{"id":206455,"date":"2026-04-09T13:15:08","date_gmt":"2026-04-09T11:15:08","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206455"},"modified":"2026-04-08T11:15:38","modified_gmt":"2026-04-08T09:15:38","slug":"sayhi-agency-po-raz-dziesiaty-z-rzedu-wygrywa-przetarg-melissa-primo-gusto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/przetargi\/sayhi-agency-po-raz-dziesiaty-z-rzedu-wygrywa-przetarg-melissa-primo-gusto.html","title":{"rendered":"SAYHI.AGENCY – Po raz dziesi\u0105ty z rz\u0119du wygrywa przetarg Melissa Primo Gusto"},"content":{"rendered":"

Agencja sayHi.agency<\/b> po raz dziesi\u0105ty z rz\u0119du wygra\u0142a przetarg na kompleksow\u0105 obs\u0142ug\u0119 marki Melissa Primo Gusto<\/b>, nale\u017c\u0105cej do greckiej sp\u00f3\u0142ki Melissa Kikizas S.A.<\/b> Nowy kontrakt, rozstrzygni\u0119ty 8 kwietnia 2026 roku<\/b>, obejmuje pe\u0142en zakres us\u0142ug 360 stopni \u2014 od dzia\u0142a\u0144 kreatywnych i produkcyjnych po mediowe. Kluczow\u0105 zmian\u0105 strategiczn\u0105 jest przesuni\u0119cie ci\u0119\u017caru komunikacji na <\/em>TikToka<\/em> jako g\u0142\u00f3wnego kana\u0142u budowania zasi\u0119gu i wp\u0142ywu na decyzje zakupowe polskich konsument\u00f3w.<\/p>\n

Dziesi\u0119\u0107 przetarg\u00f3w, jedna agencja \u2014 historia wyj\u0105tkowej lojalno\u015bci<\/h2>\n

W \u015bwiecie marketingu, gdzie zmiany agencyjnych partner\u00f3w s\u0105 niemal tak powszechne jak rotacje w zarz\u0105dach, wygranie dziesi\u0105tego z rz\u0119du przetargu przez t\u0119 sam\u0105 agencj\u0119 jest ewenementem. sayHi.agency<\/b> po raz kolejny udowodni\u0142a, \u017ce wieloletnia znajomo\u015b\u0107 marki, konsekwentna strategia i mierzalne efekty to waluta, kt\u00f3rej \u017caden przetarg nie jest w stanie zdewaluowa\u0107. Kontrakt z Melissa Kikizas S.A.<\/b> \u2014 w\u0142a\u015bcicielem marki Primo Gusto<\/b> \u2014 jest dzi\u015b jednym z najd\u0142u\u017cej trwaj\u0105cych partnerstw agencyjnych w polskim sektorze FMCG.<\/p>\n

Rozstrzygni\u0119cie przetargu nast\u0105pi\u0142o 8 kwietnia 2026 roku<\/b>. sayHi.agency<\/b> przej\u0119\u0142a pe\u0142n\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 za obs\u0142ug\u0119 marki w modelu 360 stopni<\/em> \u2014 obejmuj\u0105cym social media, digital, produkcj\u0119 tre\u015bci oraz dzia\u0142ania mediowe. Nowy kontrakt nie jest jednak jedynie przed\u0142u\u017ceniem poprzedniego \u2014 to ewolucja ca\u0142ego podej\u015bcia komunikacyjnego, w centrum kt\u00f3rej stoi TikTok<\/em> jako platforma pierwszego wyboru dla m\u0142odszych grup konsument\u00f3w.<\/p>\n

„Segment makaron\u00f3w i przetwor\u00f3w pomidorowych charakteryzuje si\u0119 wysokim stopniem standaryzacji, dlatego nasza kampania koncentruje si\u0119 na podkre\u015bleniu jako\u015bci \u015br\u00f3dziemnomorskich sk\u0142adnik\u00f3w. Tradycyjna komunikacja kulinarna oparta wy\u0142\u0105cznie na apetycznych daniach nie zawsze okazuje si\u0119 najskuteczniejsza, zw\u0142aszcza w kontek\u015bcie silnie ugruntowanych nawyk\u00f3w zakupowych konsument\u00f3w.”<\/em> \u2013 Adam Szudra<\/b>, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy sayHi.agency<\/b> oraz Friends&Brands<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Co obejmuje kontrakt \u2014 obs\u0142uga 360 stopni bez kompromis\u00f3w<\/h2>\n

