{"id":206238,"date":"2026-04-16T10:00:43","date_gmt":"2026-04-16T08:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206238"},"modified":"2026-04-15T11:40:09","modified_gmt":"2026-04-15T09:40:09","slug":"top-5-reklam-ktore-zatrzymaly-wielka-brytanie-przed-telewizorem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/top-5-reklam-ktore-zatrzymaly-wielka-brytanie-przed-telewizorem.html","title":{"rendered":"TOP 5 reklam, kt\u00f3re zatrzyma\u0142y Wielk\u0105 Brytani\u0119 przed telewizorem"},"content":{"rendered":"<p><em>Rok <b>2025<\/b> przyni\u00f3s\u0142 brytyjskiej reklamie telewizyjnej wyj\u0105tkowe zestawienie emocji, prowokacji i strategicznej precyzji. Od nostalgicznego hitu \u015bwi\u0105tecznego <b>John Lewis<\/b>, przez kontrowersyjny kult sosu gravy <b>KFC<\/b>, po nagrodzon\u0105 Grand Prix kampani\u0119 w sektorze oprogramowania dla ma\u0142ych firm \u2013 tegoroczne ekrany udowodni\u0142y, \u017ce telewizja wci\u0105\u017c pozostaje najbardziej efektywnym medium reklamowym na Wyspach. Oto pi\u0119\u0107 kampanii, kt\u00f3re zdominowa\u0142y bran\u017cowe rankingi, rozdania nagr\u00f3d i spo\u0142eczne dyskusje w <b>2025 roku<\/b>.<\/em><\/p>\n<h2>Telewizja w Wielkiej Brytanii: medium, kt\u00f3re nie daje si\u0119 zast\u0105pi\u0107<\/h2>\n<p>Zanim przejdziemy do samych kampanii, warto spojrze\u0107 na liczby, kt\u00f3re wyja\u015bniaj\u0105, dlaczego najlepsze marki wci\u0105\u017c stawiaj\u0105 na ekran. Wed\u0142ug danych <b>AA\/WARC Expenditure Report<\/b> \u0142\u0105czne wydatki na reklam\u0119 w Wielkiej Brytanii osi\u0105gn\u0119\u0142y w <b>2025 roku<\/b> poziom <b>46,9 mld funt\u00f3w<\/b>, co oznacza wzrost o <b>10,1% rok do roku<\/b>. Ca\u0142kowite wydatki na reklamy telewizyjne wynios\u0142y <b>5,3 mld funt\u00f3w<\/b> \u2013 utrzymuj\u0105c si\u0119 na poziomie zbli\u017conym do 2024 roku pomimo sukcesywnego odp\u0142ywu widz\u00f3w ku platformom streamingowym.<\/p>\n<p>Badanie <b>Profit Ability 2<\/b>, przeprowadzone przez <b>Thinkbox<\/b> i oparte na analizie ponad <b>1,8 mld funt\u00f3w<\/b> zainwestowanych w media przez <b>141 marek<\/b> w <b>14 kategoriach<\/b>, potwierdza przewag\u0119 telewizji w generowaniu zysku reklamowego. Telewizja odpowiada za <b>54,7% ca\u0142ego zysku wygenerowanego przez reklam\u0119<\/b>, przy \u015brednim zwrocie <b>5,61 funta na ka\u017cdego wydanego funta<\/b>. Dla por\u00f3wnania \u2013 reklama w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych generuje jedynie <b>3,4%<\/b> \u0142\u0105cznego zysku z reklamy. Co wi\u0119cej, zgodnie z raportem <b>Thinkbox i Tapestry Research \u201eStaying Power: The Longevity of Advertising&#8221;<\/b> z <b>listopada 2025 roku<\/b>, intencja zakupowa po obejrzeniu reklamy telewizyjnej spada przez osiem tygodni \u015brednio o zaledwie <b>14%<\/b>, podczas gdy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych wynosi a\u017c <b>26%<\/b>.