{"id":206224,"date":"2026-03-20T10:30:27","date_gmt":"2026-03-20T09:30:27","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=206224"},"modified":"2026-03-18T16:40:41","modified_gmt":"2026-03-18T15:40:41","slug":"marketing-emocjonalny-dlaczego-emocje-sprzedaja-lepiej-niz-fakty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/marketing-emocjonalny-dlaczego-emocje-sprzedaja-lepiej-niz-fakty.html","title":{"rendered":"Marketing emocjonalny \u2013 dlaczego emocje sprzedaj\u0105 lepiej ni\u017c fakty"},"content":{"rendered":"

W erze nat\u0142oku informacji i algorytm\u00f3w decyzje zakupowe nadal podejmujemy sercem, a nie kalkulatorem. Marketing emocjonalny \u2013 oparty na psychologii, neuronauce i autentycznym storytellingu \u2013 pozostaje jedn\u0105 z najskuteczniejszych strategii reklamowych na \u015bwiecie. Jak dzia\u0142a ten mechanizm, co zmieni\u0142a pandemia i sztuczna inteligencja oraz dlaczego kampania ING Bank \u015al\u0105ski<\/b> z has\u0142em \u201ePami\u0119tasz to?” w\u0142a\u015bnie triumfuje na gali Effie Awards 2025<\/b>?<\/em><\/p>\n

Decyzja w u\u0142amku sekundy \u2013 jak emocje rz\u0105dz\u0105 portfelem<\/h2>\n

Badania neurolog\u00f3w i psycholog\u00f3w behawioralnych nie pozostawiaj\u0105 z\u0142udze\u0144: od 80 do 95 procent<\/b> decyzji zakupowych podejmowanych jest pod wp\u0142ywem emocji, a nie ch\u0142odnej kalkulacji. Racjonalne argumenty \u2013 por\u00f3wnanie cen, analiza specyfikacji, przeliczanie korzy\u015bci \u2013 wchodz\u0105 do gry dopiero po fakcie<\/em>, jako uzasadnienie wyboru, kt\u00f3ry serce podj\u0119\u0142o ju\u017c wcze\u015bniej. To fundamentalne odkrycie zmieni\u0142o spos\u00f3b, w jaki najlepsze agencje i marki konstruuj\u0105 swoje przekazy.<\/p>\n

Marketing emocjonalny dzia\u0142a poprzez celowe wyzwalanie uczu\u0107: rado\u015bci, nostalgii, strachu, empatii, zaskoczenia czy poczucia przynale\u017cno\u015bci. Kiedy reklama wywo\u0142uje autentyczne wzruszenie lub u\u015bmiech, m\u00f3zg uwalnia dopamin\u0119 i serotonin\u0119, wzmacniaj\u0105c skojarzenie mi\u0119dzy mark\u0105 a tym pozytywnym stanem. Przekaz zostaje zapami\u0119tany wielokrotnie skuteczniej ni\u017c suche zestawienie fakt\u00f3w i dat. Gerald Zaltman<\/b> z Harvard Business School<\/b>, jeden z pionier\u00f3w neuromarketingu, ju\u017c w swojej prze\u0142omowej pracy wykaza\u0142, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 komunikacji z klientem odbywa si\u0119 na poziomie pod\u015bwiadomo\u015bci, zupe\u0142nie poza zasi\u0119giem logicznej oceny.<\/p>\n

\u201eKonsumenci nie kupuj\u0105 produkt\u00f3w. Kupuj\u0105 uczucia, warto\u015bci i opowie\u015bci, kt\u00f3re te produkty im oferuj\u0105.”<\/em> \u2013 Gerald Zaltman<\/b>, profesor Harvard Business School<\/b>, autor teorii ZMET.<\/p><\/blockquote>\n