Zakres us\u0142ug powierzonych sayHi.agency<\/b> jest szeroki i wielowymiarowy. Agencja odpowiada za ca\u0142o\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 digitalowych i spo\u0142eczno\u015bciowych dla marki Melissa Primo Gusto<\/b> na polskim rynku. W ramach kontraktu realizowane s\u0105: zarz\u0105dzanie profilami w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, kampanie influencerskie z udzia\u0142em mikroinfluencer\u00f3w kulinarnych, produkcja autorskich materia\u0142\u00f3w foto i video, a tak\u017ce dzia\u0142ania z zakresu paid social<\/em> \u2014 ze szczeg\u00f3lnym naciskiem na TikTok Ads<\/em>.<\/p>\n

Wcze\u015bniejsze kampanie realizowane przez agencj\u0119 zrywa\u0142y ze stereotypem stockowych wizualizacji w kategorii food. sayHi.agency<\/b> postawi\u0142a na autorskie sesje zdj\u0119ciowe i produkcje wideo, kt\u00f3re podkre\u015bla\u0142y autentyczny, \u015br\u00f3dziemnomorski charakter produkt\u00f3w \u2014 makaron\u00f3w, przetwor\u00f3w pomidorowych i oliw z portfolio greckiej sp\u00f3\u0142ki. Efektem jest sp\u00f3jna narracja, kt\u00f3ra od lat wyr\u00f3\u017cnia Primo Gusto<\/b> na tle konkurencji zdominowanej przez generyczne komunikaty o smaku i wygodzie przygotowania.<\/p>\n

Jednocze\u015bnie obs\u0142uga mediowa w zakresie telewizji pozostaje w r\u0119kach innego partnera \u2014 w styczniu 2025 roku<\/b> przetarg na kampanie TV wygra\u0142a agencja Havas Media<\/b>. sayHi.agency<\/b> koncentruje si\u0119 na obszarze digital i social, co pokazuje rosn\u0105ce znaczenie tych kana\u0142\u00f3w w mixie mediowym marek FMCG.<\/p>\n

Platforma komunikacyjna „Primo to jako\u015b\u0107, Gusto to smak” \u2014 strategia, kt\u00f3ra ewoluuje<\/h2>\n

Fundamentem komunikacji marki Melissa Primo Gusto<\/b> pozostaje has\u0142o „Primo to jako\u015b\u0107, Gusto to smak”<\/em>, kt\u00f3re zadebiutowa\u0142o w lutym 2025 roku<\/b> w ramach zintegrowanej kampanii 360. Towarzyszy\u0142y mu spot telewizyjny oraz intensywne dzia\u0142ania digitalowe \u2014 YouTube, Facebook, Instagram i wsp\u00f3\u0142praca z grup\u0105 mikroinfluencer\u00f3w kulinarnych. Tw\u00f3rcy przygotowywali autorskie przepisy bazuj\u0105ce na produktach marki, eliminuj\u0105c sztuczno\u015b\u0107 typow\u0105 dla p\u0142atnych rekomendacji.<\/p>\n

Nowy kontrakt wyznacza kolejny etap tej platformy komunikacyjnej<\/em>. Has\u0142o pozostaje, ale akcent przesuwa si\u0119 z demonstrowania jako\u015bci produktu ku autentyczno\u015bci relacji z konsumentem. W centrum tej zmiany stoi content marketing<\/em> realizowany przez tw\u00f3rc\u00f3w tre\u015bci \u2014 nie tylko mikroinfluencer\u00f3w z Instagrama, ale przede wszystkim aktywnych kreator\u00f3w na TikToku<\/em>, kt\u00f3rzy naturalnie wpisuj\u0105 gotowanie w codzienne \u017cycie swoich odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

