{"id":206361,"date":"2026-04-02T09:00:34","date_gmt":"2026-04-02T07:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206361"},"modified":"2026-04-01T23:44:41","modified_gmt":"2026-04-01T21:44:41","slug":"harde-trzy-kluczowe-awanse-i-nowe-rozdanie-w-wydawnictwie-grupy-zpr-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/harde-trzy-kluczowe-awanse-i-nowe-rozdanie-w-wydawnictwie-grupy-zpr-media.html","title":{"rendered":"HARDE – Trzy kluczowe awanse i nowe rozdanie w wydawnictwie Grupy ZPR Media"},"content":{"rendered":"

Wydawnictwo HARDE<\/b>, specjalizuj\u0105ce si\u0119 w literaturze faktu, reporta\u017cach i true crime, og\u0142osi\u0142o 27 marca 2026 roku<\/b> trzy strategiczne zmiany kadrowe. Joanna G\u00f3ra<\/b> obejmuje fotel Dyrektora Wydawniczego, Filip Pokrzywniak<\/b> zostaje Dyrektorem Marketingu i Promocji, a Natalia Gowin<\/b> awansuje na szefow\u0105 dzia\u0142u redakcji. To wyj\u0105tkowo mocne zagranie w momencie, gdy literatura non-fiction prze\u017cywa w Polsce jeden z najgor\u0119tszych sezon\u00f3w od lat.<\/em><\/p>\n

Trzy awanse, jeden sygna\u0142<\/h2>\n

W \u015bwiecie wydawniczym zmiany kadrowe rzadko kiedy s\u0105 tylko rotacj\u0105 na stanowiskach. Kiedy wydawnictwo jednocze\u015bnie wzmacnia trzy filary swojej dzia\u0142alno\u015bci \u2013 strategi\u0119 wydawnicz\u0105, marketing i redakcj\u0119 \u2013 to wyra\u017any komunikat: czas na nowy rozdzia\u0142. HARDE<\/b>, b\u0119d\u0105ce cz\u0119\u015bci\u0105 multimedialnej Grupy ZPR Media<\/b>, wchodzi w kolejn\u0105 faz\u0119 rozwoju z zespo\u0142em, kt\u00f3rego \u0142\u0105czne do\u015bwiadczenie w bran\u017cy medi\u00f3w i wydawnictw przekracza 60 lat<\/b>.<\/p>\n

Redaktorem naczelnym pozostaje Micha\u0142 Zarzycki<\/b>, kt\u00f3ry wsp\u00f3\u0142tworzy wydawnictwo od jego pocz\u0105tk\u00f3w i nadaje mu charakterystyczny, odwa\u017cny ton. Nowy sk\u0142ad zarz\u0105dzaj\u0105cy buduje teraz wok\u00f3\u0142 niego wyra\u017an\u0105 struktur\u0119 operacyjn\u0105 \u2013 podzia\u0142 r\u00f3l, kt\u00f3ry w dynamicznie rozwijaj\u0105cym si\u0119 segmencie non-fiction mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 kluczow\u0105 przewag\u0105 konkurencyjn\u0105.<\/p>\n

Joanna G\u00f3ra \u2013 trzy dekady na pierwszej linii medi\u00f3w<\/h2>\n

Trudno wyobrazi\u0107 sobie lepiej przygotowan\u0105 kandydatur\u0119 na stanowisko Dyrektora Wydawniczego w wydawnictwie stawiaj\u0105cym na nieoczywiste, anga\u017cuj\u0105ce tre\u015bci. Joanna G\u00f3ra<\/b> wchodzi do HARDE<\/b> z ponad 30-letnim do\u015bwiadczeniem<\/b> w mediach \u2013 do\u015bwiadczeniem zdobywanym w miejscach, gdzie stawka by\u0142a zawsze wysoka, a margines b\u0142\u0119du \u2013 minimalny.<\/p>\n