<\/p>\n<blockquote><p><em>&#8222;Telewizja jest najlepszym miejscem, w kt\u00f3rym mo\u017ce by\u0107 marka. TV jest sprawdzonym medium do obrony premii cenowych i budowania odporno\u015bci biznesowej w niepewnych czasach.&#8221;<\/em> \u2013 <b>Lindsey Clay<\/b>, CEO <b>Thinkbox<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n<p>Na tym tle pi\u0119\u0107 poni\u017cszych kampanii pokazuje, jak r\u00f3\u017cne strategie \u2013 od czystej nostalgii po prowokacyjny absurd \u2013 potrafi\u0142y zamieni\u0107 potencja\u0142 telewizji w prawdziwy efekt kulturowy i rynkowy.<\/p>\n<h2>1. John Lewis \u2013 \u201eWhere Love Lives&#8221;: najbardziej emocjonuj\u0105ca reklama \u015bwi\u0105teczna od dekady<\/h2>\n<p>Ka\u017cdy rok w Wielkiej Brytanii ma sw\u00f3j moment: premier\u0119 reklamy \u015bwi\u0105tecznej <b>John Lewis<\/b>. W <b>2025 roku<\/b> za kampani\u0119 odpowiada\u0142a agencja <b>Saatchi &amp; Saatchi<\/b>, a efekt ko\u0144cowy okaza\u0142 si\u0119 czym\u015b, czego nie widziano od lat. Dwuminutowy film wyre\u017cyserowany przez <b>Jonathana Alrica<\/b> z duetu <b>The Blaze<\/b> opowiada o ojcu, kt\u00f3ry spo\u015br\u00f3d porozrzucanych prezent\u00f3w wy\u0142uskuje niepodpisan\u0105 paczk\u0119 dla siebie. W \u015brodku \u2013 p\u0142yta winylowa z przebojem <b>Alison Limerick<\/b> \u201eWhere Love Lives&#8221;. Ig\u0142a opada na rowek i ojciec przenosi si\u0119 w lata 90., na parkiet taneczny swojej m\u0142odo\u015bci, by po chwili zobaczy\u0107, jak syn \u2013 teraz nastolatek \u2013 stoi obok i patrzy na \u0142zy w jego oczach.<\/p>\n<p><iframe title=\"Where Love Lives | John Lewis &amp; Partners | Christmas Ad 2025\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/z1bRlnyQeDk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Tagline kampanii brzmi: <em>\u201eIf you can&#8217;t find the words, find the gift&#8221;<\/em>. Now\u0105 wersj\u0119 klasyka nagra\u0142 <b>Labrinth<\/b>, a limitowana p\u0142yta winylowa trafi\u0142a do sprzeda\u017cy w sklepach <b>John Lewis<\/b> i <b>Rough Trade<\/b> \u2013 ca\u0142o\u015b\u0107 dochodu ze sprzeda\u017cy zasila\u0142a program <em>Building Happier Futures<\/em>. Kampania debiutowa\u0142a <b>4 listopada 2025 roku<\/b>, ekskluzywnie przez <b>24 godziny<\/b> dla cz\u0142onk\u00f3w programu lojalno\u015bciowego <em>My John Lewis<\/em>.<\/p>\n<blockquote><p><em>&#8222;Tegoroczna kampania \u015bwi\u0105teczna John Lewis to celebracja po\u0142\u0105cze\u0144, wspomnie\u0144 i niewypowiedzianych emocji, kt\u00f3re sprawiaj\u0105, \u017ce ten sezon jest naprawd\u0119 magiczny.&#8221;<\/em> \u2013 <b>Rosie Hanley<\/b>, Director of Brand w <b>John Lewis<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n<p>Platforma analityczna <b>DAIVID<\/b> zbada\u0142a reakcje widz\u00f3w i stwierdzi\u0142a, \u017ce reklama wywo\u0142a\u0142a silne pozytywne emocje u <b>55,8% odbiorc\u00f3w<\/b> \u2013 to wynik o <b>15% wy\u017cszy<\/b> ni\u017c \u015brednia dla wszystkich reklam. Kampania okaza\u0142a si\u0119 najbardziej anga\u017cuj\u0105c\u0105 emocjonalnie reklam\u0105 \u015bwi\u0105teczn\u0105 <b>John Lewis<\/b> od <b>2016 roku<\/b> (kampania \u201eBuster The Boxer&#8221;). Poczucie ciep\u0142a by\u0142o o <b>124% wy\u017csze<\/b> ni\u017c norma, wdzi\u0119czno\u015b\u0107 o <b>106%<\/b>, rado\u015b\u0107 o <b>100%<\/b>, a nostalgia o <b>34%<\/b>. \u015awiadomy powr\u00f3t do korzeni marki \u2013 prostej historii, emocji i muzyki jako \u0142\u0105cznika pokole\u0144 \u2013 okaza\u0142 si\u0119 strza\u0142em w dziesi\u0105tk\u0119 zar\u00f3wno w\u015br\u00f3d krytyk\u00f3w, jak i zwyk\u0142ych widz\u00f3w.<\/p>\n<h2>2. KFC \u2013 \u201eBelieve: All Hail Gravy&#8221;: kontrowersja, kt\u00f3ra sta\u0142a si\u0119 viralem roku<\/h2>\n<p>Gdyby istnia\u0142a nagroda za kampani\u0119, kt\u00f3ra wywo\u0142a\u0142a najwi\u0119cej rozm\u00f3w w <b>2025 roku<\/b>, bez w\u0105tpienia trafi\u0142aby do <b>KFC<\/b> i agencji <b>Mother London<\/b>. Marka powr\u00f3ci\u0142a z drugim rozdzia\u0142em serii <em>Believe<\/em>, a tytu\u0142 \u2013 <em>All Hail Gravy<\/em> \u2013 m\u00f3wi\u0142 wszystko. W dwuminutowym filmie wyre\u017cyserowanym przez <b>Vedrana Rupica<\/b> m\u0119\u017cczyzna w\u0119druje przez las, natrafia na tajemnicz\u0105 procesj\u0119 nios\u0105c\u0105 z\u0142ote jajko i w finale zostaje\u2026 zanurzony w jeziorze sosu gravy, by odrodzi\u0107 si\u0119 jako kawa\u0142ek sma\u017conego kurczaka.<\/p>\n<p><iframe title=\"ALL HAIL GRAVY\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/SVHHQKmzYOc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Do <b>Advertising Standards Authority (ASA)<\/b> wp\u0142yn\u0119\u0142o ponad <b>1000 skarg<\/b> dotycz\u0105cych reklamy \u2013 widzowie zarzucali jej profanacj\u0119 chrztu, gloryfikowanie kult\u00f3w i promowanie kanibalizmu. Regulator postanowi\u0142 jednak nie wszczyna\u0107 post\u0119powania. Paradoksalnie, kontrowersja tylko wzmocni\u0142a si\u0142\u0119 przekazu: reklama zdominowa\u0142a rozmowy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i ugruntowa\u0142a pozycj\u0119 <b>KFC<\/b> jako marki, kt\u00f3ra nie boi si\u0119 wy\u0142ama\u0107 z nudnego schematu reklam fastfood.<\/p>\n<blockquote><p><em>&#8222;Musieli\u015bmy podj\u0105\u0107 odwa\u017cny krok, \u017ceby si\u0119 wyr\u00f3\u017cni\u0107. To morze szaro\u015bci \u2013 wsz\u0119dzie bezpiecze\u0144stwo \u2013 a my zdecydowali\u015bmy si\u0119 na co\u015b polaryzuj\u0105cego.&#8221;<\/em> \u2013 <b>Leo Sloley<\/b>, Head of Brand and Retail, <b>KFC UK &amp; Ireland<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n<p>W bran\u017cowych zestawieniach kampania znalaz\u0142a si\u0119 w\u015br\u00f3d najlepszych reklam roku zar\u00f3wno za spraw\u0105 oryginalno\u015bci kreacji, jak i si\u0142y kulturotw\u00f3rczego oddzia\u0142ywania. Absurdystyczny humor, nawi\u0105zania do estetyki festiwali <em>Yeezy<\/em> i inspiracja kinem grozy w stylu <b>Ariego Astera<\/b> z\u0142o\u017cy\u0142y si\u0119 na co\u015b, czego kluczowi gracze rynku QSR nie odwa\u017cyli si\u0119 zrobi\u0107. Kampania udowodni\u0142a, \u017ce w erze walki o uwag\u0119 widza prowokacja \u2013 je\u015bli jest przemy\u015blana \u2013 mo\u017ce by\u0107 najskuteczniejsz\u0105 strategi\u0105 komunikacji.