Jak dzia\u0142a mechanizm \u2013 od bod\u017aca do zakupu<\/h2>\n

Proces tworzenia skutecznej kampanii emocjonalnej mo\u017cna podzieli\u0107 na kilka kluczowych etap\u00f3w. Pierwszym jest identyfikacja emocji docelowej<\/em> \u2013 ustalenie, jakie uczucie marka chce wzbudzi\u0107 i dlaczego akurat ta emocja rezonuje z jej grup\u0105 docelow\u0105. Nast\u0119pnie przychodzi czas na storytelling<\/em>: opowie\u015b\u0107, kt\u00f3ra umieszcza odbiorc\u0119 w centrum historii, pozwala mu si\u0119 uto\u017csami\u0107 z bohaterem i poczu\u0107, \u017ce marka rozumie jego \u015bwiat. Ostatnim elementem s\u0105 multisensoryczne bod\u017ace<\/em> \u2013 muzyka, kolorystyka, tempo monta\u017cu, faktura opakowania \u2013 ka\u017cdy z nich wzmacnia lub os\u0142abia \u0142adunek emocjonalny przekazu.<\/p>\n

Nauka idzie jeszcze dalej. Neuromarketing<\/em> \u2013 dziedzina \u0142\u0105cz\u0105ca psychologi\u0119, neurologi\u0119 i marketing \u2013 pozwala dzi\u015b mierzy\u0107 reakcje m\u00f3zgu za pomoc\u0105 elektroencefalografii (EEG<\/b>), eye-trackingu, analizy mikroekspresji twarzy czy monitorowania przewodno\u015bci sk\u00f3ry. Firmy takie jak Nielsen Consumer Neuroscience<\/b> czy Ipsos<\/b> oferuj\u0105 badania, kt\u00f3re precyzyjnie mapuj\u0105 emocjonalne reakcje na poszczeg\u00f3lne kadry reklamy. Wynik? Wy\u017csza konwersja, lepsze zapami\u0119tywanie i silniejsza lojalno\u015b\u0107 wobec marki \u2013 znacznie bardziej ni\u017c w przypadku komunikacji opartej wy\u0142\u0105cznie na faktach i liczbach.<\/p>\n

Od wzruszaj\u0105cego spotu do hiperpersonalizacji \u2013 ewolucja przez dekady<\/h2>\n

Pocz\u0105tki marketingu emocjonalnego to proste, sentymentalne reklamy oparte na niezmiennych ludzkich warto\u015bciach: rodzinie, bezpiecze\u0144stwie, mi\u0142o\u015bci. Prze\u0142om lat 2000.<\/b> i 2010.<\/b> przyni\u00f3s\u0142 wyrafinowanie technik \u2013 marki zacz\u0119\u0142y si\u0119ga\u0107 po psychografi\u0119, segmentacj\u0119 stylu \u017cycia i precyzyjnie targetowane narracje. Kampanie przesta\u0142y m\u00f3wi\u0107 do wszystkich; zacz\u0119\u0142y szepta\u0107 do konkretnego cz\u0142owieka w konkretnym momencie \u017cycia.<\/p>\n

Pandemia lat 2020\u20132021<\/b> okaza\u0142a si\u0119 punktem zwrotnym. Konsumenci, zm\u0119czeni niepewno\u015bci\u0105 i izolacj\u0105, zacz\u0119li reagowa\u0107 odrzuceniem na wszelki fa\u0142sz i przesad\u0119. Marki, kt\u00f3re przetrwa\u0142y ten czas z pozytywnym wizerunkiem, to te, kt\u00f3re postawi\u0142y na autentyczno\u015b\u0107, wsparcie emocjonalne i realne ludzkie opowie\u015bci. Od tego czasu w komunikacji dominuj\u0105 trzy kluczowe trendy: pozytywne emocje zamiast manipulacyjnego strachu, wellbeing<\/em> jako warto\u015b\u0107 nadrz\u0119dna oraz szczere, nieperfekcyjne narracje z udzia\u0142em mikroinfluencer\u00f3w i zwyk\u0142ych ludzi.<\/p>\n