Jej \u015bcie\u017cka kariery to w\u0142a\u015bciwie historia polskiego rynku medi\u00f3w ostatnich trzech dekad. W latach 90. jako szefowa marketingu uczestniczy\u0142a w debiucie Canal+<\/b> na polskim rynku \u2013 wprowadzaj\u0105c pierwsz\u0105 p\u0142atn\u0105 telewizj\u0119 w kraju, kt\u00f3ry dopiero uczy\u0142 si\u0119 zasad wolnorynkowej konkurencji w mediach. To by\u0142 projekt wymagaj\u0105cy nie tylko znajomo\u015bci marketingu, lecz przede wszystkim zdolno\u015bci do budowania nowych nawyk\u00f3w konsumenckich od zera.<\/p>\n

Kolejne etapy kariery prowadzi\u0142y j\u0105 przez najbardziej presti\u017cowe tytu\u0142y prasowe w Polsce. Jako dyrektor marketingu pracowa\u0142a dla \u201eElle”<\/em>, \u201eFilm”<\/em>, \u201eMarie Claire”<\/em> i \u201eMaxime”<\/em>, nast\u0119pnie przesz\u0142a na pozycj\u0119 dyrektora wydawniczego w takich markach jak \u201eClaudia”<\/em>, \u201ePlayboy”<\/em>, \u201eCosmopolitan”<\/em> i \u201eShape”<\/em>. Piastowa\u0142a te\u017c stanowiska redaktor naczelnej \u201eShape”<\/em>, \u201eHot Moda&Shopping”<\/em> i \u201eHarper’s Bazaar”<\/em> \u2013 tytu\u0142\u00f3w, kt\u00f3re w swoich segmentach definiowa\u0142y standardy jako\u015bci i zasi\u0119gu.<\/p>\n

„Do\u015bwiadczenie zdobyte na rynku magazynowym to wyj\u0105tkowa szko\u0142a rozumienia czytelnika \u2013 kto jest, czego szuka i dlaczego si\u0119ga po konkretny tytu\u0142. W HARDE mamy do pracy z lud\u017ami, kt\u00f3rzy zadaj\u0105 sobie te pytania od lat i wiedz\u0105, jak na nie odpowiedzie\u0107.”<\/em> \u2013 Joanna G\u00f3ra<\/b>, Dyrektor Wydawnicza, Wydawnictwo HARDE<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Wykszta\u0142cenie Joanny G\u00f3ry<\/b> \u0142\u0105czy dwie perspektywy rzadko spotykane w jednej osobie: ekonomi\u0119 uko\u0144czy\u0142a na Akademii Ekonomicznej w Poznaniu<\/b> (dzi\u015b Uniwersytet Ekonomiczny<\/b>), fotografi\u0119 za\u015b na Akademii Sztuk Pi\u0119knych<\/b>. Ten dualizm \u2013 analityczne my\u015blenie biznesowe i wra\u017cliwo\u015b\u0107 na obraz, narracj\u0119, estetyk\u0119 \u2013 idealnie wpisuje si\u0119 w charakter wydawnictwa, kt\u00f3re nie boi si\u0119 trudnych temat\u00f3w, ale dba o to, by by\u0142y podane z klas\u0105.<\/p>\n

Filip Pokrzywniak \u2013 marketing, kt\u00f3ry buduje mark\u0119, nie tylko sprzedaje tytu\u0142<\/h2>\n

Stanowisko Dyrektora Marketingu i Promocji obj\u0105\u0142 Filip Pokrzywniak<\/b>, kt\u00f3ry z bran\u017c\u0105 wydawnicz\u0105 zwi\u0105zany jest od ponad 10 lat<\/b>. Jego droga zawodowa to historia konsekwentnego budowania ekspertyzy w jednym obszarze \u2013 i to wida\u0107 w efektach.<\/p>\n

W latach 2014\u20132024<\/b> pracowa\u0142 w Wydawnictwie Zielona Sowa<\/b>, gdzie przeszed\u0142 drog\u0119 od specjalisty ds. marketingu do kierownika ca\u0142ego dzia\u0142u. Odpowiada\u0142 za rozpoznawalno\u015b\u0107 marki wydawnictwa i poszczeg\u00f3lnych serii, projektowa\u0142 stoiska targowe, a tak\u017ce anga\u017cowa\u0142 si\u0119 w dzia\u0142ania wykraczaj\u0105ce daleko poza standardow\u0105 komunikacj\u0119 rynkow\u0105. By\u0142 inicjatorem akcji charytatywnej \u201eSowa Dzieciom”<\/em> \u2013 inicjatywy, kt\u00f3ra pokazuje, \u017ce marketing mo\u017ce by\u0107 czym\u015b wi\u0119cej ni\u017c narz\u0119dziem sprzeda\u017cy.<\/p>\n