<\/p>\n<h2>3. Yorkshire Tea \u2013 \u201eBrewdunnit&#8221;: Sarah Lancashire kontra z\u0142odziej ciastek<\/h2>\n<p>Kiedy <b>Yorkshire Tea<\/b> og\u0142osi\u0142a, \u017ce gwiazd\u0105 kolejnej ods\u0142ony legendarnej platformy <em>Where Everything&#8217;s Done Proper<\/em> b\u0119dzie <b>Sarah Lancashire CBE<\/b> \u2013 aktorka z Lancashire, hrabstwa rywalizuj\u0105cego z Yorkshire od XV wieku \u2013 ca\u0142a Wielka Brytania poczu\u0142a w tym nut\u0119 z\u0142o\u015bliwego humoru. Kampania <em>Brewdunnit<\/em>, stworzona przez agencj\u0119 <b>Lucky Generals<\/b> (produkcja: <b>Stink Films<\/b>, re\u017cyseria: <b>Traktor<\/b>), zadebiutowa\u0142a <b>8 stycznia 2025 roku<\/b> jako slot w programie <em>Grantchester<\/em> na <b>ITV1<\/b> o godzinie 21:00.<\/p>\n<p>W reklamie <b>Lancashire<\/b> wciela si\u0119 w szefow\u0105 ochrony siedziby <b>Yorkshire Tea<\/b> w <b>Harrogate<\/b> i prowadzi dochodzenie w sprawie zagini\u0119cia ciastek z biurowej kuchni. Przes\u0142uchuje Barry&#8217;ego, wyci\u0105ga zeznania od Anyi, tropuje sprawc\u0119 przez kamery CCTV i dowody w postaci pozostawionego opakowania. Kiedy wydaje si\u0119, \u017ce sprawa jest rozwi\u0105zana, ginie zszywacz \u2013 i \u015bledztwo wraca do punktu wyj\u015bcia. Kampani\u0119 po raz pierwszy wyemitowano r\u00f3wnie\u017c na platformach <b>Netflix<\/b> i <b>Amazon Prime<\/b>, a tak\u017ce w kinach.<\/p>\n<p><iframe title=\"Sarah Lancashire Solves a Brewdunnit | Yorkshire Tea\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/WWJ1cqUNBYg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Platforma <em>Where Everything&#8217;s Done Proper<\/em> dzia\u0142a od <b>2017 roku<\/b> i pomog\u0142a <b>Yorkshire Tea<\/b> zdoby\u0107 pozycj\u0119 numer jeden w\u015br\u00f3d herbat w Wielkiej Brytanii. Seria zebra\u0142a dotychczas m.in. <b>Grand Effie<\/b> i <b>Gold IPA Award<\/b>. Poprzednie ods\u0142ony anga\u017cowa\u0142y <b>Sira Patricka Stewarta<\/b>, <b>Seana Beana<\/b> i <b>Sira Michaela Parkinsona<\/b>. <em>Brewdunnit<\/em> z <b>Sarah Lancashire<\/b> kontynuuje tradycj\u0119 zatrudniania prawdziwych gwiazd, kt\u00f3re potrafi\u0105 wyzwoli\u0107 autentyczny zachwyt \u2013 bez \u015bladu sztucznego celebrity endorsementu.<\/p>\n<blockquote><p><em>&#8222;Musimy mie\u0107 dobrze wyczuty g\u0142os marki. Sp\u0119dzamy sporo czasu w siedzibie Yorkshire Tea w Harrogate \u2013 sto\u0142\u00f3wka to prawdziwa skarbnica autentycznych postaci i tej prostej, yorkshirskiej narracji \u2013 zawsze z mrugni\u0119ciem oka.&#8221;<\/em> \u2013 <b>Nick Bird<\/b>, Creative Director w <b>Lucky Generals<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n<p>Kampania zdoby\u0142a pochwa\u0142y krytyk\u00f3w za wierno\u015b\u0107 charakterowi marki, lokalny koloryt i umiej\u0119tno\u015b\u0107 budowania narracji, kt\u00f3ra jest jednocze\u015bnie rozrywkowa i sp\u00f3jna z wieloletni\u0105 platform\u0105 komunikacyjn\u0105. To rzadki przyk\u0142ad reklamy, w kt\u00f3rej ka\u017cdy element \u2013 od wyboru gwiazdy po ostatnie uj\u0119cie \u2013 wynika\u0142 z g\u0142\u0119bokiego rozumienia w\u0142asnej to\u017csamo\u015bci marki.