{"id":206325,"date":"2026-03-31T12:30:56","date_gmt":"2026-03-31T10:30:56","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206325"},"modified":"2026-03-30T08:00:51","modified_gmt":"2026-03-30T06:00:51","slug":"sprite-its-that-fresh-to-nowa-tozsamosc-marki-dla-pokolenia-gen-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/sprite-its-that-fresh-to-nowa-tozsamosc-marki-dla-pokolenia-gen-z.html","title":{"rendered":"SPRITE – \u201eIt’s That Fresh” to nowa to\u017csamo\u015b\u0107 marki dla pokolenia Gen Z"},"content":{"rendered":"

Marka Sprite<\/b>, b\u0119d\u0105ca numerem jeden w\u015br\u00f3d napoj\u00f3w cytrynowo-limonkowych na \u015bwiecie, og\u0142osi\u0142a 19 marca 2026 roku<\/b> globalny start platformy <\/em>It’s That Fresh<\/em> \u2014 strategicznego projektu, kt\u00f3ry ujednolica wizerunek marki w ponad 180 krajach<\/b> i na nowo definiuje jej obecno\u015b\u0107 w kulturze muzyki, mody, sportu i pikantnego jedzenia. Premiera odby\u0142a si\u0119 podczas wyj\u0105tkowego wydarzenia Sprite FreshFest<\/em> w Londynie, zapocz\u0105tkowuj\u0105c najboldniejszy rozdzia\u0142 w historii marki od dekad. To nie jest kolejna kampania reklamowa \u2014 to nowy j\u0119zyk komunikacji z m\u0142odym pokoleniem, kt\u00f3re samo tworzy kultur\u0119.<\/p>\n

\u015awie\u017ce podej\u015bcie do kultury: co kryje si\u0119 za platform\u0105 It’s That Fresh<\/em>?<\/h2>\n

Sprite<\/b> od ponad czterech dekad wpisywa\u0142 si\u0119 w kultur\u0119 uliczn\u0105, wspieraj\u0105c artyst\u00f3w, sportowc\u00f3w i tw\u00f3rc\u00f3w kultury, zanim trafili do mainstreamu. Kultowe kampanie jak Obey Your Thirst<\/em> z lat 90. czy program Sprite Limelight<\/em> to tylko fragment dziedzictwa marki. Platforma It’s That Fresh<\/em> zbiera ten dorobek pod jeden, globalny system komunikacji \u2014 sp\u00f3jny wizualnie, d\u017awi\u0119kowo i kulturowo.<\/p>\n

Nazwa platformy to celna gra s\u0142\u00f3w: fresh<\/em> oznacza zar\u00f3wno intensywne, lodowate orze\u017awienie pierwszego \u0142yku Sprite’a<\/b>, jak i \u201e\u015bwie\u017ce spojrzenie” \u2014 nastawienie, kt\u00f3re kwestionuje status quo i stawia na oryginalno\u015b\u0107. Wed\u0142ug architekt\u00f3w tej koncepcji marka nie pr\u00f3buje narzuca\u0107 trend\u00f3w, lecz staje obok tych, kt\u00f3rzy je tworz\u0105.<\/p>\n

\u201eIt’s That Fresh jest \u015bmia\u0142\u0105 ekspresj\u0105 Sprite’a, ale te\u017c filozofi\u0105 \u017cycia, kt\u00f3ra celebruje kwestionowanie status quo i promuje oryginalno\u015b\u0107. Celem marki jest dostarczenie nie tylko ostatecznego orze\u017awienia z intensywn\u0105 karbonizacj\u0105 i wyj\u0105tkowym smakiem cytrynowo-limonkowym, ale te\u017c \u015bwie\u017cej perspektywy przez partnerstwa z tw\u00f3rcami kultury na ca\u0142ym \u015bwiecie.”<\/em> \u2013 Oana Vlad<\/b>, Vice President, Sprite Global Brand, The Coca-Cola Company<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Platforma opiera si\u0119 na trzech filarach: od\u015bwie\u017conej identyfikacji wizualnej, nowej to\u017csamo\u015bci d\u017awi\u0119kowej zwanej Sprite Sound<\/em> oraz globalnych partnerstwach obejmuj\u0105cych muzyk\u0119, koszyk\u00f3wk\u0119, mod\u0119 streetwear i kultur\u0119 pikantnego jedzenia. Ka\u017cdy z tych obszar\u00f3w to przestrze\u0144, w kt\u00f3rej Pokolenie Z<\/b> definiuje siebie \u2014 i w\u0142a\u015bnie tam chce by\u0107 Sprite<\/b>.<\/p>\n

