{"id":206403,"date":"2026-04-08T10:40:26","date_gmt":"2026-04-08T08:40:26","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206403"},"modified":"2026-04-01T23:18:53","modified_gmt":"2026-04-01T21:18:53","slug":"amica-a-mi-nowa-platforma-komunikacyjna-polskiego-lidera-agd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/amica-a-mi-nowa-platforma-komunikacyjna-polskiego-lidera-agd.html","title":{"rendered":"Amica \u201eA mi\u2026” \u2013 nowa platforma komunikacyjna polskiego lidera AGD"},"content":{"rendered":"

Dzi\u015b, 1 kwietnia 2026 roku, Amica<\/b> oficjalnie uruchamia w mediach now\u0105 platform\u0119 komunikacyjn\u0105 pod has\u0142em <\/em>\u201eA mi\u2026”<\/em> \u2013 wynik kilkunastomiesi\u0119cznych bada\u0144 konsumenckich, strategicznego przetargu i kilkutygodniowej produkcji. To jeden z najbardziej kompleksowych rebranding\u00f3w komunikacyjnych w historii tej wroc\u0142awskiej marki AGD, a jednocze\u015bnie sygna\u0142, \u017ce rynek sprz\u0119tu gospodarstwa domowego wkracza w now\u0105 er\u0119 narracji opartej na codziennym \u017cyciu, nie na parametrach technicznych. Co stoi za t\u0105 decyzj\u0105 i dlaczego akurat teraz?<\/p>\n

Kiedy nazwa staje si\u0119 filozofi\u0105 marki<\/h2>\n

Fraza \u201eA mi\u2026”<\/em> to pozornie proste, dwusylabowe zawo\u0142anie. W rzeczywisto\u015bci kryje w sobie znacznie wi\u0119cej \u2013 jest jednocze\u015bnie gr\u0105 z nazw\u0105 brandu, zaproszeniem do opowie\u015bci w pierwszej osobie i dowodem na to, \u017ce komunikacja marki konsumenckiej nie musi by\u0107 ani techniczna, ani abstrakcyjna. Wystarczy by\u0107 bli\u017cej cz\u0142owieka.<\/p>\n

Rdzeniem idei \u201eA mi\u2026”<\/em> s\u0105 winietkowe historie \u2013 kr\u00f3tkie scenki z \u017cycia bohater\u00f3w w r\u00f3\u017cnym wieku, o r\u00f3\u017cnych stylach \u017cycia i odmiennych oczekiwaniach wobec sprz\u0119tu AGD. Ka\u017cda historia jest inna, tak jak r\u00f3\u017cne s\u0105 potrzeby u\u017cytkownik\u00f3w, ale wszystkie \u0142\u0105czy jedno: sprz\u0119ty Amica<\/b> dopasowuj\u0105 si\u0119 do nich naturalnie. Narracja prowadzona jest wielog\u0142osowo \u2013 wszyscy m\u00f3wi\u0105 we w\u0142asnym imieniu, z w\u0142asnej perspektywy, co skraca dystans z odbiorc\u0105 i nadaje kampanii autentyczny, ludzki wymiar.<\/p>\n

Si\u0142a konceptu \u201eA mi\u2026”<\/em> polega na tym, \u017ce pokazuje efekt: z Amic\u0105<\/b> wszystko si\u0119 udaje \u2013 niezale\u017cnie od tego, co planujesz. Jednocze\u015bnie odbiorca dowiaduje si\u0119, \u017ce za tym efektem stoj\u0105 konkretne rozwi\u0105zania, funkcje i jako\u015b\u0107 sprz\u0119tu. Taki model komunikacji coraz cz\u0119\u015bciej zast\u0119puje tradycyjne reklamy produktowe skupione wy\u0142\u0105cznie na parametrach technicznych.<\/p>\n

Badania, przetarg i wyb\u00f3r agencji \u2013 droga do \u201eA mi\u2026”<\/h2>\n

Jeszcze w minionym roku, po przeprowadzeniu wielu bada\u0144 konsumenckich i analiz rynkowych, Amica<\/b> rozpocz\u0119\u0142a prace nad now\u0105 platform\u0105 komunikacyjn\u0105. Jej celem jest wzmocnienie wyr\u00f3\u017cnialno\u015bci marki na konkurencyjnym rynku AGD<\/b> oraz konsekwentne akcentowanie wieloletnich kompetencji w obszarze pieczenia i gotowania.<\/p>\n