\u201ePo pandemii konsumenci stali si\u0119 detektywami autentyczno\u015bci. Wyczuwaj\u0105 fa\u0142sz szybciej ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej i bezlito\u015bnie odwracaj\u0105 si\u0119 od marek, kt\u00f3re pr\u00f3buj\u0105 ich emocjonalnie manipulowa\u0107.”<\/em> \u2013 Mark Ritson<\/b>, wyk\u0142adowca marketingu i kolumnista Marketing Week<\/b>.<\/p><\/blockquote>\n

Sztuczna inteligencja jako narz\u0119dzie emocji \u2013 wzmocnienie, nie zast\u0105pienie<\/h2>\n

Rok 2023<\/b> przyni\u00f3s\u0142 kolejny prze\u0142om: 60 procent firm<\/b> zwi\u0119kszy\u0142o bud\u017cety na hiperpersonalizacj\u0119 opart\u0105 na danych \u2013 wynika z raportu McKinsey & Company<\/b> (The State of AI<\/em>, 2023). Sztuczna inteligencja nie zast\u0105pi\u0142a marketingu emocjonalnego, lecz dramatycznie go wzmocni\u0142a. Algorytmy analizuj\u0105 dane behawioralne w czasie rzeczywistym: histori\u0119 przegl\u0105dania, wzorce zakupowe, a nawet mikroekspresje rozpoznawane przez kamery urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Na tej podstawie systemy AI dostosowuj\u0105 tre\u015b\u0107, ton i timing komunikatu do aktualnego nastroju odbiorcy.<\/p>\n

Praktyczne zastosowania to m.in. dynamiczne kampanie A\/B testuj\u0105ce dziesi\u0105tki wersji emocjonalnych przekaz\u00f3w jednocze\u015bnie, personalizowane rekomendacje produktowe oparte na emocjonalnym profilu klienta, a tak\u017ce narz\u0119dzia do analizy sentymentu w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Coraz popularniejsze staj\u0105 si\u0119 te\u017c kampanie co-creation<\/em> \u2013 marki zapraszaj\u0105 odbiorc\u00f3w do wsp\u00f3\u0142tworzenia narracji, co generuje autentyczne zaanga\u017cowanie niemo\u017cliwe do zasymulowania przez algorytm. Na horyzoncie czai si\u0119 VR marketing<\/em>: immersyjne, trzyminutowe do\u015bwiadczenie emocjonalne w wirtualnej rzeczywisto\u015bci, aktywuj\u0105ce znacznie wi\u0119cej o\u015brodk\u00f3w m\u00f3zgowych ni\u017c tradycyjna reklama.<\/p>\n

Wyzwaniem pozostaje jednak granica mi\u0119dzy personalizacj\u0105 a manipulacj\u0105. Eksperci bran\u017cowi coraz g\u0142o\u015bniej m\u00f3wi\u0105 o ryzyku cyfrowej manipulacji<\/em> \u2013 sytuacji, w kt\u00f3rej algorytmy wykorzystuj\u0105 emocjonalne s\u0142abo\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w w spos\u00f3b nieetyczny. Marki, kt\u00f3re chc\u0105 budowa\u0107 d\u0142ugoterminow\u0105 warto\u015b\u0107, musz\u0105 t\u0119 granic\u0119 respektowa\u0107.<\/p>\n

Allegro, Coca-Cola, ING \u2013 mistrzowie emocji w praktyce<\/h2>\n

Polska scena reklamowa dostarcza znakomitych case studies. Kampania Allegro<\/b> z 2016<\/b> roku \u2013 starszy m\u0119\u017cczyzna ucz\u0105cy si\u0119 angielskiego, by odwiedzi\u0107 wnuczki w Anglii \u2013 do dzi\u015b jest cytowana w podr\u0119cznikach marketingu jako dow\u00f3d na to, \u017ce platforma e-commerce mo\u017ce wzruszy\u0107 do \u0142ez. Spot zebra\u0142 ponad 15 milion\u00f3w<\/b> wy\u015bwietle\u0144 w ci\u0105gu tygodnia i wygenerowa\u0142 fal\u0119 pozytywnych skojarze\u0144 z mark\u0105, kt\u00f3rej \u017cadna promocja cenowa nie by\u0142aby w stanie zast\u0105pi\u0107.<\/p>\n