Powr\u00f3t Lymona i nowa identyfikacja wizualna<\/h2>\n

Jedn\u0105 z najbardziej symbolicznie wa\u017cnych decyzji w ramach It’s That Fresh<\/em> jest powr\u00f3t Lymona<\/b> \u2014 ikonicznego symbolu marki \u0142\u0105cz\u0105cego cytryn\u0119 i limonk\u0119, kt\u00f3ry przez lata stopniowo znika\u0142 z opakowa\u0144. Teraz wraca w nowoczesnej, wyrazistej formie, po\u0142\u0105czony z pogrubion\u0105, bia\u0142\u0105 sygnatur\u0105 s\u0142own\u0105 Sprite<\/b> jako jeden, sp\u00f3jny element graficzny wzmacniaj\u0105cy rozpoznawalno\u015b\u0107 marki globalnie.<\/p>\n

Nowe opakowania, kt\u00f3re zaczynaj\u0105 trafia\u0107 na p\u00f3\u0142ki od marca 2026 roku<\/b>, obejmuj\u0105 zar\u00f3wno klasyczny Sprite<\/em>, jak i Sprite Zero Sugar<\/em>. Wariant bez cukru zachowuje wyra\u017ane zr\u00f3\u017cnicowanie poprzez czarne akcenty na opakowaniach \u2014 w tym czarn\u0105 lini\u0119 z napisem \u201eZero Sugar”. Puszki zyska\u0142y nowy uk\u0142ad z pionowo umieszczon\u0105 sygnatur\u0105 s\u0142own\u0105, co jest wyra\u017anym odej\u015bciem od dotychczasowej estetyki. Projekt tworzy\u0142o studio forpeople<\/b> we \u015bcis\u0142ej wsp\u00f3\u0142pracy z globalnym zespo\u0142em designu The Coca-Cola Company<\/b>.<\/p>\n

Zamiast przebudowywa\u0107 mark\u0119 od zera, tw\u00f3rcy nowego systemu wizualnego postawili na odbudowanie jej kulturowej wyrazisto\u015bci. Jak wskazuj\u0105 eksperci bran\u017cowi, przez lata przyrostowych zmian dizajnu Sprite<\/b> straci\u0142 cz\u0119\u015b\u0107 wyr\u00f3\u017cnialno\u015bci produktowej \u2014 platforma It’s That Fresh<\/em> ma ten kapita\u0142 odbudowa\u0107 i wzmocni\u0107.<\/p>\n

Sprite Sound<\/em>: kiedy orze\u017awienie mo\u017cna us\u0142ysze\u0107<\/h2>\n

Jednym z najbardziej innowacyjnych element\u00f3w platformy jest Sprite Sound<\/em> \u2014 pierwsza w historii marki globalna to\u017csamo\u015b\u0107 d\u017awi\u0119kowa. Projekt powsta\u0142 we wsp\u00f3\u0142pracy z DJ Mustardem<\/b>, nagradzanym Grammy producentem i artyst\u0105 hip-hopowym i R&B, kt\u00f3rego katalog obejmuje wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z najwi\u0119kszymi gwiazdami muzyki.<\/p>\n

Punktem wyj\u015bcia dla Sprite Sound<\/em> by\u0142y archiwalne nagrania d\u017awi\u0119k\u00f3w intrinsycznie kojarzonych z mark\u0105: trzask otwieranej puszki, szum b\u0105belk\u00f3w, d\u017awi\u0119k lodu, pierwsze \u0142yki. Mustard<\/b> zbudowa\u0142 z tych materia\u0142\u00f3w sp\u00f3jn\u0105 identyfikacj\u0119 muzyczn\u0105, kt\u00f3ra b\u0119dzie towarzyszy\u0107 wszystkim materia\u0142om audio i wideo marki \u2014 od spot\u00f3w reklamowych przez aktywacje live po social media.<\/p>\n

\u201eD\u017awi\u0119k jest ogromn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 dziedzictwa marki \u2014 od naszej historycznej relacji z hip-hopem po sam produkt. Poniewa\u017c Sprite musi zawsze reprezentowa\u0107 zar\u00f3wno absolutne orze\u017awienie, jak i kulturowy pazur, potrzebowali\u015bmy partnera, kt\u00f3ry wleje w mark\u0119 energi\u0119 i ostro\u015b\u0107 na dzi\u015b. I w\u0142a\u015bnie tu wkroczy\u0142 DJ Mustard.”<\/em> \u2013 Oana Vlad<\/b>, Vice President, Sprite Global Brand.<\/p><\/blockquote>\n

Koncepcja Sprite Sound<\/em> wpisuje si\u0119 w szerszy trend marketingu wielozmys\u0142owego, kt\u00f3ry zyskuje na znaczeniu w strategiach globalnych marek FMCG. Wed\u0142ug raportu Kantar BrandZ 2025<\/b>, marki inwestuj\u0105ce w sp\u00f3jn\u0105 identyfikacj\u0119 d\u017awi\u0119kow\u0105 notuj\u0105 \u015brednio o 46%<\/b> wy\u017cszy wska\u017anik zapami\u0119tania ni\u017c te, kt\u00f3re komunikuj\u0105 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie wizualnie. Sprite Sound<\/em> to zatem nie tylko estetyczna decyzja \u2014 to kalkulowana inwestycja w rozpoznawalno\u015b\u0107.<\/p>\n