W pa\u017adzierniku 2025<\/b> roku og\u0142oszono przetarg na wyb\u00f3r agencji odpowiedzialnej za kompleksowe opracowanie platformy. Post\u0119powanie mia\u0142o charakter kreatywny i by\u0142o oparte na fundamentach strategicznych marki. Do rywalizacji przyst\u0105pi\u0142o 5 agencji<\/b>, z kt\u00f3rych 4<\/b> z\u0142o\u017cy\u0142y pe\u0142ne oferty. Jednym z kluczowych kryteri\u00f3w oceny by\u0142y testy konsumenckie \u2013 marka postawi\u0142a na weryfikacj\u0119 koncept\u00f3w bezpo\u015brednio przez u\u017cytkownik\u00f3w, a nie wy\u0142\u0105cznie przez wewn\u0119trzne zespo\u0142y marketingowe.<\/p>\n

Zwyci\u0119zc\u0105 przetargu okaza\u0142a si\u0119 agencja GPD<\/b>. To w\u0142a\u015bnie ta firma odpowiedzialna by\u0142a za stworzenie idei tw\u00f3rczej, koncepcji spot\u00f3w telewizyjnych, materia\u0142\u00f3w digital i social, a tak\u017ce sesji zdj\u0119ciowych z projektami key visuals i banner\u00f3w.<\/p>\n

\u201eOrganizuj\u0105c proces przetargowy, szukali\u015bmy idei kreatywnej wpisuj\u0105cej si\u0119 w jasno okre\u015blon\u0105 strategi\u0119 marki, gdzie produkt nie jest dodatkiem do historii, ale jej bohaterem \u2013 obecnym i sprawczym. Ta koncepcja \u0142\u0105czy ludzi i sprz\u0119t w jednej, sp\u00f3jnej opowie\u015bci o dopasowaniu, niezawodno\u015bci i codziennym sprawdzaniu si\u0119 w prawdziwym \u017cyciu. To w\u0142a\u015bnie ten pomys\u0142 zdecydowa\u0142 o wyborze agencji GPD jako partnera do stworzenia nowej platformy komunikacyjnej”<\/em> \u2013 Joanna Lewandowska<\/b>, Brand Director Amica Group<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Strategia, kt\u00f3ra odpowiada na realne potrzeby konsument\u00f3w<\/h2>\n

Decyzja o budowie nowej platformy nie by\u0142a przypadkowa ani podyktowana wy\u0142\u0105cznie ch\u0119ci\u0105 od\u015bwie\u017cenia wizerunku. Nowa platforma ma odpowiada\u0107 na wsp\u00f3\u0142czesne potrzeby u\u017cytkownik\u00f3w, pokazywa\u0107 rozw\u00f3j marki i zwraca\u0107 uwag\u0119 na najbardziej atrakcyjne funkcjonalno\u015bci oferowanych urz\u0105dze\u0144. W tle tej decyzji le\u017cy g\u0142\u0119bsza obserwacja rynkowa: polscy konsumenci AGD coraz rzadziej kupuj\u0105 \u201esprz\u0119t” jako kategori\u0119 techniczn\u0105, a coraz cz\u0119\u015bciej szukaj\u0105 rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re wpasowuj\u0105 si\u0119 w ich styl \u017cycia.<\/p>\n

\u201eZmieniaj\u0105ce si\u0119 oczekiwania konsument\u00f3w wymagaj\u0105 jasnej, sp\u00f3jnej i konkurencyjnej komunikacji opartej na realnych korzy\u015bciach produkt\u00f3w \u2013 zar\u00f3wno funkcjonalnych, jak i emocjonalnych. Nowa platforma pozwala uporz\u0105dkowa\u0107 dotychczasowe dzia\u0142ania, wzmocni\u0107 ich konsekwencj\u0119 i wyra\u017aniej podkre\u015bla\u0107 obszary, w kt\u00f3rych marka ma szczeg\u00f3lne do\u015bwiadczenie”<\/em> \u2013 Joanna Lewandowska<\/b>, Brand Director Amica Group<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Warta podkre\u015blenia jest konsekwencja, z jak\u0105 Amica<\/b> buduje pozycj\u0119 eksperta w obszarze pieczenia i gotowania. To nie jest komunikacyjna nowo\u015b\u0107 \u2013 marka od lat inwestuje w t\u0119 specjalizacj\u0119 \u2013 lecz \u201eA mi\u2026”<\/em> nadaje jej nowy, bardziej ludzki wymiar. Sprz\u0119ty do kuchni przestaj\u0105 by\u0107 bohaterami reklam \u201eproduktowych”, a staj\u0105 si\u0119 naturalnymi towarzyszami codzienno\u015bci r\u00f3\u017cnorodnych bohater\u00f3w.<\/p>\n