W edycji \u015bwi\u0105tecznej z roku 2025<\/b> Allegro<\/b> kontynuowa\u0142o t\u0119 tradycj\u0119, buduj\u0105c sekwencj\u0119 emocji: nostalgia za dzieci\u0144stwem, rodzinne wzruszenie, zako\u0144czone rado\u015bci\u0105 podarunku. Mechanizm jest precyzyjny jak szwajcarski zegarek \u2013 aktywuje uk\u0142ad limbiczny, odpowiedzialny za emocje i tworzenie wspomnie\u0144, co przek\u0142ada si\u0119 na wy\u017csz\u0105 zapami\u0119tywalno\u015b\u0107 i organiczne udost\u0119pnienia. Coca-Cola<\/b> z kolei od\u015bwie\u017cy\u0142a w 2025<\/b> roku sw\u00f3j kultowy koncept Happiness Factory<\/em>, k\u0142ad\u0105c nacisk na rado\u015b\u0107 bycia razem i wyzwalaj\u0105c dopamin\u0119 przez g\u0119sto skumulowane pozytywne bod\u017ace wizualne i d\u017awi\u0119kowe. Efekt: wysoka wirusowo\u015b\u0107 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i wzmocnienie lojalno\u015bci konsumenckiej.<\/p>\n

\u201eNajlepsze kampanie emocjonalne to nie te, kt\u00f3re wywo\u0142uj\u0105 \u0142zy. To te, kt\u00f3re sprawiaj\u0105, \u017ce konsument czuje: 'ta marka rozumie moje \u017cycie’.”<\/em> \u2013 Wojciech Walczak<\/b>, ekspert marketingu i strateg kreatywny.<\/p><\/blockquote>\n

Przypadek ING \u2013 z\u0142oto Effie i zmiana nawyk\u00f3w finansowych ca\u0142ego narodu<\/h2>\n

Kampania ING Bank \u015al\u0105ski<\/b> zatytu\u0142owana \u201ePami\u0119tasz to? To znaczy, \u017ce emerytura jest bli\u017cej ni\u017c my\u015blisz”<\/em> to bodaj najlepiej udokumentowany sukces marketingu emocjonalnego w Polsce w roku 2025<\/b>. Stworzona we wsp\u00f3\u0142pracy z agencjami GONG<\/b> i MullenLowe Media<\/b>, kampania opiera\u0142a si\u0119 na insighcie tak prostym jak genialnym: ludzie nie my\u015bl\u0105 o emeryturze, bo wydaje si\u0119 zbyt odleg\u0142a. Antidotum? Nostalgia. Seria spot\u00f3w przywo\u0142ywa\u0142a kulturowe symbole z lat 80.<\/b> i 90.<\/b> \u2013 kasety magnetofonowe, telewizory kineskopowe, kultowe seriale \u2013 wysy\u0142aj\u0105c do widz\u00f3w w wieku 30\u201350 lat<\/b> sygna\u0142: \u201ePami\u0119tasz to? Znaczy, \u017ce czas min\u0105\u0142 szybciej, ni\u017c my\u015blisz. I ten czas dzieje si\u0119 teraz.”<\/p>\n

Wyniki przeros\u0142y oczekiwania. W pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2025<\/b> roku co pi\u0105ty nowy produkt emerytalny w Polsce za\u0142o\u017cono w\u0142a\u015bnie w ING<\/b>. Odsetek Polak\u00f3w odk\u0142adaj\u0105cych na emerytur\u0119 wzr\u00f3s\u0142 z 34 procent<\/b> w roku 2022<\/b> do 47 procent<\/b> \u2013 zmiana o ponad jedn\u0105 trzeci\u0105 w trzy lata, przy istotnym udziale tej w\u0142a\u015bnie kampanii. Jury Effie Awards 2025<\/b> przyzna\u0142o kampanii dwie statuetki: w kategorii \u201eParticular Audience and Targeting”<\/em> (jedyna nagroda w tej kategorii) oraz \u201eInfluencers and Social Platforms”<\/em>. Konkurs KTR<\/b> doceni\u0142 j\u0105 z\u0142otem w kategorii \u201eCreative Strategy \u2013 Insight konsumencki”<\/em> i br\u0105zem w \u201eOnline \u2013 Web Campaigns”<\/em>.<\/p>\n

