{"id":206480,"date":"2026-04-14T12:00:07","date_gmt":"2026-04-14T10:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206480"},"modified":"2026-04-13T08:24:10","modified_gmt":"2026-04-13T06:24:10","slug":"netto-ads-siec-dyskontow-buduje-ekosystem-retail-mediow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/netto-ads-siec-dyskontow-buduje-ekosystem-retail-mediow.html","title":{"rendered":"NETTO ADS \u2013 Sie\u0107 dyskont\u00f3w buduje ekosystem retail medi\u00f3w"},"content":{"rendered":"

Netto Polska og\u0142osi\u0142o 8 kwietnia 2026 roku<\/b> rozwini\u0119ty system <\/em>Netto Ads<\/em> \u2013 zintegrowan\u0105 platform\u0119 retail medi\u00f3w, kt\u00f3ra umo\u017cliwia markom dotarcie do konsument\u00f3w w kluczowym momencie podejmowania decyzji zakupowych. Opieraj\u0105c si\u0119 na blisko 700 sklepach<\/b> w ca\u0142ej Polsce i nowoczesnym formacie Netto 4.0<\/em>, platforma \u0142\u0105czy ekrany digital, materia\u0142y POS, radio in-store oraz dzia\u0142ania online w jeden sp\u00f3jny ekosystem oparty na filozofii Connect-Engage-Convert<\/em>. To sygna\u0142, \u017ce retail media w Polsce dojrzewaj\u0105 \u2013 i \u017ce dyskontowe sieci handlowe staj\u0105 si\u0119 powa\u017cnymi graczami na rynku reklamy cyfrowej.<\/p>\n

Retail media: rynek, kt\u00f3ry nie zna spowolnienia<\/h2>\n

Polski rynek retail medi\u00f3w wyceniany jest na blisko 1,5 miliarda z\u0142otych<\/b> w 2025 roku, a wed\u0142ug prognoz firmy PMR<\/b> ma rosn\u0105\u0107 w tempie ponad 30 procent rocznie<\/b> do 2028 roku. To jeden z najszybciej rozwijaj\u0105cych si\u0119 segment\u00f3w w ekosystemie reklamy cyfrowej \u2013 nap\u0119dzany przede wszystkim erozj\u0105 ciasteczek trzecich i rosn\u0105cym zapotrzebowaniem na dane first-party. Sieci handlowe, posiadaj\u0105ce dost\u0119p do unikalnych danych zakupowych milion\u00f3w konsument\u00f3w, znalaz\u0142y si\u0119 nagle w centrum zainteresowania marketer\u00f3w.<\/p>\n

W tym kontek\u015bcie wej\u015bcie Netto Polska<\/b> z dojrza\u0142ym, zintegrowanym ekosystemem reklamowym nie jest zaskoczeniem \u2013 to raczej logiczna konsekwencja globalnych trend\u00f3w. Amazon Advertising<\/b>, Walmart Connect<\/b> czy europejskie inicjatywy takich sieci jak Carrefour Links<\/b> pokaza\u0142y, \u017ce dane transakcyjne to aktywa, kt\u00f3re mo\u017cna monetyzowa\u0107 z korzy\u015bci\u0105 zar\u00f3wno dla sieci, jak i dla marek. Polska scena retail medi\u00f3w intensywnie nadrabia dystans do Zachodu.<\/p>\n

\u201eInwestujemy w retail media, poniewa\u017c to przestrze\u0144, w kt\u00f3rej decyzje zakupowe spotykaj\u0105 si\u0119 z precyzyjn\u0105 technologi\u0105 i danymi. Netto Ads rozwijamy jako zintegrowany system, kt\u00f3ry daje markom pe\u0142n\u0105 kontrol\u0119 nad komunikacj\u0105 na ka\u017cdym etapie \u015bcie\u017cki zakupowej. Naszym celem jest budowanie przewagi opartej na realnych insightach, nie intuicji.”<\/em> \u2013 Anna Paszt<\/b>, Chief Marketing & Sustainability Officer w Netto Polska<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Filozofia Connect-Engage-Convert: od wej\u015bcia do kasy<\/h2>\n