W 2025 roku<\/b> do\u0142\u0105czy\u0142 do Wydawnictwa Kobiecego<\/b> jako kierownik promocji i marketingu, zarz\u0105dzaj\u0105c jednocze\u015bnie komunikacj\u0105 dla sze\u015bciu brand\u00f3w wydawniczych<\/b>. To do\u015bwiadczenie wielobrandowe \u2013 praca nad kilkoma r\u00f3\u017cnymi profilami czytelniczymi naraz \u2013 okazuje si\u0119 dzi\u015b cennym kapita\u0142em w wydawnictwie, kt\u00f3re chce konsekwentnie rozszerza\u0107 swoje portfolio. Do HARDE<\/b> trafi\u0142 oficjalnie w styczniu 2026 roku<\/b>.<\/p>\n

„Marketing wydawniczy to nie jest kampania reklamowa. To budowanie relacji z czytelnikiem, kt\u00f3ry ma dzi\u015b dost\u0119p do tysi\u0119cy tytu\u0142\u00f3w i wybiera te, kt\u00f3rym ufa. HARDE to marka z charakterem \u2013 i taki charakter chc\u0119 pokazywa\u0107 g\u0142o\u015bniej.”<\/em> \u2013 Filip Pokrzywniak<\/b>, Dyrektor Marketingu i Promocji, Wydawnictwo HARDE<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Szacowany bud\u017cet marketingowy wydawnictwa tej wielko\u015bci w ramach grupy multimedialnej to orientacyjnie 1,5\u20133 mln z\u0142 rocznie<\/b>, uwzgl\u0119dniaj\u0105c kampanie sprzeda\u017cowe, dzia\u0142ania na targach (w tym Targi Ksi\u0105\u017cki w Krakowie<\/b> i Warszawskie Targi Ksi\u0105\u017cki<\/b>), komunikacj\u0119 digital i wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z influencerami. W segmencie true crime, gdzie rekomendacje w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych \u2013 szczeg\u00f3lnie w formatach BookTok<\/em> i BookTube<\/em> \u2013 potrafi\u0105 wywindowa\u0107 tytu\u0142 na list\u0119 bestseller\u00f3w w ci\u0105gu kilku dni, efektywno\u015b\u0107 bud\u017cetu marketingowego zale\u017cy niemal ca\u0142kowicie od jako\u015bci egzekucji.<\/p>\n

Natalia Gowin \u2013 awans, kt\u00f3ry nie jest zaskoczeniem<\/h2>\n

Trzecia zmiana w nowym sk\u0142adzie zarz\u0105dzaj\u0105cym dotyczy wewn\u0119trznej promocji. Natalia Gowin<\/b>, kt\u00f3ra do\u0142\u0105czy\u0142a do HARDE<\/b> w listopadzie 2024 roku<\/b> jako wydawczyni, awansowa\u0142a na szefow\u0105 dzia\u0142u redakcji \u2013 i trudno t\u0119 decyzj\u0119 uzna\u0107 za nieoczekiwan\u0105. Wcze\u015bniej pracowa\u0142a w Wydawnictwie Luna<\/b>, Edipresse Polska<\/b>, Wydawnictwie Naukowym PWN<\/b> oraz \u201eNaszej Ksi\u0119garni”<\/b> \u2013 portfolio \u0142\u0105cz\u0105ce media konsumenckie z powa\u017cnym wydawnictwem naukowym to rzadko\u015b\u0107 na rynku.<\/p>\n

Awans po nieco ponad roku pracy w wydawnictwie wiele m\u00f3wi o tym, jak szybko Natalia Gowin<\/b> wpasowa\u0142a si\u0119 w struktur\u0119 i DNA marki. Jako szefowa redakcji b\u0119dzie odpowiada\u0142a za planowanie wydawnicze i redakcyjne \u2013 kluczowy obszar w wydawnictwie, kt\u00f3re stawia na autor\u00f3w z g\u0142ow\u0105 i temat z tez\u0105.<\/p>\n