„Nasza wsp\u00f3\u0142praca z Primo Gusto trwa od kilku lat. Ka\u017cdego roku adaptujemy strategi\u0119 do aktualnych trend\u00f3w i potrzeb komunikacyjnych marki, wygrywaj\u0105c kolejne przetargi. Przez ca\u0142y czas tworzymy opowie\u015b\u0107 pe\u0142n\u0105 \u015br\u00f3dziemnomorskich smak\u00f3w, kt\u00f3ra anga\u017cuje i pozwala kroczy\u0107 przed konkurencj\u0105.”<\/em> \u2013 sayHi.agency<\/b>, komentarz agencji do przebiegu wsp\u00f3\u0142pracy.<\/p><\/blockquote>\n

TikTok jako kluczowy kana\u0142 \u2014 nie trend, lecz strategiczna decyzja<\/h2>\n

Przesuni\u0119cie fokus komunikacji na TikToka<\/em> nie jest przypadkowe. Profil @primogusto_pl<\/b> zgromadzi\u0142 ju\u017c 11,4 tys. obserwuj\u0105cych<\/b> i 31,9 tys. polubie\u0144<\/b> \u2014 warto\u015bci, kt\u00f3re w kategorii food i FMCG stanowi\u0105 solidn\u0105 baz\u0119 do dalszego skalowania. sayHi.agency<\/b> specjalizuje si\u0119 w paid social<\/em> na tej platformie, \u0142\u0105cz\u0105c zasi\u0119g reklamowy z organicznym zaanga\u017cowaniem generowanym przez content kreator\u00f3w.<\/p>\n

Dane rynkowe potwierdzaj\u0105 s\u0142uszno\u015b\u0107 tego kierunku. Wed\u0142ug danych z panelu reklamowego TikToka, w Polsce z aplikacji korzysta mi\u0119dzy 11 a 13 milion\u00f3w os\u00f3b<\/b>. Co istotne, w 2025 roku najwi\u0119ksze zasi\u0119gi na TikToku generowa\u0142y marki z bran\u017cy handlowej i spo\u017cywczej, a liderem pod wzgl\u0119dem zaanga\u017cowania w segmencie FMCG okaza\u0142 si\u0119 Lidl Polska<\/b>. Pokazuje to, \u017ce platforma przesta\u0142a by\u0107 domen\u0105 wy\u0142\u0105cznie influencer\u00f3w i medi\u00f3w \u2014 staje si\u0119 pe\u0142noprawnym kana\u0142em sprzeda\u017cowym dla marek z kategorii produkt\u00f3w codziennego u\u017cytku.<\/p>\n

Globalne dane wskazuj\u0105, \u017ce 46% konsument\u00f3w<\/b> deklaruje, i\u017c kr\u00f3tkie filmy wideo wp\u0142ywaj\u0105 na ich decyzje zakupowe, a 85% marketer\u00f3w<\/b> uwa\u017ca ten format za najskuteczniejszy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. W kontek\u015bcie kategorii makaron\u00f3w i przetwor\u00f3w pomidorowych \u2014 gdzie r\u00f3\u017cnice produktowe s\u0105 subtelne, a nawyki zakupowe silnie zakorzenione \u2014 ten wp\u0142yw nabiera szczeg\u00f3lnego znaczenia strategicznego.<\/p>\n

Kampania Knorr (Unilever) na TikToku, oparta na d\u0142ugich livestreamach z influencerami, wygenerowa\u0142a ponad 5 milion\u00f3w wy\u015bwietle\u0144<\/b> i 1,8 miliona interakcji<\/b>, osi\u0105gaj\u0105c rekordowe zaanga\u017cowanie w kategorii FMCG. To przyk\u0142ad, kt\u00f3ry doskonale ilustruje potencja\u0142 autentycznego contentu kulinarnego \u2014 dok\u0142adnie tego, na czym opiera si\u0119 nowa strategia Primo Gusto<\/b>.<\/p>\n