Sercem Netto Ads<\/em> jest filozofia Connect-Engage-Convert<\/em>, kt\u00f3ra definiuje logik\u0119 ca\u0142ego ekosystemu. Zamiast skupia\u0107 si\u0119 na jednym punkcie kontaktu, system obejmuje ca\u0142\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119 zakupow\u0105 \u2013 od pierwszego spotkania marki z konsumentem jeszcze przed wej\u015bciem do sklepu, przez interakcj\u0119 na p\u00f3\u0142ce, po domkni\u0119cie kampanii w kana\u0142ach cyfrowych. To podej\u015bcie zbli\u017ca Netto Ads<\/em> do modelu, kt\u00f3ry IAB Polska<\/b> opisuje jako \u201epe\u0142nolejkowy retail media” \u2013 formatu, kt\u00f3ry wed\u0142ug bada\u0144 z 2025 roku<\/b> zwi\u0119ksza konwersj\u0119 kampanii po\u0142\u0105czonej POS i digital o 15\u201320 procent<\/b> w por\u00f3wnaniu do dzia\u0142a\u0144 jednokana\u0142owych.<\/p>\n

Ekosystem oferuje pi\u0119\u0107 g\u0142\u00f3wnych typ\u00f3w format\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017cna \u0142\u0105czy\u0107 w sp\u00f3jne kampanie wielopunktowe. Ka\u017cdy z nich odpowiada innemu momentowi w zachowaniu zakupowym konsumenta \u2013 i ka\u017cdy dostarcza mierzalne dane zwrotne dla reklamodawcy.<\/p>\n

Ekrany digital \u2013 moment tu\u017c przed wyborem<\/h2>\n

Jednym z najbardziej zaawansowanych technologicznie element\u00f3w Netto Ads<\/em> s\u0105 200 ekran\u00f3w digital<\/b> rozmieszczonych w 100 lokalizacjach<\/b> w ca\u0142ej Polsce. Umo\u017cliwiaj\u0105 emisj\u0119 spot\u00f3w o d\u0142ugo\u015bci od 6 do 30 sekund<\/b>, a zaawansowane mo\u017cliwo\u015bci targetowania \u2013 wed\u0142ug godziny emisji czy historii zakupowej \u2013 pozwalaj\u0105 markom dotrze\u0107 do konsumenta w najwa\u017cniejszym oknie decyzyjnym: tu\u017c przed si\u0119gni\u0119ciem po produkt.<\/p>\n

Tego rodzaju rozwi\u0105zania, znane w bran\u017cy jako DOOH in-store<\/em> (digital out-of-home wewn\u0105trz sklepu), s\u0105 jednym z najszybciej rozwijaj\u0105cych si\u0119 format\u00f3w w europejskim retail media. Precyzja targetowania w po\u0142\u0105czeniu z fizyczn\u0105 blisko\u015bci\u0105 produktu generuje wska\u017aniki efektywno\u015bci, kt\u00f3re tradycyjne no\u015bniki zewn\u0119trzne osi\u0105gaj\u0105 rzadko.<\/p>\n

Widoczno\u015b\u0107 zaczyna si\u0119 przed progiem sklepu<\/h2>\n

Rozpoznawalno\u015b\u0107 marki budowana jest zanim konsument przekroczy pr\u00f3g plac\u00f3wki. Wielkoformatowe ekspozycje wej\u015bciowe, dost\u0119pne w nawet 639 sklepach<\/b>, osi\u0105gaj\u0105 wymiary do 1,2 na 1,8 metra<\/b> i stanowi\u0105 jeden z najbardziej efektywnych narz\u0119dzi budowania wizerunku w naturalnym kontek\u015bcie zakupowym. Ju\u017c sama skala dost\u0119pno\u015bci \u2013 blisko 90 procent<\/b> ca\u0142ej sieci \u2013 czyni ten format atrakcyjnym dla marek poszukuj\u0105cych og\u00f3lnopolskiego zasi\u0119gu z lokalnym zakotwiczeniem.<\/p>\n

POS i shelfstoppery \u2013 tam, gdzie zapada ostateczna decyzja<\/h2>\n

Materia\u0142y point-of-sale<\/em>, takie jak naklejki pod\u0142ogowe czy shelfstoppery, to klasyczne narz\u0119dzia handlowe, kt\u00f3re w ramach Netto Ads<\/em> zyskuj\u0105 nowy wymiar dzi\u0119ki integracji z kampaniami cyfrowymi. Dost\u0119pne w do 600 lokalizacjach<\/b>, idealnie wspieraj\u0105 zakupy impulsowe i wspomagaj\u0105 wyb\u00f3r konkretnej marki spo\u015br\u00f3d wielu dost\u0119pnych na p\u00f3\u0142ce. Kampanie POS mog\u0105 by\u0107 \u0142\u0105czone z innymi elementami ekosystemu, tworz\u0105c sp\u00f3jne i intensywne do\u015bwiadczenie zakupowe, kt\u00f3re marketerzy okre\u015blaj\u0105 terminem shopper marketing 360\u00b0<\/em>.<\/p>\n

