zapami\u0119tanych przez bran\u017c\u0119 na d\u0142ugo.<\/p>\n

     <\/p>\n

    VML<\/b><\/p>\n

    VML to globalna agencja marketingowa b\u0119d\u0105ca cz\u0119\u015bci\u0105 grupy\u00a0WPP<\/b>\u00a0\u2014 jednego z najwi\u0119kszych holding\u00f3w komunikacyjnych na \u015bwiecie. Powsta\u0142a w\u00a02023 r.<\/b>\u00a0z po\u0142\u0105czenia legendarnych marek:\u00a0VMLY&R<\/b>\u00a0oraz\u00a0Wunderman Thompson<\/b>, tworz\u0105c sie\u0107 obecn\u0105 w ponad\u00a060 krajach<\/b>\u00a0i zatrudniaj\u0105c\u0105 globalnie ok.\u00a030 000 specjalist\u00f3w<\/b>. Polski oddzia\u0142 agencji obs\u0142uguje czo\u0142owe marki z sektor\u00f3w FMCG, finans\u00f3w i technologii.\u00a0VML<\/b>\u00a0\u0142\u0105czy kompetencje kreatywne, strategiczne i technologiczne, specjalizuj\u0105c si\u0119 w kampaniach zintegrowanych, transformacji cyfrowej i budowaniu do\u015bwiadcze\u0144 marki. Agencja regularnie pojawia si\u0119 w gronie nagradzanych sieci kreatywnych w Polsce i na arenie mi\u0119dzynarodowej \u2014 m.in. na festiwalu\u00a0Cannes Lions<\/b>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jedna z najbardziej utytu\u0142owanych kreatywnych w Polsce awansuje na stanowisko Creative Directorki w agencji VML. Janka Szwykowska \u2014…","protected":false},"author":48,"featured_media":206515,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9678,4630,9677],"tags":[3621,9948,14603,5489,9643,4570],"class_list":{"0":"post-206511","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-awanse","8":"category-digital","9":"category-ludzie","10":"tag-awans","11":"tag-cannes","12":"tag-janka-szwykowska","13":"tag-kreacja","14":"tag-atl","15":"tag-vml","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206511","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206511"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206511\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":206514,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206511\/revisions\/206514"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206515"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206511"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206511"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206511"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}