Przetarg jako test zaufania \u2014 co decyduje o wygranej agencji?<\/h2>\n

Dziesi\u0119ciokrotna wygrana w przetargu to nie tylko dow\u00f3d kompetencji. To wyraz g\u0142\u0119bokiego zaufania klienta, kt\u00f3ry wielokrotnie mia\u0142 mo\u017cliwo\u015b\u0107 zmiany partnera i \u015bwiadomie z niej rezygnowa\u0142. Takie relacje buduje si\u0119 latami \u2014 przez terminow\u0105 realizacj\u0119 kampanii, mierzalne wyniki, elastyczno\u015b\u0107 wobec zmieniaj\u0105cych si\u0119 potrzeb marki i zdolno\u015b\u0107 do my\u015blenia strategicznego, a nie jedynie operacyjnego.<\/p>\n

sayHi.agency<\/b> wypracowa\u0142a model, w kt\u00f3rym przetarg nie jest dla niej formalnym rytua\u0142em, lecz okazj\u0105 do zaprezentowania ewolucji my\u015blenia o marce klienta. Ka\u017cdy kolejny kontrakt z Melissa Primo Gusto<\/b> by\u0142 nie tyle odnowieniem, co nowym rozdzia\u0142em wsp\u00f3lnej historii \u2014 z rozszerzonymi kompetencjami, nowymi kana\u0142ami i zaktualizowan\u0105 platform\u0105 komunikacyjn\u0105.<\/p>\n

„Nie wystarczy dobrze realizowa\u0107 kampanie. Trzeba rozumie\u0107 mark\u0119 lepiej ni\u017c ktokolwiek z zewn\u0105trz i wyprzedza\u0107 rynek o krok \u2014 wiedzie\u0107, gdzie b\u0119dzie konsument za rok, zanim jeszcze tam dotrze.”<\/em> \u2013 ekspert bran\u017cowy o modelach d\u0142ugoterminowej obs\u0142ugi agencyjnej.<\/p><\/blockquote>\n

Kontekst rynkowy \u2014 FMCG szuka autentyczno\u015bci<\/h2>\n

Kategoria makaron\u00f3w i przetwor\u00f3w pomidorowych jest jedn\u0105 z najtrudniejszych komunikacyjnie w sektorze FMCG. Produkty s\u0105 do siebie podobne, ceny zbli\u017cone, a konsumenci silnie przywi\u0105zani do marek wybranych przez pokolenia. W tym \u015brodowisku jedyn\u0105 skuteczn\u0105 drog\u0105 do wyr\u00f3\u017cnienia si\u0119 jest komunikacja oparta na warto\u015bciach \u2014 nie tylko smaku, ale i pochodzenia, tradycji i autentyczno\u015bci sk\u0142adnik\u00f3w.<\/p>\n

Melissa Primo Gusto<\/b> od lat stawia na narracj\u0119 \u015br\u00f3dziemnomorsk\u0105. To nieprzypadkowy wyb\u00f3r \u2014 TikTok w 2025 roku sta\u0142 si\u0119 przestrzeni\u0105 upraszczania wiedzy o zdrowiu i jedzeniu, gdzie z\u0142o\u017cone zagadnienia dietetyczne by\u0142y t\u0142umaczone w kr\u00f3tkiej, przyst\u0119pnej formie i osadzane w realnych sytuacjach \u2014 \u015bniadaniach, lunchach do pracy czy szybkich kolacjach. Kuchnia \u015br\u00f3dziemnomorska, z jej prostot\u0105 i jako\u015bci\u0105 sk\u0142adnik\u00f3w, idealnie wpisuje si\u0119 w ten trend.<\/p>\n

Dane z podsumowania 2025 roku na TikToku wskazuj\u0105, \u017ce bran\u017ca spo\u017cywcza nale\u017ca\u0142a do trzech kategorii generuj\u0105cych najwi\u0119ksz\u0105 aktywno\u015b\u0107 na platformie. Dla marki takiej jak Primo Gusto<\/b> to sygna\u0142, \u017ce \u015brodowisko, w kt\u00f3rym dzia\u0142a, jest gotowe na anga\u017cuj\u0105ce tre\u015bci kulinarne \u2014 i \u017ce walka o uwag\u0119 konsumenta toczy si\u0119 w\u0142a\u015bnie tutaj.<\/p>\n

sayHi.agency \u2014 agencja z wieloletnim do\u015bwiadczeniem w social & digital 360<\/h2>\n