\u201eRetail media to dzi\u015b jeden z niewielu kana\u0142\u00f3w, kt\u00f3ry \u0142\u0105czy precyzj\u0119 cyfrowego targetowania z fizyczn\u0105 obecno\u015bci\u0105 w miejscu sprzeda\u017cy. Sieci, kt\u00f3re zbuduj\u0105 sp\u00f3jne ekosystemy danych i format\u00f3w, staj\u0105 si\u0119 dla marketer\u00f3w realn\u0105 alternatyw\u0105 dla du\u017cych platform technologicznych.”<\/em> \u2013 ekspert IAB Polska<\/b>, komentuj\u0105c trendy retail media na rynku europejskim w 2025 roku<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Radio in-store \u2013 komunikacja w rytmie zakup\u00f3w<\/h2>\n

Uzupe\u0142nieniem dzia\u0142a\u0144 wizualnych jest radio in-store, kt\u00f3re towarzyszy klientowi przez ca\u0142\u0105 jego wizyt\u0119 w sklepie. Format ten pozwala na targetowanie reklam audio wed\u0142ug pory dnia, lokalizacji geograficznej, a nawet warunk\u00f3w pogodowych \u2013 co czyni go wyj\u0105tkowo elastycznym narz\u0119dziem dla kampanii sezonowych lub regionalnych. Sp\u00f3jno\u015b\u0107 komunikacji zapewnia lektor Netto<\/b>, a pe\u0142ny monitoring emisji gwarantuje transparentno\u015b\u0107 raportowania dla reklamodawc\u00f3w.<\/p>\n

Kana\u0142 digital \u2013 domkni\u0119cie kampanii poza sklepem<\/h2>\n

Ekosystem Netto Ads<\/em> wykracza poza mury plac\u00f3wek handlowych. Dzia\u0142ania reklamowe prowadzone na stronie netto.pl<\/b> oraz w kana\u0142ach spo\u0142eczno\u015bciowych sieci pozwalaj\u0105 markom rozszerza\u0107 zasi\u0119gi kampanii na \u015brodowisko online \u2013 tworz\u0105c pe\u0142ne \u015bcie\u017cki zakupowe, kt\u00f3re towarzysz\u0105 konsumentowi zar\u00f3wno przed wizyt\u0105 w sklepie, jak i po jej zako\u0144czeniu. To element szczeg\u00f3lnie istotny w erze post-cookie, gdy marki intensywnie poszukuj\u0105 bezpiecznych przestrzeni reklamowych opartych na danych w\u0142asnych wydawcy.<\/p>\n

Netto na tle konkurencji \u2013 gdzie stoi dyskont?<\/h2>\n

Polski rynek retail medi\u00f3w jest zdominowany przez kilku kluczowych graczy. Biedronka<\/b> dysponuje najwi\u0119ksz\u0105 skal\u0105 \u2013 ponad 3200 sklep\u00f3w<\/b> \u2013 i oferuje reklamodawcom zasi\u0119g niezr\u00f3wnany w segmencie dyskontowym. Lidl<\/b> stawia na cyfrowe narz\u0119dzia lojalno\u015bciowe i digital signage w swoich ponad 800 lokalizacjach<\/b>. Auchan<\/b> z kolei rozbudowuje ekosystem Auchan Advertising<\/em>, kt\u00f3ry mocno wykorzystuje potencja\u0142 e-commerce.<\/p>\n

Na tym tle Netto Ads<\/em> wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 przede wszystkim integracj\u0105 offline-online oraz nowoczesnym formatem Netto 4.0<\/em>. Sie\u0107 stawia na jako\u015b\u0107 kontaktu, nie tylko na wolumen \u2013 a to argument, kt\u00f3ry przemawia do marek premium i tych szukaj\u0105cych precyzji, nie tylko zasi\u0119gu.<\/p>\n