Mechanizm by\u0142 precyzyjny: nostalgia aktywowa\u0142a emocjonalne zaanga\u017cowanie, edukacja finansowa dostarcza\u0142a racjonalnego uzasadnienia, a oferta IKE\/IKZE z premi\u0105 do 500 z\u0142<\/em> dawa\u0142a natychmiastowy impuls do dzia\u0142ania. Kampania prowadzona wielokana\u0142owo \u2013 telewizja, social media, digital \u2013 osi\u0105gn\u0119\u0142a wysok\u0105 konwersj\u0119 i sta\u0142a si\u0119 benchmarkiem tego, jak marketing emocjonalny mo\u017ce realnie zmienia\u0107 zachowania finansowe spo\u0142ecze\u0144stwa.<\/p>\n

Trendy na rok 2025 i kolejne \u2013 co warto wiedzie\u0107<\/h2>\n

Raport Deloitte<\/b> Global Marketing Trends 2025<\/em> wskazuje na kilka kluczowych kierunk\u00f3w, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 kszta\u0142towa\u0107 marketing emocjonalny w najbli\u017cszych latach. Po pierwsze: autentyczno\u015b\u0107 ponad perfekcj\u0119<\/b>. Konsumenci coraz cz\u0119\u015bciej odwracaj\u0105 si\u0119 od wylakierowanych, studyjnych narracji na rzecz surowych, nieperfekcyjnych historii zwyk\u0142ych ludzi \u2013 st\u0105d boom na user-generated content<\/em> i mikroinfluencer\u00f3w. Po drugie: real-time marketing emocjonalny<\/b> \u2013 reagowanie na zbiorowe emocje spo\u0142ecze\u0144stwa w czasie rzeczywistym, jak to robi\u0142 Nike<\/b> podczas wielkich wydarze\u0144 sportowych. Po trzecie: rosn\u0105ce znaczenie wellbeing marketingu<\/em> \u2013 kampanii, kt\u00f3re nie tylko sprzedaj\u0105 produkt, ale realnie wspieraj\u0105 zdrowie psychiczne i fizyczne odbiorcy.<\/p>\n

W Polsce szczeg\u00f3lnie dynamicznie rozwijaj\u0105 si\u0119 kampanie zdrowotne z emocjonalnymi historiami pacjent\u00f3w, zach\u0119caj\u0105ce do profilaktyki i bada\u0144, a tak\u017ce multibrandowe akcje \u0142\u0105cz\u0105ce empati\u0119 z kreatywno\u015bci\u0105. Wed\u0142ug danych IAB Polska<\/b> (Digital Ad Spend Report<\/em>, 2024<\/b>), wydatki na digital storytelling wzros\u0142y w Polsce o 28 procent<\/b> rok do roku, a formaty d\u0142ugiego video \u2013 klasyczne narz\u0119dzie marketingu emocjonalnego \u2013 notuj\u0105 renesans po latach dominacji kr\u00f3tkich form.<\/p>\n