Kontrakt z Melissa Primo Gusto<\/b> wpisuje si\u0119 w szersz\u0105 filozofi\u0119 dzia\u0142ania sayHi.agency<\/b>. Agencja od 2012 roku<\/b> specjalizuje si\u0119 w strategiczno-kreatywnej obs\u0142udze marek w obszarze social media i digital 360. W jej portfolio obok Primo Gusto<\/b> znajduj\u0105 si\u0119 takie marki jak Frugo<\/b>, Siemens<\/b>, Gerlach<\/b>, JP.Chenet<\/b> czy Hochland<\/b>. Od 2015 roku<\/b> agencja prowadzi r\u00f3wnie\u017c dzia\u0142alno\u015b\u0107 w zakresie strategicznego influencer marketingu, \u0142\u0105cz\u0105c kampanie zasi\u0119gowe z precyzyjnym targetowaniem przez mikroinfluencer\u00f3w.<\/p>\n

Adam Szudra<\/b>, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy sayHi.agency<\/b> i Friends&Brands<\/b>, jest uznanym g\u0142osem w dyskusji o wyzwaniach komunikacyjnych w kategoriach FMCG. Agencja dzia\u0142a w strukturach holdingowych Friends&Brands<\/em>, co pozwala \u0142\u0105czy\u0107 kompetencje kreatywne, produkcyjne i mediowe w ramach jednego ekosystemu \u2014 czego dowodem jest w\u0142a\u015bnie kontrakt na kompleksow\u0105 obs\u0142ug\u0119 Primo Gusto<\/b>.<\/p>\n

Melissa Primo Gusto \/ Melissa Kikizas S.A.<\/b><\/em><\/p>\n

Melissa Kikizas S.A.<\/b> to grecka firma rodzinna z siedzib\u0105 w Salonikach, obecna na polskim rynku od ponad 20 lat<\/b>. Specjalizuje si\u0119 w produkcji i dystrybucji produkt\u00f3w charakterystycznych dla region\u00f3w \u015br\u00f3dziemnomorskich \u2014 makaron\u00f3w, przetwor\u00f3w pomidorowych, oliwek, oliwy z oliwek, krem\u00f3w balsamicznych oraz cha\u0142wy. Marka Primo Gusto<\/b> jest jej flagowym brandem w Polsce, pozycjonowanym jako wyb\u00f3r dla konsument\u00f3w ceni\u0105cych autentyczn\u0105 jako\u015b\u0107 w codziennym gotowaniu. Ciekawostk\u0105 jest fakt, \u017ce Melissa Kikizas<\/b> to jeden z niewielu europejskich producent\u00f3w FMCG, kt\u00f3rzy utrzymuj\u0105 wieloletni\u0105, nieprzerywan\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z t\u0105 sam\u0105 agencj\u0105 digitalow\u0105 na polskim rynku \u2014 co samo w sobie stanowi rynkowe wyr\u00f3\u017cnienie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agencja sayHi.agency po raz dziesi\u0105ty z rz\u0119du wygra\u0142a przetarg na kompleksow\u0105 obs\u0142ug\u0119 marki Melissa Primo Gusto, nale\u017c\u0105cej do…","protected":false},"author":48,"featured_media":206459,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,4636],"tags":[1617,14588,14587,12726,14586,12632],"class_list":{"0":"post-206455","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-przetargi","9":"tag-fmcg","10":"tag-melissa-kikizas","11":"tag-primo-gusto","12":"tag-przetarg","13":"tag-sayhi-agency","14":"tag-tiktok","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206455","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206455"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206455\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":206457,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206455\/revisions\/206457"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206459"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206455"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206455"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206455"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}