Platforma komunikacyjna jest pojemna i ma inspirowa\u0107 do dzia\u0142a\u0144 contentowych w social mediach, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 rozwijane przez ca\u0142y 2026 rok. Celem jest docieranie do os\u00f3b, kt\u00f3re s\u0105 przed swoim pierwszym zakupem sprz\u0119t\u00f3w AGD. To strategicznie istotny segment \u2013 wed\u0142ug danych GfK<\/b> za 2024<\/b> rok, m\u0142odzi konsumenci w wieku 25-34<\/b> lata odpowiadaj\u0105 za blisko 28%<\/b> zakup\u00f3w sprz\u0119tu AGD w Polsce, a ich decyzje zakupowe w ponad 60%<\/b> przypadk\u00f3w s\u0105 poprzedzone poszukiwaniami tre\u015bci w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n

Claim \u201eSprawdza si\u0119 od lat” \u2013 niezawodno\u015b\u0107 jako fundament opowie\u015bci<\/h2>\n

Wszystkie winietkowe scenki spina claim \u201eSprawdza si\u0119 od lat”<\/em>. Marka opowiada histori\u0119 o niezawodno\u015bci w spos\u00f3b nienachalny i bliski codziennym do\u015bwiadczeniom. To narracja, kt\u00f3ra wyrasta z \u017cycia, z pami\u0119ci rodzinnych dom\u00f3w i z osobistych do\u015bwiadcze\u0144 konsument\u00f3w. Dla wielu Amica<\/b> to marka obecna od pokole\u0144 \u2013 sprawdzana przez dziadk\u00f3w, rodzic\u00f3w, ale tak\u017ce dzi\u015b przez nas samych.<\/p>\n

Ten emocjonalny wymiar jest jednocze\u015bnie niezwykle konkretn\u0105 odpowiedzi\u0105 na wyzwanie, z kt\u00f3rym zmaga si\u0119 dzi\u015b ca\u0142y rynek AGD: jak m\u00f3wi\u0107 o jako\u015bci i trwa\u0142o\u015bci w \u015bwiecie, w kt\u00f3rym konsumenci s\u0105 zasypywani obietnicami kolejnych innowacji technologicznych? Amica<\/b> decyduje si\u0119 nie licytowa\u0107 w technologicznym wy\u015bcigu, lecz zakorzeni\u0107 sw\u00f3j przekaz w czym\u015b trwalszym \u2013 w do\u015bwiadczeniu pokole\u0144.<\/p>\n

\u201eNajwa\u017cniejsze jest dla nas tworzenie komunikacji, kt\u00f3ra w jasny, wyr\u00f3\u017cnialny i atrakcyjny spos\u00f3b pokazuje realne benefity naszych produkt\u00f3w \u2013 te, kt\u00f3re najbardziej rezonuj\u0105 z konsumentami. Dlatego w procesie przetargowym kluczow\u0105 rol\u0119 odegra\u0142y testy konsumenckie. To w\u0142a\u015bnie ich wyniki wskaza\u0142y rozwi\u0105zanie najlepiej odpowiadaj\u0105ce na potrzeby u\u017cytkownik\u00f3w i jednocze\u015bnie wspieraj\u0105ce strategiczne cele naszej marki”<\/em> \u2013 Joanna Lewandowska<\/b>, Brand Director Amica Group<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Produkcja i media \u2013 jak wygl\u0105da kampania od kuchni<\/h2>\n

Dzia\u0142ania produkcyjne \u201eA mi\u2026”<\/em> trwa\u0142y od lutego<\/b> do ko\u0144ca marca 2026<\/b> roku. W ramach kampanii powsta\u0142y:<\/p>\n