<\/p>\n<h2>4. Zoopla \u2013 \u201eWin at moving with Zoopla&#8221;: nowa ods\u0142ona walki o rynek nieruchomo\u015bci<\/h2>\n<p>Portal nieruchomo\u015bci <b>Zoopla<\/b> postanowi\u0142 w <b>2025 roku<\/b> ca\u0142kowicie przemodelowa\u0107 sw\u00f3j przekaz telewizyjny. Kampania <em>Win at moving with Zoopla<\/em>, stworzona przez agencj\u0119 <b>Lucky Generals<\/b> (ta sama, kt\u00f3ra pracuje z <b>Yorkshire Tea<\/b>), skoncentrowa\u0142a si\u0119 na uchwyceniu triumfu zwi\u0105zanego z udan\u0105 przeprowadzk\u0105 \u2013 momentu wygranej w jednej z najbardziej stresuj\u0105cych decyzji \u017cyciowych.<\/p>\n<p><iframe title=\"Win at Moving with Zoopla\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rRGT9IR-mg8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Kampania wyr\u00f3\u017cnia\u0142a si\u0119 dynamicznym monta\u017cem, jasnym komunikatem warto\u015bci i wyra\u017anym odej\u015bciem od utartych schemat\u00f3w reklam serwis\u00f3w nieruchomo\u015bciowych, kt\u00f3re zwykle skupiaj\u0105 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na estetyce dom\u00f3w lub statystykach ofert. Wed\u0142ug <b>Campaign Live<\/b> znalaz\u0142a si\u0119 ona w gronie kampanii, kt\u00f3re wyznacza\u0142y standardy kreatywno\u015bci na <b>2025 rok<\/b>.<\/p>\n<p>Kontekst rynkowy jest tu istotny: brytyjski rynek nieruchomo\u015bci prze\u017cywa\u0142 w <b>2025 roku<\/b> okres turbulencji \u2013 ros\u0142y stopy procentowe, zmienia\u0142y si\u0119 warunki udzielania kredyt\u00f3w hipotecznych, a sama decyzja o zakupie lub wynajmie mieszkania stawa\u0142a si\u0119 coraz bardziej z\u0142o\u017cona. <b>Zoopla<\/b> trafnie zidentyfikowa\u0142o emocjonalny rdze\u0144 tej decyzji i zamiast sprzedawa\u0107 oferty, sprzedawa\u0142o poczucie kontroli i wygranej. To podej\u015bcie wpisuje si\u0119 w szerszy trend <em>emotionally-driven advertising<\/em>, kt\u00f3ry zdominowa\u0142 najlepsze kampanie telewizyjne roku.<\/p>\n<h2>5. Xero \u2013 \u201eHealthy Business&#8221;: ma\u0142a firma, wielkie nagrody<\/h2>\n<p>Fina\u0142owe miejsce w zestawieniu nale\u017cy do kampanii, kt\u00f3ra wywr\u00f3ci\u0142a do g\u00f3ry nogami my\u015blenie o reklamie B2B w brytyjskiej telewizji. <b>Xero<\/b> \u2013 dostawca oprogramowania ksi\u0119gowego dla ma\u0142ych firm \u2013 we wsp\u00f3\u0142pracy z agencj\u0105 mediow\u0105 <b>December19<\/b> zrealizowa\u0142o kampani\u0119, kt\u00f3ra w <b>lipcu 2025 roku<\/b> zdoby\u0142a <b>Grand Prix<\/b> oraz nagrod\u0119 <em>Best Ongoing Use of TV<\/em> na presti\u017cowych <b>Thinkbox TV Planning Awards 2025<\/b>.