Kiedy\u015b by\u0142a tylko telewizja wspierana przez inne standardowe media. A dzisiaj? Laptopy, tablety, komórki. Strony www, strony w wersji lajt, spo\u0142eczno\u015bci, itp., itd. Do tego teraz jeszcze te aplikacje mobilne! Powinni\u015bmy je przekl\u0105\u0107, spali\u0107 na stosie a popio\u0142y wyrzuci\u0107 do morza. I mie\u0107 \u015bwi\u0119ty spokój.<\/p>\n
Patrz\u0105c jednak z perspektywy konsumenta, nie ma nic lepszego. Mo\u017ce on wej\u015b\u0107 w kontakt tylko z t\u0105 mark\u0105, z któr\u0105 chce i wzi\u0105\u0107 od niej tylko te rzeczy, których potrzebuje. Dla niego \u015bwiat staje si\u0119 lepszy. Tylko jak to zrobi\u0107, \u017ceby zechcia\u0142 wybra\u0107 nasz\u0105 aplikacj\u0119? Jak nawi\u0105za\u0107 z nim relacj\u0119 tak blisk\u0105, jak jeszcze nigdy w historii marketingu skierowanego do mas? Kluczowy jest tu zysk konsumenta.<\/p>\n
Uda\u0142o si\u0119 to mi\u0119dzy innymi Absolutowi, który wykorzysta\u0142 najprostszy mo\u017cliwy sposób – stworzy\u0142 aplikacj\u0119-poradnik<\/a><\/strong> o tym jak wybra\u0107 i zmiksowa\u0107 najpopularniejsze drinki. Radykalnie proste i bardzo popularne narz\u0119dzie, które daje u\u017cytkownikom konkretn\u0105 korzy\u015b\u0107, szczególnie w pi\u0105tkowy wieczór.<\/p>\n Innym przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 aplikacja Breeze<\/strong><\/a> przygotowana przez bank Standard Chartered. Oprócz mo\u017cilwo\u015bci dokonywania p\u0142atno\u015bci oferuje równie\u017c us\u0142ugi geolokalizacyjne: bardzo przydatn\u0105 pomoc w odnalezieniu najbli\u017cszego oddzia\u0142u lub bankomatu oraz list\u0119 pobliskich restauracji wraz z informacj\u0105 o oferowanych tam zni\u017ckach w ramach programu rabatowego banku.<\/p>\n Do najciekawszych polskich realizacji nale\u017cy projekt zrealizowany przez PZU dla Muzeum Narodowego w Krakowie. Dzi\u0119ki aplikacji mobilnej stworzonej przez K2 zwiedzaj\u0105cy galeri\u0119 sztuki polskiej odkrywaj\u0105 nowy wymiar klasycznych obrazów. Umo\u017cliwiono ogl\u0105danie na telefonach iPhone 3GS trójwymiarowego modelu krakowskich Sukiennic w \u015bwiecie rzeczywistym oraz o\u015bmiu filmów video w 2D, nawi\u0105zuj\u0105cych do konkretnych dzie\u0142 umieszczonych w Galerii sztuki polskiej XIX wieku. Szczegó\u0142y case’u wraz z filmem demonstracyjnym dost\u0119pne s\u0105 pod adresem http:\/\/www.k2.pl\/konkurs\/sukiennice\/<\/a> Jako marketerzy nie uciekniemy przed fragmentaryzacj\u0105 mediów i nie uciekniemy przed dedykowanymi aplikacjami na urz\u0105dzenia mobilne. A skoro tak, to lepiej zbiera\u0107 premi\u0119 nowo\u015bci, ni\u017c pozwoli\u0107 si\u0119 przegoni\u0107 konkurencji. Ju\u017c teraz przeci\u0119tny posiadacz iPhone’a ma na swoim telefonie zainstalowanych 40 ró\u017cnych aplikacji (\u017aród\u0142o: The Nielsen Company) – lada moment b\u0119dziemy mówi\u0107 o zjawisku smartfonowego clutteru. Naprawd\u0119 warto si\u0119 pospieszy\u0107.<\/p>\n Tak czy inaczej, \u015bwi\u0119tego spokoju na pewno mie\u0107 nie b\u0119dziemy.<\/p>\n Bartosz Za\u0142\u0119cki, senior strategy consultant & team leader K2<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Fragmentaryzacja mediów to przekle\u0144stwo marketera – ilo\u015b\u0107 kana\u0142ów, którymi musimy zarz\u0105dza\u0107 dynamicznie ro\u015bnie w ostatnich latach.","protected":false},"author":1,"featured_media":20638,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[709],"class_list":{"0":"post-20637","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-k2-internet","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20637","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20637"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20637\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20638"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20637"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20637"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20637"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}