    \n
  • 15-sekundowe spoty reklamowe<\/b> \u2013 narracja winietkowa, wielog\u0142osowa, zakorzeniona w codzienno\u015bci r\u00f3\u017cnych grup u\u017cytkownik\u00f3w<\/li>\n
  • Materia\u0142y do social medi\u00f3w<\/b> \u2013 tre\u015bci contentowe na platformy cyfrowe, kt\u00f3re maj\u0105 sta\u0107 si\u0119 baz\u0105 dla dalszego rozwijania komunikacji przez ca\u0142y rok<\/li>\n
  • Sesja zdj\u0119ciowa<\/b> z projektami key visuals<\/em> oraz banner\u00f3w \u2013 nowa identyfikacja wizualna kampanii na potrzeby dzia\u0142a\u0144 digitalowych i prasowych<\/li>\n<\/ul>\n

    W zakresie planowania i zakupu medi\u00f3w Amica<\/b> kontynuuje wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z agencj\u0105 mediow\u0105 T&P<\/b>. Agencja obroni\u0142a bud\u017cet w przetargu i realizuje now\u0105 strategi\u0119 komunikacji na rok 2026. Dzia\u0142ania obejm\u0105 zintegrowane wykorzystanie telewizji oraz kana\u0142\u00f3w digitalowych, takich jak wideo online, media spo\u0142eczno\u015bciowe i reklama display.<\/p>\n

    Zintegrowany model komunikacji \u2013 \u0142\u0105cz\u0105cy telewizj\u0119 z dynamicznym dzia\u0142aniem w digital \u2013 jest dzi\u015b standardem dla lider\u00f3w rynku FMCG i AGD. Wed\u0142ug raportu IAB Polska<\/b> z 2025<\/b> roku, wydatki na reklam\u0119 digitalow\u0105 w Polsce wzros\u0142y o 13%<\/b> rok do roku, a formaty wideo online notuj\u0105 jedne z najwy\u017cszych wska\u017anik\u00f3w zaanga\u017cowania w historii polskiego rynku reklamy. Amica<\/b> wpisuje si\u0119 w ten trend, stawiaj\u0105c jednocze\u015bnie na sp\u00f3jno\u015b\u0107 przekazu niezale\u017cnie od kana\u0142u dystrybucji.<\/p>\n

    Rynek AGD w Polsce \u2013 kontekst, w kt\u00f3rym rodzi si\u0119 \u201eA mi\u2026”<\/h2>\n

    Polski rynek sprz\u0119tu AGD jest jednym z bardziej dynamicznych w regionie Europy \u015arodkowo-Wschodniej. Wed\u0142ug danych organizacji Applia Polska<\/b> za 2024<\/b> rok, warto\u015b\u0107 rynku du\u017cego i ma\u0142ego AGD w Polsce szacowana jest na blisko 16 miliard\u00f3w z\u0142otych<\/b>, a segment urz\u0105dze\u0144 do gotowania i pieczenia od kilku lat notuje wzrosty powy\u017cej \u015bredniej dla ca\u0142ej kategorii. Pandemia, a nast\u0119pnie rosn\u0105ce zainteresowanie gotowaniem w domu, da\u0142y impuls, kt\u00f3ry wci\u0105\u017c nap\u0119dza sprzeda\u017c.<\/p>\n

    Na tym tle walka o komunikacyjne wyr\u00f3\u017cnienie staje si\u0119 coraz trudniejsza. Liderzy rynku \u2013 zar\u00f3wno globalne marki jak Bosch<\/b>, Electrolux<\/b> czy Whirlpool<\/b>, jak i producenci regionalni \u2013 intensywnie inwestuj\u0105 w brand building. Raport Kantar BrandZ<\/b> za 2025<\/b> rok wskazuje, \u017ce marki AGD, kt\u00f3re buduj\u0105 emocjonalne przywi\u0105zanie konsument\u00f3w, notuj\u0105 o 22%<\/b> wy\u017csze wska\u017aniki lojalno\u015bci zakupowej ni\u017c te koncentruj\u0105ce si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na komunikacji produktowej. Amica<\/b> wydaje si\u0119 doskonale rozumie\u0107 t\u0119 dynamik\u0119.<\/p>\n