<\/p>\n<p>Historia jest tym bardziej imponuj\u0105ca, \u017ce jeszcze w <b>2021 roku<\/b> <b>Xero<\/b> zajmowa\u0142o odleg\u0142e trzecie miejsce na rynku oprogramowania ksi\u0119gowego w Wielkiej Brytanii, za <b>QuickBooks<\/b> i <b>Sage<\/b>. Konkurenci wydawali na reklam\u0119 <b>sze\u015bciokrotnie wi\u0119cej<\/b>. <b>December19<\/b> opar\u0142o ca\u0142\u0105 strategi\u0119 na kluczowym odkryciu: badania <b>LinkedIn<\/b> wskazuj\u0105, \u017ce tylko <b>5% firm<\/b> aktywnie poszukuje nowego oprogramowania ksi\u0119gowego w danym momencie. Prawdziwa szansa le\u017ca\u0142a w budowaniu d\u0142ugotrwa\u0142ych skojarze\u0144 w\u015br\u00f3d pozosta\u0142ych <b>95%<\/b>.<\/p>\n<p><iframe title=\"Freedom 30&quot; | Xero Small Business Accounting Software\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/aDvwXeFR5qo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Kampania <em>Healthy Business<\/em> prze\u0142ama\u0142a kategoryczne schematy reklamy B2B \u2013 zamiast suchych zestawie\u0144 funkcji, marka postawi\u0142a na humor i ludzkie podej\u015bcie. Telewizja sta\u0142a si\u0119 wiod\u0105cym kana\u0142em d\u0142ugoterminowego budowania \u015bwiadomo\u015bci, uzupe\u0142nionym przez radio i digital. Efekty? <b>Udzia\u0142 w rynku wzr\u00f3s\u0142 o 85%<\/b>, spontaniczna \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki skoczy\u0142a o <b>194%<\/b>, a cel osi\u0105gni\u0119cia <b>miliona subskrybent\u00f3w<\/b> zrealizowano o <b>siedem miesi\u0119cy przed planem<\/b>.<\/p>\n<blockquote><p><em>&#8222;Nasza praca z Xero udowodni\u0142a co\u015b, w co zawsze wierzyli\u015bmy: efektywne planowanie medi\u00f3w zaczyna si\u0119 od rozumienia ludzi, nie demografii.&#8221;<\/em> \u2013 <b>December19<\/b>, po zdobyciu Grand Prix <b>Thinkbox TV Planning Awards 2025<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n<p>Kampania <b>Xero<\/b> jest najlepszym dowodem na to, \u017ce telewizja mo\u017ce by\u0107 transformacyjnym narz\u0119dziem nawet dla marek B2B \u2013 pod warunkiem, \u017ce planowanie medi\u00f3w jest tak samo ambitne jak sama kreacja.<\/p>\n<h2>Co \u0142\u0105czy pi\u0119\u0107 najlepszych kampanii roku?<\/h2>\n<p>Analizuj\u0105c zestawienie, mo\u017cna wyr\u00f3\u017cni\u0107 kilka wyra\u017anych trend\u00f3w, kt\u00f3re ukszta\u0142towa\u0142y najlepsz\u0105 reklam\u0119 telewizyjn\u0105 w Wielkiej Brytanii w <b>2025 roku<\/b>. Po pierwsze, emocje jako fundament przekazu \u2013 zar\u00f3wno nostalgiczna opowie\u015b\u0107 <b>John Lewis<\/b>, jak i dramatyczna antropomorfizacja sosu gravy przez <b>KFC<\/b> buduj\u0105 silne zaanga\u017cowanie emocjonalne, kt\u00f3re social media i display po prostu nie s\u0105 w stanie zast\u0105pi\u0107. Po drugie, autentyczno\u015b\u0107 kulturowa \u2013 kampanie <b>Yorkshire Tea<\/b> i <b>KFC<\/b> g\u0142\u0119boko zakorzeniaj\u0105 si\u0119 w brytyjskiej to\u017csamo\u015bci: humoru, rywalizacji region\u00f3w, zami\u0142owania do herbaty i absurdu. Po trzecie, odwaga kreacyjna \u2013 wszystkie pi\u0119\u0107 kampanii odrzuca bezpieczne, generyczne podej\u015bcie na rzecz wyra\u017anego punktu widzenia.