    \n
  • Nostalgia<\/b> \u2013 jedno z najpot\u0119\u017cniejszych narz\u0119dzi emocjonalnych; aktywuje wspomnienia i tworzy g\u0142\u0119bok\u0105 wi\u0119\u017a z mark\u0105, szczeg\u00f3lnie skuteczna w komunikacji z pokoleniami X<\/b> i starszymi millenialsami.<\/li>\n
  • Empatia i wsparcie<\/b> \u2013 po pandemii kampanie pokazuj\u0105ce, \u017ce marka \u201ejest po twojej stronie”, buduj\u0105 lojalno\u015b\u0107 silniej ni\u017c jakakolwiek promocja cenowa.<\/li>\n
  • Rado\u015b\u0107 i celebracja<\/b> \u2013 pozytywne emocje generuj\u0105 wirusowo\u015b\u0107 i organiczne udost\u0119pnienia w social mediach, co obni\u017ca koszt dotarcia.<\/li>\n
  • Fear of missing out (FOMO)<\/b> \u2013 ostro\u017cnie stosowany strach przed pomini\u0119ciem okazji; nadu\u017cywany, prowadzi do odporno\u015bci odbiorc\u00f3w i efektu odwrotnego.<\/li>\n
  • Poczucie przynale\u017cno\u015bci<\/b> \u2013 marki buduj\u0105ce silne spo\u0142eczno\u015bci wok\u00f3\u0142 wsp\u00f3lnych warto\u015bci uzyskuj\u0105 lojalno\u015b\u0107 niemo\u017cliw\u0105 do kupienia sam\u0105 cen\u0105.<\/li>\n<\/ul>\n

    Kluczowym wska\u017anikiem do monitorowania skuteczno\u015bci kampanii emocjonalnych jest dzi\u015b nie tylko CTR<\/b> czy konwersja<\/b>, ale przede wszystkim Emotional Intensity Score<\/em> \u2013 mierzony narz\u0119dziami neuromarketingowymi index emocjonalnego zaanga\u017cowania \u2013 oraz Brand Love Index<\/em>, badany regularnie przez Kantar BrandZ<\/b>. Marki z wysokim wska\u017anikiem mi\u0142o\u015bci do brandu rosn\u0105 w kategorii cenowej 2\u20133 razy szybciej<\/b> ni\u017c konkurenci operuj\u0105cy wy\u0142\u0105cznie na argumentach racjonalnych.<\/p>\n

    ING Bank \u015al\u0105ski<\/b><\/em><\/p>\n

    ING Bank \u015al\u0105ski<\/b> to jeden z najwi\u0119kszych bank\u00f3w komercyjnych w Polsce, dzia\u0142aj\u0105cy od 1988<\/b> roku jako cz\u0119\u015b\u0107 globalnej Grupy ING<\/b> \u2013 holenderskiego koncernu finansowego obecnego w ponad 40 krajach<\/b> i obs\u0142uguj\u0105cego blisko 40 milion\u00f3w<\/b> klient\u00f3w na \u015bwiecie. W Polsce bank zatrudnia ponad 8 000<\/b> pracownik\u00f3w i obs\u0142uguje kilka milion\u00f3w klient\u00f3w detalicznych oraz korporacyjnych. ING Bank \u015al\u0105ski<\/b> jest notowany na Gie\u0142dzie Papier\u00f3w Warto\u015bciowych w Warszawie<\/b> i regularnie zajmuje czo\u0142owe miejsca w rankingach innowacyjno\u015bci i jako\u015bci obs\u0142ugi. Ciekawostka: bank by\u0142 jednym z pierwszych w Polsce, kt\u00f3ry w pe\u0142ni zdigitalizowa\u0142 proces otwierania rachunku \u2013 bez wizyty w oddziale \u2013 co sta\u0142o si\u0119 bran\u017cowym standardem dopiero kilka lat p\u00f3\u017aniej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W erze nat\u0142oku informacji i algorytm\u00f3w decyzje zakupowe nadal podejmujemy sercem, a nie kalkulatorem. Marketing emocjonalny \u2013 oparty…","protected":false},"author":48,"featured_media":206247,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639],"tags":[156,227,5755,14540,11217,5231],"class_list":{"0":"post-206224","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-allegro","9":"tag-effie-awards","10":"tag-ing-bank-slaski","11":"tag-marketing-emocjonalny","12":"tag-neuromarketing","13":"tag-storytelling","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206224","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=206224"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206224\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":206248,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/206224\/revisions\/206248"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206247"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=206224"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=206224"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=206224"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}