„Redakcja to serce ka\u017cdego wydawnictwa \u2013 to tutaj decyduje si\u0119, kt\u00f3re g\u0142osy dotr\u0105 do czytelnika. W HARDE te decyzje maj\u0105 ci\u0119\u017car gatunkowy.”<\/em> \u2013 Natalia Gowin<\/b>, Szefowa Dzia\u0142u Redakcji, Wydawnictwo HARDE<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Rynek non-fiction ro\u015bnie \u2013 HARDE stawia na w\u0142a\u015bciwego konia<\/h2>\n

Te zmiany kadrowe nie dziej\u0105 si\u0119 w pr\u00f3\u017cni. Polski rynek literacki prze\u017cywa w segmencie literatury faktu i reporta\u017cu wyj\u0105tkowy moment. Wed\u0142ug danych analizy opracowanej przez Polsk\u0105 Sie\u0107 Ekonomii dla Instytutu Ksi\u0105\u017cki, w\u015br\u00f3d wyra\u017anych trend\u00f3w czytelniczych wskazywany jest wzrost zainteresowania w\u0142a\u015bnie literatur\u0105 faktu, plasuj\u0105c\u0105 si\u0119 tu\u017c za lideruj\u0105cymi poradnikami i beletrystyk\u0105 popularn\u0105.<\/p>\n

Za 82% przychod\u00f3w<\/b> ca\u0142ej polskiej bran\u017cy wydawniczej odpowiada zaledwie 51 najwi\u0119kszych wydawnictw<\/b>, co oznacza, \u017ce rywalizacja w g\u00f3rnej cz\u0119\u015bci stawki jest intensywna \u2013 a inwestycja w kompetentne zespo\u0142y zarz\u0105dzaj\u0105ce staje si\u0119 jednym z kluczowych wyr\u00f3\u017cnik\u00f3w. Trendy globalne z 2025 i 2026 roku potwierdzaj\u0105, \u017ce krymina\u0142y, thrillery i literatura faktu niezmiennie utrzymuj\u0105 si\u0119 w\u015br\u00f3d wiod\u0105cych kategorii sprzeda\u017cowych, a obecno\u015b\u0107 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych staje si\u0119 dzi\u015b tak samo wa\u017cnym kana\u0142em dotarcia jak dystrybucja w sieciach sprzeda\u017cy.<\/p>\n

W tym kontek\u015bcie wzmocnienie zar\u00f3wno pionu wydawniczego, jak i marketingowego przez HARDE<\/b> wpisuje si\u0119 w logik\u0119 rynkow\u0105: tre\u015b\u0107 musi by\u0107 coraz lepsza, ale i coraz g\u0142o\u015bniej opowiedziana. Szacowane przychody wydawnictwa tej skali, funkcjonuj\u0105cego w ramach du\u017cej grupy mediowej, mo\u017cna orientacyjnie wyceni\u0107 na poziomie 10\u201320 mln z\u0142 rocznie<\/b> \u2013 przy zak\u0142adanym portfolio kilkunastu\u2013kilkudziesi\u0119ciu tytu\u0142\u00f3w rocznie w \u015brednich i wy\u017cszych nak\u0142adach.<\/p>\n

Si\u0142a ekosystemu ZPR Media<\/h2>\n

Wydawnictwo HARDE<\/b> dzia\u0142a w wyj\u0105tkowo korzystnym otoczeniu. Jako cz\u0119\u015b\u0107 Grupy ZPR Media<\/b> korzysta z ekosystemu obejmuj\u0105cego \u201eSuper Express”<\/em>, portal se.pl, stacje radiowe Radio ESKA<\/b>, ESKA2, Eska Rock, Radio VOX FM<\/b>, a tak\u017ce portale tematyczne takie jak poradnikzdrowie.pl i beszamel.pl. To zasoby, kt\u00f3rych samodzielne wydawnictwa nie maj\u0105 \u2013 mo\u017cliwo\u015b\u0107 promocji krzy\u017cowej, dotarcia do r\u00f3\u017cnorodnych grup odbiorc\u00f3w i synergia redakcyjna z dziennikarzami pracuj\u0105cymi na co dzie\u0144 z reporta\u017cem i literatur\u0105 faktu.<\/p>\n