<\/p>\n<p>Warto te\u017c zauwa\u017cy\u0107, \u017ce agencja <b>Lucky Generals<\/b> stoi za dwiema kampaniami z listy (<b>Yorkshire Tea<\/b> i <b>Zoopla<\/b>), co potwierdza jej pozycj\u0119 jako jednego z najbardziej tw\u00f3rczych dom\u00f3w kreacji w Londynie. Z kolei triumf <b>December19<\/b> i <b>Xero<\/b> pokazuje, \u017ce nagrody za efektywno\u015b\u0107 telewizyjn\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej trafiaj\u0105 nie do wielkich bud\u017cet\u00f3w, ale do precyzyjnych strategii.<\/p>\n<h2>Telewizja kontra digital: fa\u0142szywa dychotomia<\/h2>\n<p>Rok <b>2025<\/b> przyni\u00f3s\u0142 kolejne dowody na to, \u017ce debata \u201eTV versus digital&#8221; jest z gruntu b\u0142\u0119dna. Najlepsze kampanie roku dzia\u0142a\u0142y wielokana\u0142owo: reklama <b>John Lewis<\/b> debiutowa\u0142a ekskluzywnie w aplikacji mobilnej, film <b>KFC<\/b> b\u0142yskawicznie sta\u0142 si\u0119 viralem na <b>TikToku<\/b>, a spot <b>Yorkshire Tea<\/b> po raz pierwszy trafi\u0142 na platformy <b>Netflix<\/b> i <b>Amazon Prime<\/b>. Telewizja liniowa pe\u0142ni\u0142a funkcj\u0119 kotwicy kulturowej \u2013 momentu pierwszego kontaktu, kt\u00f3ry nadawa\u0142 kampanii zasi\u0119g i wiarygodno\u015b\u0107.<\/p>\n<p>Dane <b>IAB UK Digital Adspend Report<\/b> za <b>2025 rok<\/b> pokazuj\u0105, \u017ce wydatki na wideo cyfrowe wzros\u0142y o <b>20%<\/b> rok do roku do poziomu <b>9,3 mld funt\u00f3w<\/b>, przy czym format <em>TV+<\/em> (obejmuj\u0105cy nadawc\u00f3w, streamer\u00f3w i platformy cyfrowe) stanowi <b>34% wszystkich wydatk\u00f3w na wideo<\/b>. To oznacza jedno: granica mi\u0119dzy \u201etradycyjn\u0105 telewizj\u0105&#8221; a digital zaciera si\u0119, a marki, kt\u00f3re to rozumiej\u0105, buduj\u0105 kampanie dzia\u0142aj\u0105ce na wszystkich ekranach jednocze\u015bnie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rok 2025 przyni\u00f3s\u0142 brytyjskiej reklamie telewizyjnej wyj\u0105tkowe zestawienie emocji, prowokacji i strategicznej precyzji. Od nostalgicznego hitu \u015bwi\u0105tecznego John&hellip;","protected":false},"author":4,"featured_media":206542,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,9642,9670],"tags":[8836,14607,236,14606,14604,14605],"class_list":{"0":"post-206238","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-atl","9":"category-tv","10":"tag-john-lewis","11":"tag-kampanie-tv-uk-2025","12":"tag-kfc","13":"tag-xero","14":"tag-yorkshire-tea","15":"tag-zoopla","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206238","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206238"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206238\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":206531,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206238\/revisions\/206531"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206542"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206238"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206238"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206238"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}