    Agencja GPD \u2013 kim jest nowy kreacyjny partner Amica?<\/h2>\n

    Agencja GPD<\/b> to polska agencja reklamowa z do\u015bwiadczeniem w prowadzeniu kompleksowych kampanii dla marek konsumenckich. Zwyci\u0119stwo w przetargu Amica<\/b> to jeden z najbardziej presti\u017cowych mandat\u00f3w na polskim rynku komunikacji marketingowej w ostatnich miesi\u0105cach. Zakres odpowiedzialno\u015bci agencji by\u0142 szeroki: od koncepcji kreatywnej, przez produkcj\u0119 materia\u0142\u00f3w TV i digital, po sesje zdj\u0119ciowe. Fakt, \u017ce decyzja o wyborze agencji opiera\u0142a si\u0119 w znacznej mierze na wynikach test\u00f3w konsumenckich, jest wa\u017cnym sygna\u0142em \u2013 potwierdza, \u017ce era kampanii tworzonych wy\u0142\u0105cznie na podstawie intuicji kreatywnych i brief’\u00f3w powoli ust\u0119puje podej\u015bciu opartemu na twardych danych o zachowaniach i preferencjach odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

    Co oznacza \u201eA mi\u2026” dla ca\u0142ej bran\u017cy?<\/h2>\n

    Nowa platforma Amica<\/b> to nie tylko decyzja jednej marki \u2013 to symptom szerszego trendu w komunikacji B2C na rynku urz\u0105dze\u0144 domowych. Konsumenci w ca\u0142ej Europie coraz wyra\u017aniej odwracaj\u0105 si\u0119 od reklam opartych na specyfikacjach technicznych i szukaj\u0105 autentycznych historii, z kt\u00f3rymi mog\u0105 si\u0119 identyfikowa\u0107. Wed\u0142ug badania Edelman Trust Barometer<\/b> z 2025<\/b> roku, a\u017c 71%<\/b> europejskich konsument\u00f3w deklaruje, \u017ce ufa markom, kt\u00f3re pokazuj\u0105 \u201eprawdziwe \u017cycie” w swojej komunikacji \u2013 w por\u00f3wnaniu do zaledwie 43%<\/b> zadowolonych z reklam czysto produktowych.<\/p>\n

    Model narracji winietkowej, wielog\u0142osowej i zakorzenionej w codzienno\u015bci, kt\u00f3ry wybra\u0142a Amica<\/b>, jest odpowiedzi\u0105 w\u0142a\u015bnie na t\u0119 zmian\u0119. Co wi\u0119cej, pojemno\u015b\u0107 platformy \u201eA mi\u2026”<\/em> \u2013 jej zdolno\u015b\u0107 do inspirowania r\u00f3\u017cnorodnych tre\u015bci contentowych \u2013 czyni z niej narz\u0119dzie d\u0142ugofalowe, a nie jednorazowy kampanijny zabieg.<\/p>\n

    Amica \/ Grupa Amica S.A.<\/b><\/em><\/p>\n

    Grupa Amica<\/b> to wiod\u0105cy europejski producent sprz\u0119tu gospodarstwa domowego i jedna z najcenniejszych polskich marek, z prawie 70-letnim<\/b> do\u015bwiadczeniem. W portfelu grupy znajduj\u0105 si\u0119 marki: Amica<\/b> (Europa \u015arodkowa i Zachodnia), Hansa<\/b> (Europa Wschodnia), Gram<\/b> (Skandynawia), CDA<\/b> (Wielka Brytania) oraz Fagor<\/b> (Hiszpania). Na ca\u0142ym \u015bwiecie zatrudnia prawie 3 tysi\u0105ce<\/b> os\u00f3b i dostarcza do klient\u00f3w na blisko 70 rynkach<\/b> na \u015bwiecie ok. 4 milion\u00f3w<\/b> urz\u0105dze\u0144 rocznie. Sp\u00f3\u0142ka notowana jest na Gie\u0142dzie Papier\u00f3w Warto\u015bciowych w Warszawie<\/b>, a jej siedziba mie\u015bci si\u0119 we Wronkach<\/b> w Wielkopolsce. Ciekawostka: marka przez wiele lat by\u0142a jedynym polskim producentem AGD obecnym r\u00f3wnocze\u015bnie na rynkach skandynawskich i iberyjskim.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dzi\u015b, 1 kwietnia 2026 roku, Amica oficjalnie uruchamia w mediach now\u0105 platform\u0119 komunikacyjn\u0105 pod has\u0142em \u201eA mi\u2026” \u2013…","protected":false},"author":48,"featured_media":206407,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,9668],"tags":[7280,922,1056,12950,14576,3246],"class_list":{"0":"post-206403","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-media","9":"tag-agd","10":"tag-amica","11":"tag-gpd","12":"tag-grupa-amica","13":"tag-joanna-lewandowska","14":"tag-kampania","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206403","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206403"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206403\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":206406,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206403\/revisions\/206406"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206407"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206403"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206403"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206403"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}