Jak podkre\u015blano przy powo\u0142aniu wydawnictwa do \u017cycia, jego powstanie by\u0142o motywowane nie tylko ch\u0119ci\u0105 rozszerzenia dzia\u0142alno\u015bci biznesowej, ale i pe\u0142niejszego wykorzystania potencja\u0142u tkwi\u0105cego w redakcji \u2013 dziennikarze Grupy ZPR Media<\/b> posiadaj\u0105 zar\u00f3wno umiej\u0119tno\u015bci pisarskie, jak i ogromne do\u015bwiadczenie w pracy z twardym, wymagaj\u0105cym materia\u0142em.<\/p>\n

Nowy sk\u0142ad zarz\u0105dzaj\u0105cy HARDE<\/b> \u2013 z Joann\u0105 G\u00f3r\u0105<\/b> rozumiej\u0105c\u0105 mechanizmy du\u017cych medi\u00f3w, Filipem Pokrzywniakinem<\/b> znaj\u0105cym od \u015brodka specyfik\u0119 marketingu wydawniczego i Natali\u0105 Gowin<\/b> czuwaj\u0105c\u0105 nad jako\u015bci\u0105 planowania redakcyjnego \u2013 tworzy zgrany trojk\u0105t kompetencji. Pod kierunkiem Micha\u0142a Zarzyckiego<\/b>, kt\u00f3ry pozostaje redaktorem naczelnym, to zesp\u00f3\u0142 gotowy na ambitn\u0105 ekspansj\u0119 w segmencie, kt\u00f3ry \u2013 przy odpowiedniej strategii \u2013 ma dzi\u015b w Polsce jeszcze du\u017co miejsca do zagospodarowania.<\/p>\n

Wydawnictwo HARDE<\/b><\/em><\/p>\n

Wydawnictwo HARDE<\/b> powsta\u0142o jako cz\u0119\u015b\u0107 Grupy ZPR Media<\/b> \u2013 jednej z najwi\u0119kszych polskich grup multimedialnych \u2013 i specjalizuje si\u0119 w literaturze faktu, reporta\u017cu i true crime. Dzia\u0142a pod adresem przy ul. Jubilerskiej 10 w Warszawie. Wydawnictwo poszukuje mocnych, kontrowersyjnych i dyskusyjnych temat\u00f3w \u2013 takich, kt\u00f3re ch\u0119tnie doceniaj\u0105 zar\u00f3wno uznani recenzenci i presti\u017cowe media, jak i sami czytelnicy, co przek\u0142ada si\u0119 na regularne pojawienie si\u0119 tytu\u0142\u00f3w HARDE<\/b> na listach bestseller\u00f3w. W ramach Grupy ZPR Media<\/b> korzysta z synergii z takimi markami jak \u201eSuper Express”<\/em>, \u201eMurator”<\/em>, Radio ESKA<\/b>, Radio VOX FM<\/b> i Radio Plus<\/b> \u2013 co zapewnia wyj\u0105tkow\u0105 si\u0142\u0119 dotarcia do czytelnik\u00f3w w ca\u0142ym kraju. Ciekawostka: wydawnictwo swoj\u0105 nazw\u0105 wprost deklaruje charakter \u2013 \u201eharde”<\/em> to po polsku nieust\u0119pliwe, twarde, niepokornie pewne siebie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wydawnictwo HARDE, specjalizuj\u0105ce si\u0119 w literaturze faktu, reporta\u017cach i true crime, og\u0142osi\u0142o 27 marca 2026 roku trzy strategiczne…","protected":false},"author":48,"featured_media":206365,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9678,9677,9639],"tags":[14558,5455,14560,14557,14562,14559,14561,3875,4481],"class_list":{"0":"post-206361","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-awanse","8":"category-ludzie","9":"category-marketing","10":"tag-filip-pokrzywniak","11":"tag-grupa-zpr-media","12":"tag-harde","13":"tag-joanna-gora","14":"tag-literatura-faktu","15":"tag-natalia-gowin","16":"tag-true-crime","17":"tag-wydawnictwo","18":"tag-zpr-media","19":"cs-entry","20":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206361","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206361"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206361\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":206364,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206361\/revisions\/206364"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206365"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206361"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206361"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206361"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}