\u201eDane first-party ze sklep\u00f3w stacjonarnych to dzi\u015b jeden z najcenniejszych aktyw\u00f3w w ekosystemie reklamowym. Sieci, kt\u00f3re potrafi\u0105 zamieni\u0107 histori\u0119 koszyk\u00f3w zakupowych na precyzyjne segmenty reklamowe, buduj\u0105 przewag\u0119, kt\u00f3rej nie mo\u017cna kupi\u0107 na otwartym rynku programatycznym.”<\/em> \u2013 analityk rynku retail media, Deloitte Digital<\/b>, raport The Future of Retail Media in CEE<\/em>, stycze\u0144 2026<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Co to oznacza dla marketer\u00f3w?<\/h2>\n

Dla dzia\u0142\u00f3w marketingu i medi\u00f3w Netto Ads<\/em> otwiera szereg praktycznych mo\u017cliwo\u015bci. Precyzyjne targetowanie w momencie decyzji zakupowej, wysoka mierzalno\u015b\u0107 efekt\u00f3w kampanii (w tym ROAS weryfikowany danymi zakupowymi) oraz relatywnie ni\u017cszy koszt tysi\u0105ca kontakt\u00f3w w por\u00f3wnaniu do telewizji czy premium digital \u2013 to argumenty, kt\u00f3re trudno zignorowa\u0107 przy planowaniu bud\u017cet\u00f3w na 2026 rok.<\/p>\n

    \n
  • Zasi\u0119g fizyczny:<\/b> blisko 700 sklep\u00f3w w ca\u0142ej Polsce, format Netto 4.0<\/li>\n
  • Formaty digital in-store:<\/b> 200 ekran\u00f3w w 100 lokalizacjach, spoty 6\u201330 sekund<\/li>\n
  • Ekspozycje wej\u015bciowe:<\/b> dost\u0119pne w 639 sklepach, format do 1,2 \u00d7 1,8 m<\/li>\n
  • POS i shelfstoppery:<\/b> obecno\u015b\u0107 w do 600 lokalizacjach, wsparcie dla zakup\u00f3w impulsowych<\/li>\n
  • Radio in-store:<\/b> targetowanie po porze dnia, lokalizacji i pogodzie<\/li>\n
  • Digital online:<\/b> kampanie na netto.pl i w kana\u0142ach social media sieci<\/li>\n<\/ul>\n

    Netto Polska<\/b><\/em><\/p>\n

    Netto Polska<\/b> to sie\u0107 dyskont\u00f3w obecna na polskim rynku od 30 lat<\/b>, posiadaj\u0105ca blisko 680 sklep\u00f3w<\/b> i zatrudniaj\u0105ca ponad 8 tysi\u0119cy pracownik\u00f3w<\/b>. Sie\u0107 jest cz\u0119\u015bci\u0105 Salling Group<\/b> \u2013 najwi\u0119kszej du\u0144skiej grupy detalicznej, dzia\u0142aj\u0105cej r\u00f3wnie\u017c w Danii i Niemczech. Netto oferuje szeroki asortyment produkt\u00f3w spo\u017cywczych, marek w\u0142asnych, Zieleniak z warzywami i owocami, pieczywo odpiekane na miejscu oraz wydzielon\u0105 P\u00f3\u0142k\u0119 Zdrowia<\/em> z produktami dla os\u00f3b z wykluczeniami diety. Sie\u0107 aktywnie wdra\u017ca rozwi\u0105zania z zakresu zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju: fotowoltaik\u0119, pompy ciep\u0142a, pooling opakowa\u0144 zwrotnych, a od kilku lat prowadzi akcj\u0119 \u201eNie marnuj\u0119 i zyskuj\u0119”<\/em> skierowan\u0105 na ograniczenie strat \u017cywno\u015bci. Ciekawostka: Netto<\/b> jako jedna z pierwszych sieci dyskontowych w Polsce wycofa\u0142a jaja klatkowe ze sprzeda\u017cy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Netto Polska og\u0142osi\u0142o 8 kwietnia 2026 roku rozwini\u0119ty system Netto Ads \u2013 zintegrowan\u0105 platform\u0119 retail medi\u00f3w, kt\u00f3ra umo\u017cliwia…","protected":false},"author":48,"featured_media":206484,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,9642],"tags":[14599,1617,9640,14598,13330,14523],"class_list":{"0":"post-206480","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-atl","9":"tag-anna-paszt","10":"tag-fmcg","11":"tag-marketing","12":"tag-netto-ads","13":"tag-netto-polska","14":"tag-retail-media","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206480","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206480"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206480\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":206483,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206480\/revisions\/206483"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206484"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206480"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206480"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206480"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}